The document outlines a communication challenge for the Snow Fly Eyewear brand to increase sales and brand awareness. It details the client briefing, objectives, target demographics, and proposed digital and social media strategies and formats to spread brand messaging through shareable content.
Projeto de Extensão - ENGENHARIA DE SOFTWARE - BACHARELADO.pdf
Desafio SnowFly! Participe
1. “DESAFIO SNOWFLY”:
Participe
AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN
ORIENTADORES
Prof. Ms. João Carlos PICOLIN
Prof. Ms. Ricardo SANTANA
2. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
KRB Brasil Comércio de Óculos Ltda.
Snow Fly Eyewear é uma marca de óculos escuros que possui mais
de 72 modelos divididos nas seguintes linhas:
-Sportive Series
-Urban Series
-Classic Series
-Ladies Series
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XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
3. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO OBJETIVOS MARKETING
Tornar a marca Snow Fly Aumentar em 35% o número de
Eyewear forte no mercado e vendas dos óculos Snow Fly
ter o reconhecimento de Eyewear e abrir mais 4 canais de
oferecer produtos resistentes e vendas na cidade de Rio Claro.
modernos.
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4. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
A cidade de Rio Claro
já contava em
Agosto de 2011 com
26.000 contas*
13% da população
*Fontes da ferramenta de
Publicidade do Facebook.
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5. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
CANAL
GANCHOS
DEMOGRAFIA
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6. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
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7. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
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8. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
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9. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
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10. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
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11. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
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12. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
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13. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica !
Mídia
Formatos
Contextos
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14. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia HTML JavaScript
Formatos
Contextos
CSS jQuery
PHP
API do Facebook
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15. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
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16. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Jenkins
If It Doesn't Spread, It's Dead:
Creating Value in a Spreadable
Marketplace
JENKINS, H., GREEN, J.,
LI, X. KRAUSKOPT, A. D.
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17. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Jenkins
Falar sobre “memes” e “mídia viral” colocam uma ênfase na
replicação da idéia original, o que falha ao considerar a
realidade diária da comunicação – que idéias são
transformadas, resignificadas, ou distorcidas quando elas
passam de mão em mão, um processo que foi acelerado
quando passamos a ser uma cultura em rede.
(JENKINS, 2009)
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18. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Jenkins
Dadas estas limitações, propomos um modelo alternativo no
qual pensamos melhor demonstrar como e porque conteúdos
de mídia circulam no tempo presente, a idéia de uma mídia
espalhável.
(JENKINS, 2009)
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19. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
• Não podemos definir uma mídia digital como viral per se, pois a
“viralidade” é uma qualidade do que acontece a esta e não um
atributo inerente.
• O paradigma de Jenkins de “mídia espalhável” oferece o referencial
teórico e prático de serem pensadas as estratégias no sentido de
espalhar tal mensagem ao maior número de pessoas, o que
possibilita a elaboração de reais estratégias para a mídia digital e
sua disseminação.
• O vídeo, criado para disseminação no YouTube e Facebook
concomitantemente, buscou dialogar de forma clara e direta com o
consumidor final através da estratégia comunicacional do humor
buscando a sua disseminação.
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20. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
IBGE. Banco de Dados Agregados. Sistema IBGE de Recuperação Automática -
SIDRA. Disponível em: http://www.ibge.gov.br. Acesso em: 22 set. 2011.
JENKINS, H., GREEN, J., LI, X. KRAUSKOPT, A. D. If It Doesn't Spread, It's Dead:
Creating Value in a Spreadable Marketplace. Disponível em: <
http://convergenceculture.org/research/Spreadability_doublesidedprint_final_
063009.pdf> 2009.
Acesso em 04 out 2011.
MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa. 7. ed. São Paulo: Atlas,
2009.
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21. OBRIGADO!
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