Презентация компании iBIC "Кухня соцмедиа: как сделать из еды культ". Повествует об особенностях продвижения экзотических продуктов питания в соцсетях и пр. Для анализа использовались данные собственной информационно-аналитической платформы iBIC Compass.
Presentation from Moscow conference "PR in Internet" tells about iBIC's survey: features of social media promotion in FMCG sector
Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebP...
iBIC's survey: social media kitchen
1. КУХНЯ СОЦМЕДИА: КАК СДЕЛАТЬ ИЗ ЕДЫ КУЛЬТ?
Екатерина Макарова
Компания iBIC
iBIC. Заставьте информацию работать на Вас!
2. 2
Я есть, что я ем
(Гиппократ)
Я есть, что я ем … и
покупаю
(Маркетинг)
Я есть… в
…
(Social Media)
iBIC. Заставьте информацию работать на Вас!
3. 3
Я есть, я ем – я это «постю»
iBIC. Заставьте информацию работать на Вас!
4. 4
Тематические сообщества
- тематические форумы
(povarenok.ru, koolinar.ru
и пр.)
-Instagram, Forsquare
- лидеры мнений:
belonika, chadeyka,
elladkin, stalic, dejur,
Юлия Высоцкая
Каналы продвижения FMCG в социальных медиа
iBIC. Заставьте информацию работать на Вас!
5. 5
Собственные социальные площадки
- тематический сайт-
форум
- сообщество/аккаунт
в соц.сетях
- блог в ЖЖ
- «представительство»
отдела по обслужива-
нию клиентов в Twitter
- канал на Youtube
Каналы продвижения FMCG в социальных медиа
iBIC. Заставьте информацию работать на Вас!
6. 6
Анализ упоминаний продуктов питания (branded/nonbranded)
Кейс: кухня соцмедиа
70% 30%
iBIC. Заставьте информацию работать на Вас!
7. 7
Анализ упоминаний продуктов питания
(брендированные/небрендированные)
Дикий
рис
Красная
чечевица
Киноа Кускус Булгур
Даты проведения анализа: 18.03.2013 –
04.05.2013 (период Великого Поста 2013)
Кейс: кухня соцмедиа
iBIC. Заставьте информацию работать на Вас!
8. 8
Каналы
продвижения
Мистраль ТД
Ярмарка
Агро
Альянс
Америя
Русс
Ангстрем
Трейдинг
Собственные хабы в
соцсетях
Продвижение на
тематических
площадках
Povarenok.ru
Koolinar.ru
Собственный
тематический сайт,
аккаунты в ЖЖ и пр.
Fasol.tv Mir-krup.ru
Instagram
Канал на
Работа с лидерами
мнений
Елена
Малышева
Юлия
Высоцкая
Анализ стратегии присутствия брендов в соцмедиа
iBIC. Заставьте информацию работать на Вас!
9. 9
Анализ упоминаний продуктов питания (branded)
80.54%
1.08%
17.30%
0.54%
Кейс: кухня соцмедиа
0.54%
iBIC. Заставьте информацию работать на Вас!
4.32
8.65
4.32
1.08
8.65
8.65
55.14
7.03
1.08
0.54
0.54
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
10. 10
Анализ упоминаний по запросу «дикий рис» (branded)
86.21%
6.9%
3.45%
Кейс: кухня соцмедиа
iBIC. Заставьте информацию работать на Вас!
6.90
3.45
27.59
24.14
13.79
17.24
3.45
3.45
0
5
10
15
20
25
30
35
40
3.45%
11. 11
Формирование key message
Key
message:
NO Key
message
«Едим
дома»
Здоровое
питание
Импортный
= качествен-
ный
«Кухни
мира»
Националь-
ное
богатство
Творчест-
во на
кухне
Позицио-
нирование
Распреде-
ление
голосов
потреби-
телей
20,85% 4,51% 62,54% 0% 4,79% 0% 7,32%
Связь
бренда с
key
message в
постах ЦА
iBIC. Заставьте информацию работать на Вас!
12. 12
Рецепт продвижения продуктов питания в соцмедиа
iBIC. Заставьте информацию работать на Вас!
2.
Маринуем контент в:
1.
Ингредиенты:
Берем текстовую
информацию, фотографии, видео-
рецепты
3.
Добавляем рецепты и интересные посты кулинарных блогеров
Вовлекаем и «пассеруем» аудиторию: авторские
проекты, конкурсы, лотереи, опросы, фокус-группы и пр.
13. 13iBIC. Заставьте информацию работать на Вас!
Рецепт продвижения продуктов питания в соцмедиа
"Книга о вкусной и здоровой
пище", Пищепромиздат.
Mосква. 1953
«Помимо того, что завтрак, обед
или ужин надо подать
вовремя, каждое блюдо должно
быть вкусным и приятным на
вид».
4.
Украшаем и добавляем слоган по вкусу!
5.
Подавать вместе с ссылкой на сайт, на
контакты офиса или магазинов!
14. 14iBIC. Заставьте информацию работать на Вас!
iBIC Russia
A: Санкт-Петербург | ул. Разъезжая, 5
T: +7 (812) 710-81-32
E: info@ibic.ru
W: www.ibic.ru
iBIC Sweden
A: 112 61 | Stockholm | Essinge Brogatan, 31
T: +46 (0) 8-501-64-822
E: info@ibic.se
W: www.ibic.se
Спасибо за внимание!