O documento apresenta uma palestra sobre otimização para mecanismos de busca (SEO) para sites em WordPress. Resume os principais tópicos da SEO como palavras-chave, meta informações, links permanentes, conteúdo das páginas, otimização de imagens e redirecionamentos. Oferece também um minicurso gratuito sobre o tema.
2. v
Ian Castro de Souza
Diretor de Criação e Produção
Graduado em Comunicação na Universidade
Federal da Bahia (UFBA), desde a academia
esteve imerso no mundo do marketing digital e
acumula uma experiência de mais de 4 anos
prestando consultoria para Otimização de Sites
(SEO). Na Salve! Digital, é responsável por agregar
recursos inovadores aos projetos, além de fazer a
direção criativa e tecnológica.
3. O que eu fiz para estar aqui?
JVF Empreendimentos
A Salve! Digital planejou da arquitetura da
informação com foco nos produtos da JVF
Empreendimentos Imobiliários e na geração de
leads de vendas. Hoje, mesmo sem investir
continuamente em SEO, páginas do site
figuram em buscas por mais de 400 termos,
com mais de 8.000 impressões mensais em
SERPs. Mensalmente, o site possui
aproximadamente 70% do seu tráfego
proveniente de mecanismos de buscas.
33. Se você quiser
descobrir mais, use
ferramentas como:
• Google Analytics
• Pesquisa interna do site
• Yahoo Answers
• Site de Concorrentes
Dentre (vários) outros!
42. “Eu devo colocar as palavras-chave?”
Sim, de forma contextualizada.
“Quantos caracteres tem que ter?”
Aproximadamente 70 no título e 160 da descrição.
“E não tinha uma meta-tag Keyword?”
Sim, mas o Google resolveu ignorá-la :(
43. Lembre de revisar todo o site!
Todos os títulos e descrições devem ser ÚNICOS.
49. A URL de uma página é um importante fator
para seu posicionamento em buscas.
Inclusive, a relação entre a URL e o conteúdo da página ajuda o Google a
determinar a sua relevância. Então, é interessante que sejam curtas e
objetivas, contendo palavras relevantes.
52. O CONTEÚDO É REI!
Esse pode ser um dos maiores clichês da área, mas é verdade.
53. Cada página do seu site te dá uma chance de:
apresentar um produto/assunto;
reter a atenção;
despertar algum interesse;
conduzir à realização de uma ação.
54. Para fazer isso com
sucesso você precisa:
• Pensar em “Topic Related
Content”, não em "Keyword
Related Content”;
• Ter um conteúdo único, claro,
objetivo e consistente, com
uma média de 1.500 palavras
(Moz e serpIQ);
• Chamar a atenção com
palavras-chave em destaque;
55. Para fazer isso com
sucesso você precisa:
• Transmitir este conteúdo de forma
criativa, apelativa ou, no mínimo,
interessante, com intertítulos, listas,
fotografias, ilustrações, gráficos,
vídeos e outros recursos; e
• Usar e abusar de call-to-action,
variando seus formatos.
61. Otimizar as imagens que você usa em suas
páginas pode, no mínimo:
#1 Tornar as imagens amigáveis ao Google
(inclusive ao Google Imagens);
#2 Aumentar a velocidade de carregamento de uma página.
63. Geralmente perdemos mais tempo escolhendo e trabalhando
na imagem que vamos usar na página do que no processo de
preparação e upload desta imagem.
Isso é normal, mas vamos começar a prestar atenção em algumas coisas.
64. Nome do Arquivo
O nome do arquivo que você
seleciona em seu computador
passa a compor a URL da imagem.
Antes de fazer o upload da sua
imagem, mude o nome de
“DSC123456.jpg” para
“assunto-da-imagem.jpg"
Atenção: elimine espaços,
acentos, caracteres especiais
e insira palavras-chaves
relevantes para exprimir o
significado da imagem, ok?
66. Dimensão da Imagem
Fique esperto: uma página WEB
não é uma página de revista.
Uma imagem não precisa ter
300dpi e ter 4.000x3.000px.
Faça upload da sua imagem
no tamanho final, ao invés de
redimensionar com código ou
através do WordPress.
68. Peso do Arquivo
As imagens são responsáveis por
mais de 50% do tempo de
carregamento de uma página.
Elimine peso desnecessário
das suas imagens, salvando-as
com a qualidade necessária
para uma boa visualização
(e não mais que isso).
Como fazer isso?
• “Save for Web”
(do Adobe Photoshop)
• ImageOptim (Mac OS X)
71. Meta Informações
Depois de fazer o upload e inserir a
imagem na página, ainda há dois
pontos que exigem atenção:
os atributos TITLE e ALT.
O Title
Descreve o conteúdo da
imagem para o usuário.
O Alt
Descreve o conteúdo da
imagem para mecanismos de
buscas.
75. Você acabou de aprender várias coisas novas e é
possível que mude bastante as páginas do seu site.
Reorganizar as categorias, trocar as URLs padrão
por URLs amigáveis, inserir palavras-chave nas
URLs de páginas…
76. Porém, você não pode esquecer que as páginas do seu
site já tem uma “história” e links apontando para elas.
Mudar a URL de uma página é o mesmo
que criar uma nova página.
77. É por isso que você deve fazer um
REDIRECIONAMENTO 301
84. Se você ainda não acompanha os acessos do seu
site através do Google Analytics, é hora de começar!
Esse seria um assunto para falar mais uma hora,
mas vou resumir: USE O GOOGLE ANALYTICS!
86. O Google Webmaster Tools é uma ferramenta
que você também deve usar a partir de agora.
Outra hora de palestra? Não, procure no Google!
Implemente o Google Webmasters e veja por si só!
88. Minicurso Gratuito
SEO para WordPress
#00 Palavras-Chave
#01 Meta Informações
#02 Links Permanentes
#03 Conteúdo das Páginas
#04 Otimização das Imagens
#05 Link Building Interno
#06 Robots.txt e Sitemap.xml
#07 Carregamento das Páginas
#08 Redirecionamentos
#09 Analytics e Webmaster Tools
10 lições rápidas e práticas
sobre como otimizar ainda
mais um site WordPress!
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