Виктория Игнатьева (Weborama) - Директор по работе с клиентами Тема: Опыт трекинга и аналитики мобильного видео-трафика Тезисы: - Cookie- и People-based подходы - Опыт размещений и аналитики - Мобильные Rich Media

1. MOBILE VIDEO
ПОДХОД К ТРЕКИНГУ И АНАЛИТИКЕ

2. PEOPLE
VS
COOKIE

3. РЕШЕНИЕ WEBORAMA
Интеграция с верифицированной технологией
Доступно в функционале Weborama Campaign Manager c Q3 2016

4. Лог-файлы
IP address
User-Agent
Timestamp
Анализ
Screen6
technology
Офис
Дом
Общественное
место
На улице
Профили
Dedublicated
profiles
database
КАК УСТРОЕНО

5. IP
123.456.789.1
10 ПК
10 телефонов
2 планшета
Cookie technology
Reach: 22 UU
Weborama technology
True Reach: 10 UU
Premise: Office
ЧТО НА ВЫХОДЕ

6. Profile
id: 123456
PC
office
Smartphone
home, office
public place
Tablet
home,
public place
КАК МЫ ВИДИМ ПРОФИЛЬ

7. RETENTION
Донести предложение
до пользователя
REACH
Увеличить знания
о продукте
SALES
Увеличить продажи
• Увеличить охват
• Избежать пересечений
• Управлять частотой контакта
• Знания о пользователе: где и когда мы его видим
• Таргетинги на основе полученных знаний
• Cross-device ретаргетинг
• Conversion contribution
ЧТО ПОЛУЧАЕТ КЛИЕНТ

8. ОПЫТ
ИЗМЕРЕНИЙ

9. Пиксель на показ + ссылка перехода
Пиксели для событий
VAST контейнер
MRAID контейнер
Подсчет
на стороне
площадки
Подсчет
на стороне
креатива
МЕТОДЫ ПОДСЧЕТА

10. VAST - Video Ads
Serving Template
Automatic Play
Video Progress 25%
Video Progress 50%
Video Progress 75%
Video Progress 100%
Fullscreen
Mute
Unmute
Pause
Play
Closes
Старт видео
Просмотр 25% ролика
Просмотр 50% ролика
Просмотр 75% ролика
Полный просмотр ролика
Перевод в полноэкранный режим
Выключение звука
Обратное включение звука
Пауза по инициативе пользователя
Воспроизведение по инициативе пользователя
Закрытие пре-ролла
ЧТО ДАЕТ VAST

11. MRAID - Mobile Rich
Media Ad Interface
Definitions
ЧТО ДАЕТ MRAID
Дополнительно к VAST-метрикам
Измерение видимости креатива
(стандарты IAB, OpenVV, MRC)
Измерение любых кастомных событий
Измерение взаимодействия
(штуки, таймеры)

12. impressions clicks events visibility dwell timers
пиксель на
показ + клик ✓ ✓
пиксели для
событий ✓
VAST ✓ ✓ ✓
MRAID ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
СРАВНЕНИЕ МАТЕРИАЛОВ

13. Рекламная кампания
web-site #1
web
mobile
СТРУКТУРА ЗАВЕДЕНИЯ
web-site #2
Необходимо оформлять
мобильный канал
отдельной позицией в
структуре заведения
=
Отдельный комплект
материалов

14. ЧТО ПОЛУЧАЕТ КЛИЕНТ
Широкая сертификация
Расширенная отчетность
Сбор медиа-данных
Статистика в разбивке по каналам
Отчеты по соц-дем

15. RICH MEDIA

16. PRE-ROLL AD SELECTOR

17. PRE-ROLL WITH BUTTONS

18. PRE-ROLL MINI-SITE

19. PRE-ROLL MINI-SITE

20. IN MEASUREMENT WE TRUST
ИГНАТЬЕВА ВИКТОРИЯ
ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ
V.IGNATIEVA@WEBORAMA.COM.RU