Александр Лукин (Yandex) – продакт-менеджер АппМетрики Тема: «Анализ трафика и оптимизация кампаний с помощью AppMetrica» Тезисы: - Основные метрики для анализа приложения и оценки эффективности РК - Функционал аналитических и трекинговых систем на примере AppMetrica - Интересные кейсы

1. Анализ и оптимизация кампаний с
AppMetrica

2. Как работает трекинг
Ad Click
App Install
Events
App Open
Postbacks
Redirect Service
AppMetrica
Ad Partner AppMetrica SDK
Advertising
API

3. Трекинг для всех типов источников
Device Identifier Matching - окно атрибуции 10 дней
Referrer Matching (только Android) - окно атрибуции 10 дней
Fingerprint Matching (heuristics) - окно атрибуции 24 часа
S2S интеграция с рекламными сетями
In-app ads, мобильный web, органика

4. Какие бывают трекеры
Самые продвинутые отчеты
Самые гибкие настройки кампаний
Нет Facebook
Дорого
Недостаточно гибкости
Недостаточно отчётов
Есть все источники трафика
Дорого
Самая удобная ценовая модель
Интерфейс и отчёты в формате «делали для себя»
Есть все источники трафика
Бесплатный трекинг
Full stack решение - продуктовая
аналитика, крэш-репортинг и
трекинг

5. Кампания - основные метрики
Клики, Инсталлы, Конверсия,
Конверсия в целевое событие - все
жизненные показатели кампании в
отчете

6. Custom parameters in tracking URL
Ad networks has data about the user - retrieve this data. How?
1. Find macros supported by the ad network
2. Put it to the tracking URL which you’re going to use for campaign
3. Get the data for reports and segmentation

7. Custom parameters in tracking URL
Ad networks has data about the user - retrieve this data. Why?
1. Use it for new insights in product analytics
2. Utilize the data to build better user experience
3. Understand the audience and invent new approaches for user acquisition

8. Case #1 - Search Ads + Yandex.Market
Yandex.Market - one of the most popular e-commerce apps in
Russia.
understand user interests and intention
build most relevant showcase and goods feed

9. Case #1 - Search Ads + Yandex.Market
Yandex.Direct (search context ads) provides data on search term
which brought user to install app from advertising.
Install
Click
collect user’s search term
use for reports segmentation
pull out and use in your
business logic

10. Case #1 - Search Ads + Yandex.Market
Segment cohort report with search term
values to understand the engagement
and retention for users with specific
interests and intention.
Understand how to improve it
Find out the ways to optimize ad campaigns

11. Yandex.Launcher - android shell with smart app recommendations
understand user interests and intention
show most relevant app offers
Case #2 - Social Ads + Yandex.Launcher

12. Case #2 - Social Ads + Yandex.Launcher
MyTarget provides accurate data on user’s gender and age.
collect demographics data
use for reports segmentation
pull out to improve
recommendation engine
Install
Click

13. Case #2 - Social Ads + Yandex.Launcher
Segment Events report with gender and
age data to understand your app
perception by different types of the users
Understand how to improve it
Find out the ways to optimize ad campaigns

14. Кампания - основные метрики
Когортный анализ с сегментацией по
источникам трафика
Смотрим D1, D3 retention
Смотрим конверсию в целевое
событие

15. Как оптимизировать - multiple postbacks
Полностью конфигурируемые
постбеки - все данные AppMetrica
можно передать в постбеках
Возможно прокидывание параметров
из tracking URL
Отправка postback по установке или
кастомному событию в приложении
CPI Postback
AppMetrica
Ad Partner
Ad Partner
CPA Postback
Retargeting
Partner
Event Postback
https://clck.ru/9bDHh

16. Данные для ретаргетинга
Выгрузка “сырых” данных - вместе с Device ID
Конструктор запросов - “Экспорт данных” (coming
this week!)
https://clck.ru/9bDHh
Logs API

17. Тестируем и запускаем легко и быстро
Возможность добавить device ID тестовых устройств для тестирования
кампаний перед запуском
Приложение - Настройки - Таб “Атрибуция”

18. Тестируем и запускаем легко и быстро
Гостевой доступ - “а мы в отчетах ничего не видим”
Приложение - Настройки - Таб “Гостевой доступ”

19. Тестируем и запускаем легко и быстро
Отличная документация - https://clck.ru/9pWGp
Документация по интеграции SDK и настройке событий
Документация по настройке трекера - трекинговой
ссылки и postback’ов
Туториал по трекингу - технологии, детали, кровавые
подробности

20. Free install attribution and mobile analytics platform
appmetrica.yandex.com