1. TOP 20 RECORDACIÓN MARCAS
TV - ONLINE PC/LAPTOP - MÓVIL

2. Metodología
Los resultados que aquí se presentan se obtuvieron:
1. Directamente del estudio “Consumo de video publicitario en línea. México 2012”
realizado por Garritz Online Media y comScore.
2. Al analizar nuevamente el rough data de respuestas de dicho estudio
(Conteo menciones de marcas), específicamente el de las preguntas:
• Q2. Por favor describa tres comerciales publicitarios que recuerde haber visto en la TV
en la última semana.
• Q.5 Por favor describa tres comerciales publicitarios en video que recuerde haber visto
en Internet en su PC/Laptop en la última semana.
• Q.9 Por favor describa tres comerciales publicitarios en video que recuerde haber visto
en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la última semana.
La metodología empleada en el estudio :
“Consumo de video publicitario en línea. México 2012”, se presenta a continuación.

3. Metodología estudio:
“Consumo de video publicitario en línea. México 2012”
• Garritz Online Media quería entender los hábitos de consumo de video en sitios web y en la
televisión.
• Los objetivos específicos de este estudio fueron:
Objetivos del
estudio • Entender los diferentes hábitos de consumo de video en línea entre diferentes grupos de
audiencias.
• Comprender el alcance incremental entre la Televisión y los medios en línea en diferentes
grupos de audiencias.
• comScore, en conjunto con Garritz Online Media, diseñaron una encuesta en línea enfocándose en
comportamientos específicos de consumo de video en línea.
• Se enviaron invitaciones para participar en el estudio a miembros del panel en línea de comScore’s
y miembros de otros socios de negocios de comscore. Si el panelista decidió participar dieron click
en la liga de la encuesta y fueron redireccionados a la encuesta de 15 minutos en línea.
• La encuesta fue realizada entre el 8 y el 19 de diciembre de 2011.
• Los que respondieron el estudio son residentes en México, Edades 15+ que han visitado
propiedades de Prodigy MSN portal o han usado Windows Live Messenger or Windows Live
Hotmail en los últimos tres meses.
Metodología • Adicionalmente, quienes respondieron no podían trabajar en publicidad, investigación de mercado,
la industria de Internet, medios televisivos o impresos, ello con el fin de asegurar la calidad del
estudio.
Completos
• Se obtuvieron un total de 761 respuestas.
Padres con hijos Edades 6-14* 225
Adolescentes/adultos Edades 15-24 109
Hombres Edades 25-34 122
*Nota: Los grupos no son mutuamente excluyentes, los encuestados Mujeres Edades 25-34 130
con niños edades 6-14 se han incluido en el grupo de padres, así Hombres Edades 35-44 122
como en el grupo de edad al que pertenecen.
Mujeres Edades 35-44 109
Adultos Edades 45+ 169

4. Resultados

5. Todo el mundo está viendo la TV.
Por lo tanto, todo el mundo ve publicidad en la TV
Recuerda haber visto publicidad
en la última semana en TV
Duración de tiempo viendo
videos en línea diariamente
8% en TV
No veo todos los días 7%
Yes
1-30 Minutos 38%
30-60 Minutos 22%
No 60-90 Minutos 15%
90-120 Minutos 8%
92%
Más de 120 Minutos 11%
Fuente: Estudio “Consumo de video publicitario en línea-2012” Garritz Online Media-comScore

6. ¿En qué canales?
Canales donde fueron vistos los anuncios publicitarios en TV
Total
Canal 2 de Televisa 47%
Canal 5 de Televisa 29%
Canal 9 de Televisa 9%
Canal 11 del IPN 2%
Canal 7 de TV Azteca 22%
Canal 13 de TV Azteca 27%
Television de paga 41%
Otro 7%
Fuente: Estudio “Consumo de video publicitario en línea-2012” Garritz Online Media-comScore

7. ¿Pero, cuáles son los anunciantes que recuerdan?
¿Qué marcas tienen
los consumidores en la mente?
Top 20 TV
75
69
36 36 35
29
24 23 20
15 13 13 13 13 13 13 11 10 10 9
550 menciones
34 marcas
Rough Data: Estudio “Consumo de video publicitario en línea-2012” Garritz Online Media-comScore

8. También un porcentaje considerablemente significativo
se encuentra online y, por lo tanto, consumen publicidad online
Recuerda haber visto
publicidad en la última semana Duración de tiempo viendo
en su PC/Laptop videos en línea diariamente
en PC / Laptop
No veo todos los días 6%
Yes
25%
1-30 Minutos 41%
30-60 Minutos 29%
No 60-90 Minutos 12%
75% 90-120 Minutos 4%
Más de 120 Minutos 7%
Fuente: Estudio “Consumo de video publicitario en línea-2012” Garritz Online Media-comScore

9. ¿Cuáles son los anunciantes que recuerdan quienes
navegan por Internet?
¿Qué marcas tienen los internautas en la mente?
Top 20 PC / Laptop
86
58
52 48
22 22 18 17 17 15 15 15 13 13 12 12 10 10 10 9
550 menciones
30 marcas
Rough Data: Estudio “Consumo de video publicitario en línea-2012” Garritz Online Media-comScore

10. En México el 55% de la población (63.2 millones) somos usuarios de teléfonos
celulares.
Un estudio global realizado por UM (antes Universal McCann), titulado“The business of social:
social media tracker 2012”, encontró que las tasas de penetración de teléfonos inteligentes y
tabletas -entre los usuarios activos de Internet en México- se situó en el 45% y
16%, respectivamente, superando a los de EUA y Canadá.
Fuente: eMarketer

11. Por tanto, se puede concluir, que un porcentaje significativo de la población mexicana
ve publicidad desde su móvil
Recuerda haber visto publicidad
en la última semana en su
Teléfono móvil/Tableta Duración de tiempo viendo
videos en línea diariamente
en Móvil
23% No veo todos los días 11%
1-30 Minutos 69%
Yes
30-60 Minutos 11%
60-90 Minutos 6%
No 90-120 Minutos
77% 1%
Más de 120 Minutos 2%
Fuente: Estudio “Consumo de video publicitario en línea-2012” Garritz Online Media-comScore

12. ¿Cuáles son las marcas o anunciantes que recuerdan haber visto en su móvil?
Top 20 Móvil
50
16
10
8 8 7 6 6 5 5 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3
250 menciones
86 marcas
Rough Data: Estudio “Consumo de video publicitario en línea-2012” Garritz Online Media-comScore

13. Las marcas potenciarán su presencia y recordación utilizando estrategias
publicitarias multimedios, es decir, que combinen (multipliquen) el
potencial de penetración de los distintos medios.