1. 




 
CONTACTO: Selene Cruz Ocegueda / 5999.9999 ext.2513/selene.cruz@ibopeagb.com.mx


2. 



Juegos Olímpicos Londres 2012
Tendencia diaria de buzz

 297,987
México obtiene
 medalla de oro en
- México derrota a Japón en futbol varonil
futbol varonil
 - Yahel Castillo, 6o lugar en
clavados
- Daniel Corral, 5o lugar en
 gimnasia
Alejandra Orozco y
Paola Espinosa México derrota a
 obtienen medalla de Senegal en futbol
plata en clavados varonil
Medalla de plata y

Iván García y Germán
bronce para México
Laura
en tiro con arco
Sánchez obtienen Sánchez
medalla de plata en obtiene 105,321
 clavados medalla de
bronce en
clavados
 65,400
59,432
48,756 47,963 52,510
39,058 34,099
30,231 33,495
 22,790 20,214 21,551 26,711 24,777 53,584



BuzzMetrics Nielsen/IBOPE
 ¿Dónde se generó mayor buzz?

Distribución de comentarios por tipo de fuente Distribución de buzz por
 27 de julio - 12 de agosto 2012 eventos
 0.5%
0.8% 0.1% Inauguración
4.3% Twitter 6%
 27 de julio 2012
Medios tradicionales
 6.9% online
 Facebook
89% Competencias
 Videos e imágenes 28 de julio – 11 de agosto
2012
 87.5% blogs
 foros
Clausura
 BuzzMetrics Nielsen/IBOPE 5% 12 de agosto 2012
Buzz, zumbido en inglés. En redes sociales tiene la connotación de un zumbido o rumor, que puede ser definido como el volumen de
comentarios relacionados con un tema.
Fuente: El número de comentarios equivale a la muestra de sitios monitoreados por Nielsen Online en BuzzMetrics® con análisis de IBOPE AGB
México. Fecha y hora de consulta: 19 de agosto de 2012, 10:00 h. Se incluyeron blogs, foros, Facebook, Twitter, sitios de videos e imágenes; y
medios tradicionales online.

3. 

 ¿Qué temas generaron mayor buzz?
 Temas de conversación
27 de julio 2012
21%

Inauguración

14%
 12%
9%
 7% 7%
6%
5% 5%
 3% 3%
2% 2% 2% 2% 2% 2%
1% 1% 1% 1%

Desfile de naciones
Reina Isabel/James Bond
Ban-Ki-Moon
Uniforme delegación mex.
Encendido de pebetero
Mohamed Ali
Campanada inicial
Delegación mexicana
Otros participantes
#SiLasOlimpiadasFueranE
Transmisión online
Transmisión TV
Aros olímpicos
Mr. Bean
John Berners-Lee
J.K Rowling
Segmentos musicales
Paul McCartney
Segmento antorcha
Segmento Rev. Industrial
Segmento Árbol

 olímpica
nMéxico



La  inauguración de los Juegos Olímpicos 2012, motivó la creación del hashtag
#SiLasOlimpiadasFueranEnMéxico, el cual estuvo presente en 21% de los comentarios relacionados
con el evento. El uniforme que portó la delegación mexicana durante el desfile de naciones fue el
segundo tema de mayor conversación. Los comentarios relacionados, únicamente con su aparición

sin mencionar su vestimenta, ocuparon 12% del total de la conversación sobre la ceremonia. Los
segmentos más comentados del espectáculo fueron la presentación de Paul McCartney y la Reina

Isabel con James Bond

Inauguración
 Análisis de sentimiento
aw q genial sta sto de james bont kon la reina jijiji en
 su mision más grande ;)

15%
RT @Pao_BF: Pero que feo está el uniforme de la
 11% delegación mexicana de JJOO. Una cosa es alegre y
colorido y otra naco y ridículo #NoCon ...

 74% #SiLasOlimpiadasFueranEnMéxico en vez de Mr.
Bean, hubiera salido Adal Ramones haciendo un
 monólogo.
Positivo Negativo Neutro

BuzzMetrics Nielsen/IBOPE
El sentimiento es evaluado cualitativamente. El volumen se determina como el porcentaje sobre una muestra de 100 mensajes sobre el tema de
análisis. Fuente: IBOPE AGB México en BuzzMetrics®. Fecha y hora de consulta: 19 de agosto de 2012, 10:00 horas. Se incluyeron blogs, foros,
Facebook, Twitter y sitios de videos e imágenes.

4. 

 Temas de conversación
36% 28 de julio - 11 de agosto 2012

28 de julio – 11 de agosto
Competencias



8% 8% 7%
 6% 6% 6% 5%
3% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2%
 1% 1%
Resultados de atletas/Otros países
Michael Phelps
Aída Román/Mariana Avitia
Ma. Rosario Espinoza
Datos sobre olímpicos
Roger Federer
Himno en Wembley
Yahel Castillo
Resultados otros atletas mexicanos
Oribe Peralta
Laura Sánchez
México-Brasil
Iván García/Germán Sánchez
Daniel Corral
México-Senegal
México-Japón
Declaraciones de Pelé
Confusión de apellidos EPN
Paola Espinosa/Alejandra Orozco
Transmisiónes de TV






BuzzMetrics Nielsen/IBOPE

Del total de comentarios generados durante las competencias, el partido de futbol México vs Brasil

fue el tema que generó mayor buzz (36%), por los comentarios de apoyo previos y durante el partido;
y los alusivos a la medalla de oro que obtuvo el representativo mexicano. Los comentarios sobre el

resultado que obtuvieron otros atletas mexicanos estuvieron presentes en 8% del buzz total, al igual
que los referidos a deportistas de otros países; Iván García y Germán Sánchez fueron el cuarto tema

de mayor conversación (7%).

 28 de julio - 11 de agosto 2012
Análisis de sentimiento -Estas llorando? -No, se me metió una medalla de Oro
 para México en el ojo :')

 Michael Phelps chafeo!! Les toca a otros hacer su
41% historia!

55%

RT @record_mexico: El sudafricano Chad le Clos le
 4% gana el Oro a Michael Phelps en la prueba 200m
mariposa. #londres2012
 Positivo Negativo Neutro
BuzzMetrics Nielsen/IBOPE
El sentimiento es evaluado cualitativamente. El volumen se determina como el porcentaje sobre una muestra de 100 mensajes sobre el tema de
análisis. Fuente: IBOPE AGB México en BuzzMetrics®. Fecha y hora de consulta: 19 de agosto de 2012, 10:00 horas. Se incluyeron blogs, foros,
Facebook, Twitter y sitios de videos e imágenes.

5. 


Temas de conversación
22% Clausura

18%


Clausura
10%
 8% 8%
6%
 5% 5% 5%
4%
3% 3% 3%
2% 2% 2%
 1% 1%
Transmisión TV
One Direction
Confusión de Fanny Lu
Imagine
The Who
Muse
Queen
Comparación con
Premiación de Uganda
Ed Sheeran
Presentación de Río 2016
Performance esperados
George Michael
Desfile de moda
Spice Girls
Apagado de pebetero
Otros performance
Batman

Inauguración



 BuzzMetrics Nielsen/IBOPE
Del total de comentarios generados por la ceremonia de clausura, el performance de One Direction

generó 22%. Las Spice Girls motivaron 18% de los comentarios, mientras que la confusión de la

cantante Fanny Lu sobre la autoría de la canción Imagine ocupó 10% del buzz total. La presentación
de Río 2016 y Queen generaron 8%, respectivamente.



Clausura
 Análisis de sentimiento
Me gustó mucho más The Who que Muse.


30%
 Se fue a la ---- la clausura cuando salieron los p---- de
one direction.

50%

20% Ok, se apago el fuego olímpico, adiós #Londres2012 y
ahora, a nuestra realidad, @Chivas a buscar el

primero de a 3.
 Positivo Negativo Neutro
BuzzMetrics Nielsen/IBOPE

El sentimiento es evaluado cualitativamente. El volumen se determina como el porcentaje sobre una muestra de 100 mensajes sobre el tema de
análisis. Fuente: IBOPE AGB México en BuzzMetrics®. Fecha y hora de consulta: 19 de agosto de 2012, 10:00 horas. Se incluyeron blogs, foros,
Facebook, Twitter y sitios de videos e imágenes.

6. 

 ¿Qué comentaron los internautas en social media?

Inauguración

@Olimpicos_2012: #SiLasOlimpiadasFueranEnMéxico Peña Nieto"welcom
tu de olimpics gueims, disfrut the infrucstutur..welcom" @decepcionada87

RT @Pajaropolitico: @dgomezalvarez Hola, puedes seguir #EnVivo la
 inauguración de los Juegos Olímpicos en -> http://London2012.com htt…

RT @goliveros: Y la inauguracion tiene un reflejo total de la mejor aportación

de UK al mundo en las ultimas 6 décadas. La musica.


Competencias 28 de julio – 11 de agosto 2012

RT @yosuneub: Se coronaron en la Catedral del Fútbol!! Se lo merecen estos
 chamacos! Aplaudo su mentalidad! MÉXICO CAMPEÓN OLÍMPICO!!! ...

Wiiii Aida Roman lo Realizo muy bien en Tiro con Arco, estuvo de infarto..!!

Aun así medalla de Plata y Bronce para México!! Buen dia :D

 RT @AnaIsabelZepeda: Daniel Corral es una esperanza de medalla en
Gimnasia varonil, orgullo mexicano, además está bien machín el morrito.


Clausura

Desafinadas pero históricas las #SpiceGirls @London2012

 Faltaba el momento mas emotivo con la aparicion de Elton John y su cancion

Imagine! Siempre lo recordaremos!!! (via @Fanny_Lu) #idiot

My generation! Ahora si lloro con the Who! :') que buena música!



Fuente: IBOPE AGB México en BuzzMetrics®. Fecha y hora de consulta: 19 de agosto de 2012, 10:00 horas. Se incluyeron blogs, foros,
Facebook, Twitter y sitios de videos e imágenes.

7. 

¿Qué temas motivaron comentarios positivos y negativos?

Principales drivers de comunicación

18%

11%
 8% 7%
5% 4% 6%
3% 2% 3%

Segmentos musicales
Medalla oro/México-Brasil
Medalla de plata
Mexicanos sin medalla
Desfile delegación de Méx
Uniforme de México
SpiceGirls
SpiceGirls
García/Sánchez
One Direction
One Direction



 Positivos Negativos Positivos Negativos Positivos Negativos
Inauguración Competencias Clausura
 BuzzMetrics Nielsen/IBOPE
Entre los temas que sobresalieron como motivadores de comentarios positivos y negativos se

encontraron:

- En la ceremonia de inauguración, la aparición de la delegación mexicana durante el desfile de
 naciones motivó el mayor porcentaje de comentarios positivos. La vestimenta que portó fue
motivo de críticas y expresiones de disgusto.
-  En el periodo de competencias, la medalla de oro obtenida por México en futbol varonil fue el
mayor motivador de expresiones de felicidad entre los internautas mexicanos.
-  Las presentaciones de One Direction y Spice Girls provocaron comentarios positivos y negativos,
sobresaliendo un mayor porcentaje de negativos hacia el performance de la boy band.

Ya me puedo morir, en serio gracias chavos #TRI Olimpico, RT @LaComerMex: Te gusto el uniforme de Mexico en las
TRI de Oro #Londres2012 cc @London2012 @LondonLive olimpiadas? ven por uno al 50% de descuento en el
 departamento de payasos…

Distribución de buzz por género
 Los hombres fueron quienes generaron mayor
Evento Hombres Mujeres Otras cuentas
buzz sobre los Juegos Olímpicos 2012,
 obteniendo una mayor proporción el día de la
Inauguración 64% 31% 5%
Competencias 57% 26% 17% inauguración. Entre ellos se encontró a los

Clausura 58% 37% 5% usuarios que compartieron o solicitaron
 información sobre la transmisión online del evento.
Por otro lado, las mujeres tuvieron mayor participación en la conversación durante la clausura, situación que

fue motivada por el performance de One Direction. Otras cuentas como: servicios de noticias, televisoras y

marcas, entre otras; generaron 17% del buzz entre el 28 de julio y el 11 de agosto, debido a la información
que proporcionaron sobre lo más relevante del evento olímpico.

Driver. Tema que motiva a expresar un comentario negativo o positivo.
El sentimiento es evaluado cualitativamente. El volumen se determina como el porcentaje sobre una muestra de 100 mensajes sobre el tema de
análisis. Fuente: IBOPE AGB México en BuzzMetrics®. Fecha y hora de consulta: 19 de agosto de 2012, 10:00 horas. Se incluyeron blogs, foros,
Facebook, Twitter y sitios de videos e imágenes.

8. 

 Generadores de buzz
Top 3. Usuarios más retuiteados

Autor Klout Mensajes Verbatim
 RT @mediotiempo: ¡Adiós #Londres2012,
mediotiempo 74 34,613
gracias por todo. Nos vemos muy pronto
 RT @record_mexico : Y ahora ¡ MUSE !
record_mexico 74 17,683 interpretando el tema oficial de los
 Juegos "Survival" # Londres2012 .
RT @TD_ Londres2012 : Inicia la
TD_Londres2012 66 15,717
 ceremonia de clausura de # Londres2012
Los tuits más compartidos durante los Juegos Olímpicos 2012 fueron los provenientes de cuentas
especializadas en noticias deportivas. Los tuiteros mexicanos se encargaron de difundir las noticias

más relevantes sobre el evento deportivo. Así, @mediotiempo, @record_mexico, y

@TD_Londres2012 se convirtieron en las 3 principales fuente de información en Twitter.
 Top 3. Autores También, entre los usuarios que más comentaron sobre
Autor Klout Mensajes Londres 2012 destacaron las cuentas en Twitter de

reformacancha 63 1,450 secciones deportivas, principalmente: Reforma y El
CANCHAELNORTE 57 1,272 Norte.

edgarandraden 42 1,204 Las fotografías más compartidas en social media
 derivaron de los temas que mayor buzz y comentarios
positivos generaron. En Twitter, la fotografía que

Fotos más compartidas en compartió el medallista Iván García tuvo 6,176 retuits
(RT).
 social media
Conclusiones:

- En un comparativo del buzz generado por Londres 2012 y
 Juegos Panamericanos 2011, mientras el primer evento generó
983,879 comentarios sólo en México; el segundo motivó 165,419
 menciones en español en diversos países.
6,176 RT
 - La experiencia del internauta mexicano estuvo estrechamente
vinculada a los mensajes de cuentas especializadas en deportes,
 sobresaliendo las que se encuentran en Twitter.
 - Los mexicanos estuvieron atentos a las competencias en las que
participaron atletas nacionales y expresaron apoyo antes y durante

el desarrollo de ellas; como sucedió con los partidos del “Tri
olímpico”.
955 RT

- El deporte más popular en México también dio muestras de ser el
 mayor detonador de buzz en social media durante el evento
olímpico.

- La información sobre las transmisiones online, tuvo mayor
 presencia durante la ceremonia de inauguración, ya que diversos
internautas deseaban ver el espectáculo de apertura.
 655 RT
Fuente: El número de comentarios equivale a la muestra de sitios monitoreados por Nielsen Online en BuzzMetrics® con análisis de IBOPE AGB
México. Fecha y hora de consulta: 19 de agosto de 2012, 10:00 horas. Top 3 autores y fotografías más compartidas: se incluyeron blogs, foros,
Facebook, Twitter, y sitios de videos e imágenes. Top 3 usuarios más retuiteados: se incluyó sólo Twitter.
Klout. Estándar de influencia de un usuario en redes sociales expresado en una escala de 0 a 100, a mayor escala, mayor influencia. Se integra
en BuzzMetrics 2.0 sólo para Twitter. El índice corresponde al obtenido por cada usuario en el periodo de análisis.