Este documento presenta un formato para proporcionar información relevante sobre proyectos interactivos de marcas. Proporciona lineamientos sobre objetivos de marketing y negocio, descripción de la marca y mercado meta, antecedentes y objetivos del proyecto, concepto creativo, apoyos online y offline, consideraciones generales, áreas involucradas y presupuesto. El formato busca recopilar datos clave para el desarrollo exitoso de proyectos interactivos alineados con las necesidades y estrategia de cada marca.

1. BRIEF PARA PROYECTOS
INTERACTIVOS

2. Brief para proyectos interactivos
• Nombre de la Empresa:
Sector al que pertenece
Principales competidores (competencia directa e indirecta).
Objetivos de Marketing de la marca (qué se quiere lograr en términos de
percepción, participación de mercado, etc.).
Objetivos de Negocio (qué se quiere lograr en términos de ventas,
penetración, etc.).
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3. Brief para proyectos interactivos
Descripción de la marca, propiedades: ¿Cuál es su esencia o DNA?
Valor principal de la marca (favor de sustentarlo).
Valor agregado y beneficios de la marca (diferenciador de la competencia)
Información de la marca en el mercado.
Mercado meta principal y secundario (descripción detallada del target primario)
hábitos del target y descripción psicográfica.
¿Cuentan con manual de marca? Aplicaciones del uso del logo, tipografías, etc.
• Objetivo del proyecto interactivo y alcances
Antecedentes del proyecto (lanzamientos, desarrollos y/o estrategias previa-
mente implementadas: ¿es parte de un proyecto integral o es un proyecto
independiente?).
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4. Brief para proyectos interactivos
¿Cómo aporta este proyecto a los objetivos de marketing y negocio?
¿Que resultados le gustaría obtener al término del proyecto y ¿Cómo los
mediría?
Tiempos de inicio, duración y terminación del proyecto.
• Concepto Creativo
¿Existe un concepto creativo o se debe de crear uno exclusivo para
este proyecto?
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5. Brief para proyectos interactivos
¿Se proporcionarán claims y copys o se tienen que desarrollar?
¿Cuentan con un slogan o selling line?
• Apoyos offline y online para este proyecto
¿Se ha implementado o se planea implementar una campaña en medios tra-
dicionales para dar a conocer este proyecto?
¿Tiene actualmente presencia online? en caso afirmativo indica ¿En que
consiste y cuando se implementó?
• Consideraciones Generales
¿Existe alguna restricción tecnológica o requerimiento especial en la
plataforma a utilizar?
En su caso, indique sitios de otros países de referencia (link y por qué sirve de
referencia).
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6. Brief para proyectos interactivos
¿Cuenta con insights de su audiencia en el entorno digital?
• Áreas Involucradas en el proyecto
Internas (departamentos, etc.).
Externas (agencias de RRPP, de comunicación, etc.).
Área y persona responsable del proyecto.
• Presupuesto
Especificar rango de presupuesto asignado para este proyecto y
especificar moneda.
• Observaciones
Si considera algún dato relevante adicional a considerar en el desarrollo del
proyecto favor de escribirlo aquí:
Si desea adjuntar archivos que complemente o amplíe la información sientase libre de hacerlo.
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