Innovación e integración en los planes de medios: cómo pautar en humanos
Conferencista: David Rodriguez, Director estrategia e innovación Starcom
Digital Day IAB Colombia en Medellín
10. QuéesInnovación en medios? Amplificaresa “Core Creative Idea” amplificar. (Del lat. amplificāre). 1. tr. ampliar (‖ extender, dilatar). 2. tr. Aumentar la amplitud o intensidad de un fenómeno físico mediante un dispositivo o aparato. 3. tr.Ret. Emplear la amplificación retórica. Potenciar sin cambiar su esencia.
11. Contenido: Lo que estamos diciendo Contacto: (Medio); Donde lo estamos diciendo Contexto: Momento / ambiente en que lo estamos diciendo Amplificar las 3 C’S Qué Donde Cuando CCI … de una manera que, simultáneamente, alimente la idea y refleje las características únicas del medio y el ambiente para el cual fue desarrollado el mensaje.
13. BTL Mamut de hielo contra el calentamiento global de NAT GEO
14. AMPLIFICANDO EL “DONDE” El objetivo de la inserción de esta original página era promocionar el Toyota Prado Cruiser de una manera que el público relacionara el coche con el contacto con la naturaleza. La agencia de medios es Starcom y la creativa Leo Burnett.
22. REPLICAR AMPLIFICAR Comparaciones entre las compras de todos los días y las cosas mas importantes de la vida que dramatizan la visión de Mastercard de que lo mas valioso no viene con una etiqueta de precio Ejemplos en que el “arte motorizado” de Mini lidera una actitud relajada que apoya divertirse al máximo al volante y no tan solo manejar.Vuelve a divertirte manejando. “Las cosas importantes de la vida no tienen precio: para todo lo demás existe Mastercard”
23. UNA IDEA“ EL MINI ES EL JUGUETE IDEAL PARA LA GENTE QUE SE QUIERE VOLVER A DIVERTIR MANEJANDO”
41. Acción en Facebook WhopperSacrifice: se instaba a los usuarios de la red social Facebook a borrar 10 amigos a cambio de un cupón para una hamburguesa gratis. A los pocos días, dicha aplicación fue eliminada por considerar que iba en contra del espíritu de Facebook, luego de que 82.771 removieran 232.566 contactos.
43. UN MUESTREO DE UNA FRAGANCIA A TRAVÉS DE INTERNET: EL PRIMER BANNER CON AROMA DEL MUNDO.
44. LAS 5 CLAVES DEL FUTURO. INTEGRACION: Un solo mensaje en los medios precisos. AMPLIFICACION: cada medio amplifica de acuerdo a su potencial el mensaje. SIMPLIFICACION: no importa la fuente de lo que sale en la pantalla. INTERACCION: edito, recojo, creo , RECOMIENDO, reacciono al contenido. DESCONEXION: yo veo que veo.
45. CASOS INTEGRACION: FUNTHEORY AMPLIFICACION: APPS CERVEZA SIMPLIFICACION: CASO XBOX INTERACCION: VALLA NOKIA Directv: http://www.soho.com.co/mundialitosoho valla cámara
46. LO SOCIAL SIEMPRE ESTUVO. Y lo digital amplifica ese poder y vuelve a las personas el medio de comunicación más importante