Este documento describe un diplomado de 100 horas sobre publicidad en línea que se llevará a cabo en Colombia. El curso cubrirá temas como la planificación de campañas publicitarias digitales, formatos publicitarios en línea, estrategias de contenido web, métricas y medición de campañas, y el desarrollo de una estrategia completa de publicidad en línea. El diplomado consistirá en 10 módulos y se llevará a cabo los viernes por la noche y sábados por la mañana a partir de agosto

1. DIPLOMADO
PUBLICIDAD ON LINE COLOMBIA
educacion.continuada@utadeo.edu.co
Objetivos:
Conocer y comprender el panorama actual de la publicidad Online en Colombia y en el mundo.
Conocer los criterios básicos para la planificación de campañas publicitarias Online.
Comprender el papel que juega el desarrollo de contenido web en una campaña publicitaria. En alianza con la
Desarrollar una visión global sobre el mundo digital, las tendencias y las implicaciones que esto representa.
Interactive Advertising Bureau Colombia
Estar en capacidad de desarrollar y coordinar una campaña publicitaria Online desde una visión estratégica.
Pre-requisito: Intensidad
1 año mínimo de experiencia trabajando para anunciantes, medios de comunicación, agencias de publicidad y/o centrales de medios. 100 horas
Contenido Horario
Módulo VI Compra de medios digitales Viernes 6:00 a 9:00 p.m. y sábado 8:00 a 12:00 m
Módulo I Introducción a la publicidad digital.
• Descripción. • Patrocinios.
• Costo por mil Fecha de inicio
• Panorama del mercado Internacional y local.
• Terminología. • Costo por click. Agosto 14 de 2009
• Costo por acción.
Módulo II Planificación campañas On-Line. • Costo por lead. Valor inscripción:
• Glosario. • CPM dinámico. $102.000
• Medición de audiencias. • Taller Práctico.
• Alcance y frecuencia. Módulo VII Plataformas digitales emergentes. Valor matrícula:
• Criterios cualitativos y cuantitativos de planificación. • Social Media. $ 2.700.000
• Selección de sitios y de formatos. • Online Video.
• Taller práctico. • Mobile Marketing. Financiación:
• User Generated Content. Apoyo financiero - Módulo 5 oficina 101
Módulo III Formatos Publicidad Online (creatividad).
• Gaming.
• Tipos de formatos.
• Taller Práctico. Descuentos vigentes:
• Propósito de cada formato.
• Creatividad Online. Módulo VIII Métricas (De campañas y tráfico). Correspondiente a un 10% sobre la matrícula para:
• Casos de éxito. • Medición de audiencias.
• AdServing. * Egresados Universidad Jorge Tadeo Lozano
Módulo IV Estrategias de contenido Web. • Herramientas de análisis de páginas web. * Tres o más participantes inscritos por una
• Del Web 1.0 al 2.0. • Taller práctico. empresa afiliada a IAB (carta de compromiso).
• Estructura de una página web.
• Proceso de desarrollo e implementación de una página. Módulo IX Conceptos básicos de marketing digital.
• Tipos de páginas web. • Conceptos básicos de e-commerce.
• Planificación estratégica de una página web. • Conceptos básicos de CRM.
• Desarrollo de contenido. • Conceptos básicos de e-learning. Informes e inscripciones
• Taller práctico. • Casos de éxito. Educación Continuada
Módulo X Estrategias de Publicidad Online. Cra 4 No 22-61
Módulo V Infraestructura tecnológica
• Definición de los objetivos. Edificio de Postgrados
para la publicidad Online. Módulo 16 of 303
• Definición de indicadores de gestión.
• Tecnologías habilitadoras para la implementación de • Desarrollo de una estrategia de campaña. PBX 2427030 / 60
campañas de comunicación integrada de mercadeo. • Desarrollo táctico. exts. 3954/58
• Concepto de Código Abierto. • Medición.
• Instalación de plataformas de Código Abierto.
• Optimización.
• CMS (Content Manager System). • Reportes.
• Adserver. • Taller Práctico.
INSCRIPCIÓN EN LÍNEA: www.utadeo.edu.co/programas/postgrados/diplomados