Este informativo de IAB Chile presenta las campañas ganadoras de los Premios IAB del mes en diferentes categorías como mejor sitio, mejor craft, mejor móviles y mejor uso de redes sociales. También anuncia nuevas categorías de premios y las novedades de los socios de IAB Chile como el lanzamiento de una aplicación para embarazadas.

1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:
L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O
Nº111DEIABCHILE
En este informativo:
IAB Awards del mes
Novedades de los socios
Noticias
Estadísticas
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo
es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación
de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

2. IAB Awards del mes IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas Mejor Sitio del mes: “Sodimac depto Shower”
en cada una de las categorías. El objetivo que el generar lanzar el concepto de
Además en iabawards.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. una manera diferente para el público objetivo.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo
creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo Publicidad.
que se está haciendo en Chile. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción
más detallada de este desarrollo.
La jura de este mes se realizó en la agencia Di Paola y los jurados fueron:
Felicitamos a Sodimac y Mayo!!!
Jose Uribe – MRM Javier English – CP
Pape González – BROOTAL Nestor Leal – BBDO
Juan Carlos Hidalgo – MRM Andrés Diaz – MAYO
Armando Macchi – RAYA Manuel Pizarro - DIGITARIA
Mejor Craft del mes: “Americanino”
El objetivo era lanzar el nuevo catálogo.
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Publicidad
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Americanino y Mayo Publicidad!!!
2 marzo 2012 marzo 2012 3

3. IAB Awards del mes IAB Awards del mes
Mención Especial Social Media del mes “Pizza Hut”
Mejor Móviles del mes: “Bigtime” El objetivo era crear una interacción con la marca a
través de las redes sociales usando Facebook Shop
Aplicación móvil que permitía lograr awareness con El proyecto estuvo a cargo de la agencia Initiative
una propuesta atractiva al target En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Prolam Y&R detallada de este desarrollo.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción Felicitamos a Pizza Hut e Initiative!!!
más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Bigtime y OProlam Y&R!!!
Mejor Social Media del mes: “Los Jetas”
El objetivo era crear una interacción en diversas
Nuevas categorías IAB Awards
plataformas. El proyecto estuvo a cargo de la
agencia Raya Como una manera de destacar la creatividad en interacción, ilustración etc. La base está tomada
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción todas sus instancias, ya habíamos informado de la descripción de Cyber Lions de los Cannes.
más detallada de este desarrollo. de la incorporación a los IAB Awards, de las Estas nuevas categorías se suman a las ya
Felicitamos a Los Jetas y Raya!!! categorías de Social Media y Móviles. existentes: Pieza, Sitio, Mejor Uso Tecnológico,
Aplicación, Campaña Integral, Advergame, Viral,
Ahora hemos incorporado la categoría Craft El Innovación.
objetivo de esta categoría es premiar aquellas Los invitamos a revisar iabawards.cl y participar
piezas que año se destaquen por su diseño, mes a mes enviando sus piezas
4 marzo 2012 marzo 2012 5

4. Novedades de los socios Novedades de los socios
Herramienta digital para embarazadas:
Ya puedes tener el Gestograma Facemama.com en tu iPhone e iPad
La rueda gestacional, usada frecuentemente por ginecólogos
y obstetras, ahora podrá estar en tu Smartphone.
Con el fin de apoyar a las futuras mamás con ¿Cómo funciona? Con esta aplicación, la
información clara, precisa y siempre oportuna, primera de Facemamá para smartphones, en
www.Facemama.com, el portal chileno solo segundos y con tan solo rotar al tacto la
dedicado al embarazo y a la maternidad, rueda a la Fecha de Última Regla (FUR) – o
lanzó recientemente para iPhone e iPad su menstruación - se accede a información sobre
herramienta digital Gestograma. Una aplicación el crecimiento del bebé. Entre estos datos cabe
fundamental, hecha por chilenos para aquellas destacar la edad gestacional del nonato, talla,
mujeres que esperan a su hijo y son apasionadas peso, diámetro de la cabeza (DBP), perímetro del
por la tecnología. abdomen (PAF), longitud del fémur e incluso su
signo zodiacal, según la fecha posible de parto.
Dicha rueda gestacional o calculadora de
embarazo, usada manualmente por ginecólogos Asimismo, Gestograma Facemamá proporciona
y obstetras en sus consultas médicas, permite antecedentes sobre el trimestre en que se
precisar detalles del desarrollo del bebé respecto encuentra la mujer, semanas y días faltantes
a las semanas de embarazo, así como también para el parto, el aumento de peso adecuado
algunos cambios en la madre. mes a mes, crecimiento del útero, presión
arterial ideal y el número de contracciones que sección Semanas del Embarazo de Facemama.
Esta herramienta, en su formato online a través presenta según la edad gestacional del bebé. com, guiándote así sobre cambios en el cuerpo,
de www.facemama.com, ha tenido un éxito Esta información será de gran ayuda para cuidados necesarios, situaciones especiales y
sorprendente entre las embarazadas, quienes determinar la presencia de alguna anomalía o si todo aquello que puede generar confusión.
premian su exelente servicio y efectividad, con será necesario acudir a urgencias.
más de 50 mil visitas mensuales. Desde hoy La aplicación Gestograma de Facemamá está
todas podrán acceder a él de forma fácil y rápida Además esta aplicación permite el acceso, a las disponible para ser descargada en siete idiomas
a través de dos versiones especiales para usuarias conectadas a internet, a detalles de a través de App Store, la tienda virtual para los
smartphones y tablets de Apple. cada etapa, imágenes y videos a través de la productos Apple, por un valor de U$S1.99.
6 marzo 2012 marzo 2012 7

5. Novedades de los socios Novedades de los socios
Compromiso con la industria MOBILE - WC nutre la Innovación de la Industria
Ana Cravioto, CEO de Activ@Mente: “Para del Internet Móvil llegará a más del 70% de la
nosotros la participación de Gustavo Ross es un población total.
reconocimiento y refuerza nuestro compromiso
con la industria y la región” Source: Pyramid Research,Nov. 20
Un dispositivo telefónico conectado es una
Desde el 2001, con 5 años en el mercado, el valiosa herramienta y un símbolo de status para
Grupo Activ@Mente, a través de Nimanicª, personas de bajos recursos.
fue pionero en soluciones de marketing móvil
y lanzó servicios de descargas al celular y de El acceso al Internet móvil representa una
micropagos conectando tecnologías móviles ventana de oportunidades para quienes viven
con el web. El MOBILE World Congress que hasta el 2006
alejados de las grandes ciudades y sus servicios.
se llevaba a cabo en Cannes y que por su gran
Sabemos que en la India el 60% de los usuarios
“Estoy segura que la participación de Gustavo tamaño ha sido trasladado a la Fira de Barcelona,
de Internet Móvil no tienen acceso a Internet por
Ross, en nombre de nuestra industria, ayudará a atrae a más de 60,000 asistentes de más de
ninguna otra vía.
atraer inversiones globales de las marcas hacia 200 países. De ahí que la capital catalana sea
los mercados latinoamericanos, reforzando el considerada la capital del mundo móvil.
En la región latinoamericana veremos un
sostenido crecimiento de la industria interactiva escenario muy similar y muchas de las marcas
y publicitaria”. Aunque inicialmente se trataba del más importante
aún no se han planteado una estrategia clara para
Internet Móvil una ventana de oportunidades en la industria de las comunicaciones móviles, el
atender a este segmento que representa una
para las marcas “El número de teléfonos World Mobile Congress ha ido convirtiéndose en
buena parte del consumo en nuestros países.”
inteligentes se ha ido prácticamente duplicando el centro de atracción para las industrias de la alta
- comenta Gustavo Ross, quien recientemente
año con año en varios de los países de nuestra tecnología digital, los medios, la mercadotecnia y
terminó su período como Presidente de la
región y prevemos que para 2015 la penetración los contenidos.
Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad.
8 marzo 2012 marzo 2012 9

6. Novedades de los socios Novedades de los socios
MICROSOFT ADVERTISING LIDERA CON INNOVADORES Esta innovación premiada a Microsoft beneficia lanzamiento global de estos seis formatos de
ambos al consumidor y a la comunidad creativa. IAB: Sidekick, Filmstrip, Billboard, Pushdown,
FORMATOS IAB RISING STARS Los consumidores consiguen una experiencia Slider, Portrait, disponibles en nuestra región
interactiva rica en contenido que no interrumpe desde principios del 2012.
su visión. Las marcas consiguen una nueva lona
El Internet Advertising Bureau (IAB) que es seis mejores. Cada Rising Star tiene su propia de gran alcance que combina cinco anuncios
la asociación que agrupa a los medios de personalidad única, permitiendo a publicistas ERA
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en una unidad 300x600. Una aplicación es
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publicidad digital, llevó adelante la iniciativa IAB escoger el correcto para contar su historia de para usar el Filmstrip que lleva a los
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Rising Star en donde solicitó a los anunciantes marca. Con esta iniciativa, Microsoft Advertising consumidores a través de las diversas
digitales líderes del mundo mostrar sus formatos está haciendo más fácil a los publicistas poner en etapas del embudo de la compra – MIC NO
publicitarios más innovadores. marcha campañas digitales creativas, a escala. desde el conocimiento al intento de C ON IN G STARS oder d
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sus formatos más innovadores de anuncios a un El formato Filmstrip logró un promedio de con nuestra abilidad de alcanzar la audiencia CEO
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jurado de expertos, lo cuales seleccionaron a los exposición de 159 segundos (más de dos deseada. Esto significa que podemos ofrecer
minutos y medio) e incrementó la interacción a nuestros clientes estupendas oportunidades
de los usuarios por más del 90% comparado publicitarias y lograr al mismo tiempo eficiencias
con los otros formatos “rich media” de la página en publicidad digital. Nunca ha sido más fácil
principal de MSN. Esto comprueba que nuestros VIDEO: http://click.email.microsoftemail.com/?qs
para las marcas contar sus historias y comunicar
formatos “Rising Star” no son sólo efectivos con =d179755a2d801c20df0d98e8eb2107379f5c36f
sus mensajes.
la marca sino con los usuarios también. 4fb858e52c592904a43fdc64cb88b9a718da8bacf
Microsoft Advertising Latinoamérica se une a el
10 marzo 2012 marzo 2012 11

7. Novedades de los socios Novedades de los socios
CONCURSO MSA de cada excelente campaña existe una gran a ampliar su visión y volver a colocar la narrativa
historia de marca la cual es convincente. Los justo en el centro del marketing digital. Estamos
premios Microsoft Advertising Story celebran la ansiosos por convertir en estrellas a la grandes
Microsoft Advertising invita a especialistas en ganadores mundiales viajaran como invitados unión perfecta entre ideas e innovación. Estoy mentes de la mercadotecnia”.
Marketing y agencias a participar en un concurso VIP de Microsoft al Festival de creatividad 2012 muy emocionado de presidir estos premios para Para más información sobre cómo participar
mundial de narrativa creativa de los Leones de Canes, que tendrá lugar del poder demostrar que la innovación es mucho en la competencia, visite: http://advertising.
• Los dos ganadores mundiales viajarán una 17 al 23 de junio de 2012 y recibirán el Global más que simplemente tecnología innovadora”. microsoft.com/latinoamerica/msaawards.
semana al Festival Internacional de Publicidad : Microsoft Advertising Story Award.
Cannes Lions como invitados VIP de Microsoft Los proyectos ganadores deberán: Además, Microsoft Advertising creó un video
Advertising. Los concursantes deberán presentar un plan de • Combinar una idea creativa sólida con corto con Felicia Day, actriz y creadora de la
medios digitales hipotético y una idea creativa una gran narrativa serie para Internet “The Guild”, para ayudar a
• El proyecto deberá combinar una idea que resuelva un “reto empresarial clave” • Utilizar en forma innovadora los activos las marcas a entender mejor las oportunidades
creativa sólida con una gran narrativa y utilizar durante el año natural 2012 o 2013 de la marca narrativos de Microsoft Advertising dentro del de publicidad disponibles durante el desarrollo
en forma innovadora los activos narrativos de u organización sin fines de lucro que hayan plan de medios. de sus proyectos para el concurso.
Microsoft Advertising dentro del plan de medios. elegido. A diferencia de otros concursos en la • Explicar claramente la manera en que
industria, éste no califica el trabajo previamente se medirá el impacto de la campaña y el grado al
• La fecha límite para inscribirse es hasta el 31 realizado, sino que exhorta a los profesionales cual llegará e influirá en el público objetivo de la
de marzo de 2012. de todo el mundo a contar la historia de una marca o la organización sin fines de lucro.
marca utilizando las soluciones y tecnologías de
Buenos Aires, 14 de febrero de 2012. – Microsoft Advertising, tales como MSN, Mobile, Richard Dunmall, Vicepresidente de Cuentas y
Microsoft lanzó el concurso de creatividad, Windows Live, Xbox y Messenger, para resolver Agencias Globales en Microsoft Advertising, afirma:
Microsoft Advertising Story Awards (MSAs), que los problemas reales de la mercadotecnia. “La naturaleza fragmentada del actual panorama
invita a creativos, especialistas en Marketing y de los medios puede hacer que las marcas pierdan
agencias de 30 países de todo el mundo, entre Los ganadores locales se anunciarán el 25 de claridad en cuanto a lo que intentan comunicar a
ellos Argentina, Chile, Colombia y México, abril 2012, antes de avanzar a la final mundial, su público. Este concurso, así como el enfoque de
a presentar la idea de una campaña para la que será calificada por un ilustre panel de Microsoft Advertising, buscan ayudar a las marcas
marca u organización sin fines de lucro de su publicistas de todas partes del mundo. Los
elección utilizando las plataformas de narrativa dos ganadores de la final se darán a conocer
de Microsoft Advertising. aproximadamente en junio de 2012.
El concurso está dividido en dos etapas: El panel mundial de jurados estará presidido
eliminatorias locales seguidas de una final por David Sable, CEO Global de Y&R, por
mundial. Los ganadores de la instancia local su experiencia y conocimiento en narrativa
en Argentina recibirán $500 dólares. Los dos creativa. Al respecto comenta: “En el corazón
12 marzo 2012 marzo 2012 13

8. Novedades de los socios Noticias
Lanzamiento de “comScore Academy para Latinoamérica 2012” Los pilares del marketing móvil:
target, audiencia, monetización, dispositivos y
Acompañe a los entrenadores contenidos
expertos de comScore en un
Durante la última semana de febrero Barcelona los participantes coincidieron en asegurar que
intensivo workshop de 1 día
acogió no sólo la presentación de importantes se trata de hacer un ranking de elementos por
que combina casos de estudio,
novedades en cuanto a dispositivos móviles, sino orden de importancia entre target, audiencia,
análisis avanzados, sugerencias
que también se están celebrando interesantes monetización, dispositivos y contenidos a la hora
para ahorrar tiempo y ejercicios
mesas redondas y conferencias sobre las de desarrollar una estrategia de marketing móvil.
presenciales para lograr mayor
tendencias del sector mobile durante el Mobile Y es que algunas de las preguntas que han surgido
rapidez y calidad en el uso de
World Congress 2012, al que estamos asistiendo durante esta mesa redonda han sido: ¿puede
los productos sindicados de
desde MarketingDirecto.com. Este martes ha la publicidad móvil enfatizar y hacer crecer los
comScore en su proceso de
tenido lugar la inspiradora mesa de “Mobile momentos de engagemen de cara al usuario?
Planeación de Medios online.
Advertising: Mobile en el Marketing Mix – ¿Sirve ¿Hay un límite para la cantidad de mensajes de
tener una aplicación”. marketing que un usuario puede recibir antes de
¡Los socios de IAB Chile
En ella han participado ponentes de la talla de sentirse ‘spameado’? ¿Cómo podemos respetar
tendrán un descuento para la
Joy Liuzzo, vicepresidente de InsightExpress; en este sentido al consumidor? En este sentido
certificación de sus planners!
Naveen Tewari, CEO de InMobi; Scott Seaborn, los ponentes llegaron a asegurar que “el móvil es
director de mobile en el Grupo Ogilvy en Reino mejor que la televisión”.
Más información: rdaie@
Unido; Alex Moukas, CEO de Velti; Jay Altschuler, Por otro lado, se apuntó que “la diferencia entre
comscore.com
director global de innovación en medios de inversión de tiempo e inversión publicitaria se
Unilever, o Ludovic Lévy, director de Mobile debe en su mayor parte a la diferencia de calidad
Advertising de Orange. y contacto, la clave está en cómo van a mejorarlo
La mesa redonda comenzaba con Jay Altschuler, los marketeros”. Ya hay muchas marcas que han
de Unilever, asegurando que su próxima inversión hecho un gran esfuerzo por “mudarse” al mobile,
de negocio de mil millones de dólares “irá para como los anunciantes de lujo. Pero lo que más
el mercado emergente de los consumidores les echa para atrás es la medición del ROI.
móviles“, cifra esperanzadora para el sector En Reino Unido por ejemplo el 30% del tráfico
publicitario a nivel mundial ya que esto nos hace de internet viene del sector mobile, una cifra
ver que los anunciantes realmente están tomando interesante a tener en cuenta como tendencia
conciencia de dónde está la audiencia y, por tanto, para los próximos meses de 2012.
dónde debe estar la publicidad. En este sentido, Fuente. Marketingdirecto.com
14 marzo 2012 marzo 2012 15

9. Noticias Noticias
Movilízate: La palabra clave es “seguridad”.
La idea de enviar los datos de la tarjeta de crédito a
Consejos para convertir un anuncio online en una venta través del teléfono aún incita ciertos recelos, aunque
crecientemente los usuarios se van acostumbrando
a ello. Para que cada cliente objetivo se sienta
Pero para los anunciantes no basta con que su completamente seguro, es esencial informales sobre la
público haga clic en el anuncio, sino que han protección de pagos.
de tener en cuenta toda la experiencia, desde el
inicio hasta la compra final. Si quieres impulsar Ofrece descuentos a través del móvil.
la venta a través de un anuncio por móvil, debes Si el usuario prefiere pasar por una tienda para ver
tener en cuenta las siguientes recomendaciones: el producto de cerca antes de comprarlo, puede
ayudarle a decidirse por la compra si le enviamos a
Establece un sitio móvil. su móvil un cupón o un vale de descuento después
Aunque pueda resultar bastante obvio, Mobify, de la visita. Podemos integrar cupones a través del
Wirenode u Onbile pueden convertir cada sitio móvil y aprovecha los códigos QR. Es el momento de
web en un sitio para móviles o ayudar a crear olvidarnos de las pequeñas tarjetas de descuento tan
rápidamente uno nuevo. Lo más importante es obsoletas y buscar una manera innovadora y actual de
Andrea Bridges-Smith - MediaMind
que a los usuarios les resulte fácil de usar, ya hacer lo mismo.
que éstos visitarán el visitarán el sitio mientras
se desplazan y deberían guardar la información Comprueba las críticas recibidas.
Por Andrea Bridges-Smith, Gerente de pro- más relevante de forma fácilmente accesible. Antes de realizar la compra, es muy probable que
ductos, MediaMind Global Publisher Unit. los usuarios miren las críticas que han recibido los
No es ningún secreto que las compras por Ten en cuenta las compras basadas en productos o la empresa. Si hay críticas negativas, sería
móvil están en pleno auge. Según datos de la comparaciones. preciso hacer todo lo posible por corregirlas y procurar
consultora de marketing digital eMarketer, cerca Ahora es más fácil que nunca comparar obtener una valoración de entre cuatro y cinco estrellas.
de 73 millones de usuarios mayores de 14 años rápidamente la información de diferentes
buscarán y compararán productos y servicios a empresas. Por eso es primordial tener claro La próxima vez que veas un anuncio en tu móvil, haz clic
través de sus teléfonos móviles en 2012. en qué nos distinguimos de los demás. sobre él y observa a dónde te lleva. ¿Cómo lo percibes?
Este y otros estudios indican que este año será ¿Disponemos de una oferta especial o de una ¿Resulta todo simple y sencillo? ¿Lo abandonas para
uno de los más importantes para la publicidad a gama más selecta? ¿Ofrecemos envíos gratuitos buscar en otro sitio? Aprende de tu propia experiencia,
través de móviles. Sin embargo, el objetivo de los o un excelente servicio de atención al cliente?. desde que comienzas a interactuar hasta el final, y,
anunciantes no es sólo crear un anuncio móvil Es fundamental asegurar, a pesar del reducido sobre todo, asegúrate de que tu producto cumple todo lo
atractivo para que su público haga clic, sino tamaño de la pantalla, que eres la mejor opción. que promete el anuncio a través del móvil.
16 marzo 2012 marzo 2012 17

10. Noticias Noticias
Estudio de MediaMind revela:
RESUMEN REPORTE BRANDS CHILE – FEBRERO 2012
los 5 formatos de publicidad de mayor éxito
Socialmetrix, la compañía líder de Social que involucró el 33,09% de las menciones
MediaMind Technologies Inc., el proveedor Initiatives del IAB, y añade: “El estudio que ha
Media Analytics en América Latina, prepara registradas. Dicha categoría presentó una
líder independiente de soluciones integradas realizado MediaMind constata que la industria ya
mensualmente un reporte sobre las Top Brands variación positiva del 3,46% en comparación
de publicidad digital, presenta los 5 formatos está adoptando formatos tales como los sidekick
en el mercado chileno, especialmente para IAB con el período anterior analizado (enero 2012).
de publicidad online de mayor rendimiento en o pushdowns, con gran éxito.”
Chile.
un nuevo estudio recién publicado, titulado “5
Los primeros diez lugares del Top Brands
formatos que distinguirán tu marca”. El estudio determinó que el formato sidekick
Durante el mes de febrero de 2012 se realizó el fueron para CNN en el puesto nro 1, siguida por
proporciona un dwell rate un 60% superior al
monitoreo de las 500 marcas más importantes Windows en el puesto nro 2, luego YouTube (3°),
Para identificar los formatos más efectivos, de un polite banner, mientras que los usuarios
del mercado, capturando más de 106.627 Microsoft (4°), Sony (5°), Chevrolet (6°), Twitter
MediaMind analizó el dwell rate y la duración tienden a implicarse un 164% más con el formato
opiniones válidas, en alrededor de 5.400 (7°), Nokia (8°), Entel (9°) y Ericsson (10°).
media del dwell de más de 300,000 anuncios pushdown banner.
fuentes únicas.
creativos. Las medidas de dwell fueron evaluadas
Más información disponible en el informe
de forma independiente por comScore en un “Puesto que los usuarios pasan cada vez más
La industria más destacada fue “Entretenimiento” publicado en iab.cl
estudio anterior que muestra que el dwell está de los medios de comunicación tradicionales,
vinculado con una mayor eficacia de la marca y como revistas y periódicos, a la publicidad
que es un indicador más relevante del impacto online los anunciantes deben ser conscientes
de un anuncio que el número de clics. de que el formato de un anuncio representa una
parte esencial de la creatividad,” comentó Gal
Los 5 formatos de mayor rendimiento son: Trifon, director general de MediaMind y director
de Publicidad Digital de DG, la empresa matriz,
• Sidekick (Rising Star del IAB) y continúa: “Desde los pequeños anuncios en
• Pushdown (Rising Star del IAB) el Messenger hasta los homepage takeovers,
• Homepage Takeover acertar el formato puede marcar realmente la
• Anuncios en Messenger diferencia de una marca.”
• Video Extender
Para descargar el estudio completo que analiza
“Los nuevos formatos Rising Star del IAB el impacto de los formatos de anuncios, visite
ocupan ya dos de las cinco mejores posiciones”, http://www2.mediamind.com/data/uploads/
comentó Peter Minnium, jefe de Digital Brand resourcelibrary/5_best_ad_formats_SP.pdf.
18 marzo 2012 marzo 2012 19