1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:
LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO
Nº 99 DE IAB CHILE
IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de
IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con
buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores.
MARZO2011
ENESTEINFORMATIVO:
IAB Awards del mes
Seminario 2011 IAB Chile
Novedades de los socios
Inversión 2010
Noticias

2. IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.
Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado
distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en la agencia DDB y los jurados fueron: Martín Visca – Mayo Draft FCB Cristián Parrao – DDB
Eduardo Araya - Rapp Andrés Díaz – Raya
Manuel Pizarro – Digitaria Rito Sarria – Grey
José Uribe – MRM Ritalín León - MRM
Pape González Alicia Maldonado – Bowl
Armando Macchi – Unitas José Zenteno – Edwards asociados
Mejor Pieza: “Hugo” Mejor Sitio: “LadySoft”
En objetivo era crear awareness. El objetivo era acercar a las usuarias con LadySoft usando de manera innovadora la API de Google Sky
El proyecto estuvo a cargo de las agencias Havas Digital y Media Contacts El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Coca Cola, Havas Digital y Media Contacts!!! Felicitamos a LadySoft y Digitaria!!!
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2011

3. IAB Awards del mes
Mención especial Sitio: “Packard Bell” Mención especial Campaña Integral: “Cerveza Miller”
El objetivo era potenciar la marca Packard Bell como una marca amigable, moderna y creativa. El objetivo era posicionar cerveza Miller entre los jóvenes y generar en torno a ella una experiencia digital entre los hombres.
El proyecto estuvo a cargo de Raya El proyecto estuvo a cargo de Play Producciones
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Packard Bell y Raya!!! Felicitamos a Cerveza Miller y Play producciones!!!
Mención especial uso tecnológico: “LadySoft”
Google Sky es una herramienta integrada en Google Earth y que fue lanzada el 22 de agosto del año
2007 y que no se había usado en campañas.
La aplicación te permite visualizar imágenes de planetas, estrellas, galaxias y constelaciones. Para
lograr esto Google Sky combina fotografías de satélites y telescopios.
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a LadySoft y Digitaria!!!
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2011

4. Seminario
Seminario 2011 IAB CHILE
La segunda semana de julio nuevamente
IAB Chile tendrá su Seminario
Internacional de Marketing Digital. Ya se
están afinando los detalles de la agenda
que será lanzada en los próximos días.
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2011

5. Novedades de los socios
Tendencias digitales en Davos 2011
Pablo “Sativa” Castro será el representante chileno y
presidente del jurado interactivo en FIAP 2 0 11
El representante chileno en Interactivo será Pablo "sativa"
Castro, DGC Interactivo de Mayo Draft. Pablo además
presidirá el jurado FIAP en esa disciplina por lo que las piezas
chilenas en competencia estarán bien representadas.
P a b l o h a l i d e r a d o c a m pa ñ a s pa r a c l i e n t e s c o m o : N i v e a ,
S c h w e p p e s , S C J o h n s o n ' s , N e s t l é , F a l a b e l l a , Te l e f ó n i c a ,
CMR, Homecenter Sodimac, Soprole, Americanino, Brahma,
Huggies, Banco Estado, Copesa etc., trabajo que ha sido
reconocido en festivales como, El Ojo de Iberoamérica, Wave
F e s t i v a l , E f f i e , F I A P, A C H A P, B i g ! , I A B C h i l e e t c .
Ha participado como jurado en festivales como el Ojo de
Iberoamérica, Wave Festival, FIAP, Festival Caribe, ACHAP,
IAB Chile y dictado charlas en distintos seminarios.
Además es presidente del Comité de Creatividad de IAB Chile
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2011

6. Novedades de los socios
Betazeta arranca el año con seminario sobre uso comercial y profesional de los medios sociales
La iniciativa, denominada “Mañana de Medios sociales”, busca profundizar en el uso de estas
plataformas digitales desde una perspectiva comercial y profesional, poniendo el foco en los
resultados de las campañas.
Con el objetivo de conocer el estado actual de los social media en nuestro país y discutir sobre
l a s m e j o r e s e s t r a t e g i a s q u e p u e d e n a d o p ta r l a s e m p r e s a s pa r a c o n s t r u i r m a r c a y v a l o r, e l
próximo jueves 17 de marzo se realizará la “Mañana de Medios Sociales”, seminario organizado
por Betazeta. El evento reunirá a los distintos actores que integran la industria digital para
analizar el estado actual de internet y la influencia de los Medios Sociales en nuestro país,
así como las diversas estrategias digitales que existen, de manera de lograr posicionarse como
organizaciones y brands creíbles.
En dicho encuentro, que cuenta con el patrocinio de IAB Chile, los asistentes podrán asistir
a l a s p o n e n c i a s d e c o n o c i d o s e x p o s i t o r e s , e n t r e l o s q u e s e c u e n ta n F r a n c i s c o S a n d o v a l ,
Gerente General de Betazeta; Juan Carlos Labbé, Director digital de I2B; Matías Rozenfarb
g e r e n t e g e n e r a l d e K e e p c o n , q u i e n e s , j u n t o a o t r o s d e s ta c a d o s e x p e r t o s d a r á n c u e n ta d e
experiencias en el monitoreo de marcas, los desafíos de la conversación online, casos de éxito
a nivel local presentados por clientes y agencias, entre otros temas.
“Creemos relevante dar una mirada estratégica y comercial sobre la importancia de los medios
sociales para las empresas de hoy, más allá de la perspectiva sociológica que hemos visto en
el último tiempo”, expresa Francisco Sandoval, co-fundador y gerente general de Betazeta.
“Para construir marca y valor y posicionarse como empresas y marcas creíbles, es necesario
saber e incluir en las estrategias el valor y el rol de los Medios Sociales.”
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7. Novedades de los socios
Nueva visión de agencia del futuro, bien recibida por AMAP
Preside Gustavo Ross la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad
La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) conformó su nuevo consejo para el
período 2011, eligiendo como su presidente a Gustavo Ross, presidente de Activ@Mente, quien
releva a Carlos Vaca, presidente y director general de BBDO.
El nombramiento de un presidente cuya agencia tuvo un origen digital es un mensaje para toda
Latinoamérica. Ross comentó: “Es claro que la industria digital llegó para quedarse, pero no
digital como lo conocemos hoy, esa desaparecerá en la medida que dejemos de ponerle fronteras,
se volverá parte un todo y es ahí cuando veremos presupuestos importantes para nuevos sectores
como mobile y televisión digital que se encuentran en una reconfiguración de paradigmas que
sucederá en los próximos 3 años, integrándose así a las campañas offline que conocemos y que
por supuesto también tendrán una evolución.”
Entre los propósitos de Gustavo están el construir el futuro de esta industria, escuchar al
mercado, a la industria, a sus clientes y a los consumidores para tener una clara visión desde Gustavo Ross
los diferentes ángulos de lo que debe ser la comunicación mercadotécnica efectiva y el valor
de las ideas.
“Es un honor y una gran responsabilidad el dirigir por este año el Consejo Directivo, por lo que
debemos dar continuidad a las actividades más importantes de la AMAP, como los Premios
EFFIE, comercial y social; al renacido Encuentro Internacional e impulsar al Instituto de
Certificación Profesional, entre otras.” Afirmó Ross.
El nuevo Consejo Directivo 2011 ha quedado integrado por Gustavo Ross de Activ@Mente como
P r e s i d e n t e ; e l P r i m e r Vi c e p r e s i d e n t e e s R a f a e l P é r e z To r i b i o d e D r a f t F C B ; e l S e g u n d o
Vicepresidente es Paola de la Barreda de PR Partners, Óscar Ibarra de Comunicación Integral
será el Secretario y Omar Carrión de DDB México fungirá como Tesorero.
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2011

8. Novedades de los socios
Web Proximity 2011
Este año vuelve una nueva edición de Web Proximity y con un gran invitado.
Desde Alemania, Roman Weishäupl, más conocido como Doctor Futuro, líder del scouting global
d e Tr e n d O n e , l a e m p r e s a E u r o p e a m á s i m p o r ta n t e e n Te n d e n c i a s m u n d i a l e s , e n f o c a d a e n
entregar ideas innovadoras en tiempo real, estimulando el proceso creativo, la inspiración y la
vanguardia.
En Chile ya pudimos conocer a Roman y su partner Nils Müller (CEO de TrendOne), quienes nos
presentaron en el seminario de IAB el 2010 como cada vez más rápido el mundo se va digitalizando,
y todos recordamos como destrozaron un televisor, criticando su obsolescencia como medio y
la preferencia que aún mantiene en cuanto a inversión publicitaria.
En su trabajo en TrendOne, Roman se preocupa en particular del futuro digital, los medios
móviles y de la evolución de internet, asesorando a sus clientes con las últimas tendencias.
El tema que expondrá Roman será:
Welcome to Outernet
¿Qué es la outernet? ¿Qué impulsa a la web móvil?
¿Cómo la outernet revoluciona la industria de medios digitales y cuáles son las probabilidades?
We b P r o x i m i t y s e r e a l i z a r á e n e l e d i f i c i o Te l e f ó n i c a , e l d í a 2 2 d e m a r z o , a l a s 1 7 : 0 0 h r s .
Para más información y la inscripción al evento visita w w w. w e b p r o x i m i t y. c l
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2011

9. Inversión 2010
Inversión publicitaria online 2010 en Chile
I n v e r s i ó n p u b l i c i ta r i a o n l i n e e n C h i l e a l c a n z ó l o s 3 7 , 5 m i l l o n e s d e d ó l a r e s d u r a n t e 2 0 1 0
Significativo fue el crecimiento de la actividad de la industria publicitaria online en Chile durante
2010. A pesar del terremoto del 27 de febrero y las repercusiones generadas por la crisis
económica que afectaron al país durante 2009, las empresas no dejaron de apostar por las
plataformas online, lo que se tradujo en una inversión total de $17.607.280.662, equivalentes
a una cifra cercana a los US$37,5 millones.
Estas cifras equivalen a un aumento del 28,7% respecto de 2009, año en que a nivel local se
invirtieron casi US$28,5 millones.
1Q 2Q 3Q 4Q TOTAL en pesos
Publicidad 2.486.681.218 2.811.516.113 3.009.912.117 4.146.650.047 12.454.759.495
Buscadores y Directorios 1.541.557.917 1.335.144.250 1.168.793.000 1.077.826.000 5.123.321.167
Mailings/Otros 7.000.000 7.200.000 7.200.000 7.800.000 29.200.000
Total 4.035.239.135 4.153.860.363 4.185.905.117 5.232.276.047 17.607.280.662
Fuente: IAB Chile
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2011

10. Noticias
La publicidad online toma la delantera a la publicidad en prensa escrita
La publicidad online va viento en popa a toda vela. Según un informe de la Asociación Federal de Bastante menor fue el crecimiento del marketing de buscadores, con un incremento del 15% con
Economía Digital de Alemania (BVDW), los anuncios en internet protagonizaron en 2010 un escalada respecto a 2009, y del marketing de afiliación, que registró un plus de apenas el 10% durante el último
del 26% con respecto al año anterior hasta alcanzar los 5.400 millones de facturación bruta. año, informa Horizont.
Es la primera vez que la publicidad online supera a la clásica publicidad impresa en Alemania. De Por sectores, fueron las empresas de servicios las que más invirtieron en publicidad online en 2010.
esta manera, la web acumula ya el 19,2% del media mix, mientra la prensa escrita se tiene que Su desembolso en anuncios en internet alcanzó los 401,3 millones de euros. En particular, fueron los
conformar con un 19%. ramos del automóvil, de la cosmética y del comercio por correo los que más apostaron por la publicidad
“Los medios online son hoy por hoy indispensables para conectar de manera global con todos los online en el último año. También el sector de la alimentación duplicó sus inversiones publicitarias en
tipos de público objetivo”, explica Paul Mudter, presidente del Círculo de Publicidad Online de BVDW. la red en 2010 y logró posicionarse en el Top 10 de los mercados con mayor inversión en publicidad
En el terreno de la publicidad online, el crecimiento más fuerte fue nuevamente el protagonizado online en el último año.
por los anuncios display. Con una tasa de crecimiento del 25%, éstos recaudaron por primera vez
más de 3.000 millones de euros en ventas. De cara a 2011, BVDW pronostica un crecimiento del 16% en la publicidad online, cuyo volumen bruto
Los formatos de publicidad online que mayor crecimiento anotaron en 2010 fueron los vídeos pre- de facturación podría superar la barrera de los 6.000 millones de euros en los próximos meses.
roll, con una inversión acumulada de 45 millones de euros y un plus del 118%, y los wallpapers, con
una inversión acumulada de 250 millones de euros y un plus de 78%. Fuente: marketingdirecto.com
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2011

11. Noticias
Según un estudio realizado por Microsoft Advertising: Las campañas multipantalla fortalecen la marca y aumentan el ROI
El usuario multipantalla dedica 12,5 horas más al consumo de medios que la El uso conjunto de banners y links de texto en móviles con publicidad en la página de inicio de
media de los europeos MSN y en Windows Live Messenger (segmentando por edad para alcanzar a usuarios de 25 a 45
Microsoft Advertising ha realizado un estudio en el que analiza el comportamiento del consumidor años) consiguió alcanzar unos buenos resultados globales. Cabe destacar que la campaña de
multipantalla, aquel que posee y utiliza la televisión y accede a Internet tanto a través de banners en móviles logró una tasa de clic de 1,80%, lo que demuestra la eficacia de una planificación
ordenador como de teléfono móvil de forma semanal. consistente en la que se combinen formatos y soportes publicitarios que sean coherentes y se
El usuario multipantalla dedica una media de 46 horas por semana a actividades en medios y complementen entre sí.
dispositivos de entretenimiento, cifra que supone 12,5 horas más que la media de los europeos. “Entender cómo y por qué los consumidores utilizan las diferentes pantallas y su actitud hacia
Consumen además varios medios al mismo tiempo: el 86% utiliza al menos otro medio mientras ellas ayudará a los anunciantes a desarrollar estrategias para llegar a ellos con experiencias
v e l a t e l e v i s i ó n y u n 6 8 % u t i l i z a I n t e r n e t ( c o m pa r a d o c o n e l 3 0 % d e l a m e d i a e u r o p e a ) . relevantes que consigan por un lado fortalecer la marca y, por otro, ayuden a aumentar el retorno
de inversión”, comenta Marisa Manzano, Directora Comercial de Microsoft Advertising.
Campañas multipantalla
L a r á p i d a a d o p c i ó n d e d i s p o s i t i v o s d i g i ta l e s e s t á i m p u l s a n d o s u c o n v e r g e n c i a y a q u e l o s Fuente: puromarketing.com
consumidores utilizan varias pantallas para realizar las mismas actividades. Sin embargo, esta
convergencia no ha llevado a una canibalización entre dispositivos; al contrario, los consumidores
encuentran que cada uno tiene ventajas únicas y que utilizando varios a la vez mejora su
experiencia de usuario.
Para los consumidores multipantalla cada pantalla juega su propio papel fundamental en el
proceso de decisión de compra. Tanto es así que un 89% afirma haber realizado una compra a
través del ordenador y el 30% a través del smartphone.
A p l i c a n d o e s t e a n á l i s i s a c a m pa ñ a s p u b l i c i ta r i a s s e c o n c l u y e q u e s u e f e c t i v i d a d a u m e n ta
gradualmente con cada canal de medios digitales que se añade a la planificación.
Un ejemplo de campaña multipantalla es la que BP, Microsoft Advertising y Mindshare realizaron
a principios de año en la que se combinó publicidad en móviles con publicidad en PC para dar
a conocer la promoción de Navidad de BP. Ofrecían un descuento en la compra de paletas
ibéricas al repostar en las gasolineras BP.
E n pa l a b r a s d e l o s r e s p o n s a b l e s d e M a r k e t i n g d e B P : “ H e m o s a p o s ta d o p o r u n a c a m pa ñ a
multipantalla porque creemos que combinando un mensaje coherente y relevante en varios
dispositivos podemos llegar a un segmento de la población que crece día tras día, el de los
usuarios multipantalla. Aumentamos así las oportunidades de conectar con nuestro público y
conseguir transmitirle nuestro mensaje de forma relevante y en el momento en le que lo necesitan”.
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2011

12. Noticias
IAB y MMA lanzan nuevas directrices de medición para el marketing móvil
El Internet Advertising Bureau (IAB) junto a la Mobile Marketing Association (MMA), han lanzado mejorar la relación usuario/marca y suministrar información a través del marketing móvil”.
nuevas claves métricas estandarizadas para medir los anuncios para móviles, la que tendrá un “Tanto IAB como MMA deben ser aplaudidos por la creación de directrices de medición para todas
alcance mundial. las plataformas de comercialización, eliminando así las barreras de entrada para los anunciantes
Las nuevas directrices de medición para publicidad web en el móvil pretenden proporcionar un y abriendo el mercado para todos, brindando una gran oportunidad y facilitando la innovación”,
marco regulatorio para la cantidad de impresiones de anuncios que se hacen a través del móvil, expresó George Ivie, Director Ejecutivo de Media Rating Council (MRC), quien colaboró con el
teniendo como objetivo ayudar a los comerciantes a evaluar con precisión la distribución de los proyecto en Estados Unidos.
a n u n c i o s e n s i t i o s w e b pa r a m ó v i l e s y o f r e c e r u n a f o r m a c l a r a d e c o n ta r l a s i m p r e s i o n e s , Estas directrices definen la impresión web de anuncios para móviles, creando una metodología
asegurando que los mensajes publicitarios enviados lleguen a los consumidores. común que será empleada en Estados Unidos y el resto del mundo, fomentando los servidores de
El CEO de MMA Greg Staurt expresó que “más que nada, las directrices van en sentido de anuncios web para móviles y auditando cada impresión web por un tercero totalmente independiente,
demostrar el compromiso de la industria móvil con sus socios de marketing, procurando crear lo que permitirá que el marketing móvil sea mucho más transparente.
un ambiente de negocios transparente y coherente en la compra-venta de anuncios para móviles”. También estimulará el crecimiento de la industria al ofrecer a los anunciantes de Internet y sus
Con estas medidas, asegura que “las marcas y sus respectivas agencias se verán animadas a servidores, publicidad de forma coherente, medida rigurosamente con estas nuevas directrices.
destinar recursos a las campañas de marketing para móviles, con el fin de finalizar una compra,
Fuente: puromarketing.com
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13. Noticias
El Corte Inglés prepara su primer “outlet” online
El Corte Inglés prepara su gran baza para contactar con los consumidores más jóvenes, se trata su futuro portal, se trata de Topprivée y Primeriti que ya tiene bajo control, según consta en el
del lanzamiento de su primer outlet online. Así, la compañía presidida por Isidoro Álvarez se registro de la oficina de patentes de la Unión Europea, la OAMI.
lanzaría a competir con portales como Privalia, Vente Privee o BuyVip, que en los últimos años No es la primera vez que El Corte Inglés renueva su apuesta virtual. Hace solo unos meses renovó
han acaparado buena parte del crecimiento del sector de la distribución. la imagen de su portal y amplió los servicios para captar un mayor número de clientes, especialmente
El Corte Inglés ni confirma ni desmiente su posible nuevo movimiento en la red, pero lo cierto en moda.
es que todo apunta a que la web podría lanzarse en solo unos meses.
Además, el grupo español ya tiene patentadas dos marcas que encajarían perfectamente con Fuente: marketingdirecto.com
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14. Noticias
GlobalMind e Icolic dan nacimiento al Grupo GLIC
Dos de las empresas con mayor experiencia en la industria de la publicidad Mariano Dorfman, socio y Director General Creativo de Icolic indicó estar “muy
interactiva, Global Mind e Icolic, suman esfuerzos y concretan el nacimiento entusiasmados con esta alianza”, y consideró que Global Mind “es el complemento ideal
del Grupo GLIC. que permitirá desarrollar una mirada mucho más integral donde la
Como respuesta a un mercado que demanda creatividad pueda ser pensada desde una visión más amplia”.
cada vez más la integración de servicios al “Nos apasiona pensar que el Grupo nace con más de 20 años de experiencia
cliente, y en la búsqueda de un pensamiento sumando el de las dos compañías, y con enfoques absolutamente
que conjugue la innovación y las buenas c o m p l e m e n ta r i o s . E s ta m o s s e g u r o s q u e a pa r t i r d e a h o r a , p o d r e m o s
ideas con una mirada analítica, ambas responder mucho mejor a las exigencias del mercado dando soluciones
compañías acordaron una alianza regionales”, concluyó por su parte Fernando Coronel, socio y Director
estratégica. Si bien las dos empresas General de Cuentas de Icolic.
seguirán funcionando con autonomía, esta Por su parte, Gustavo Damián agregó que “La sinergia que se logrará con
alianza les permitirá compartir aprendizajes la integración de las dos empresas es sin duda una muy buena noticia
y sumar experiencias para dar mejores y más no solo para nosotros sino también para el mercado en general, ya que
c o m p l e ta s s o l u c i o n e s a s u s c l i e n t e s . marcará un nuevo camino en la atención de clientes”.
Marcelo Montefiore, presidente de Global
Mind, asume además el cargo de CEO
del Grupo GLIC, mientras que Gustavo
Damián será el Director de Operaciones
& Servicios al cliente de Global Mind. Por
su parte, Mariano Dorfman y Fernando
Coronel, ambos socios fundadores de
Icolic, continuarán al frente de la agencia.
De esta manera, con el nacimiento del Grupo GLIC, se consolida una de las
mayores redes de Iberoamérica con foco en publicidad interactiva , con
oficinas en Argentina, Chile, México, EEUU, Ecuador, Canadá y España.
Marcelo Montefiore, expresó: “Los anunciantes pretenden no tener más tantos
interlocutores a la hora de realizar sus campañas. En ese sentido, poder
crear un grupo donde se unan el perfil creativo de Iicolic con el expertise
analítico de Global Mind permite dar soluciones que abordan todos los
servicios con solidez”.
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15. Noticias
Festival de Viña desde los usuarios
Durante 50 años analizamos el éxito del Festival de Viña del Mar bajo la premisa de “cuanto
rugió el monstruo”, pifias, gaviotas de oro, rating, entre otras. Este año por primera vez
A D N D i g i ta l , á r e a d e m o n i t o r e o y a n á l i s i s d e l a a g e n c i a d e m a r k e t i n g d i g i ta l I n t e l l i g e n x , l o
hace desde una perspectiva que refleja a un espectador con respuesta inmediata donde
los comentarios van minuto a minuto logrando un percepción más fidedigna de lo que
realmente sintió y vivió el público.
Este reporte nos invita a entender y conocer de manera cualitativa cual fue el nivel de
aprobación y rechazo de los animadores, jurado, artistas y auspiciadores.
En iab.cl podrán descargar el estudio
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2011