Informativo IAB Chile Febrero 2009

AMIGOS DE LA INDUSTRIA: LES

DAMOS LA BIENVENIDA AL

I N F O R M AT I V O N º 7 4 D E I A B C H I L E

En este informativo:

Campaña destacada del mes

Nuevos socios

Inversión 2008

Novedades de los socios

Noticias

Cifras IAB Chile enero 2009

INFORMATIVO FEBRERO 2009 IAB CHILE

C a m p a ñ a d e l m e s

Campañas destacadas Mejor Pieza del Mes: Entel PCS

Como una manera de mejorar cada día más en la premiación de las El objetivo de la campaña era informar que Entel PCS vuelve a presentar

piezas que se exhiben en los distintos medios hemos partido el año con Sensation y que tiene muchos beneficios para sus clientes.

importantes cambios. La agencia creativa fue Digitaria y la agencia de medios Lattitud

En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las piezas

Categorías a premiar: utilizadas y soportes.

Mejor pieza: banner, rich media, mailing

Mejor sitio: minisitios, micrositios, Landing pages Felicitamos a Entel PCS, Lattitud y Digitaria!!!

Mejor Campaña integral

Los criterios generales de evaluación contemplan Dirección de Arte,

Producción y Creatividad en función del medio.

Además criterios específicos para los sitios: usabilidad, arquitectura de

información.

El jurado que premia mes a mes las piezas está compuesto por los

miembros del Comité de Creatividad de IAB Chile.

Cada agencia inscribe directamente sus piezas y completa un formulario

con la información básica importante para dar a conocer los objetivos de

las campañas e invitar a más avisadores a usar el medio.

Para postular las agencias que no tengan sus claves deben solicitarlas.

INFORMATIVO IAB CHILE FEBRERO 2009

Mejor sitio del mes
En esta ocasión tenemos un empate y dos sitios han resultado
ganadores Americanino y Bata

El objetivo era generar impacto y atraer al segmento
“teeneager” a que prefieran el calzado de las tiendas BATA.
La agencia implementadora y creativa fue Ogilvy Interactive.
Felicitamos a BATA y Ogilvy Interctive!!!

El objetivo del sitio era presentar la
colección de verano de Americanino.
La agencia implementadora y creativa fue
Draft FCB.
Felicitamos a Americanino y Draft FCB!!!


N u e v o s s o c i o s I n v e r s i ó n 2 0 0 8

Bienvenidos Evolución Inversión Medios Online

Este mes le damos la bienvenida a la agencia CBR, BudoWebs agencia Un 44,78 % creció la Inversión en Medios Online en Chile durante el año 2008

de Punta Arenas con filial en Japón y a Doppler agencia de Email en comparación al año 2007.

marketing quienes se integraron a IAB Chile. El siguiente gráfico muestra la evolución desde el año 2003 al 2008 y la tabla

separada por trimestre.

12.000 11.419,70

10.000

7.887,53
8.000

6.000 5.513,28

3.845,76 4.048,19
4.000 3.340,96

2.000

0
2.003 2004 2005 2006 2007 2008
Fuente IAB Chile, millones de pesos de cada año

Años 1erQ 2doQ 3erQ 4toQ Total
2004 615.235.720 1.065.330.000 932.048.830 1.233.138.300 3.845.752.850
2005 663.952.420 872.238.000 916.926.450 1.595.079.930 4.048.196.800
2006 1.021.841.560 1.445.606.000 1.100.972.700 1.944.857.200 5.513.277.460
2007 1.495.148.450 2.110.467.870 1.543.204.800 2.738.708.000 7.887.529.120
2008 2.093.200.800 3.324.035.400 2.544.123.810 3.458.342.720 11.419.702.730

Fuente: IAB Chile, pesos de cada año

En iab.cl encontrarán además el análisis de la inversión por rubros.


N o v e d a d e s d e l o s s o c i o s

Agencia OQO Nuevo Interactive Manager en Grey Chile

La agencia OQO se cambió a:

Av. Presidente Errázuriz 2999 of. 201, Las Condes.

Sus nuevos teléfonos son 245 6070 – 245 6050 Con la idea de continuar

creciendo hacia el mundo

digital, la agencia liderada por

Santiago Puiggari incorporó

como nuevo Interactive

Manager a Juan Pablo Cesari.

Formado como publicista, y

luego de trabajar en agencias

BTL y tradicionales ingresó al mundo interactivo en 2005 en WebAr

Interactive Argentina.

En los últimos 3 años se desempeñó como Director de Cuentas y

responsable de las oficinas de WebAr en Chile y Colombia con clientes

a cargo como General Motors, DHL y McDonald’s, entre otros.

Radicado en Chile desde hace 3 años asume como responsable del

á r e a i n t e r a c t i v a d e l a a g e n c i a e n r e e m p l a z o d e Va l e r i a C a b a l é n , q u i e n

luego de su exitosa gestión tomará nuevos rumbos.

De esta manera, Grey Chile continúa enfocando sus esfuerzos en la

integración de los servicios digitales dentro de las soluciones que

ofrece como agencia integral.



Rockaxis
Recién salió la nueva revista

Rockaxis con el recuento del

2008. Es la primera edición

exclusivamente digital

interactiva y con más de 100

páginas!

Lo potente es que todos los

días cada una de las

revistas son leídas, es decir

su lectoría crece y crece. En

marzo editarán la versión

impresa y digital.

Pueden revisar esta edición accediendo a la siguiente URL: http://www.k-dreams.com:80/clientes/rockaxis/enero_feb09/FlipK.html



Nuevo formato en Cooperativa

Cooperativa.cl comenzó el año lanzando un nuevo formato de alto impacto visual y Servipag fue el primero en utilizar a pieza en todo el sitio, logrando captar la atención
muy efectivo en recordación de marca de los usuarios del sitio. de los usuarios e invitándolos a participar de su promoción de una manera distinta.
Es el “Formato tipo L” y tiene un tamaño de 728 x 90 a 200 x 400 pixeles. Esta nueva El formato tipo L esta disponible en el home del Cooperativa.cl y en todas sus secciones.
modalidad permite crear una pieza más atractiva y trabajar ampliamente los espacios Para mayor información, contactar a : Renato Aguilera (raguilera@cooperativa.cl) o
gráficos para conseguir un branding más efectivo. Macarena Cabezas (mcabaezas@cooperativa.cl)



BuscaPé para iPhone y iPod Touch

El Grupo BuscaPé, anuncia el lanzamiento de una aplicación de comparación de precios necesario tener acceso a iTunes y crear una cuenta en la tienda virtual de Apple. La
para usuarios de iPhone y iPod Touch. Con esta aplicación, los usuarios podrán comparar solución es gratuita y está disponible en inglés, portugués y español para Brasil, México,
precios en cualquier lugar, incluso dentro de las tiendas y shoppings, aumentado así Argentina, Colombia, Perú y por supuesto en Chile. Pronto la aplicación podría también
la probabilidad de realizar siempre el mejor negocio. Para descargar el dispositivo, es quedar disponible para los otros modelos de celulares.



Google Lanza Maps Chile, Una Herramienta que Facilitará la Vida de los Chilenos

Google Inc. (NASDAQ: GOOG) lanzó el servicio Google Maps™ Chile en el sitio
http://maps.google.cl, permitiendo que los usuarios chilenos accedan a una
vasta red de información geográfica de manera simple y sencilla.

Los chilenos podrán encontrar en los mapas de Google los negocios de su
barrio, instrucciones para trasladarse de un punto a otro de la ciudad y
herramientas para crear, compartir y personalizar sus mapas.
El lanzamiento de Google Maps Chile también permitirá a los comercios
proveer información de sus ubicaciones y páginas web a usuarios que
busquen negocios dentro de una determinada zona geográfica. Esta
plataforma contiene información útil y de fácil acceso sobre un sinnúmero
de tiendas y negocios de las distintas ciudades.

A partir de ahora, los residentes de Santiago que estén buscando -por ejemplo-
un restaurante, sólo tendrán que ingresar en la búsqueda la palabra "restaurante"
y el barrio en el que desean encontrarlo y recibirán en forma inmediata una
lista de los lugares más cercanos.

Los comercios de Chile podrán agregar su negocio gratuitamente utilizando el
Local Business Center de Google Maps Chile. Las compañías también podrán
editar su número telefónico, dirección y horario o agregar una foto en cualquier
momento, sin necesidad de contar con un sitio Web para agregar su información
a los mapas de Google. Ellas pueden acceder a este servicio gratuito desde un
enlace en la interfaz de Google Maps o directamente en
http://maps.google.cl/local/add.

...



Google
G o o g l e M a p s C h i l e c o n t i e n e f u n c i o n a l i d a d e s q u e p e r m i t e n c r e a r, c o m p a r t i r,
personalizar y realizar anotaciones en los mapas, tales como:
Mis Mapas - Permite a los usuarios crear y personalizar mapas y compartirlos
con amigos y familia. Los usuarios pueden marcar una ubicación en el mapa
con una amplia gama de íconos, marcar líneas demarcatorias, agregar textos,
fotos o videos de YouTube.

Mapplets - Son mini aplicaciones que permiten agregar contenido generado por
otros usuarios directamente en Google Maps por medio de un simple click. Los
usuarios pueden guardar sus mapas hechos a medida en su cuenta personal. Esto
facilita representar e integrar diferentes elementos con información, tales como la
visualización de distancias, medidas, eventos, fotos y muchas cosas más.

Maps API - Estos permiten a usuarios y comercios alojar mapas en sus sitios web.
"La nueva versión local de Google Maps combina la información detallada
de los mapas de Chile con una amplia lista de comercios, lo cual ofrece un
recurso poderoso y de fácil utilización para acceder a una gran cantidad de
información local", indicó Marcelo Quintella, gerente de producto para Google
Maps América Latina.
Por su parte, James Ballentine, director de Google en Chile, señaló que "Google
M a p s e s l a p l a t a f o r m a m á s a v a n z a d a p a r a v i s u a l i z a r, c r e a r, p e r s o n a l i z a r y
compartir información local y estamos encantados de acercar esta herramienta
a los chilenos".
Igualmente, la gente que no se encuentra frente a sus computadores también
podrá buscar y encontrar toda esta información en sus dispositivos móviles que
cuentan con acceso a Internet en http://m.google.cl/gmm.



Los videos de MIXPLAY, disponibles en IGoogle y Facebook

Mixplay (www.mixplay.tv), el portal de videos on line de Claxson, ya cuenta con miles Mixplay.tv, Video Gadget permite a los usuarios ver los diferentes canales, configurarlos
de usuarios que utilizan el Video Gadget –desarrollado con Silverlight de Microsoft- para que se actualicen automáticamente con nuevos contenidos y compartirlos en su
para iGoogle y Facebook. página personalizada de Google o con su red de amigos de Facebook.
Se puede acceder a esta aplicación y descargarla para iGoogle y Facebook a través
de: h t t p : / / w w w. m i x p l a y. t v / v i d e o s o n l i n e / h o m e . p h p ? s o c i a l n e t w o r k s

"Con Mixplay.tv, Video Gadget el usuario puede
mostrar a sus amigos su videoclip favorito,
seleccionar el trailer de la película que quiere ver,
recomendar un documental, un tip de belleza o
mostrar qué le deparará el tarot para la semana.
Con esta propuesta, acompañamos el crecimiento
de las redes sociales y el interés de la gente en
compartir lo que le gusta o importa", comenta
P a t r i c i a To m a s i n i , G e r e n t e d e M a r k e t i n g y
Contenido de Mixplay.


C a s o s d e é x i t o
N o t i c i a s

Internet un Medio eficiente El Marketing online podría crecer un 62%

En iab.cl encontrarán la descripción de exitosos casos de marketing online. ¿cómo Los estudios no dejan de señalar que el marketing online será el único que salga bien
lo hicieron la Universidad Andrés Bello o la Universidad Santo Tomás? ¿qué propone librado de la crisis. Ahora lo demuestra un estudio de Alterian, del que se extrae que el
62% del sector dotará de más presupuesto a las estrategias enmarcadas dentro del
Vivo o BabySec?
ámbito del marketing directo online. El 26% restante prevé mantener la inversión actual.
Visite iab.cl

El porcentaje que marca el incremento de la inversión, en contraste con el obtenido en
2006 y 2007, con un 85% y un 84%, respectivamente, es ciertamente inferior. Pero aún
así, continua estando entre los mayores tramos de crecimiento en este segmento desde
que se inició el estudio en 2003. Por el contrario, la inversión en marketing offline prevé
un descenso sustancial en los próximos meses, tendencia que se mantiene desde 2005.

Las conclusiones del estudio son contundentes: todavía son menos de la mitad (el 47%),
los profesionales que analizan los datos sobre las campañas de marketing que realizan.
Por lo que hay más de un 50% del global entrevistado que se enfrenta a una toma de
decisiones sin un conocimiento objetivo del ROI de sus acciones de marketing.

Las principales razones que mueven a los departamentos en esta dirección son el bajo
coste por acción, el control y capacidad de medición de la evolución del proceso, la
rapidez con que se pueden generar y poner en marcha nuevas campañas con nuevos
mensajes y ofertas, dirigidas a nuevos públicos; y la capacidad de segmentar con
inmediatez y en un nivel de detalle extremo. A estas razones se suma la necesidad de
adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, que dedica el 20% de su tiempo a vivir
en la red.

A pesar de esta consideración sobre el valor de la web, es significativo el hecho de que
en realidad es menos del 50% la media de los profesionales de marketing que consideran
la web como un canal principal dentro su estrategia. Así, el 10% la considera importante
como soporte de su estrategia online, cerca de un 28% la considera importante como
soporte de su actividad online y offline y un 20% la considera básica pero no de vital
importancia.

Fuente: marketingdirecto.com


N o t i c i a s

Ya somos 1.000 millones de internautas Daniela Weinstein jurado del New York Festival 2009

Daniela Weinstein, gerente general de CyberCenter, fue invitada a participar como

jurado en la versión 2009 del New York Festival of Advertising in All Media.

La destacada ejecutiva del mundo Internet, fue la única chilena considerada para

participar en este importante evento, luego de que los organizadores de éste recibieran

recomendaciones favorables sobre Daniela Weinstein, quien fue calificada entre “los

más talentosos” del área por quienes integraron el jurado en la edición anterior.

El proceso será llevado a cabo el mes de febrero de 2009, a través de Internet,

mediante un sistema de valoración en línea desarrollado hace cinco años y que

permite a los miembros del jurado disponer de su tiempo y lugar para juzgar, con un
La cifra global de usuarios de internet ha superado los mil millones, con China como
el país con más internautas, según informó la empresa estadounidense de investigación plazo de siete días y liberándolos de la presión, a fin de que puedan efectuar una
digital comScore Inc.
evaluación justa y certera.
“Superar mil millones de usuarios es una marca significativa para la historia de internet”, Las inscripciones para participar en el certamen estaban abiertas hasta el 30 de
dijo el presidente ejecutivo de comScore, Magid Abraham, en un comunicado.
“Los próximos mil millones estarán conectados antes de darnos cuenta, y otros mil enero del año en curso, mientras que la premiación tendrá lugar en mayo en la ciudad
millones más llegarán aún más rápido que los anteriores”, continuó. de Nueva York y contará con la presencia de todos los jueces, entre ellos Weinstein.
Según ComScore la región Asia-Pacífico posee 41% de los usuarios, seguida por Europa
(28%), América del Norte (18%), Latinoamérica (7%) y Medio Oriente y Africa (5%).

Worldwide 1.007.730
Asia Pacífico 416.281
Europa 282.651
América del Norte 185.109
América Latina 74.906
Middle East y África 48.783

China es el país que registra más internautas con casi 180 millones de personas
conectadas en red en diciembre, seguido por Estados Unidos con 163 millones, Japón
con 60 millones, Alemania y Gran Bretaña con casi 37 millones cada uno y Francia con
34 millones.
Fuente: Noticiasdot.com


N o t i c i a s

Wave Festival Santander lleva el banco a tu celular

Ya se abrieron las inscripciones para el Wave Festival que se realizará por segundo año en Río Siempre a la vanguardia de la tecnología, Banco Santander pone a disposición de
de Janeiro. sus clientes un nuevo servicio de banca móvil para cualquier celular que tenga
Cierre 31 de marzo navegador web.
Con esta nueva aplicación, los usuarios pueden acceder a las mismas funcionalidades
que desde el sitio web del banco; como saldos consolidados, consultas de
movimientos, transferencia entre cuentas, pagos de servicios, localización de
oficinas vía Google Maps y recarga de celulares. Con esto, es posible acercar el
banco a los clientes ahorrándoles tiempo y esfuerzo, en donde quiera que se
encuentren desde la comodidad de su teléfono.
El desarrollo de este nuevo servicio fue responsabilidad conjunta de la empresa
de tecnología Taisa, encargada del desarrollo e implementación y de la agencia
interactiva Cardumen quienes diseñaron la interfaz gráfica, pensando en la
experiencia del usuario y facilidad de uso en estos dispositivos, junto a un look &
feel acorde a cada institución financiera.
Vive la experiencia de utilizar la banca móvil de Santander ingresando desde tu
celular a www.santandermovil.cl


N o t i c i a s

Gobierno conmemora Día de Internet Segura con acuerdo para garantizar buen uso de la red

los aspectos positivos de Internet pero evitando los potenciales riesgos al utilizarla.
Las posibilidades de acceso a todo tipo de información que ofrece Internet, junto a
la explosión de contenidos generados por los usuarios, blogs y redes sociales, son
una buena herramienta de educación, democracia, entretenimiento y comunicación.
Sin embargo, esto puede ser un riesgo para los menores de edad, al verse expuestos
a contenidos inadecuados, y a la comunicación con desconocidos.
Términos como el ‘grooming’ o el ciberbullyng’ parecen ser cada día más utilizados,
mientras el primero, se refiere a la extorsión ‘en línea’ que realiza un adulto a un
niño o niña, para que bajo amenazas o engaños acceda a sus peticiones de connotación
sexual frente a una webcam (cámara de video para el computador), en un Chat o
Messenger, llegando incluso a concertar encuentros para materializar el abuso. En
tanto, el ciberbullyng, acoso cibernético que incluye todas aquellas conductas de
burla, difamación, agresión, amedrentamiento e intimidación en contra de un individuo
o grupo de personas.
Las compañías, concientes del compromiso con la navegación segura han ido
incorporado continuamente los avances tecnológicos necesarios para otorgar a sus
clientes las mejores posibilidades de dominio y control de contenidos en la red. Es
así como algunas empresas de telecomunicaciones, dentro de sus servicios, ofrecen
Autoridades y representantes de las empresas de telecomunicaciones crearon mesa protección a la familia a través del control de horarios y contenidos para navegar en
de trabajo para proteger a niños y adultos de malos usos en la navegación de Internet. la red, con el cual sus clientes pueden elegir los tiempos de navegación y los accesos
La Subsecretaria del Interior (s), Pamela Figueroa, junto al Subsecretario de a sitios de contenido seguro para menores. De esta forma los padres mantienen el
Telecomunicaciones (s), Cristián Núñez; al Ministro de Educación (s), Cristián Martínez; control sobre la información que llega a sus hijos, sin temor a que puedan acceder
el Director (s) del Servicio Nacional de Menores, Jorge Álvarez, al Subprefecto Luis a contenidos inadecuados.
Ramos, Jefe Nacional de la Brigada de Delitos Económicos (s) y a la Directora (S) Se han sumado a este esfuerzo empresas como Telefónica, Telmex, Telefónica del
de la Unidad Especializada de Delitos Sexuales, Catalina Duque, encabezarán desde Sur, Terra, VTR, GTD Manquehue, Microsoft, la Fundación País Digital y la Asociación
el sector público el trabajo que se realizará para hacer de la navegación en internet de Proveedores de Internet API, quienes han incluido dentro de sus servicios la
en Chile un lugar seguro. navegación segura, pero además han creado campañas y material para que los niños
El Día de Internet Segura 2009 es una iniciativa de Insafe, red Europea de y padres puedan informarse de cómo evitar ciertos riesgos en el uso de Internet.
concientización de Internet más Segura, cofundada con la Comisión Europea, que Para conocer más sobre las reuniones que se realizarán durante este año, en el
en 2008 solicitó a SUBTEL ser el nodo nacional de esta red mundial. Su objetivo es marco del Día de Internet Segura a nivel internacional, puede visitar la página
traspasar las barreras geográficas y empoderar a los usuarios para beneficiarse de www.saferinternetday.org


C i f r a s I A B C h i l e e n e r o 2 0 0 9

Cifras IAB Chile enero 2008 Evolución de Page Views

Este mes las cifras de Terra no se publican ya que, con el nuevo En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio en los últimos 6 meses, y en la tabla presentamos
árbol de navegación y los cambios de plataforma, se produjeron la evolución desde enero de 2008 hasta enero de 2009.
algunos inconvenientes en la marcación, lo que está en proceso Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 8.452.287.635 Page Views. A nivel total en enero se registraron 429.350.037 Page Views
de solución por el área técnica. lo que representa un alza de un 8% respecto al mes de diciembre. Para este análisis no se contemplaron las cifras de Terra de diciembre.
Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de Canal 13 y Habbo, de la Red Publicitaria Entel
compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos y de la Red Publicitaria Betazeta.

350.000.000

300.000.000

ago-08

sep-08

250.000.000 oct-08

nov-08

dic-08

200.000.000 ene-09

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Red Entel Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
Financiero EMOL Guía Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Betazeta Canal 13 Entel

INFORMATIVO IAB CHILE FEBRERO 2009 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com


Evolución de Page Views - zoom para cifras inferiores a 30.000.000

30.000.000
ago-08

sep-08

oct-08

nov-08
25.000.000
dic-08

ene-09

20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

0
Betazeta Bligoo Chile.com Cooperativa Diario Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Universia VTR
Financiero Guía Publicitarias



Evolución de Page Views

SOCIOS ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09
Betazeta 4.953.777 7.279.407 10.564.478 9.389.601 9.648.374 10.181.018
Bligoo 2.397.300 3.197.900 3.888.013 3.984.329 4.218.487 4.625.070 4.860.092 5.254.601 5.558.441 5.167.689 5.576.985
Canal 13 50.278.448 76.987.305 73.104.227 67.074.337 56.296.863 70.720.646 58.725.357 59.359.741 46.870.349 50.999.361 32.985.416 30.959.737 33.699.815
Chile.com 6.310.695 4.816.945 5.260.273 6.034.613 5.664.818 5.652.280 5.324.532 5.519.238 5.898.832 4.970.230 4.664.688 4.592.596 4.921.510
Chilevisión 17.451.470 17.578.121 18.479.812 19.063.445 23.637.339 22.623.130 24.070.578 27.078.124 26.264.127 36.900.544 31.143.287 27.413.788 32.492.965
Cooperativa 9.511.032 11.325.254 11.176.576 10.951.535 12.326.027 10.712.520 8.168.219 18.433.454 15.067.048 26.926.403 18.966.865 8.955.588 13.172.387
Diario Financiero 1.220.057 1.017.024 966.870 1.089.844 962.220 1.216.588 1.565.595 1.525.594 1.409.427 1.348.458
Red EMOL 269.677.464 252.275.855 256.065.700 270.459.575 295.691.239 303.735.160 314.792.248 305.625.194 271.069.645 288.145.104 266.872.959 227.607.610 249.106.378
Entel 37.534.938 32.143.992 35.795.462 37.983.086 26.377.750 20.229.474 19.359.475 18.411.585 17.176.126 17.832.688 14.622.181 11.260.331 10.031.868
Etc TV 1.256.125 1.104.334 894.603 1.013.490 1.092.876 1.023.854 1.087.911 922.154 844.932 1.056.079 1.369.107 1.642.251 1.678.934
Iberoamerican 6.201.478 4.914.946 3.945.162 5.149.795 4.353.832 4.448.511 4.208.098 3.790.521 3.397.878 3.446.374 3.650.823 3.481.799 4.514.609
Infinita 444.006 341.107 396.157 439.277 413.203 443.746 437.291 499.824 544.597 548.274 512.516 574.933 592.576
La Gran Guía 4.550.386 5.422.606 6.021.138 5.479.877 5.680.807 6.024.010 5.900.224 5.248.722 5.582.949 5.176.471 4.354.809 4.396.070
La Nación 5.228.721 4.193.167 4.985.429 5.338.348 5.130.056 5.293.134 5.033.311 4.822.254 4.723.765 7.299.995 5.085.302 4.653.079 4.864.333
Mega 2.145.951 1.586.932 1.331.179 1.903.959 2.203.845 1.825.570 1.812.603 1.498.120 6.351.013 3.885.600 3.116.979 3.392.499 3.319.622
Publiguías 13.119.972 11.280.250 11.747.418 12.775.617 11.667.486 12.401.583 12.275.328 8.880.462 8.458.564 9.949.919 10.995.811 11.815.338 12.368.284
Salo 2.813.243 2.815.944 3.608.389 3.278.342 3.842.747 3.513.760 3.322.842 3.341.134 2.821.747 3.231.613 3.938.398 3.313.767 2.508.066
Tarifas Publicitarias 25.705 16.009 23.227 41.443 45.427 63.022 56.962 33.865 46.683 60.622 83.635 59.384 17.341
Terra 247.804.449 206.026.009 229.879.674 263.904.725 304.447.821 267.499.850 232.038.155 224.869.157 200.491.739 230.605.690 229.023.111 221.672.808
TVN 23.905.193 18.663.766 18.399.639 17.000.817 21.648.154 21.016.421 25.989.385 32.711.648 29.203.338 24.910.314 22.833.208 21.293.148 25.678.354
Universia 909.563 621.188 1.072.119 1.185.600 1.214.305 1.281.175 1.124.466 1.205.658 1.015.074 1.098.891 1.381.486 1.388.516 874.561
VTR 9.303.487 7.971.869 11.141.253 11.879.801 11.489.118 11.242.253 12.814.393 11.749.864 11.122.412 11.858.304 11.843.794 12.007.197 13.582.888

Total 705.141.997 662.627.703 695.926.805 745.386.956 797.007.112 774.592.253 742.380.078 745.428.310 670.367.187 746.997.468 684.348.921 617.073.964 429.350.037

REDES PUBLICITARIAS ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09
Red Publicitaria Betazeta 7.287.030 10.564.478 9.645.797 10.097.857 10.617.642
Red Publicitaria Canal 13 52.216.834 85.240.048 80.826.277 73.521.390 61.956.428 77.579.975 67.599.421 67.193.025 52.530.836 47.041.396 38.651.293 38.922.878 37.720.817
Red Publicitaria Entel 38.246.610 32.874.526 36.448.737 38.501.834 26.973.126 20.923.925 19.800.533 18.781.908 17.487.434 18.111.739 14.909.853 11.616.326 10.417.508



Evolución de Sesiones
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde enero de 2008 hasta enero de 2009.

A nivel total hay un alza de un 0,1% en el total de las sesiones del mes de enero respecto al mes de diciembre. Para este análisis no se

contemplaron las cifras de Terra de diciembre.

Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel

compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos y la Red Publicitaria Betazeta

Betazeta 2.353.953 3.032.390 3.974.654 3.427.255 3.195.022 3.418.579
Bligoo 838.279 1.259.336 1.522.663 1.638.340 1.774.017 1.820.038 2.026.474 2.304.598 2.514.568 2.355.284 2.015.783
Canal 13 2.827.097
Chile.com 1.036.374 845.769 976.402 1.120.136 1.101.104 1.080.032 987.234 1.087.219 1.232.975 1.034.835 951.904 858.231 888.083
Chilevisión 1.264.325 1.074.721 1.189.720 1.304.305 1.506.758 1.455.321 1.497.883 1.658.097 1.585.057 1.943.527 1.610.725 1.366.571 1.735.873
Cooperativa 2.409.758 2.056.974 2.441.798 2.512.410 2.832.204 2.650.785 2.201.439 2.178.538 1.980.216 2.436.673 2.206.508 2.020.006 2.132.032
Diario Financiero 407.273 337.371 344.684 380.888 344.408 440.576 691.412 587.426 539.843 519.388
Red EMOL 27.657.458 24.239.517 29.135.198 30.056.000 30.302.763 30.500.794 30.618.618 30.951.655 30.097.950 34.135.308 31.996.419 29.838.431 29.882.715
Entel 3.123.710 2.739.734 3.228.138 3.444.862 3.303.489 3.238.341 3.095.348 3.114.233 2.990.516 3.060.627 2.848.342 2.416.462 2.527.918
Etc TV 84.254 76.655 70.767 79.688 94.652 85.040 82.579 74.236 67.332 79.920 90.899 93.941 92.565
Iberoamerican 1.617.485 1.501.446 1.200.618 1.512.010 1.526.374 1.418.782 1.536.705 1.424.587 1.276.732 1.337.739 1.388.921 1.418.442 1.550.546
Infinita 181.810 140.059 157.123 183.318 175.703 180.627 181.291 179.543 187.025 211.060 185.857 228.333 240.959
La Gran Guía 572.302 670.199 740.633 707.611 740.201 773.693 763.535 730.528 798.527 746.097 687.938 722.320
La Nación 1.413.940 1.146.562 1.354.037 1.496.210 1.498.717 1.516.460 1.462.074 1.427.587 1.421.450 1.839.126 1.541.280 1.372.473 1.393.538
Mega 316.552 249.209 231.008 275.033 340.440 300.216 271.131 297.898 338.192 385.200 376.011 411.960 360.382
Publiguías 1.519.545 1.306.620 1.472.444 1.582.739 1.499.849 1.558.795 1.681.928 1.539.420 1.426.282 1.623.391 1.576.262 1.586.077 1.688.802
Salo 177.733 153.674 199.613 203.179 237.426 250.836 231.813 217.562 204.604 209.289 216.014 198.292 169.812
Terra 18.658.993 15.931.736 18.516.647 19.175.908 19.780.715 18.834.636 18.519.891 18.775.060 17.239.431 19.770.145 19.079.691 18.642.984
TVN 1.586.566 1.481.142 1.445.490 1.400.370 2.084.147 1.748.973 2.193.419 2.757.475 2.244.126 1.765.509 1.755.555 1.485.591 1.728.716
Universia 296.352 217.521 349.305 384.397 402.027 428.157 378.051 460.113 427.159 489.706 558.182 569.184 462.344
VTR 2.971.484 2.613.173 3.742.881 3.726.367 3.464.795 3.460.690 3.576.454 3.497.409 3.482.523 3.894.698 1.343.044 3.790.182 3.843.091

Total 64.726.388 56.686.228 66.384.216 69.201.659 70.863.351 69.799.110 69.675.616 70.752.250 67.377.696 75.712.914 69.066.529 67.530.516 49.941.300




Evolución Visitante Único

El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.

En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios, Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atina y Chile.com;

desde diciembre de 2007 hasta diciembre de 2008. la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria

Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es sumable Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos y la Red Publicitaria Betazeta

7.000.000

ago-08
6.000.000

sep-08

oct-08
5.000.000

nov-08

dic-08
4.000.000

ene-09

3.000.000

2.000.000

1.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Red EMOL Entel Etc TV Iberoamerican infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
Financiero Guía Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Betazeta Canal 13 Entel



Evolución Visitante Único - zoom para cifras menores a 1.400.000

1.400.000
ago-08
sep-08
oct-08
1.200.000 nov-08
dic-08
ene-09

1.000.000

800.000

600.000

400.000

200.000

0
Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas TVN Universia
Financiero Publicitarias



Evolución Visitante Único

Betazeta 969.012 1.407.716 1.971.937 1.840.751 1.724.860 1.893.284
Bligoo 743.352 981.721 1.170.876 1.262.798 1.354.301 1.386.432 1.573.262 1.801.249 1.955.179 1.854.314 1.553.159
Canal 13 1.287.154
Chile.com 573.672 484.241 556.512 649.340 653.517 625.956 573.976 654.576 765.844 623.452 580.122 514.194 547.071
Chilevisión 659.774 582.423 651.422 691.609 752.435 723.250 737.905 835.024 840.502 1.015.088 828.983 719.084 880.837
Cooperativa 877.749 831.169 983.818 1.045.967 1.162.530 1.098.961 885.776 793.334 699.085 879.555 793.036 681.326 682.128
Diario Financiero 121.598 98.139 105.908 107.785 101.329 155.722 211.487 184.404 162.624 164.241
Red EMOL 5.130.105 4.782.055 5.707.928 5.748.844 5.968.201 5.844.248 5.834.716 6.002.603 5.987.653 6.548.122 6.160.547 5.743.773 5.795.047
Entel 1.226.303 1.165.732 1.368.192 1.430.389 1.405.475 1.325.118 1.211.731 1.295.614 1.303.936 1.281.671 1.204.788 1.195.770 1.093.374
Etc Tv 60.668 57.155 55.139 62.426 73.583 65.423 60.823 56.710 52.040 59.938 66.223 62.911 60.685
Iberoamerican 531.535 441.629 399.239 504.438 546.737 525.892 502.474 499.858 498.298 535.548 519.239 488.263 510.112
Infinita 73.839 59.295 67.511 75.696 77.524 72.689 73.168 78.401 85.808 98.647 89.827 118.957 135.680
La Gran Guía 400.181 470.125 510.494 497.058 512.155 531.931 530.223 513.857 549.859 521.634 486.962 508.894
La Nación 649.391 556.594 630.319 697.699 719.057 724.128 676.817 681.120 694.044 931.835 739.305 639.672 642.725
Mega 221.667 180.522 170.111 198.499 245.449 223.340 205.004 209.434 229.825 258.484 250.964 272.135 236.955
Publiguías 787.149 691.464 798.727 840.888 830.898 855.916 924.541 893.680 839.448 931.454 904.705 920.458 979.593
Salo 104.676 85.058 117.569 124.397 136.821 148.750 135.225 128.480 128.420 124.702 126.673 117.074 97.816
Terra 3.986.728 3.638.048 4.152.489 4.187.062 4.246.942 3.829.400 3.882.099 3.944.336 3.671.425 4.598.660 4.444.285 4.313.407
TVN 828.641 793.646 826.732 809.711 1.129.025 920.660 1.082.332 1.293.976 1.121.556 915.482 910.369 774.278 868.932
Universia 230.928 177.236 273.284 297.006 312.432 334.839 291.399 352.198 336.749 385.934 431.581 415.753 371.800
VTR 980.206 941.222 1.331.337 1.261.782 1.200.938 1.150.451 1.145.354 1.100.316 1.158.349 1.279.425 1.343.044 1.261.909 1.381.268




Evolución de Videos
Evolución de Videos - Tiempo de permanencia
Les entregamos la información de Videos para aquellos sitios 40.000.000

que tienen este servicio.
35.000.000
En el cuadro podrán comparar las cifras desde enero de 2008
30.000.000
hasta enero de 2009. Los tiempos están expresados en

minutos. 25.000.000

20.000.000

Canal 13
15.000.000
Chilevisión

10.000.000 Entel
Terra
5.000.000 TVN

0
ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09

Tiempo de Permanencia
Canal 13 22.513.695 39.012.685 30.882.118 28.715.264 30.116.725 37.123.447 31.168.325 26.897.639 28.321.546 29.127.374 24.238.443 19.480.967 18.068.361
Chilevisión 20.068.217 19.622.398 20.504.027 22.453.580 29.999.844 29.981.625 32.465.120 32.996.171 29.758.555 37.836.712 33.567.135 23.758.315 33.652.325
Entel 138.107 118.624 63.346 76.077 130.451 49.578 28.204 31.744 23.307 26.262 29.988 30.689 23.980
Terra 11.719.844 10.218.570 11.214.852 12.825.249 13.159.118 12.889.822 12.236.351 20.804.433 15.652.609
TVN 14.998.379 15.117.710 13.175.752 11.766.402 26.701.055 30.486.325 33.518.592 39.582.492 26.760.785 28.014.041 27.474.809 24.418.432 27.149.084
Total 69.438.242 84.089.987 75.840.095 75.836.572 100.107.193 110.530.797 109.416.592 120.312.479 84.864.193 95.004.389 85.310.375 83.341.012 78.893.750

Sesiones
Canal 13 860.378 1.272.457 1.180.662 1.061.196 1.081.029 1.286.103 1.002.352 1.134.108 940.987 971.854 780.767 534.573 689.827
Chilevisión 750.382 779.899 819.453 902.380 1.081.018 1.035.857 1.085.385 1.170.731 1.073.667 1.428.627 1.129.257 900.778 1.178.092
Entel 37.315 34.841 20.325 24.294 42.762 16.596 10.093 10.978 7.839 8.284 11.491 9.066 7.147
Terra 1.551.168 1.257.444 1.334.185 1.515.562 1.611.385 1.562.558 1.437.260 1.512.333 2.075.064
TVN 695.980 680.114 624.255 514.546 1.022.377 1.006.897 1.152.154 1.591.044 966.968 906.187 947.919 799.199 927.442



Evolución de Videos

Evolución de Videos - Visitantes
Canal 13
1.000.000 Chilevisión
Entel
900.000
Terra
800.000
TVN

700.000

600.000

500.000

400.000

300.000

200.000

100.000

0

Visitantes
Canal 13 443.825 642.499 594.947 516.889 552.886 652.641 505.946 600.508 496.987 497.766 442.771 302.926 397.865
Chilevisión 427.638 448.961 476.339 691.609 580.650 723.250 582.505 638.826 609.916 806.149 629.046 523.508 657.248
Entel 34.087 31.982 18.738 22.040 38.848 15.167 9.481 10.340 7.510 7.955 10.995 8.680 6.843
Terra 626.544 547.657 609.416 655.717 699.913 666.039 623.339 662.907 914.057
TVN 395.546 384.352 384.881 331.122 585.133 540.216 584.587 797.304 552.559 482.060 513.040 425.111 479.585



Evolución de Chat
Canal 13
Evolución de Chat - Tiempo de Permanencia
Les entregamos la información de Videos para aquellos sitios Entel
40.000.000
que tienen este servicio. Terra

35.000.000 TVN
En el cuadro podrán comparar las cifras desde enero de 2008

hasta enero de 2009. Los tiempos están expresados en minutos.
30.000.000

25.000.000

20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

0

Tiempo de Permanencia
Canal 13 1.043.349 1.016.217 960.300 967.356 1.244.876 1.157.901 641.659 560.596 417.654 1.160.099 1.122.811 1.312.858 1.475.754
Entel 1.176.396 1.087.996 1.102.551 1.057.739 1.130.138 1.112.166 891.146 804.804 773.265 837.919 786.991 715.475 666.695
Terra 36.541.235 31.944.641 34.025.282 33.332.765 33.717.646 31.707.192 32.903.847 31.817.037 30.866.035 31.614.921 31.000.990 31.151.541
TVN 73.127 37.934 34.705 30.950 14.851 13.385 24.406 18.836 19.689 14.124 13.000 10.488 12.719
Total 38.834.107 34.086.788 36.122.838 35.388.810 36.107.511 33.990.644 34.461.058 33.201.273 32.076.643 33.627.063 32.923.792 33.190.362 2.155.168

Sesiones
Canal 13 50.690 48.719 45.858 47.680 47.293 43.598 37.514 32.231 24.406 36.462 34.937 39.221 44.755
Entel 38.487 35.300 36.786 36.175 46.665 82.235 49.917 40.890 35.565 35.825 33.024 32.601 35.332
Terra 719.853 640.855 688.482 678.490 681.726 634.357 649.188 623.238 597.422 634.589 609.342 609.836
TVN 9.371 5.563 4.532 4.743 4.866 3.757 3.849 3.594 2.792 2.559 2.381 2.177 2.502



Evolución de Chat

Evolución de Chat - Visitantes Canal 13
Entel
300.000
Terra
TVN
250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0

Visitantes
Canal 13 30.450 29.852 27.502 29.863 27.713 25.058 23.765 19.931 17.350 19.388 18.037 19.276 22.120
Entel 18.207 17.027 17.659 17.753 26.468 47.100 28.002 23.025 19.077 18.787 17.025 17.872 21.246
Terra 275.451 253.713 276.942 274.504 273.966 259.125 263.014 248.479 238.594 254.648 241.623 239.740
TVN 8.095 4.828 3.976 4.214 4.427 3.439 3.478 3.282 2.509 2.327 2.180 2.005 2.293



Evolución de Audio

Les entregamos la información de Audio para aquellos sitios que tienen esta medición.

En el cuadro podrán comparar las cifras desde julio de 2008 hasta enero de 2009. Los

tiempos están expresados en minutos.

Tiempo de Permanencia: minutos
SOCIOS jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09
Cooperativa 9.524.521 15.945.689 12.690.671 16.526.940 16.927.086 13.662.860 13.494.904
Infinita 11.957.587 10.181.779 9.039.224 9.530.249 7.604.881 7.900.593 8.324.265
La Nación 908.855 708.179 843.684 1.016.375 950.321 993.116 1.028.314
Total 22.390.963 26.835.647 22.573.579 27.073.564 25.482.288 22.556.569 22.847.483

Sesiones
Cooperativa 141.166 187.140 147.682 205.541 197.911 146.911 138.985
Infinita 65.766 82.369 58.953 63.260 54.163 49.506 53.417
La Nación 7.723 6.352 6.340 6.525 6.032 5.652 6.031

Visitantes
Cooperativa 67.432 93.706 76.115 102.600 97.421 69.527 62.451
Infinita 23.308 22.729 22.752 23.251 21.416 18.888 20.343
La Nación 3.075 2.952 3.043 2.565 2.432 2.338 2.597



Visitante Único del mes de enero

Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.

A nivel total, durante el mes de enero esta cifra alcanzó 12.230.679, la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros.

Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.

El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de enero, las cifras presentes en

este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.

Superposición de Visitantes x volumen

Betazeta Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV La Gran La Nación Mega Publiguias Salo TVN Universia VTR
Financiero Guía
Betazeta 1.823.817 134.139 74.533 95.985 53.447 82.179 21.380 382.304 93.033 4.921 61.752 84.808 29.291 119.414 9.911 92.904 50.342 133.984
Canal 13 1.262.047 110.172 252.806 131.171 134.380 25.756 595.975 136.584 8.674 90.280 105.765 96.718 177.832 11.948 274.286 70.559 181.219
Chile.com 523.422 75.718 42.752 64.323 17.574 276.383 88.596 3.333 59.514 63.819 24.015 107.315 5.010 79.966 45.796 83.527
Chilevisión 867.090 85.494 96.408 15.279 408.806 94.608 7.488 60.531 80.945 99.875 116.950 10.155 206.766 48.231 130.680
Claxon (Iberoamericana) 492.314 67.575 10.736 248.206 52.306 3.020 39.155 41.210 30.008 78.607 4.262 65.092 28.851 70.964
Cooperativa 665.094 21.592 372.685 77.836 3.082 49.537 95.514 29.800 94.024 4.780 94.197 39.355 91.936
Diario Financiero 158.669 112.486 21.398 447 20.029 26.424 4.571 34.456 707 16.546 10.204 25.969
Red Emol 5.592.157 368.830 14.702 266.188 346.648 119.717 541.370 22.334 416.524 168.748 504.426
Entel 1.026.918 4.214 66.098 76.449 29.453 122.241 6.482 103.098 43.177 114.300
Etc TV 59.513 2.636 2.600 3.043 4.747 2.626 6.317 2.354 12.126
La Gran Guía 490.581 48.335 20.047 192.115 3.710 64.932 35.193 82.390
La Nación 615.542 23.321 88.887 4.285 78.135 40.413 81.967
Mega 232.809 37.966 3.873 86.893 15.259 42.982
Publiguias 951.152 7.038 124.801 63.562 162.357
Salo 95.422 8.618 3.437 13.043
TVN 854.422 49.700 127.889
Universia 336.751 52.995
VTR 1.312.512

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 12.230.679


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