Presentación de Rodrigo Zerbi, Gerente General HAT Chile.

1. ¿Por qué publicidad en
móviles?
Mobil Digital Day IAB
Stgo, 4 /09/2013

2. ¿Qué pasa en Chile?

4. ¿Qué pasa en Chile?
17 MM
habitantes
22 MM
de celulares
6 MM
smartphones
Cantidad de Impresiones en Chile
Mas de 1.000 millones

5. Existe un tremenda oportunidad
que aprovechar en el mundo
móvil

6. ¿Comparado con la Web?
• Mayor recordación de Marca.
• Menor Competencia
• Mayor Share of Window.
• Comunicación personalizada.
• Siempre conectado.
• Segmentación múltiple.
• 24 hrs de Prime time.
• Marketing directo al usuario.
• Medio innovador.

7. Tipos de compra en móviles

8. Capacidades de segmentación

9. Algunas categorías de contenido

10. Que se puede hacer a partir de un
Click
• Click to map
• Click to call
• Click to media
• Click to download
• Click to sms
• Click to Facebook
• Click to Twitter
Potencia el uso
Integral del
teléfono

11. Geo localización

12. Permite acercar la información relevante a los usuarios del entorno de las tiendas.
 Ofertas especificas
 Ubicación de la tienda y como llegar
 Concursos
 Catálogos
 Redes Wi-Fi dentro de las tiendas que permitan a los usuarios recibir la publicidad en sus
moviles conectándose a la red de la misma tienda.
 Utilización de marcas digitales en productos para transmitir información relevante .

13. Rich Media + Geolocalización = Máxima relevancia
Algunos Ejemplos

14. Formato Cortina Interstitial
El anuncio cae desde el cielo con una animación para mostrar
una imagen a tamaño completo

15. Flip banner
Un banner con 2 caras y una animación de transición.
En la primera cara se ve un creativo, y en la cara opuesta, un
call-to-action, con la información relevante de la tienda más
cercana

16. CLICK-2-
CALLS
DISTANCIA
A TIENDASCLICKS (CTR) IMPRESIONES
BÚSQUE
DA EN
MAPAS
Ejemplo de
segmentación
local
Reporting

17.  Objetivo: Nueva colección Otoño
(branding)
 Relevancia: mbanner rich media que indica
la tienda más cercana, junto con landing con
spot de vídeo y localizador de tiendas
 Segmentación: se mostró en apps
seleccionadas de moda y ámbito femenino
(inventario premium)

18. Ejemplo de Flip banner en una campaña de Groupalia (daily deals), que
muestra la oferta más cercana al usuario.

20. Formatos rich media
El RICH MEDIA tiene el
mayor nivel de
engagement de todos
los medios
www.huntmads.com/richmedia
http://www.huntmads.com/demos/

21. La disponibilidad de contenidos
offline en los Moviles

22. El Telón
http://www.eltelon.com/publicidad/cocacolafm/
Cuenta con más de 40 canales en vivo
y más de 400 radios disponibles
110.000 UU mensuales
46.000 usuarios nuevos al mes
2 mill Page views

23. Video Mobile – Mov TV
Presencia multiplataforma
500.000 Usuarios con la aplicación
600.000 impresiones por mes

24. Video Mobile – Mov TV
Overlayer Banners:
Banners y
Spots publicitarios:

25. Como Integrar los esfuerzos off
line con el móvil

26. “El fenómeno SECOND SCREEN”
Promedio sobre el uso de múltiples pantallas a la hora de ver televisión
MOBILE TELEVISIONUsa aplicaciones
mobile
Envia mensajes
de texto
Acceso a
celulares
mientras ve TV
37%
33%
40%
Navega en
internet
Usa redes
sociales
56%
86% 100%
Source: Yahoo! Advertising blog.-
Los hábitos de uso ya son integrados

27. Móvil es la plataforma omnipresentre
Da la posibilidad de ir mas allá en el contenido
Cada Marca debe buscar como y para que debe integrar su
comunicación Offline-Mobile

29. ETIQUETAS
EMPAQUES
IMAGEN CORPORATIVA
INFRAESTRUCTURA
Medios que podemos explotar en el
Móvil

30. CATALOGOS
BOLETAS
MAILING
Y MUCHO MAS…..
Medios que podemos explotar en el
Móvil

31. HOY SE PUEDEN VIVIR UNA EXPERIENCIA
AMPLIADA

32. Código QR
Realidad Aumentada
Lo ya conocido
Ya hay algunas tecnologías que
permiten integrar.

33. Marcas de audio
Marcas digitales en la imagen
Lo Nuevo

34. MARCA DIGITAL DE IMAGEN
• Viene del mundo de la seguridad.
• Es inviolable
• Invisible para el ojo humano
• No altera la imagen de la pieza publicitarias
• La marca es redundante en la pieza
• Superficies curvas
• Muy buena experiencia del usuario
• Permite descargar contenidos en cualquier formato
• Se conecta con cualquier sistema
• No tiene un costo adicional de reproducción
• Contenido esta en internet
PRINCIPALES VENTAJAS

35. MARCA DIGITAL DE IMAGEN
• Reportería en tiempo real
• Gestión en tiempo real:
• Cambio de contenidos en línea sin cambiar la
marca.
• Permite programar contenidos.
• Segmentación Geográfica, Horaria y Frecuencia:
Puedo decidir que mostrar en cada momento en
cada ubicación a cada usuario.
PRINCIPALES VENTAJAS

36. Sistema de
gestión de la
aplicación
Escanea cualquier
superficie pre marcada
Generar una acción
interactiva predefinida
y segmentada
COMO FUNCIONA

37. Llevar a descargar una
aplicación
Llevar a la URL de la Marca
ALGUNOS EJEMPLOS

38. Llevar al usuario a comprar a la tienda
Llevar a un Video de la marca
ALGUNOS EJEMPLOS

39. Recoger información geo localizada de la realidad de la
campaña y necesidades del usuario.
ALGUNOS EJEMPLOS

40. ALGUNAS IDEAS
• Ver la publicidad de la marca
• Bajar la aplicación de la marca
• Bajar un catalogo
• Participar de un concurso
• Conocer las ofertas disponibles
• Comunicar como se usa el productos en un video
• Manual del producto
• Promoción segmentada por regiones o zonas
• Levantar una encuesta
• Integrar con sistema de fidelización
• Descargar cupones de descuento
• Ir a Facebook de la marca
• Aplicación a logística u operación interna

41. SHAZAM
Shazam for TV

42. MARCA DIGITAL DE AUDIO
• La referencia es Shazam TV
1CONSUMIDO
R
VE EL LOGO
2USA EL
SMARTPHO
NE PARA
SHAZAMEA
R EL AUDIO
3
RESULTAD
O SHAZAM
TAG

43. New US USERS PER MONTH
Chile Shazam Demographics
SHAZAM TOTAL USERS
SHAZAM TAGS PER MONTH
Source: Nielsenwire, June 2013

44. MARCA DIGITAL DE AUDIO
SHAZAM TV – ¿Donde direcciona?
CUSTOM TAG´s
Una vez que se Shazamea se dirige a un TAG de Shazam .
Contenido exclusivo
Comparte en FB & TW
Observa trailers/videos
Realiza compras de tu móvil
Descarga canciones

45. Ejemplo Red
Bull

46. CASOS

47. PREPAREN SU
SHAZAM
Shazam for TV

48. CASOS

49. PREPAREN SU
SHAZAM
Shazam for TV

50. CASOS

51. Tenemos una gran oportunidad
Está disponible y al alcance de la mano
Los invitamos a pensar como estas
tecnologías le pueden aportar a cada marca.

52. Muchas Gracias
Rodrigo Zerbi F. rzerbi@hat.cl
F:+ 56 2 6569055 Móvil: +56 9 66290269
Viviana Gutierrez vgutierrez@hat.cl
F:+ 56 2 6569055 Móvil: +56 9 6898533