Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Die SlideShare-Präsentation wird heruntergeladen. ×

Mobile. Good and bad cases

Weitere Verwandte Inhalte

Weitere von iProspect Russia

Ähnliche Bücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Ähnliche Hörbücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Mobile. Good and bad cases

  1. 1. Mobile.  Good  and  bad  cases     Алексей  Евсеев   Руководитель  группы  по  работе  с  мобильной  рекламой   Alexey.Evseev@iProspect.ru    
  2. 2. True  cases  
  3. 3. Branding  
  4. 4. Анонс  фильма  “Ной”   широкий  охват  при  низкой  стоимости  контакта     •  Сообщить  о  выходе   кинофильма  «Ной»   •  Стимулировать  просмотр   трейлера  к  фильму   •  Увеличить  приток  зрителей  в   кинотеатр   ЦЕЛЬ:   ИНСТРУМЕНТЫ:   •  Clik-­‐To-­‐Site  на  посадочную   страницу   •  После  попадания  на   посадочную  страницу   пользователь  может   посмотреть  трейлер  фильма   РЕЗУЛЬТАТ   1,6 млнпоказов рекламных объявлений 120 тыс.просмотров трейлера к фильму 0,89 руб.стоимость контакта Источник:  ЦПШ;  iProspect   Период  размещения:  март  2014   ИСТОЧНИКИ:   •  Google  AdWords  
  5. 5. Nikon   Реклама  2  новых  моделей  зеркальных  фотоаппаратов   •  Анонс  моделей  для   соответствующей  ЦА   •  Стимулировать  к  целевым   действиям  на  сайте   •  Увеличить  объем  продаж   ЦЕЛЬ:   ИНСТРУМЕНТЫ:   •  Запуск  на  тематических  и   охватных  площадках  для   путешественников  и   фотолюбителей   •  Интеграция  бренда  в  iOS   приложение  для  фотографов   «Photozeen»  и  iPad  издание   «Фотоед»   РЕЗУЛЬТАТ   Охват уникальных пользователей 15 тыс.Кликов по объявлению 1,45%Средний CTR по кампании Источник:  Nikon;  iProspect     Период  размещения:  01.12.14  -­‐  31.12.14     ИСТОЧНИКИ:   •  Photozeen,  Фотоед,  Aviasales,  Redigo,   Adcamp   228 тыс.
  6. 6. Microso`  Lumia   Анонс  новой  модели  Lumia  730  с  форматом  Video  Lightbox   •  Привлечь  внимание  к  модели   •  Стимулировать  к  целевым   действиям  на  сайте   •  Увеличить  объем  продаж   ЦЕЛЬ:   ИНСТРУМЕНТЫ:   •  Использование  рекламного   блока  Video  Lightbox  –   проигрывание  видео  по  клику   РЕЗУЛЬТАТ   Охват уникальных пользователей 200 тыс.Кликов по объявлению 20% CTRКаждый 5 показ привел к клику Источник:  Microso~;  iProspect;     Период  размещения:  01.12.14  -­‐  31.12.14     ИСТОЧНИКИ:   •  Google  AdWords   1 млн.
  7. 7. Microso`  Lumia   Формат  Video  Lightbox   Источник:  Microso~;  iProspect;       Период  размещения:  01.12.14  -­‐  31.12.14    
  8. 8. Performance  
  9. 9. Альфа-­‐Мобайл   продвижение  мобильного  приложения   •  Увеличить  количество   пользователей  услуги   •  Мотивировать  клиентов   подключить  Альфа-­‐Мобайл   •  Сообщить  клиентам  о   преимуществах  приложения   ЦЕЛЬ:   ИНСТРУМЕНТЫ:   •  Click-­‐To-­‐Download  в   мобильном  поиске   •  Ремаркетинг  на  посетителей   мобильного  сайта  Альфа-­‐ Банка     •  Размещение  по  ключевым   словам     13 900установок приложения при 100 000 кликах ~ 15%конверсия, т.е. каждый 7-й установил приложение ~ 70 руб. стоимость одной установки РЕЗУЛЬТАТ   Источник:  Альфа-­‐Банк;  iProspect   Период  размещения:  Сентябрь  2014  –  январь  2015     ИСТОЧНИКИ:   •  Google  AdWords  
  10. 10. Alfa-­‐Miles   Оформление  банковской  карты   •  Онлайн  продажи   •  Сбор  заявок  на  открытие   карты   ЦЕЛЬ:   ИНСТРУМЕНТЫ:   •  Ремаркетинг  на   пользователей  мобильных   устройств   •  Мобильные  сети  с   таргетингом  «путешествия»   •  Интеграция  в  приложения  с   релевантной  ЦА   57% Заявок с мобильного канала продвижения РЕЗУЛЬТАТ   Источник:  Альфа-­‐Банк;  iProspect     Период  размещения:  Ноябрь-­‐Декабрь  2014     70% На столько заявка дешевле, чем на десктопе ИСТОЧНИКИ:   •  Google  AdWords,  Facebook,   Target.Mail,  Aviasales  
  11. 11. #АльфаЛайк   Чем  больше  лайков,  тем  ниже  ставка     •  Онлайн  продажи   •  Сбор  заявок  на  открытие   карты   ЦЕЛЬ:   ИНСТРУМЕНТЫ:   •  Ремаркетинг  на   пользователей  мобильных   устройств   •  Мобильные  сети  с   таргетингом  «путешествия»   •  Интеграция  в  приложения  с   релевантной  ЦА   ~ 22% Бюджета было распределено на мобильный канал РЕЗУЛЬТАТ   Источник:  Альфа-­‐Банк;  iProspect     Период  размещения:  Ноябрь-­‐Декабрь  2014     ~ 70% Получено анкет от общего количества заявок. Анкета идентична для десктопа и мобайла ИСТОЧНИКИ:   •  Google  AdWords,  Facebook,   Target.Mail  
  12. 12. Synergy     =     Branding  +  Performance  
  13. 13. 2ГИС   Продвижение  приложения  с  помощью  формата  видеорекламы   •  Увеличить  количество   пользователей     •  Обеспечить  таргетинг  только   на  определенные  города   России  -­‐  Москва,  Санкт-­‐ Петербург.     ЦЕЛЬ:   ИНСТРУМЕНТЫ:   •  Объявления  в  мобильных   приложениях   •  Рекламный  блок  -­‐  Video  Ads   (новый  формат  рекламы   мобильных  приложений)   РЕЗУЛЬТАТ   ~ 16%конверсия, т.е. каждый 6-й установил приложение 33 руб. стоимость одной установки Источник:  2ГИС;  iProspect     Период  размещения:  01.07.2014  –  20.07.2014  
  14. 14. II  Pause  
  15. 15. KPI’s  Key  Performance  Indicators    
  16. 16. Bad  cases  
  17. 17. Toyota   1.2  Хорошая  реклама  
  18. 18. Toyota   1.2  Неуважение  к  пользователю   Записаться   на  тест-­‐драйв   Скачать     брошюру  
  19. 19. VW   Все  стандартно,  мобайл  –  сайт  на  Flash      
  20. 20. Skoda   Сайт  без  адаптации      
  21. 21. Nissan   Ура!  Мобильный  сайт      
  22. 22. Nissan   Ура!  Мобильный  сайт      
  23. 23. Nissan   Позвонить  так  и  не  получилось      
  24. 24. Instabank   Тратим  показы  на  тех,  кто  уже  давно  скачал  и  пользуется       Хотя  уже     установлен   Instabank  в   ленте  на  Fb  
  25. 25. Билеты  в  театр   В  Яндекс.Директ  нельзя  полностью  отключить  показы  на  мобильных      
  26. 26. Спасибо!   Alexey.Evseev@iProspect.ru  

×