#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko

People Also Ask :
Comment les exploiter au mieux ?
Alexis Rylko - @alekseo - iProspect France

Paris 2022 #SEOCAMPus
Alexis Rylko
2
Directeur technique SEO chez iProspect France
@alekseo
Je fais du SEO, des études, des formations,
des sites et développe des outils SEO.
Au-delà du travail, je suis certainement
avec ma fille de 3 ans, cuisine ou cours
quelque part.

Paris 2022 #SEOCAMPus 4
Où est Gamora ?
J'ai une meilleure question : Qui est Gamora ?
J'ai une meilleure question :
Pourquoi est Gamora ?
On dirait même que les
scénaristes de Avengers
se sont inspirés des
People Also Ask pour
écrire les dialogues ☺

Commençons dès le début.
Nous posons
beaucoup de questions à Google
5

On pose des questions intelligentes
6

… Ou un peu moins intelligentes
7

Ou encore celles-ci sur lesquelles on ne comprend même
pas à quelle réponse on s’attend
8

Pourquoi aime-t-on les People Also Ask quand on fait du SEO ?
9
✓ Intention de recherche claire et univoque.
✓ Prêtes à l’emploi.
✓ Pertinentes (on trouve toujours des questions utiles).
✓ Moins concurrentielles que les requêtes génériques.
✓ Permet d’avoir un double affichage dans Google (contrairement à « Featured snippet »)

Double affichage (PAA + Organique) de la page autorisé
10
👍

MAIS ! 83% questions PAA sont à un volume de recherche = 0
11
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Questions PAA par volume de recherche mensuel (Google Ads)
Résultats du septembre 2022 basées sur 150K questions.

Comment Google construit
ses widgets « People Also Ask » ?
Si les volumes de recherche sont à 0,
Sont-elles des questions réellement posées ?
12

Investiguons 3 sources
à notre disposition :
1. Brevet relatif au PAA
2. Observations des questions dans Google
3. Tendances issues de l’analyse de la data
13

Brevet “Generating related questions for search queries”
14
https://patents.google.com/patent/US9213748

15
A côté de l’index de recherche global, il existe également
un moteur et index spécifique pour les questions.
L’index filtre et collecte les questions. Le moteur sert les
bonnes questions sur les requêtes d’utilisateurs.

16
Moteur de questions
Index de questions
Inclut les requêtes de recherche saisies
précédemment par les utilisateurs qui
ont la forme de questions (mots
interrogatifs, ?).
Peut inclure les questions extraites du
contenu d’autres sites (Q&A).
Reçoit 1 ou plusieurs pages les mieux classées
et détermine pour chacune les « topic sets ».
Les topic sets se basent sur les requêtes ayant
eu des clics sur chacune des pages.
Sélectionne les questions appartenant aux
topic sets depuis l’index de questions.
Classe les questions en partie par volume de
recherche.
Supprime les questions très similaires.

17
Mais le moteur peut également générer/prédire des questions supplémentaires
autour d’un sujet (« topic query ») :

Maintenant observons nous-mêmes les PAA
18
Les People Also Ask ont un format fixe et prédéfini :

Maintenant observons nous mêmes les PAA
19
Des fois la sélection de questions par templates prédéfinis donne des faux-positifs :

PAA abondent en erreurs grammaticales:
20

PAA abondent en fautes de frappe :
21

On rencontre des questions étranges
22

Majuscules et minuscules dans tous les sens
23

Essayons de les organiser
24
Réécriture orthographique Correction syntaxique

Majuscules – minuscules sur Desktop et Mobile
25

Les plus longues questions PAA
26
En moyenne une question PAA fait 40 caractères, mais il y a des cas particuliers :

Question Mug

Quelle pénétration des PAA
dans les SERPs FR ?
29

Pénétration de PAA par clusteurs de mots-clés
30
49,84%
54,78%
57,53%
57,89%
59,29%
60,97%
61,76%
61,91%
79,40%
84,22%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
voitures
lave-vaiselle
conseils
imprimantes
tourisme
iphone
mutuelle
gaz
impôt
permis de conduire
2,04%
3,55%
9,36%
9,59%
10,41%
11,83%
13,69%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
pizzeria
hotel
fleuriste
restaurants
coiffeur
camping
dentiste
% Mots-clés avec PAA % Mots-clés sans PAA
Cluster contient de 3,4K à 500k mots-clés thématiques.

People Also Ask vs sujets d’actualité : électricité
31
Résultats de suivi de 3k mots-clés contenant « électricité ».
69,67%
72,80% 72,14% 72,17% 73,62%
76,55%
78,83% 79,51% 79,98% 79,97%
71,82%
61,30%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
oct-21 nov-21 déc-21 janv-22 févr-22 mars-22 avr-22 mai-22 juin-22 juil-22 août-22 sept-22
% Serps avec PAA

Comment se positionner
dans People Also Ask ?
32

People Also Ask comme continuité de Featured Snippet
33
People Also Ask Featured Snippet

Comment se positionner dans People Also Ask ?
34
1. Récupérer les questions sur un corpus de mots-clés associé à la page ou un thème.
2. Filtrer les questions: n’en laissant que les types et formats efficaces.
3. Vérifier si on se positionne déjà.
4. Pondérer les questions.
5. Identifier si une question nécessite un article dédié ou un paragraphe dans l’existant.
6. Optimiser un extrait en l’adaptant au format de réponse attendu par Google.

Types de réponses : Réponses directes
35
Liste d’entités nommées
Réponse directe simple

Types de réponses : Réponses semi-directes
36
Réponse semi-directe

Types de réponses : Réponses Vidéo
37
Réponse Vidéo

Types de réponses : Réponses Paragraphe
38
Réponse Paragraphe (< 250 caractères)

PAA : Pertinence d’un morceau vs d’une page entière
39

Types: Listes
40
Liste compilée
Liste ordinaire

Types: Liste compilée
41

Types de réponses : Tableau
42

Mots interrogatifs et types de réponses
43
Mot interrogatif Total Questions Direct answer List Paragraph Video
Comment 43 608 0% 24% 62% 13%
Qu'est-ce que 28 855 1% 16% 81% 2%
Quel 12 400 2% 21% 77% 0%
Est-ce que 10 853 0% 4% 95% 1%
Combien 4 880 1% 8% 91% 0%
Pourquoi 4 552 0% 2% 96% 1%
Où 3 194 2% 22% 73% 3%
Puis-je 2 069 0% 2% 94% 4%
Qui 1 908 5% 11% 84% 0%
Quand 1 644 2% 8% 90% 0%
Dois-je 567 1% 1% 96% 2%
C'est quoi 391 0% 5% 94% 0%
Est-il 120 0% 4% 96% 0%

On peut se positionner aussi avec des fichiers PDF
44

Comment pondérer les
People Also Ask si elles sont toutes
à 0 volume de recherche ?
45

Nombre de mots-clés sur lesquels apparaît une question
46
Requête: « permis de construire »
Nombre de questions dans PAA : 227.
Nombres de questions PAA avec 0 recherches : 181 (80%).

47
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
0 10 20 30 70 170 40 50 140
Questions PAA sur “permis de construire” et le volume de recherche

48
4
4
5
5
5
6
7
8
9
26
0 5 10 15 20 25 30
Quel Cerfa pour un permis de construire ?
Où trouver un panneau d'affichage de permis de construire ?
Comment contester un permis de construire après 2 mois ?
Quels sont les documents à fournir pour un permis de construire ?
Comment obtenir rapidement un permis de construire ?
Quels sont les motifs pour contester un permis de construire ?
Quelle est la surface autorisée sans permis de construire ?
Quel délai entre permis de construire et début des travaux ?
Quels sont les délais d'instruction ?
Pourquoi attendre 2 mois après permis de construire ?
Nombre de requêtes sur lesquels apparaît une question

Faut-il se positionner en 1ère page
pour apparaître en PAA ?
49

Faut-il se positionner en 1ère page pour apparaître en PAA ?
50
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 -
URLs dans PAA et leur position en 1ère page de Google
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 -
69% URLs positionnées dans PAA ne sont pas positionnées en 1ère page de Google.

Faut-il avoir un domaine d’autorité
pour se positionner dans PAA?
51

Est-ce que les petits sites ont des chances de remonter dans PAA ?
52
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
32
34
36
38
40
42
44
46
48
50
52
54
56
58
60
62
64
66
68
70
72
74
76
79
81
83
85
88
90
94
96
99
Trust Flow de sous-domaines présents dans PAA
1,8% de sous-domaines présents dans les blocs PAA ont un Trust Flow = 0,
6% ont un Trust Flow <= 5.
16% ont un Trust Flow <= 10.

Est-ce que les petits sites remontent dans PAA ?
53
Ducarney.com (1 DR, TF 0)

% de spots faibles par clusters de questions PAA
54
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
prêt taux zéro
élections
électricité
iphone
jardinage
literie
achat voiture
parquet
perdre du poids
voyage pas cher
imprimantes
assurance habitation
ordinateur portable
wordpress
gros électroménager
seo
code de la route
parking versailles
anti-âge
enceintes
sneakers
montres
serrures
0-10 10-20 21-40 40-50 50+

Sur combien de questions PAA une
page peut-elle se positionner ?
55

Cohesion-territoriale.gouv.fr : 33 questions uniques
56
https://www.cohesion-territoires.gouv.fr/elections-legislatives

https://www.cohesion-territoires.gouv.fr/elections-legislatives
La page se
positionne sur 33
questions PAA avec
7 paragraphes.

SeeFoodNutrition.org : 36 questions uniques
58
https://www.seafoodnutrition.org/seafood-
101/cooking/how-do-i-know-when-my-fish-is-cooked/

https://www.seafoodnutrition.org/seafood-
101/cooking/how-do-i-know-when-my-fish-is-cooked/
La page se positionne
sur 36 questions PAA
avec 1 seul et même
paragraphe.

Quels outils
pour récupérer People Also Ask?
60

Extension « SEO Minion » pour Chrome
61

Extension « SEO Minion » pour Chrome
62

Extension « Scraper » pour Chrome
63

Solutions SaaS : ASKEY
64

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