1. Best Practices SEO 2015 d’une
stratégie pérenne et efficace
ONE TO ONE BIARRITZ 2015

2. Avec vous aujourd’hui
VincentThijssens
Directeur du Développement
BrunoArduin
Directeur Conseil Search

3. Vos enjeux SEO de 2015 sont
l’Externalisation de votre contenu et le
développement de votre Stratégie mobile
“ “

4. EXTERNALISATION
DE CONTENU

5. Le SEO traditionnel ne suffit plus à
rendre vos contenus visibles

6. Une approche qui se complexifie

7. Google diversifie ses résultats

8. Google diversifie ses résultats

9. Et durcit les règles du jeu
2011 2012 2013

10. Laissant de moins en moins de place
à l’optimisation classique
Les campagnes de liens sur
des ancres génériques sont
à bannir !

11. Démultiplication des pénalités
• Perte des positions sur les
mots clés suivants :
• -70% de trafic naturel
• 11 jours de pénalités à la suite d’un
nettoyage express du profil de lien
Interflora
Valentines day
Flowers delivered
Flowers
Mothers Day
Wedding Flowers

12. Démultiplication des pénalités
• Perte des positions sur les
mots clés suivants :
• - 50% de visibilité SEO en 3 mois
• De fortes répercutions sur les ventes
Chaussure
Doc martens
Converse
Vans

13. Démultiplication des pénalités
• Perte des positions sur des
mots clés stratégiques:
• -25% de trafic naturel
Hotels
Airline
Tickets
Car rentals
Vacation

14. Le concept de
« backlink »
est-il
Mort ?

15. FAUT-IL
ATTENDRE
QUE L’ON PARLE DE
VOTRE CONTENU ?

16. Dépasser le discours
de marque pour une
approche par besoins

17. Connecter intentions et contenus tout au long du
parcours d’achat
J’ai une
question
Je cherche
une solution
Je cherche un
produit
Je cherche
un produit
de la marque
Je décide
Requête d’information Requête liée au produit

18. Une stratégie éditoriale qui repose sur 2 leviers
onsite offsite

19. Stratégie éditoriale On-site
1ère étape : Le ciblage

20. Stratégie éditoriale On-site
STRUCTURE GLOBALE DU SITE
RUBRICAGE DE LA PLATEFORME
ZONING
ESQUISSES DES TEMPLATES
ET DE LA NAVIGATION
ARBORESCENCE DÉTAILLÉE
PRÉ-SÉLECTION DES MOTS-CLÉS
ASSOCIÉS À CHAQUE PAGE

21. SEO offsite

22. 1ère étape : S’appuyer sur un partenaire de qualité
en affinité avec ma cible
Affinité avec ma cible?
Affinité avec mes contenus?
Notoriété/audience du site?
Conditions d’engagement?

23. 2ème étape: Rédaction de contenus optimisés pour
intégration sur le site de mon partenaire media
Un expert SEO optimise le contenu et son
environnement pour améliorer sa visibilité
<>
Rédaction et
Optimisation des
contenus
Ajout de liens optimisés
Édition des balises title
& meta description
Intégration du contenu sur le site du
partenaire média

24. Performance Content : Engagement / Popularité SEO
COMPRENDRE CRÉER DISTRIBUER MESURER

25. SEO
MOBILE

26. #mobilegeddon – Qu’en est-il vraiment?

27. Un virage massif des utilisateurs vers le mobile…
1 recherche sur 2
effectuée via
mobile/tablette !
29%
36%

28. Que Google intègre dans son algorithme
+9%
de sites ayant obtenu le
label « Mobile Friendly »
du 20 Avril au 26 Avril
52% 61%

29. SITE MOBILE-FRIENDLY

30. Responsive Design
1 seule et mêmeURL pour l’ensemble des devices
Pas de duplicate possible
Aucune redirections nécessaires
Meilleure crawlabilité
Adapte l’affichage d’un seul site web en fonction des devices

31. Site mobile dédié
Desktop
www.monsite.fr
Mobile
m.monsite.fr
Chaque URL Desktop possède une URL équivalente permettant d'afficher du contenu
optimisé pour les appareils mobiles (tablette, smartphone).

32. Dynamic serving
1 seule et même url pour l’ensemble des devices.
Un contenu adapté à l’usage
Pas de dilution des backlinks
User agent smartphone
Serveur
+
Configuration
HTTP
VARY

33. Existe-t-il une meilleure solution ?
Desktop + tablette
responsive web design
www.lamutuellegenerale.fr/page-exemple
Mobile
Site dédié
m.lamutuellegenerale.fr/page-exemple

34. ASO : App Stores Optimization

35. Les App stores incontournables
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Par un pub présente sur une autre appli
Par le HomePage de mon opérateur
Journal / radio
Par le biais d'un site web
Par le classement des applis populaires
Par un ami
Par un appstore
60% des applications téléchargées proviennent
d’une recherche de l’internaute depuis un App Store

36. Un cercle vertueux qu’il faut amorcer et alimenter
Augmentation des
téléchargements
Augmentation du
ranking Appstore

37. L’effet de l’ASO sur Google
2 notions importantes:
• App indexing
• Deep linking

38. Des critères de référencement différents selon les
Appstores

39. Quel critère est-il le plus influant?
Avis
Étoiles
Images
Titres et
descriptions
Icones

40. 2
4 axes d’optimisations pour performer
Stratégie
sémantique
Optimisation ASO
Optimisation on-
site
Partenariat Blog
Promotion de
l’application
Monitoring
1 3 4

41. ÉTUDES DE CAS

42. Oyster – Externalisation de contenu
Oyster se positionne sur la
transparence : « the hotel tell-all »
Mise en ligne, diffusion et
viralisation de photos « brochures »
vs réalité
Concept fort de linkbaiting

43. Thomas Cook – Externalisation de contenu

44. Thomas Cook – Externalisation de contenu

45. A retenir
Le SEO nouvelle génération doit se
rapprocher de la meilleureUX au travers
du contenu et du device“ “