Présentation de la conférence "Le monitoring des performances digitales" présentée par Eric Pinson, Directeur Adjoint pôle Data Intelligence, Sonia Requillart, Directrice Générale Adjointe Marketing Intelligence et Anne-Cécile Malbert, Directrice de projet Data, chez iProspect, le 22 septembre 2015 au salon eCommerce Porte de Versailles. Avec l’avènement de la data, le monitoring des performances des campagnes digitales est devenu un élément indispensable du marketing pour clarifier, mesurer, expliquer les actions et optimisations. L’afflux et l’expansion des data disponibles ont rendu le monitoring si complexe qu’il en devient bien souvent inintelligible. Découvrez comment le pôle Data Intelligence de iProspect parvient à tirer le meilleur de ses expertises, et comment il favorise la circulation et l’exploitation des données pour servir efficacement les enjeux business de ses clients.

1. Le monitoring des
performances digitales
22 septembre 2015

2. Le contexte : la quantité de data explose !
MAIS SONT-ELLES PERTINENTES POURVOUS ?

3. 1.
Une certitude :
Elle a eu déjà un
impact majeur sur
votre business !

4. Avec un impact sur vos organisations

5. Avec un impact sur vos organisations

6. Mais également sur votre univers de concurrence

7. Mais également sur votre univers de concurrence
GOOGLE
SITE
E-COMMERCE
BLOGS
ACTEURS
SPECIALISÉS
CONTENUS
UGC

8. La data peut répondre à vos questions !
ÊTES-VOUS
VISIBLE ?
VIENT-ON
VOUSVOIR ?
PARLE-T-ON
DEVOUS ?
ET ONVOUS
ACHÈTE
AU FINAL ?

9. Mais complexifie votre écosystème
VOTRE
DATA
BDD
CRM
SITES
WEB
SOCIAL
MEDIA
REVENDEURS
PROPRES
MEDIA
CONCU
INTERACTIONS
SOCIALES
VISIBILITÉ
REVENDEURS
COMMUNS
EARNED
MEDIA

10. Avec un impact sur vos organisations

11. Sources de données statistiques désordonnées
BIG DATA ou les 4V
Volume (de données)
Variété (des sources de données)
Vitesse (à laquelle les données générées, capturées et partagées)
Véracité(valeur des données externes notamment)

12. Des outils pour obtenir des données
ordonnées sources de bénéfices importants
Sales
Marketing
Local
Social
Listening
Media Digital
CRM
Owned
Media
VOTRE DATA
Media Off
Votre business en temps réel
Une analyse macro et micro
Une base de données solide
Des outils d’optimisation média
Une aide à la négociation
fournisseur
Des outils d’aides marketing
BÉNÉFICES
Pour des données sécurisées et personnalisées
pour chaque utilisateur.
DATA VISUALIZATION

13. Avec un impact sur vos organisations

14. 3 règles simples pour des données intelligibles
DES KPI CLAIRS
DES OUTILS
DE MESURE
COHÉRENTS
DES
MÉTHODOLOGIES
DE MESURE

15. 2.
iP Data :
Une méthodologie
éprouvée

16. iP Data : 60 experts de la data
Grâce à notre forte expérience opérationnelle de la data, l’équipe
iP Data conseille déjà plus d’une centaine de clients sur l’entièreté
des exploitations de la data telles que :
Data VisualizationStratégie de mesure
du media digital
Stratégie de mesure
d’audiences
Data Management
Platform
Modeling
Econométrique
CRM Data Mining Consulting

17. iP Data : 60 experts de la data
Quelques clients en data visualization
Déjà plus de 30 dashboards
développés en 2015…

18. iP Data : 60 experts de la data
Des prestations qui reposent toutes
sur une stratégie de mesure cohérente au niveau
DES KPI CLAIRS
DES OUTILS
DE MESURE
COHÉRENTS
DES
MÉTHODOLOGIES
DE MESURE

19. Pour faire cela? Une méthodologie éprouvée
1
D’OUVRAGE2
LE DEPLOIEMENT3
LA POST-PROD4

20. L’audit : valider les bases du projet
WORKSHOP
LEGAL & SECURITY
WORKSHOP
PROTOTYPES
WORKSHOP
KPI

21. Le cadrage : couvrir 100% des fonctionnalités

22. Le déploiement : la mise en route

23. La post-prod : les évolutions du projet

24. Pour des bénéfices tangibles !
EXEMPLES DE SOURCES DE
DONNÉES
DATACRUNCHING
EXEMPLES DE BÉNÉFICIES D’iANALYSE
Media
+
Owned media
+
Benchmarking
Overview des performances business
Outil d’aide à la décision marketing
Analyse micro des performances media
Une base de donnée normalisée
Vision consolidée des performances
1 2 3

25. Pour des bénéfices tangibles !
Une optimisation des KPI
jusqu’à 91%
TOTAL
ÉCOSYSTÈME
OPEL
ATTRIB/CONTRIB
Un rôle de contrôle fort
du mix media digital
MAISON PIERRE
GEOTRACKER
Un pilotage des
performances à la
commune près

26. Karine Lucas
DIRECTRICE ASSOCIÉE DATA INTELLIGENCE
iPROSPECT
karine.lucas@iprospect.com
01 41 16 67 63