O documento discute como criar um mundo sustentável baseado na economia criativa e colaborativa. Apresenta três ideias principais: 1) As soluções atuais são lineares enquanto os desafios são exponenciais, requerendo abordagens exponenciais; 2) É preciso valorizar os ativos intangíveis como cultura, conhecimento e relacionamentos; 3) Novas métricas são necessárias para medir a prosperidade em suas dimensões financeira, social, ambiental e cultural.

1. Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.com
www.criefuturos.com
Economia Criativa e Colaborativa
OportunidadeS para gestão inovadora de territórios
InnovaDay , FUNDAP
São Paulo, 25 de abril, 2014

2. Linguagens
Artísticas
Corporações
Comunicação
Governos
Desenvolvimento
Local
Cooperação
Internacional
Terceiro
Setor
ONGs
Sustentabilidade
Cultura Digital
Biologia
e
História
Movimento
Crie
Futuros
FUTURO

3. Sintetista
Comista
futurista

4. Como outro mundo é possível ?
Abundância: do linear ao
exponencial
Lala Deheinzelin , 2012

5. Lala Deheinzelin
Os desafios do mundo atual são EXPONENCIAIS
Mas as soluções e estruturas atuais são LINEARES….
O QUÊ FAZER ?

6. Economia do Dívida “equilibra” disparidade
entre renda /linear e mercado
financeiro/exponencial
Renda e produção
Mercado Financeiro
Débito
“dividocracia”
Michel Bauwens p2p Foundation

7. Era Industrial - Recursos naturais, infraestrutura
Tangível = Finito
CRESCIMENTO LINEAR - 5 + 5 = 10
30 passos= 30 metros
Economia Criativa, Novas Tecnologias, Colaboração
Intangível = Infinito
CRESCE EXPONENCIAL - 5x5x5x5x5= 3.125
30 passos =
26 voltas no planeta
Lala Deheinzelin

8. ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestrutura
Tangível = Finito
CONSUMIDOS COM O USO
COMPETIÇÃO
Economia da Escassez
Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração
Intangível = Infinito
MULTIPLICADOS COM O USO
COLABORAÇÃO
Economia da Abundância
Mudança de Era
Lala Deheinzelin

9. Como outro mundo é possível ?
Considerar o tangível / estrutural e
e o intangível/processual
Lala Deheinzelin , 2012

10. Intangível
VISIBILIDADE E
ACESSO
PROCESSOS
Tangível
PRODUÇÃO
INFRAESTRUTURA
Bens e Serviços
Lala Deheinzelin
Tangível
Intangível

11. Tecnologias de Informação e Comunicação,
“equilibram” a finitude da Natureza, ao
viabilizar o fluxo de Recursos Imaterais
Recursos Tangíveis
Recursos
Intangíveis
TICs

12. AIRBNB maior “hotel” do mundo
Sem construir, sem funcionários, sem comunicação
ESTRUTURAS PRÉ EXISTENTES + INTELIGÊNCIA +
TECNOLOGIA + p2p
Lala Deheinzelin

13. Tangíveis
ESPAÇO
COISAS
Quantidade
Cidades
Lala Deheinzelin
Tangível

14. Aeroporto Central Ciudad Real e zona logística
Foco em Infra estrutura + Especulação
Imobiliária e a Crise Espanhola
6.000 km.org , Bassurama Espanha

15. Estação de AVE abandonada,feita para Expo 92,
Sevilla
Foco em Infra estrutura + Especulação
Imobiliária e a Crise Espanhola
6.000 km.org , Bassurama Espanha

16. Urbanização Marina D’Or. Cidade de férias
10.000 apartamentos e 5 hotéis
Oropesa del Mar, Castellón
Foco em Infra estrutura + Especulação
Imobiliária e a Crise Espanhola
6.000 km.org , Bassurama Espanha

17. Tangíveis
ESPAÇO
COISAS
Quantidade
Intangíveis
TEMPO
PESSOAS
Qualidade
Cidades
Lala Deheinzelin
Tangível
Intangível

18. De Cartel da droga à
Cidade Mais Inovadora do mundo
COMO ?
40 % orçamento em educação e cultura
MEDELLÍN COLOMBIA

19. Urbanismo Cívico Pedagógico

20. • FOCO EM TANGÍVEIS,
ECONOMIA TRADICIONAL
• MODELO ORGANIZACIONAL
CENTRALIZADO
• BUROCRACIA, CONTROLE
• BOM PARA PROCESSOS
ESPECIALIZADOS
• REPRODUÇÃO
• UNIDIMENSIONAL
(quantitativo, moeda única)
• ESCASSO
• FOCO EM INTANGÍVEIS,
ECONOMIA CRIATIVA
• MODELO ORGANIZACIONAL
DISTRIBUÍDO P2P
• AUTOGESTÃO, CONFIANÇA
• BOM PARA PROCESSOS
SISTÊMICOS
• INOVAÇÃO , CRIAÇÃO
• MULTIDIMENSIONAL
( qualitativo, multimoedas)
• ABUNDANTE
LINEAR EXPONENCIAL

21. Como outro mundo é possível ?
Visão sistêmica: 2 eixos = 4
dimensões da sustentabilidade
Lala Deheinzelin , 2012

22. Lala Deheinzelin
FINANCEIRO
SOCIAL
AMBIENTAL
SIMBÓLICO-CULTURAL
ECONÔMICO
ECONÔMICOMas, hardwares não
funcionam sem “software”...
Cadê a inteligência ,
criatividade, valores
humanos ?

23. Financeiro
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
Intangível
Tangível
Social
SÓCIO - POLÍTICA
SIMBÓLICO – CULTURAL
Cultural
Ambiental
TECHNO - NATURALPROSPERIDADE 4D

24. Como outro mundo é possível ?
ENTENDER OS VETORES QUE ATIVAM
EXPONENCIALMENTE 0 FUTURO
Lala Deheinzelin ,

25. D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Causas
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis
CICLO
EXPONENCIAL
DA
ABUNDÂNCIA

26. INDUSTRIA CREATIVA
Artes + Indústria de Contenido + Servicios Creativos
CIUDADES Y TERRITORIOS CREATIVOS
ARTES
Lala Deheinzelin
ECONOMÍA CREATIVA
Valor es creado a partir de recursos intangibles
Es una clave para todo tipo de emprendimiento
Endógeno
Distribuido
ABUNDANCIA
Exógeno
Centralizado
ESCASEZ
CULTURA
Mentalidades y Hábitos – Nuestra visión y manera de estar en el mundo

27. Economia Criativa – Intangíveis
RECURSOS QUE SE RENOVAM E
MULTIPLICAM COM O USO
Resultados Financeiros + Ambiental ,Social,
Cultural
PRIORIDADE ESTRATÉGICA
E
CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE
Lala Deheinzelin

28. Ecuador, país p2p e Free Libre Open
Knowledege (FLOK). Processo coordenado
por Michel Bauwens P2P Foundation

29. • Mudar o “sistema operacional” para o
paradigma do exponencial
• Economia Criativa e Colaborativa é prioridade
e motor de desenvolvimento
• Causas e princípios compartilhados são o
maior ativo, criar futuros
• Livre acesso à conhecimento
Lala Deheinzelin
D cultural - Centralidade do Intangível

30. D tecno - natural
NOVAS
TECNOLOGIAS
Mundos virtuais
Otimizam
infraestrutura
D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Causas
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis
tornam-se
visíveis e
operacionais
graças a
CICLO
EXPONENCIAL
DA
ABUNDÂNCIA

31. Intangível/“Software”
Criar processos para
aproveitar melhor o que
existe.
Economia do
Compartilhar
Tangível/“Hardware”
Mapear espaços,
equipamentos,
matérias primas
existentes
Lala Deheinzelin

32. Free cycle, https://www.freecycle.org/
5.121 grupos com 7.119.658 membros
voluntários em todo o mundo.
Pessoas dando (e recebendo) coisas de graça em
suas cidades. Para a reutilização e manter o
bom material fora dos aterros.

33. Sharing economy : TICs para gerar negócios
a partir do compartilhamento http://meshing.it/

34. • Prioridade: Mobilidade, TICs e open source
• Economia e sociedade do Compartilhar : novos
sistemas ( “softwares”) para identificar e
otimizar excedentes ( “hardwares”)
Exemplos de Crie Futuros
• Forças Armadas a Forças Amadas,
• Setor Imobiliário: facilitador de moradia
Lala Deheinzelin
D ambiental - Novas Tecnologias TICs

35. D tecno - natural
NOVAS
TECNOLOGIAS
Mundos virtuais
Otimizam
infraestrutura
D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Causas
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis
tornam-se
visíveis e
operacionais
graças a
intangíveis + novas
tecnologias
resultam em
D sócio-político
COLABORATIVO
Modelos distribuídos de
negócios e organização
Foco no Bem Comum
CICLO
EXPONENCIAL
DA
ABUNDÂNCIA

36. Soluções só serão possíveis vindas de dentro, do
coletivo = distribuídas, P2P,

37. TECNOLOGIA OASIS
Comunidades criam e
concretizem sonhos
FAST FUN FREE

38. Urbanismo colaborativo

39. O QUE PRECISA?
O ESTADO COMO
ARTICULADOR E
FACILITADOR
EcoDistricts, Portland
Conectar os setores que moldam a cidade.
Iniciativa privada + organizações ativistas
+universidade + poder público.
“Conectar os ‘queros’, ‘tenhos’ e ‘possos‘ para
transformar desejos em projetos coletivos”.

40. QT de horas de brasileiros vendo 1 jogo na Copa
27.671 anos
303.000 anos letivos/classe ( Tutores on line ,
remotos , como no SOLE )
OU produzir 2,4 wikipedias
O QUE PRECISA?
TEMPO +
TECNOLOGIA +
CONHECIMENTO
+ CAUSA

41. • Processos Distribuídos, em rede
• Co – Governança, Estado é Articulador ,
• Tornar público o Público
• Processos transparentes e baseados em
confiança. Mudar normas e procedimentos .
• Indivíduo reconhece o valor do seu Tempo e
como/onde investi-lo
Lala Deheinzelin
D social - Colaborativo, p2p

42. D monetário - solidário
PROSPERIDADE 4D
Patrimônios Sociais,
Culturais, Financeiros,
Ambientais
D tecno - natural
NOVAS
TECNOLOGIAS
Mundos virtuais
Otimizam
infraestrutura
D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Causas
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis
tornam-se
visíveis e
operacionais
graças a
intangíveis + novas
tecnologias
resultam em
chave:
ampliar
conceito e
indicadores
de riqueza
D sócio-político
COLABORATIVO
Modelos distribuídos de
negócios e organização
Foco no Bem Comum
CICLO
EXPONENCIAL
DA
ABUNDÂNCIA

43. Como outro mundo é possível ?
TANGIBILIZANDO O INTANGÍVEL
Lala Deheinzelin ,

44. Intangível/“Software”
FIB
MÉTRICAS
Tangível/“Hardware”
PIB
Lala Deheinzelin
Tangível
Intangível

45. Lala Deheinzelin ,
Financeiro
MONETÁRIA +
SOLIDÁRIA
Social
SÓCIO - POLÍTICA
SIMBÓLICO – CULTURAL
CulturaL
Ambiental
TECHNO - NATURAL
PROSPERIDADE 4D
Otimizar
e gerar
fluxos
nas 4D

46. SOCIAL
Atividades coletivas
Relações comunitárias e familares
Representatividade /lideranças
Políticas/ Leis / Normas
Reputação / Visibilidade/
Mídia/ Imprensa/Divulgação
Conexões /Alianças/Contatos
Redes/Clubes/ Coletivos
CULTURAL
Linguagens artísticas
Saberes e Fazeres Tradicionais
Conhecimento formal/Pesquisa
História/mitos/curiosidades/tradições
Valores/Atributos/Diferenciais
Tecnologias sócio culturais
Eventos/festejos/calendários
Experiências únicas/lazer/ hobbies/
AMBIENTAL
Espaços disponíveis
Equipamentos
Locais especiais natureza e monumentos
Biodiversidade, natureza
Matérias primas e resíduos reutilizáveis
Corpo e saúde
FINANCEIRA
Editais/Fundos
Financiamento/ Crédito
Investimento / Crowdfunding
Mercados
Bens e Serviços para Distribuição
Horas de trabalho/ Voluntariado
Moedas complementares
RECURSOS 4D

47. Provar que o que precisa é
processo e não mais infra
estrutura
Coletivos colaborativos
fazem em 1 mês e com
R$ 5.000
A média é:
15 a 30 % em $
85 a 70% em
Colaboração

48. SOCIAL
Gera mais conexões, ação
conjunta e coisas feitas de
forma “co” ?
CULTURAL
Gera conhecimento,
criatividade,
experiência ?
AMBIENTAL
Otimiza e gera
recursos tecno -
naturais?
FINANCEIRA
Gera fluxos ,riqueza
e bem estar nas 4Ds
?
RESULTADOS
4D

49. Financeira
MONETÁRIA +
SOLIDÁRIA
VENDAS
+ 8
SÓCIO - POLÍTICO
Social
REPUTAÇÃO
– 6
SIMBÓLICO
CULTURAL
GESTÃO DE
CONHECIMENTO
+ 2
Ambiental
TECHNO - NATURAL
MAL USO DE
RECURSOS NATURAIS
- 5
RESULTADOS
4D
8-5-6+2= -1

50. OBJETIVOS 4D
LINHAS DE AÇÃO
4D
Recursos 4D Resultados 4D
Prosperidade
4 D
Valor 4D

51. • Novas métricas para mensurar riqueza das
pessoas, empresas e nações
• Objetivos, processos, recursos, resultados não
apenas quantitativos e monetários (4D =
financeiros, sociais, ambientais, culturais)
• Métricas para aquilo que hoje não está visível
aferido (informação)
inferido (percepção)
Lala Deheinzelin
D financeira - Prosperidade 4D

52. Como outro mundo é possível ?
DA IDEALIZAÇÃO À AÇÃO
Lala Deheinzelin ,

53. PROSPERIDADE 4D
CREDITAR
CIRCULAR
TECNOLOGIAS
COMUNICAÇÃO E
INFORMAÇÃO
CONECTAR
COMPARTILHAR
SOCIEDADE EM
REDE
COLABORAR
CELEBRAR
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
CONHECER
COMUNICAR
8 Cs = 8 COMOS

54. 1. Base teórica: “Sim, é possível !”
2. Criar Futuros Desejáveis
3. Mapear Recursos 4D para visibilizá-los
4. Grupos, inspirados pelos futuros e viabilizado pelos
Recursos 4D : Co-Criar “Presentes para O Futuro” .
• O que podemos fazer já com quem somos e o
que temos ?
5. Desenhar ação usando 8Cs e Prosperidade 4D
6. Foco na ação = nutre entusiasmo, gera relações de
confiança e revela bom senso do coletivo
Lala Deheinzelin
COMO ? Exemplo de processo

55. Lala Deheinzelin
Co LAB 4D Belo Horizonte

56. Lala Deheinzelin
CO LAB 4D Medellín
Mais de mil
participantes +
futuros desejáveis
criados

57. Intangível/“Software”
CUIDAR
DESENVOLVIMENTO
Tangível/“Hardware”
CONSUMO
Lala Deheinzelin
Tangível
Intangível

58. “PARA MUDAR UM PARADIGMA, NÃO LUTE PARA
TENTAR MUDAR O MODELO PROBLEMÁTICO.
CRIE UM NOVO E TORNE O VELHO OBSOLETO.
Buckminster Fuller
ALCANCE DO EXPONENCIAL/ COLABORATIVO:
Se a cada mês toda pessoa que mudou de
paradigma mobilizar mais uma para o novo
paradigma:
34 meses = 7 bilhões de habitantes do planêta!

59. Lala Deheinzelin
VAMOS CONFIAR E CRIAR FLUXOS
SIM !!! Um outro mundo É possível !
Temos recursos, conhecimento e pessoas !!

60. GRATA !
Seu depoimento, meu “alimento”!
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Lala Deheinzelin
lala@enthusiasmo.com.br