Александр Худолей, Генеральный директор iConText открыл секцию докладом, посвященным performance-маркетингу и состоянию рынка в 2015 году. Александр рассказал про специфичный путь России и почему мы опередили многие страны в performance.
- Обзор рынка performace-marketing: в 2010 году доля контекстной рекламы от всех рекламных денег.
- России - меньше 10%, в 2014 – больше 20%.
- Мировая практика: как это происходит у них.
- Что делать рекламодателю в этих новых рекламных реалиях?
- Клиенты: success stories
10. Контекстная реклама (Яндекс, Google)
Таргетированная реклама в социальных сетях
(Facebook, Таргет@Mail.ru, ВКонтакте и др.)
CPA
SEO
Market place
Mobile
Programmatic
Ремаркетинг
Веб-аналитика
Технологии
PERFORMANCE CHANNELS
Источник: Яндекс.Директ 2015
Комитет по performance-маркетингу
IAB Russia
15. ОНЛАЙН И ОФЛАЙН. 50/50
Доля интернет-
клиентов
performance-
маркетинг
50%
16. ОФЛАЙН -><- ОНЛАЙН
1C - CRM – UGA
Традиционные ОФЛАЙН-
бизнесы
ДЛЯ ОФЛАЙН-БИЗНЕСА ВАЖНА
СВЯЗЬ С ОНЛАЙН.
17. ОФЛАЙН -><- ОНЛАЙН
1C - CRM – UGA
Традиционные ОФЛАЙН-
бизнесы
ДЛЯ ОФЛАЙН-БИЗНЕСА ВАЖНА
СВЯЗЬ С ОНЛАЙН.
Крупные ОНЛАЙН-бизнесыUGA – AWARENESS – TA REACH
ПЛАНИРУЮТ И ОПТИМИЗИРУЮТ ОФЛАЙН
РЕКЛАМУ ПО PERFORMANCE МОДЕЛИ
Сегодня мы с вами будем обсуждать сложную тему
PM является пожалуй одним из самых сложных подходов/продуктов в рекламе
Но он также является самым увлекательным и интересным!
Я вас уверяю
И если вы еще не сталкивались с PM, вам нужно обязательно попробовать!
Все те, кто в это утро пришел на нашу секцию, оказались в нужном месте и в отличной компании!
Я покажу вам два разных видео
Прошу смотреть внимательно
Обращать внимание не только на формы, но и на содержание!
Как вы думаете, какой ролик сработал лучше?
Оба работают, но работаю по-разному
Первый – эмоциональная коммуникация и, как следствие, скорее эмоциональная покупка
Второй – профессиональная, заинтересованная аудитория. Взвешенный выбор.
Как вы думаете, почему я показал вас это видео? Очень просто – потому что перформанс маркетинг постоянно развивается и приходит во все сферы диджитал
Есть мнение, что Россия идет своим путем
В том числе, и в рекламе
Так давайте посмотрим в чем же этот особый русский путь в PM?
Как было раньше у нас
Кстати, также как и у других!
Что мы имеем сейчас
Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг.
В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст.
Но:
Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках;
контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем. Это особый русский путь?
Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг.
В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст.
Но:
Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках;
контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем.
Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг.
В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст.
Но:
Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках;
контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем.
Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг.
В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст.
Но:
Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках;
контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем.
Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг.
В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст.
Но:
Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках;
контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем.
Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг.
В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст.
Но:
Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках;
контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем.