Эксперты i-Media Надежда Никитенкова и Антон Тихомиров на конференции РИФ+КИБ 2017 представили совместный доклад о performance-продвижении интернет-магазинов.
Из их презентации вы узнаете:
• Как грамотно управлять различными каналами продвижения в e-commerce. Комплексный подход к интернет маркетингу.
• Каким образом выявить основные KPI для нового интернет-канала.
• Как проследить зависимость и связку различных интернет-каналов в performance-маркетинге.
• Как взаимодействовать с покупателями на всех этапах воронки продаж.
Как понять, когда показать. Анализ конверсии в звонки по времени показа
Реальный performance-маркетинг для e-commerce. Эффективная стратегия для Homeme.ru
1. РИФ + КИБ 2014
«Поляны»
Эффективная стратегия
для HomeMe.ru
Реальный performance-маркетинг
для e-commerce
Надежда Никитенкова
Антон Тихомиров
Специально для
5. Старт работ – декабрь 2015
Внимание
Интерес
Желание
Действие
Контекстная
реклама
5
6. Что мы предложили клиенту
Внимание
Интерес
Желание
Действие
Медийная реклама
Социальные сети
Яндекс.Справочник
Яндекс.Маркет
Оптимизация
контекста
6
7. Опыт работы в тематикеОперативное управление
+ связка
Инновационность
Обоснование выбора
7
28. Использование пикселя медийной рекламы в контексте
Медийная
реклама
Контекст
Аудитория
Пиксель
+6,25%
Корректировка
ставок
28
новой
аудитории
29. Влияние пикселя на узнаваемость бренда
Общий CTR вырос на 15%
+15%
CTR по брендовым
запросам вырос на 60%
+60%
Сочетание медийной и
контекстной рекламы
влияет на узнаваемость
бренда!
29
30. Особенности работы с медийной рекламой
KPI как для РСЯ и КМС в контексте
Ассоциированные конверсии
Одинаковые креативы по всем каналам
Влияние на другие каналы
30
40. Что мы предложили клиенту
Внимание
Интерес
Желание
Действие
Медийная реклама
Социальные сети
Яндекс.Справочник
Яндекс.Маркет
Оптимизация
контекста
40
41. Что получили, применив стратегию
Внимание
Интерес
Желание
Действие
Медийная реклама
+7%
Яндекс.Справочник
+0,5%
Яндекс.Маркет
+2%
Социальные сети
+4,5%
Контекст
+9%
41
42. Что получили, применив стратегию
Внимание
Интерес
Желание
Действие
ИТОГО:
+23%*
* Увеличение заказов с платных каналов
при сохранении ДРР и CPO
42
43. Правила эффективной стратегии
Успешные таргетинги
Работа каналов в связке
Одинаковые креативы
A/B-тестирования
Разные KPI
Совместная работа с клиентом!
43
46. +7 (495) 797-55-99 www.i-media.ruinfo@i-media.ru
i-Media
iMediaRu
i.Media.ru
Подписывайтесь на наши каналы
и получайте ценную информацию
из мира интернет-маркетинга