Versión en francés. Trabajo finalista del equipo MONONOMO en Le Challange de la Publicité 2013.

1. MONONOMO
Le Challenge de la Publicité
Antonio Alaminos Fernández · Víctor García Pastor · Javier Gosálbez Gómez
Aitor Quesada Bayo · Hugo Coria Rebolo Martín · David Rodríguez Salas

2. Situation Initiale
Avantages En contra
Produit Naturel Manger de la viande rouge n’est pas indispensable
Variété des produits Problèmes de santé
Des produits spécifiques Prix
Grandes entreprises et leader
Le contact direct avec le consommateur
Société avec tous les certificats de qualité
Quoi?
Charal repositionnement. Fair l’honneur la viande
Comment?
Campagne 360: TV, affichage, journaux / revues, numériques et Événements
Combien?
Budget de 6 M €
Dureé
Six mois
Charal
La marque française de premier plan de produits de viande
Problème
Les ventes reculent pour diverses raisons
Solution
Une campagne visant à réaffirmer la qualité de l’Charal produits

3. Campagne
Concept
La figure protagoniste de la campagne sera un zombie. Qui sera présenté comme un prescripteur,
un expert de la viande qui sait différencie la meilleure qualité.
Titulaire de la campagne
Experts de la viande
Ton
Les précédentes campagnes de Charal sont basées sur l’humeur, le ton avec lequel nous avons dé-
cidé de poursuivre dans la nouvelle proposition.
Dureé
La durée de la campagne est de 6 mois.
La répartition de les actes est la suivante:
Première avez enregistré l’action zombie dans l’établissement et par la suite diffusé à la télévision
de la place avec les meilleurs moments de l’action. Dans le même temps, également publié dans la
chaîne officielle sur YouTube Charal, la version étendue du viral.
Le spot viral et télévisuel sera publié en même temps. Puis campagne d’affichage et graphique
magazines.
Public
La campagne vise principalement à ceux qui sont responsables de l’achat des produits de la mar-
que, que ce soit pour la maison ou pour un restaurant.
Nous avons choisi cet auditoire, parce que si ils achètent ces produits parce qu’ils croient en la qua-
lité de la marque. C’est pourquoi de réaffirmer la notion de qualité que nous voulons transmettre.
Médias
La base de la campagne sera viral, étroitement uni aux spots de télévision et à la accion en in-
ternet, ou les protagonistes sont des zombies. En plus, la campagne sera présenté sur d’autres
supports.
Viral et street marketing
C’est une action de street marketing, qui se tiendra dans plusieurs points de vente, avec des
caméras cachées dans les couloirs et les produits de viande réfrigérés.
Quand une personne avec le profil du publique objective s’approchera pour choisir n’importe
quel produit de cette section, une personne déguisé en zombie apparaîtra en s’approchant à lui
comme si il va l’attaque, quand le client réactionnaira, effrayé, surprise fuyant on vera comme
le zombie nai pas l’attention d’attaquer mais de choisir un des produits de la marque Charal. À
ce moment là, une caméra fera un zoom sur le zombie, le produit et le marque.

4. Storyboard

5. TV
Dans les images de télévision recueillies seront utilisées dans le édité virale et assemblés pour
créer une série de spots.
Il créera également des points qui représentent des scènes de routine quotidienne, montrant la
coexistence entre les zombies et les autres humains. Coexistence possible parce que les zom-
bies Charal préfèrent la viande à la chair humaine, et par conséquent ne pas attaquer.
Affiches et presse
Les graphiques sont créés qui dépeignent des scènes de la vie quotidienne qui apparaissent
dans des spots télévisés différents.
Les scènes à la fois graphique et dans des endroits tels une famille en train de manger, les gens
achètent dans les supermarchés, etc. Ces scènes de tous les jours afin que le public se sentent
identifiés.
Exemple
Événements
Il accueille régulièrement des événements où les zombies sont protagonistes on différents per-
fomances dont le but sera de créer la publicité et viralité, d’être sur toutes les lèvres à faible coût.

6. Si quelque chose a fourni ces dernières années pour délivrer un message
à des millions de personnes pour un coût très faible, a été l’émergence des
réseaux sociaux en ligne. Et à partir des portails géants comme Youtube, les
marques utilisées campagnes d’impact de plus en plus innovantes et créati-
ves, à faire même le public lui-même, de partager le contenu d’annonceurs.
En Mononomo nous voulons offrir a Charal une grande campagne. Grâce
à une action si frappant que même transféré des frontières françaises, et qui
s’inscrit dans le pays gaulois, puis, de la plus traditionnelle dans les rues de
Paris, Marseille et Lyon.
Nous voulons que le zombie-campagne pour devenir une icône en France et
avoir du plaisir avec elle.
C’est le moyen idéal de transmettre au consommateur la paix et la bonne
image Charal.
MONONOMO