Rebranding of city operator of street advertising

1. ГРУППА 002
Геронине Нелли
Глазов Александр
Дрожжинова Алиса
Кречик Вадим
Лазарева Маргарита
Линник Дмитрий
Соколкин Юрий
Сосновских Артем
РЕБРЕНДИНГ
ГОРОДСКОЙ ОПЕРАТОР
НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

2. Цели и задачи
проекта

3. разработать бренд-комплекс для
оператора афишных стендов в Москве
и Санкт-Петербурге.
ЗАДАЧИ :
аудит и исследования;
Разработать :
стратегию позиционирования
и платформы бренда;
систему вербальной и визуальной
идентификации;
коммуникационную стратегию.
ЦЕЛЬ -

4. департамент
наружной
рекламы
эксклюзив по
Мск и Спб
Основной бизнес -
освещение и
оформелние
культурных
событий
театрально-
оформительский
департамент
ЗАКАЗЧИК
Художественно-
производственное
объединение

5. возврат инвестиций в проект и выход на
устойчивую прибыль
вернуть позицию популярного среди ЦА
информационного носителя.
увеличить долю на рынке наружной
рекламы в сфере развлечений
ЦЕЛИ ЗАКАЗЧИКА

6. возврат инвестиций в проект и выход на
устойчивую прибыль
вернуть позицию популярного среди ЦА
информационного носителя.
увеличить долю на рынке наружной
рекламы в сфере развлечений
ЦЕЛИ ЗАКАЗЧИКА
25%
2017
5%
2015

7. ПРОДУКТ

8. АФИШНЫЙ
СТЕНД
наружный рекламно-
информационный
носитель
География:
Санкт-Петербург
2400стендов
Москва
4905стендов

9. отсутствие подсветки
неустойчивый к вандализму
ограничение по темам содержания
афиш ― только о мероприятиях
широкий географический охват
демократичность (моментальный
старт кампании, выбор локации)
доступная цена
близость к потребителю (длительное
время контакта, на уровне глаз, рядом)
ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА :
НЕДОСТАТКИ ПРОДУКТА :

10. РЫНОК и
ТРЕНДЫ

11. 10 % формат
анонсирования
событий
ожидаемое падение
рынка наружной
рекламы в Мск и Спб в
2015 году
РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
ДВУХ СТОЛИЦ
2017
5
15
Москва Санкт-
Петербург

12. интернет ресурсы
информирования
о событиях
мобильные
технологии
dress-code рекламы
внешнего вида
и содержания
носителей
интегрированные
рекламные кампании
digital-носители
рост количества и
разнообразия событий
культурная
децентрализация
люди больше проводят
время вне дома
ТРЕНДЫ

13. ВЫВОДЫ:
рост рынка развлечений
в мегаполисах
повышение
эффективности
наружной рекламы
развитие
интерактивных
технологий

14. ПОТРЕБИТЕЛИ

15. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

16. ЯДРО ЦА - организаторы событий
продюссеры, директора, организаторы
мероприятий, концертов, 35-45 лет,
пробивные, рассчетливые, нацеленные на
результат, “не могут жить без движения”
ЦА -сотрудники
рекламных агентств
сотрудники продюссерских
центров и рекламных агентств,
25-35 лет, используют
проверенные методы и каналы
продвижения, опираются
на опыт рынка
ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ЦА -
бренд-менеджеры других
компаний
представители крупных компаний,
30-45 лет, анонсирование событий в
рамках стратегии продвижения
своих брендов
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
-

17. Олег
театральный и музыкаль-
ный продюсер,
С-Петербург
Андрей
музыкальный
продюсер, Москва
Михаил
организатор театральной
премии Золотая маска, Москва
Яна
музыкальный
продюсер,
С-Петербург
ЯДРО ЦА организаторы событий СПб и Мск

18. ИНСАЙТ - хочу не только заработать,
но быть заметным. Репутация дороже денег.

19. ЦЕННОСТИ
высокое качество жизни
независимость
репутация
новаторство
быть в центре
внимания и событий
потребитель предприимчив,
любит быть заметными и жить
с комфортом, открыт ко всему
новому и готов к рискам

20. охват по городу
оперативность размещения
эффективность инструментов
продвижения
опыт работы с различными
форматами наружной рекламы
оригинальность продвижения
высокая стоимость наружной рекламы
низкая вероятность достижения ЦА
негибкие отраслевые стандарты
БАРЬЕРЫ :
ДРАЙВЕРЫ :

21. РЕФЕРЕНТНЫЕ ГРУППЫ

22. 10%
25%
30%
от горожан
от горожан
от горожан
РЕФЕРЕНТНЫЕ ГРУППЫ: ГОРОЖАНЕ
«активные участники»; 36-45 лет,
основные участники культурной
жизни, тратят на досуг больше
денег, чем другие
«любители высокой культуры»;
35-65 лет, посещают театры,
музеи и концерты
«любители популярной культуры»;
до 35 лет, предпочитают концерты
поп-музыки, посещают рестораны и
бары, частые посетители кинотеатров
B2C

23. 5%
30%
60%
от сотрудников
от сотрудников
от сотрудников
РЕФЕРЕНТНЫЕ ГРУППЫ: КОМПАНИЯ
«ТОП-менеджеры»; 30-45 лет,
руководители департаментов.
Ценности :возможность самореализа-
ции, репутация и статус компании,
перспективы развития
«менеджеры по работе с клиентами»;
25-40 лет, принимают и сопровождают
заказы клиентов. Ценности:
возможность заработать, получение
опыта, статус компании
«специалисты сервисной службы»;
25-55 лет, обслуживают афишные
стенды. Ценности: стабильность,
заработок, тех. процедуры
B2P

24. РЕФЕРЕНТНЫЕ ГРУППЫ: ГОСУДАРСТВО
«чиновники», 35-55 лет,
руководители государственных и
муниципальных органов власти:
- осуществляют проверку содержания
афиш на соответствие законодательства
- контролируют качество
обслуживания стендов
- размещают социальную рекламу
на стендах
ДЕПАРТАМЕНТ КУЛЬТУРЫ
ДЕПАРТАМЕНТ СМИ И РЕКЛАМЫ
МЭРИЯ ГОРОДА МОСКВЫ
B2G

25. ВЫВОДЫ по ЦА
потребителям важна
эффективность вложений в
рекламу ( максимальный
охват ЦА, затраты
минимальные)
гибкий и оперативный
подход к размещению
качество сервиса и
самого формата
оригинальный способ
продвижения

26. КОНКУРЕНТЫ

27. ФОРМАТЫ КОНКУРЕНТЫ

28. ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
НАРУЖНАЯ
ГОРОДСКАЯ
РЕКЛАМА
Брендмауэр, суперборд, биллборд,
ситиборд, пиллар, сити-формат,
остановки, метро, городской
транспорт
АФИША

29. КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ
ТВ, РАДИО, DIGITAL
Радио, ТВ, Пресса(анонс и профессиональная рецензия).
Билетные кассы и билетные порталы kassir.ru, billeter.ru.
Информационные агрегаторы событий в интернете:
afisha.ru, kudago.com (анонс и профессиональная рецензия)
Социальные сети (анонс и рецензия)
Заказать
билеты
Вход

30. Метро
ДЕМОКРАТИЧНОСТЬ, ГИБКОСТЬ
КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ФОРМАТОВ - прямые конкуренты
Сити-формат
(на остановках)
Транзит
Афишные
стенды
Сити-
формат
Пиллар
Ситиборд
3x6
5х12

31. КОМПАНИИ - КОНКУРЕНТЫ

32. Федеральный уровень.Эксперт в
мире визуальных коммуникаций.
Комплексный подход, зарубежные
стандарты
Федеральный уровень
Специализация в щитах
КОНКУРЕНТЫ В МОСКВЕ

33. Федеральный уровень
Специализация в щитах
Индивидуальность и максимальная
гибкость. Комплекс наружной
рекламы
Демократичны и современны
Комплекс наружной рекламы
Прозрачность и открытость при
формировании цены.
Узкая специализация 3х6.
КОНКУРЕНТЫ В МОСКВЕ
Федеральный уровень.Эксперт в
мире визуальных коммуникаций.
Комплексный подход, зарубежныежн
стандарты

34. Федеральный уровень.
Широкий перечень наружных
конструкций
Высокий уровень работы,
КОНКУРЕНТЫ В С-ПЕТЕРБУРГЕ

35. КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Компании наружной рекламы в Москве
Лояльность жителей
к формату
Специализация
в секторе развлечений
Доля клиентов
из сектора развлечений
10% от всех клиентов
Доля клиентов
из сектора развлечений
100% от всех клиентов

36. ВЫВОДЫ
конкуренты наружной
рекламы менее гибкие
форматы наружной
рекламы конкурентов
имеют меньший охват
форматы конкурентов
имеют непосредственно
рекламный характер

37. КОНКУРЕНТЫВЫВОДЫ ПО
ИССЛЕДОВАНИЯМ

38. Наши возможности : На рынке происходит:
широкий охват по городу
демократичность, гибкость
оперативность
доступная цена
доверие зрителей
к информации на стендах
рост рынка развлечений
в мегаполисах
повышение эффективности
наружной рекламы
развитие интерактивных
технологий

39. Наши возможности : На рынке происходит :
Что не дают конкуренты:Потребители (B2B)
хотят :
широкий охват по городу
демократичность, гибкость
оперативность
доступная цена
доверие зрителей
к информации на стендах
рост рынка развлечений
в мегаполисах
повышение эффективности
наружной рекламы
развитие интерактивных
технологий
максимальный охват
гибкость при размещении
формат размещения
на афишных стендах
эффективность вложений
гибкий и оперативный
подход к размещению
качество сервиса
и самого формата
оригинальный способ
продвижения

40. СТРИТ
Наши возможности: На рынке происходит:
Что не дают конкуренты:Потребители (B2B)
хотят :
широкий охват по городу
демократичность, гибкость
оперативность
доступная цена
доверие зрителей
к информации на стендах
рост рынка развлечений
в мегаполисах
повышение эффективности
наружной рекламы
развитие интерактивных
технологий
максимальный охват
гибкость при размещении
формат размещения
на афишных стендах
эффективность вложений
гибкий и оперативный
подход к размещению
качество сервиса
и самого формата
оригинальный способ
продвижения
СУТЬ БРЕНДА территория освещения
городских событий

41. ОБНОВЛЕННЫЙ
ПРОДУКТ

42. НОВАЯ КАТЕГОРИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

43. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДУКТА
привлекательность
актуальность , свежесть
традиционность
нестандартность решений
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ
охват
специализация
демократичность
оперативность

44. ПЛАТФОРМА

45. МИССИЯ
Сделать жизнь горожан
насыщенной и интересной

46. МИССИЯ
Сделать жизнь горожан
насыщенной и интересной
ВИДЕНИЕ
Лидирующий формат наружной рекламы,
освещающий городские события

47. МИССИЯ
Сделать жизнь горожан
насыщенной и интересной
ВИДЕНИЕ
Лидирующий формат наружной рекламы,
освещающий городские события
ЦЕННОСТИ
охват
демократичность
уникальность
оперативность
опыт, специализация
совершенствование
социальная ответсвенность

48. современная удобная площадка для
оперативного и широкого освещения
актуальных событий на улицах города
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

49. ХАРАКТЕР И СТИЛЬ БРЕНДА
динамичный

50. ХАРАКТЕР И СТИЛЬ БРЕНДА
объединяющий

51. ХАРАКТЕР И СТИЛЬ БРЕНДА
современный

52. ХАРАКТЕР И СТИЛЬ БРЕНДА
городской, урбанистический

53. СУТЬ БРЕНДА
ТЕРРИТОРИЯ ОСВЕЩЕНИЯ
ГОРОДСКИХ СОБЫТИЙ

54. ПУЛЬС ГОРОДА
МЕТАФОРА

55. СЛОГАН: информационный пульс города
НЕЙМ:
ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
новое поколение афишного стенда -
эволюция формата наружной рекламы
STREET
BOARD

56. ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ

58. музей выставкаКонцерт
спорткинофестиваль Театрцирк
О ВАШЕМ СОБЫТИИ
РАССКАЖУТ
4509СТРИТБОРДОВ

64. WWW.STREETBOARD.RU
ДЕПАРТАМЕНТ
НАРУЖНОЙ
РЕКЛАМЫ
ВСЯ
КУЛЬТУРНАЯ
ЖИЗНЬ МОСКВЫ

65. Р А З М Е Щ Е Н И Е И Н Ф О Р М А Ц И И
С Т Р И Т Б О Р Д № 1 5 6 0 A 1

66. КОММУНИКАЦИИ
БРЕНДА

67. КОММУНИКАЦИИ:
B2B Задачи:
Репозиционирование формата афишного
стенда как обновленного и эффективного носителя
для анонсирования городских событий
Центральное сообщение:
StreetBoard - эволюция афишного стенда.
Новые возможности.
Увеличение знания о бренде и уровня лояльности
клиентов через выстраивание коммуникаций.
Ключевые каналы:
сайт компании
отраслевые ресурсы и каналы
отраслевые ассоциации
мероприятия, организованные для клиентов
программы лояльности

71. ЕЖЕГОДНЫЙ ФОРУМ
EVENT-РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

73. ЕЖЕГОДНАЯ
ПРЕМИЯ
ЗОЛОТОЙ
ЛОТРЕК
ДЕПАРТАМЕНТ
НАРУЖНОЙ
РЕКЛАМЫ
Н О М И Н А Ц И Я
Н О М И Н А Ц И Я

74. ЗОЛОТОЙ
ЛОТРЕК
Н О М И Н А Ц И Я
премия по дизайну для клиентов

75. КОММУНИКАЦИИ:
B2C Привлечение внимания жителей города
к информации на StreetBoard
Задача:
Вся культурная жизнь города
Центральное сообщение:
стритборд
мобильное приложение
Ключевые каналы:

76. СТРИТ
КВЕСТ
ОТКРОЙ
ТАЙНЫ
ПИТЕРА
ИНТЕРАКТИВ ДЛЯ МОЛОДЕЖИ

77. ИНТЕРАКТИВ ДЛЯ МОЛОДЕЖИ
ОТКРОЙ
ТАЙНУ
ЗДЕСЬ

78. (495) 270 00 00 WWW.STREETBOARD.RU
СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ !
ИНТЕРАКТИВ ДЛЯ МОЛОДЕЖИ

79. уличные фотовыставки
ФОТОБИЕНАЛЕ
ПУЛЬСАР

80. мероприятия с горожанами

81. мероприятия с горожанами

82. КОММУНИКАЦИИ:
B2P Задача:
Центральное сообщение:
Вся культурная жизнь города
Ключевые каналы:
программа обучения и мотивации
мероприятия для сотрудников
внутренняя корпоративная газета
Центральное сообщение:
Новый формат компании -
твои новые возможности!
раскрыть ценности корпоративного бренда во
внутренних коммуникациях компании

83. КОММУНИКАЦИИ:
B2G Задачи:
Центральное сообщение:
Вся культурная жизнь города
Ключевые каналы:
афишные стенды для социальной рекламы
стритборд для поддержки районных
мероприятий
Центральное сообщение:
StreetBoard - информационный партнер
города
партнерская поддержка городских инициатив
реализация стратегии децентрализации
культуры

84. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ !