Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Битва 3.0 - Добрый рубль

1.441 Aufrufe

Veröffentlicht am

A project from students oh high school of branding

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

Битва 3.0 - Добрый рубль

  1. 1. Разработкабренд-комплекса СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ «РУБЛЬ ОСОБЫМ ДЕТЯМ»
  2. 2. Рубль особым детям Задачи Анализ существующего проекта Исследование рынка благотворительности и трендов Анализ конкурентной среды; анализ целевых групп Разработка платформы бренда Разработка вербальной и визуальной идентификации бренда Цель:Разработка бренд-комплекса благотворительного проекта
  3. 3. Позиционирование Проектпредставляет собойтехнологию, котораяупрощаетсистему участия граждан в благотворительной деятельности, атакже открываетдополнительные возможности для бизнеса. Рубльособымдетям— проектБО «Перспективы» Формат видBTL-активности. Краткосрочные разовые акциис разнымитоварами. Механика Припокупке продукциисостикером проекта,одинрубльотчисляется на благотворительность Нашпродукт Research
  4. 4. Анализ коммуникаций Нашпродукт Research Принадлежность к известной благотворительной организации В целом вербальная коммуникация понятная (что это и для чего) Цветовая гамма ассоциируется с техническими службами, механизмами (дорожные службы, авто-промышленность) Ассоциации при контакте: детский дом, непростая судьба, тяжесть быта. ) Спорный нейминг
  5. 5. Слабые качества Обратная связь отсутствует Ограниченные ресурсы Краткосрочность, не регулярность Слабая стратегия, нет брендинга Коммуникации не соответствуют целям проекта Сильные качества Принадлежность к БО Перспективы Торговая марка Команда Положительный европейский и российский опыт бизнес идеи Нашпродукт Research
  6. 6. РЫНОК ТРЕНДЫ
  7. 7. 48 26 21 16 29 67 6264 43 39 29 40 44 44 2007 2012 Популярностьмотивов благотворительности Рынок Research
  8. 8. 29,2 35 22 20 17,6 27 26 27 лояльность 2007 безопасность 2007 воспитание 2007 религия 2012 самореализация и безопасность 2012 муж жен Рынок Research Популярностьмотивов благотворительности 18 19
  9. 9. Жизненный циклрынка: становление Низкая вовлеченность Простая структура Новая технология Высокий темп и потенциал роста Минимальная конкуренция Рынок Research
  10. 10. 0 20 40 60 80 100 пенсионеры инвалиды детисиротыиветераны участникибоевыхжействий дети-инвалиды участникичрезвычайныхпроисшествий итого 2012 2007 Ктодолжен помогать? Государство илиобщество Тренды Research
  11. 11. Снижение доли участия государства в благотворительности Мода на добрые дела Рост числа благотворительных организаций Тренды рынка Тренды Research
  12. 12. Возможности Возможность стать лидером Повышение эффективности проектов Интеграция вбизнес структуры Ростчисласоциально ответственныхбрендов, бизнесов Динамикарынка Растущий,небольшой пообъему КраткосрочныеBTL промо-акции Ключевыемотивы Воспитание Самореализация Проблемы/Риски Низкая социализация вобществе Низкоедоверие кпроектам Рост конкуренции Повышение вниманияСМИи надзорных структур Отсутствиеформата благотворительности дляпредставителей бизнеса Выводы Рынок тренды
  13. 13. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
  14. 14. Конкуренты Research Совместныйпроектфонда «ПодариЖизнь» ибренда«Аленка» Сутьакции Объединениеусилийразныхлюдейдля оказанияпомощистрадающим онкологией. Метафора «Хоровод»,люди,взявшись заруки,образуют единое,сильноецелое. Ценности Единство(ключевая),простота, ответственность. Механика Припокупке продукта отчисляется 1рубльна благотворительную помощь
  15. 15. Конкуренты Research Благотворительная промо-акциябренда Петелинкаифонда «Дорогавместе» Сутьакции Датьвозможность каждому взрослому сделатьподарокдетямиздетских домов, которыеверятиждутмаленькоечудо Метафора Возможность сотворить «Волшебство» всвоейобычнойжизни Ценности Чудесабывают,сочувствие, родительская забота Механика Припокупке продукта отчисляется 1рубльна благотворительную помощь
  16. 16. Конкуренты Research Благотворительный проект«Помогать легко»отфонда «Адвита» Сутьбренда Легкаяидоступная возможность оказать помощьнуждающимся/больным детям Метафора «Воздушныйшар»которыйлегкозапустить ввоздухиподарить счастье,радость и здоровьенуждающимся Ценности Легкость, простота, доступность. Механика Припокупке продукта отчисляется 1рубль наблаготворительную помощь
  17. 17. Стиль/Характер Детский Интонация добротыи заботливости. Дружеский образ Маркетинг Краткосрочность Наличие стратегии BTLакция Кобрендинг Что объединяет конкурентов? Обещания Объединение дляоказания помощи Лёгкий, доступный Волшебство реально Ценности Социальная ответственность Лёгкость, простота Сочувствие Забота
  18. 18. ПОТРЕБИТЕЛИ
  19. 19. ЯдроЦА Целевая аудитория Потенциальная целеваяаудитория Потребители Research Ритейл (как бизнес) Бизнес (производитель) Конечный потребитель
  20. 20. • Женщина, 35 лет • Высшее экономическое образование • Бухгалтер в крупной фармацевтической компании • Занятость – полный рабочий день • Роль в семье – мать, жена • Обязанности – ведение домашнего хозяйства • Увлечения – шитье, рукоделие • Ограниченное свободное время • Основной источник дохода в семье – супруг • Продукты семья покупает один раз в неделю в близлежащем гипермаркете. • Выходные старается проводить не дома • Хочет проводить больше времени с друзьями • Потребность реализовать себя в творческих и общественных начинаниях • Ключевыми источниками информации являются социальные сети (интернет), телевидение и разговоры с коллегами/подругами Потребители Research Яркий представитель Описание, характеристики
  21. 21. Самореализация Личностноеразвитие Безопасность Воспитание Социализация, свой кругобщения Потребители Research Потребности
  22. 22. ЗдоровьеСемья, дети, традиции Безопасность, стабильность Потребители Research Ценности
  23. 23. Известность проекта Недоступность участия Недоверие кпроектам Временные затраты Положительный опытсвоего кругаобщения Сопричастность слюбимыми брендами Потребители Research ДрайверыБарьеры Участиев благотворительности
  24. 24. Этоплюскмойкармеи примермоим детям. Яхочупомогать,номненужно большеинформации отом,какэтоработает, иможноливообще доверять такимпроектам?! Мнепросто хочетсяпомочь… Еслияпомогучужим детям,тоимоим детямпомогут, еслиэто потребуется. Потребители Research Инсайты
  25. 25. Помощьдругим людям Доверие Понятнаялогика эффективности Простое участие Оценкавсвоем социальномкругу Потребители Research Ключевая мотивация участия
  26. 26. ВЫВОДЫПО АНАЛИТИКЕ. ГИПОТЕЗА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ (СУТЬБРЕНДА)
  27. 27. ПРОБЛЕМЫ ЦА (вцелом) КОНКУРЕНТЫ РУБЛЬ ОСОБЫМ ДЕТЯМ НОВЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД Отсутствиевозможности помогатьвшаговой доступности(попути) - недостаточно (отдельные краткосрочныеакции) - нет - Увеличение потребительского охвата Ответбрендана проблемыЦА
  28. 28. ПРОБЛЕМЫ ЦА (вцелом) КОНКУРЕНТЫ РУБЛЬ ОСОБЫМ ДЕТЯМ НОВЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД Отсутствиевозможности помогатьвшаговой доступности(попути) - недостаточно (отдельные краткосрочныеакции) - нет - Увеличение потребительского охвата Оценкавсвоемкруге общения - нет - нет - статус Ответбрендана проблемыЦА
  29. 29. ПРОБЛЕМЫ ЦА (вцелом) КОНКУРЕНТЫ РУБЛЬ ОСОБЫМ ДЕТЯМ НОВЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД Отсутствиевозможности помогатьвшаговой доступности(попути) - недостаточно (отдельные краткосрочныеакции) - нет - Увеличение потребительского охвата Оценкавсвоемкруге общения - нет - нет - статус Низкоедовериек малоизвестнымпроектам (страхмошенничества) - Кобрендинг - причастиек ведущемуфонду - самостоятельность (капиталбренда) Ответбрендана проблемыЦА
  30. 30. ПРОБЛЕМЫ ЦА (вцелом) КОНКУРЕНТЫ РУБЛЬ ОСОБЫМ ДЕТЯМ НОВЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД Отсутствиевозможности помогатьвшаговой доступности(попути) - недостаточно (отдельные краткосрочныеакции) - нет - Увеличение потребительского охвата Оценкавсвоемкруге общения - нет - нет - статус Низкоедовериек малоизвестнымпроектам (страхмошенничества) - Кобрендинг - причастиек ведущемуфонду - самостоятельность (капиталбренда) Потребность самореализации иличностноеразвитие - низкаявовлеченность - низкая вовлеченность - высокая вовлеченность Ответбрендана проблемыЦА
  31. 31. Потребители Research Регулярность Постоянство Краткосрочность Случайность Детский Забавный Зрелый Доверительный Приветливый Перспективная ниша: Постояннодействующая технологияфедерального масштаба
  32. 32. Сутьбренда Нашивозможности: Принадлежность к БО «Перспективы» (репутация, выходна гос. структуры) Действующая система (персонал,бизнес процессы) Чтопроисходит вокруг: Низкаясоциализация в обществе Низкоедоверие к благотворительным проектам Нерегулярность Нетпонятного формата дляучастия в благотворительности (актуально для бизнеса) Чтохотят потребители: Помощьдругим людям Доверие Простое участие Понятная логика эффективности Социализация(свой круг общения) Чтонемогутдать конкуренты: Регулярности Удобнойформы участия Социальногостатуса Самореализации Постоянно действующая технология федерального масштаба, позволяющая конечным потребителям и бизнесу приобрести статус социально-ответственного субъекта
  33. 33. Новый бренд будет иметь возможность передавать официальное право участия в программе разным организациям. Новыевозможности— этофраншиза
  34. 34. ПЛАТФОРМА БРЕНДА
  35. 35. Регулярная национальная, благотворительная программа, позволяющая приобрести в обществе социально-ответственный статус ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
  36. 36. Мы предоставляем возможность людям гарантированно эффективно участвовать в благотворительности, повышая уровень саморазвития и личностного роста МИССИЯ
  37. 37. ЦЕННОСТИ Социализация (статус и признаниев обществе) Саморазвитие (личностный рост) Серьезность, Стабильность Регулярность Эффективность (доказательство результата)
  38. 38. ХАРАКТЕР БРЕНДА Ответственный
  39. 39. ХАРАКТЕР БРЕНДА Зрелый
  40. 40. Доверительный ХАРАКТЕР БРЕНДА
  41. 41. Приветливый ХАРАКТЕР БРЕНДА
  42. 42. Награда за личную позицию по отношению к благотворительности в современном обществе. Социальный знак отличия. НАГРАДА МЕТАФОРА БРЕНДА
  43. 43. ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
  44. 44. Вербальная идентификация нейминг Семантическийанализ Воспринимается как недостаточная помощь для детей
  45. 45. Вербальная идентификация нейминг ДОБРЫЙ РУБЛЬ
  46. 46. Вербальная идентификация нейминг ДОБРЫЙ РУБЛЬ Избавление отноминала Довериек национальной валюте Соответствие категории
  47. 47. Вербальная идентификация дискриптор НАЦИОНАЛЬНАЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА ДОБРЫЙ РУБЛЬ
  48. 48. ДОБРЫЙ РУБЛЬ Вербальная идентификация брендлайн На благое дело
  49. 49. ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
  50. 50. Визуальная идентификация логотип Каксделатьрубльдобрым?
  51. 51. Визуальная идентификация логотип Логичнаяформа
  52. 52. Визуальная идентификация логотип Яркийцвет
  53. 53. Визуальная идентификация логотип Добрыйсвет
  54. 54. Визуальная идентификация логотип Улыбка
  55. 55. Визуальная идентификация логотип Добрыйрубль
  56. 56. Визуальная идентификация логотип
  57. 57. Визуальная идентификация логотип
  58. 58. Визуальная идентификация логотип
  59. 59. Визуальная идентификация логотип
  60. 60. Визуальная идентификация логотип
  61. 61. Визуальная идентификация логотип
  62. 62. Визуальная идентификация логотип
  63. 63. Визуальная идентификация оригинальныйпаттерн
  64. 64. Визуальная идентификация стикерпрограммы
  65. 65. Визуальная идентификация стикерпрограммы
  66. 66. Визуальная идентификация стикерпрограммы
  67. 67. Визуальная идентификация стикерпрограммы
  68. 68. КОММУНИКАЦИИ ДЛЯПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ СЕГМЕНТОВ
  69. 69. Информирование о программе (входная группа) Дляконечного потребителя (ритейл,точки активации)
  70. 70. Информирование о программе (потребительские инструменты) Дляконечного потребителя (ритейл,точки активации)
  71. 71. Информирование о программе (межрядные проходы) Дляконечного потребителя (ритейл,точки активации)
  72. 72. Информирование о программе (товарная полка) Дляконечного потребителя (ритейл,точки активации)
  73. 73. Информирование о программе (товарная полка) Дляконечного потребителя (ритейл,точки активации)
  74. 74. Информирование о программе (прикассовая зона) Дляконечного потребителя (ритейл,точки активации)
  75. 75. Приложение с системой контроля за оказанной помощью и обратная связь с программой Для конечного потребителя
  76. 76. Для конечного потребителя Программа лояльности на примере системы потребительских скидок
  77. 77. Длябизнеса (производители брендов), партнеров(БО) Персональные консультационные услуги по участию в программе
  78. 78. Длябизнеса (производители брендов), партнеров(БО) Удобный онлайн- сервис выбора подходящей формы участия в программе
  79. 79. Длябизнеса (производители брендов) Пакет POS-материалов
  80. 80. Спасибо завнимание!

×