A vision of Russian tourist brand by High School of Branding (group 004)

2. Туристический бренд России 2
Цель
проекта

3. Туристический бренд России 3
Все уверены, что у России
великое будущее, но мы не
знаем, как его открыть

4. Туристический бренд России 4
Разработка Туристического бренда РФ,
ПОВЫШАЮЩЕГО ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ
России
для ВНЕШНЕЙ и ВНУТРЕННЕЙ аудиторий
За счет ПЕРЕДОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ
продвижения
и ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ
коммуникаций

5. Туристический бренд России 5
Задачи
проекта

6. Туристический бренд России 6
Исследования
(рынок, конкуренты,
тенденции, ЦА, продукт)
Формирование
платформы бренда
Разработка вербальной и
визуальной идентификации
Рекомендации по взаимодействию
с аудиторией
Рассмотрение перспектив
развития
1.
2.
3.
4.
5.

7. Туристический бренд России 7
Рынок

8. Туристический бренд России 8
Топ 5 стран
по туристическому потоку
1.
2.
3.
4.
5.
Франция
США
Испания
Италия
Китай

9. Туристический бренд России 9
40%
34%
33%
29%
28%
Болгария
Черногория
Грузия
Молдавия
Кипр
По данным ассоциации
Туроператоров России
Топ 5 популярных
направлений среди россиян
в 2016 году

10. Туристический бренд России 10
Состояние рынка
Быстрое реагирование
Перераспределение
структуры
Политическая
и экономическая ситуации
Влияние курса валют*
*Россия становится привлекательным рынком,
как для внешней, так и для внутренней аудиторий

11. Туристический бренд России 11
Тренды

12. Туристический бренд России 12
Тренды мирового
рынка туризма
Без посредников
(самостоятельно)
Другие форматы
проживания
(хостел)
Мультитуры
(несколько городов или стран)
Этнотуризм
(погружение в культуру)

13. Туристический бренд России 13
Визуальные
тренды

14. 14

15. Туристический бренд России 15
Какие
конкуренты?

16. 16

17. Туристический бренд России 17
Франция«Открой Францию в новом прочтении»

18. Туристический бренд России 18
США«Исследуй Америку»

19. Туристический бренд России 19
Испания«Улыбайтесь, вы в Испании»

20. Туристический бренд России 20
Италия«Италия оставляет след»

21. Туристический бренд России 21
Китай«Удивительный Китай»
«Путешествие в прошлое и настоящее»
«Дороги, которые помнят»

22. Туристический бренд России 22
Выводы
Быстрые документы
Развитие локаций
Приложения, маршруты
«Умные» карты
Переводы
Условия для пожилых и
инвалидов
«Сall To Action»
Социальные сети
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

23. Туристический бренд России
Кто наша
целевая
аудитория?
23

24. Туристический бренд России 24
Внутренняя
аудитория?

25. 25

26. Туристический бренд России 26
Внешняя
аудитория?

27. 27

28. Туристический бренд России 28
Безопасно
(разрушение стереотипов)
Дружелюбно
(позитивный образ)
Понятно
(перевод, навигация, информация)
Удобно
(инфраструктура, транспорт)
Без хлопот
(быстрота оформления документов)
Познавательно
(локации, вовлечение, впечатления)
Как должно быть в России?

29. Туристический бренд России 29
Что может дать Россия?
Оздоровительный
Санатории
Экстремальный
Восхождение на горы и вулканы,
Байкал, охота, рыбалка
Отдых с детьми
Культурный
Искусство, архитектура,
литература, балет, театр,
посещение мемориалов
Гастрономический
Бизнес-путешествия
Агро-туризм
Пляжный отдых
Крым, Сочи
Спортивный
Спорт лагеря, поездки на
марафоны, заплывы
Религиозный
Паломничество
по святым местам
Развлекательный
Посещение баров, клубов,
фестивалей
Тематические туры
Золотое Кольцо, музеи Петербурга

30. Туристический бренд России 30
Пора
отдохнуть?

31. Туристический бренд России 31
БУДУ САМ
БРОНИРОВАТЬ
ЧТО ТАМ
ПО ТЕЛЕКУ?
НАЙДУ В
ИНТЕРНЕТЕ
ТУРАГЕНТСТВО
ПОЗВОНИТЬ
МАМЕ
ФОРУМ
СОВЕТ
ЗНАКОМЫХ

32. Туристический бренд России 32
Кто наше
ядро?

33. 33
РосТуризм
Конечные потребители
Туроператоры
Турфирмы Бизнес
СМИ События
Порталы

34. Туристический бренд России 34
Потребности ЦА?
Продуктовые предложения
Поддержка
Новостные поводы
Развитие объектов
Ответы на барьеры конечной ЦА
Доступность информации
Тренинги/форумы
Индустриальный портал
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

35. Туристический бренд России 35
Какая она?
Наша страна

36. Богатая,
но не царица

37. Туристический бренд России 37
Что знают о России?
Далекая страна, в которой холодно,
А за Уралом совершенно безлюдно.
КОСМОС
ВОДКА
ДЕВУШКИ
ПРИРОДА
ПИСАТЕЛИ

38. Туристический бренд России 38
Какие наши
бренды
знают?

39. 39

40. Туристический бренд России 40
А знаете
ли вы свою
страну?

41. 41
Чарские пески, Забайкальский край
Это в России?

42. 42
Куршская коса, Калининград
Это в России?

43. 43
Ординская пещера, Перммский край
Это в России?

44. Туристический бренд России 44
Богатства.
Взгляд
изнутри!

45. 45

46. 46

47. 47
Сильная,
но не медведь

48. Туристический бренд России
СОВЕРШЕНСТВО, МИР
ЧЕСТНОСТЬ, ВЕРНОСТЬ
МУЖЕСТВО, СМЕЛОСТЬ
МОГУЩЕСТВО
ВЛАСТЬ
СПРАВЕДЛИВОСТЬ
48
Семантика символов?

49. 49
Страна: Германия, Россия
Стереотип?

50. Туристический бренд России 50
Самоидентификация?

51. 51
Чемпион мира, Евгения Медведева, 16 лет.
Сила. Взгляд изнутри!

52. 52
Красивая,
но не жар-птица

53. Туристический бренд России 53

54. Туристический бренд России 54
Купол Жар-птица
•Душа без границ
•Страна 170 меридианов
•Страна великих открытий
•Там, где твоя душа
•Открой свою душу
•Впечатления через край
•Полное собрание впечатлений

55. Туристический бренд России 55
Красота.
Взгляд
изнутри!

56. 56

57. 57
Скрыто внутри,
но не матрешка

58. Туристический бренд России 58
Что скрывается
внутри?
Противоречивый характер
который не поддается никакой логике
Таинственная русская душа
которую по сей день
Пытаются разгадать

59. Туристический бренд России 59
На лицо
ужасные?
Добрые
внутри!

60. 60
Люди из метро — соцсети и реальность. Егор Цветков

61. Туристический бренд России 61
Россияне.
Взгляд
изнутри!

62. 62

63. Туристический бренд России 63
Одна,
но для
каждого
своя!

64. Туристический бренд России 64
Неизведанная
Россия!

65. Туристический бренд России 65
Платформа

66. Туристический бренд России 66
Позиционирование
Страна неизведанных
богатств, удивляющая
тех, кто решил узнать
её изнутри

67. Туристический бренд России 67
Миссия
Раскрыть потенциал и
возможности России,
поддержать
позитивный образ
страны, показав
неизведанное

68. Туристический бренд России 68
Ценности
• Впечатления
• Опыт
• Открытия
• Исследования
• Доброжелательность
• Гостеприимство

69. Туристический бренд России 69
Характер
• Загадочный
• Удивляющий
• Исследовательский
• Дружелюбный
• Вдохновляющий
• Парадоксальный
• Многогранный

70. Туристический бренд России 70
Метафора

71. Туристический бренд России 71
Загадка

72. Туристический бренд России 72
Вербальная
идентификация

73. Туристический бренд России 73
Слоган
FIND
INSIDEFEEL
EXPLORE
TASTE
LOVE
IMAGINE ...
INSIDE

74. Туристический бренд России 74
Слоган
ИССЛЕДУЙ
ПОЧУВСТВУЙ
ОТКРОЙ ЗАНОВО
ВЛЮБИСЬ...
В СВОЮ СТРАНУ

75. Туристический бренд России 75
Брендлайн
WILL
AMAZE
YOU

76. Туристический бренд России 76
Брендлайн
УДИВЛЯЕТ

77. Туристический бренд России 77
Визуальная
идентификация

78. 78

79. 79

80. 80

81. 81

82. Туристический бренд России 82
Коммуникации

83. Туристический бренд России 83
Задачи коммуникации
Этап 1. Ближайшие перспективы
Проинформировать, заинтересовать, внедрить и
популяризовать бренд России. Представительства.
Этап 2. Среднесрочная перспектива
Усилить знание, стимулировать повторные поедки
(внутри страны), усилить вовлечение.
Этап 3. Долгосрочная перспектива
Стимулировать повторные поездки (другие страны),
промо активность для внутренней аудитории.

84. Туристический бренд России 84
Внедрение
• Комитет по развитию
бренда
• Проработка продуктовых
предложений
• Индустриальный бренд-
портал
• Программа лояльности

85. Туристический бренд России 85
Инструменты

86. 86

87. 87

88. 88

89. 89

90. 90

91. 91

92. 92

93. 93

94. 94

95. 95

96. 96

97. 97

98. 98

99. 99

100. 100

101. Туристический бренд России 101
Цели
• Создание дополнительной ценности
от посещения туристическких мест
• Выстраивание отношений со
страной
• Стимулирование скидками и
подарками на основании
потребительской истории
• Создание портрета потребителя тур
услуг
• Развитие эмоционального
коммуникационного контекста в
направлении «загадочной России»

102. 102

103. Туристический бренд России 103
Рекомендации
Безопасно:
Туристическая поддержка:
•информационный портал
•номер горячей линии
Дружелюбно:
Цвета, фотостиль
Понятно:
•Переводы на максимальное количество языков
•Приложения, путеводители, гиды
•Уличная навигация с переводом
•Транспорт с переводом важной информации

104. Туристический бренд России 104
Рекомендации
Удобно:
•Развитие инфраструктуры
•Быстрое оформление документов
Познавательно:
Развитие локаций

105. 105

106. 106