10. 10 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
ФОРМАТ: СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
Художественно-производственные мастерские, в которых
творческие люди (художники, производители предметов
народного промысла), создают авторские сувениры
совместно с людьми с ограниченными способностями.
Реализация продукции в сувенирных лавках,
туристических местах, благотворительных ярмарках
11. 11 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Разработка бренд-комплекса:
- исследования: рынка, потребителей, конкурентов
- создание ассортиментной матрицы
- поиск позиционирования
- разработка платформы бренда
- разработка визуальной и вербальной идентификации
- развитие комплекса в коммуникациях
13. 13 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
продукт / услуга
ПРОДУКТ:
ОБЪЕКТЫ, СОЗДАННЫЕ В МАСТЕРСКОЙ
СОВМЕСТНО С ПОДОПЕЧНЫМИ (ЛЮДИ С ДЦП)
14. 14 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
продукт / услуга
ПРОДУКТ:
ОБЪЕКТЫ, СОЗДАННЫЕ В МАСТЕРСКОЙ
СОВМЕСТНО С ПОДОПЕЧНЫМИ (ЛЮДИ С ДЦП)
оставить и развить
15. 15 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
продукт / услуга
ПРОДУКТ:
ОБЪЕКТЫ, СОЗДАННЫЕ В МАСТЕРСКОЙ
СОВМЕСТНО С ПОДОПЕЧНЫМИ (ЛЮДИ С ДЦП)
оставить и развить изменить
16. 16 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
продукт / услуга
ПРОДУКТ:
ОБЪЕКТЫ, СОЗДАННЫЕ В МАСТЕРСКОЙ
СОВМЕСТНО С ПОДОПЕЧНЫМИ (ЛЮДИ С ДЦП)
оставить и развить изменить не использовать
18. 18 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
конкурентный рынок
СЧАСТЬЕ
СЕРДЦЕ
ВОЗМОЖНОСТИ
ПОМОЩЬ
ДОБРО
ЖИЗНЬ
19. 19 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
конкурентный рынок
- Использование стереотипных образов
- Пестрота и многообразие цветов
СТЕРЕОТИПНЫЕ ОБРАЗЫ:
20. 20 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
конкурентный рынок
БЛИЖАЙШИЕ КОНКУРЕНТЫ:
- Проекты фондов, реализующие собственные сувениры
- Стараются выглядеть как профессиональные мастерские
- Не акцентируют внимание на предметах, сделанных подопечными
21. 21 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
конкурентный рынок
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ:
- Пространства, в которых покупает наша ЦА
- Могут стать нашими партнерами
22. 22 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
конкурентный рынок
ВЫВОДЫ:
СЕГМЕНТ «ВОЗМОЖНОСТИ»
НАИБОЛЕЕ ПЕРСПЕКТИВНЫЙ.
УХОД ОТ СТЕРЕОТИПНЫХ ОБРАЗОВ
И ПЕСТРОТЫ В СДЕРЖАННЫЙ СТИЛЬ.
АКЦЕНТ НА УЧАСТНИКАХ ПРОЕКТА
23. 23 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
конкурентный рынок
ТРЕНДЫ РЫНКА
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ:
привлечение знаменитостей
24. 24 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
конкурентный рынок
ТРЕНДЫ РЫНКА
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ:
волонтуризм – туристы тратят время и деньги
25. 25 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
конкурентный рынок
ТРЕНДЫ РЫНКА
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ:
не просто пожертвования, а проекты-истории
26. 26 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
конкурентный рынок
ТРЕНДЫ РЫНКА
СУВЕНИРОВ И ПОДАРКОВ:
27. 27 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
конкурентный рынок
ТРЕНДЫ РЫНКА
СУВЕНИРОВ И ПОДАРКОВ:
ремесленность,
натуральные материалы
28. 28 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
конкурентный рынок
ТРЕНДЫ РЫНКА
СУВЕНИРОВ И ПОДАРКОВ:
ремесленность,
натуральные материалы
авторские проекты,
эксклюзивность
29. 29 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
конкурентный рынок
ТРЕНДЫ РЫНКА
СУВЕНИРОВ И ПОДАРКОВ:
ремесленность,
натуральные материалы
авторские проекты,
эксклюзивность
отечественное
производство
31. 31 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
ПОТРЕБИТЕЛь
ЯДРО ЦА (27-37 лет):
Активные, открытые ко всему новому люди. Для них важна самореализация и движение
вперед, эти люди общительные, увлекающиеся, часто путешествуют по разным странам,
пишут стихи, бегают, посещают выставки. Любят животных.
38. 38 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
ПОТРЕБИТЕЛь
ОБЩИЕ ЦЕННОСТИ:
СОПЕРЕЖИВАНИЕ
И ПОВЫШЕНННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ
К ЭСТЕТИКЕ
ОКРУЖАЮЩИХ ПРЕДМЕТОВ
39. 39 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
ПОТРЕБИТЕЛь
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ГРУППЫ:
творческие партнеры
бизнес-партнеры
туристы
сми
внутренняя аудитория
православные туристы
40. 40 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
ПОТРЕБИТЕЛЬ
на основе данных исследования Майерс Д. Социальная психология, глава 12 - Альтруизм
ПОЧЕМУ ЛЮДИ ПОМОГАЮТ:
эмпатия
идентификация
нормы взаимности
эволюционная психология
эффект толпы
хорошее настроение
счастье
дискомфорт чувство вины соц. ответственность
доказать,
что мы единомышленники
использовать образы и смыслы,
близкие для ЦА
небольшая услуга вперед
влияние БЛИЗКОГО круга
мотивировать к соц активности
и демонстрации поддержки
объекты и образы, повышающие
настроение
направлять коммуникации
на счастливых людей
42. 42 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
новый продукт
КОНЦЕПЦИЯ ПРОДУКТА:
1. постоянная коллекция
- Функциональные сувениры
- Аксессуары
- Изделия из дерева
- Шарфы и платки
- Футболки с принтами
- Православные сувениры
2. Коллаборации:
Коллекционные изделия с ограниченным
тиражом, изготовленные совместно
с известными художниками, графическими
дизайнерами, промышленными дизайнерами,
стилистами и другими людьми творческих
профессий
43. 43 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
новый продукт
СТРУКТУРА АССОРТИМЕНТА:
1. постоянная коллекция
- Буквы и слова
- Достопримечательности
- Персонажи
- Предметы
- Ангелочки
- Новогодние украшения
2. Коллаборации:
- одежда: футболки, платки
- предметы интерьера:
рамки для фото, подушки, лампы
- предметы мебели
44. 44 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
новый продукт
УТП:
МЫ ПРОДАЕМ НЕ ТОЛЬКО
АВТОРСКИЕ ПРЕДМЕТЫ,
ПОЗВОЛЯЕМ СТАТЬ УЧАСТНИКОМ
ПРОЕКТА И ПОЧУВСТОВАТЬ
РАДОСТЬ ОТ ПОДДЕРЖКИ
46. 46 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:
Творческий проект –
современный и интересный
способ поддержать людей с дцп
в их стремлении
реализоваться В ЖИЗНИ
47. 47 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
Самореализация
Готовность делиться и созидать
Доброта
Взаимопомощь
ЧЕСТНОСТЬ
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ЦЕННОСТИ:
48. 48 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
МИССИЯ:
Мы хотим дать людям с дцп
возможность для реализации и
трудоустройства, дать
почувствовать себя частью
современного мира.
49. 49 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
Современный
Дружелюбный
Простой
Открытый
Нестандартный
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
СТИЛЬ:
50. 50 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
СУТЬ БРЕНДА:
реализации людей с дцп,
позволяющая им раскрываться
вместе с художниками
и дизайнерами, создавая
необычные авторские предметы.
51. 51 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
МЕТАФОРА
Мы как клумба,
на которой взаимодействуют
и раскрываются творческие
люди