Битва 9.0 - Благотворительный фонд "Большая перемена"

РЕБРЕНДИНГ
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА
«БОЛЬШАЯ ПЕРЕМЕНА»
ГРУППА 005
Ващук Александр
Ермоленко Юлия
Геронина Ирина
Маслехина Марина
Сагдиев Темур
Михайлова Ирина
Шемонаев Дмитрий

3 из 71ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:
Разработка бренд-комплекса
ЗАДАЧИ:
• Аудит;
• Исследование;
• Стратегия и платформа;
• Визуальная идентификация;
• Коммуникационная стратегия

АУДИТ

Благотворительный фонд содействия
образованию выпускников детских домов и интернатов Москвы
Фонд был создан в 2002 году
За 14 лет работы поддержку получили более 400 ребят
Исполнительный
директор
Ирина Рязанова
Директор Образо-
вательного центра
Евгения Кац
Административный
директор
Елена Мазина
АУДИТ
«БОЛЬШАЯ ПЕРЕМЕНА»

• Наверстать упущенное по предметам школьной программы;
• Развить навыки самостоятельной работы и учебы;
• Расширить круг интересов;
• Научиться строить отношения с окружающими
и все это благодаря профессиональному адаптивному образованию
ФОНД ПОМОГАЕТ:
АУДИТ

• На программы обучения нет отбора;
• Индивидуальная образовательная программа для каждого;
• Фонд материальной помощи не оказывает
УНИКАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ:
АУДИТ

УЧЕНИКИ

ОТКУДА ПРИХОДЯТ УЧЕНИКИ?
Дети и взрослые из
психоневрологических интернатов
Воспитанники старших классов
и выпускники детских домов
Дети из коррекционных интернатов 70%
20%
10%
Все дети и взрослые, обучающиеся в центре, когда-то
пережили сильнейший стресс. Каждому из них необходима
профессиональная помощь для того, чтобы стать полноценным
самостоятельным взрослым человеком
УЧЕНИКИ

ПРОГРАММЫ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО ЦЕНТРА

• Образование без пробелов (базовая грамотность)
• Самоучка (навыки самообразования)
Английский
Клуб
Художественная
студия
Музыкально-
литературная
гостиная
Путешественник Театральный
клуб
ПРОГРАММЫ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО ЦЕНТРА
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ:
ПРОГРАММЫ КЛУБНОГО ТИПА:

ИСТОЧНИКИ ФИНАНСИРОВАНИЯ

41% 30% 17% 12% 0%
Гранты НКО Бизнес Частные
пожертвова-
ния
Государ-
ственные
гранты
Платные
услуги
ИСТОЧНИКИ ФИНАНСИРОВАНИЯ

ВИЗУАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ

ВЫВОДЫ

• Разнообразие программ и клубных кружков;
• Модульное адаптивное образование (индивидуальная
образовательная программа для каждого ученика);
• Индивидуальный подход к каждому ученику
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ:
ВЫВОДЫ

СЛАБЫЕ СТОРОНЫ:
• Положительный результат у человека,
обучающегося в центре, виден не сразу,
а иногда его и вовсе нет;
• Низкое финансирование со стороны
государства;
• Визуализация бренда, требующая
обновления;
• Отсутствие слаженной коммуникационной
стратегии
ВЫВОДЫ

РЫНОК

РЫНОК:
• Актуальный
• Растущий
Всего в России более
2500 благотворительных фондов
В 2016 году в учреждениях г. Москвы
для детей-сирот проживают около
77 тысяч детей
Только около 25% выпускников закры-
тых учреждений для детей-сирот успешно
адаптируются в обществе
654 000детей-сирот в России
На воспитании
в семьях
В организациях
для детей-сирот
В школах и других
учебных
учреждениях
В др. учреждениях
или не стоят на
учете
78% 16% 3%
?
3%
РЫНОК

ТРЕНДЫ РЫНКА
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ УСЛУГ
• Увеличение публичности
• Усиление роли государства
• Рост активности благотворителе й
• Профессионализация благотворительности
• Активизация исследований
РЫНОК

КОНКУРЕНТЫ

ЗАПАДНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ:
FRIENDSHIP WORKS MIRACLE FOUNDATION
• Позитивная коммуникация;
• Индивидуальный подход;
• Акцент на самопознание
• Индия
• Помогают людям
создавать чудеса для
сирот со всего мира
• Великобритания
• Помогают строить будущее,
в котором у всех детей есть
реальные возможности,
постоянная поддержка и
настоящие друзья

ЧУВСТВО ДОМА
Обучение бытовым навыкам,
знаниям о профессиях,
принципам здоровья
АРИФМЕТИКА ДОБРА
Поддержка усыновления
и семейного устройства
ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС
Комплексное решение
проблемы сиротства в России
ЧИСТОЕ НЕБО
Привлечение внимания
общественности к проблеме
сиротства

ЦЕНТР РАВНЫХ
ВОЗМОЖНОСТЕЙ ВВЕРХ
• Обучение и социализаця;
• Выстроенная коммуникационная стратегия
с активной публичной поддержкой;
• Активное финансирование

КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
образовательная
поддержка
нематериальная помощь
материальная помощь
бытовая
поддержка
БОЛЬШАЯ
ПЕРЕМЕНА

ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ

Доноры Государство Специалисты Сироты

ДОНОРЫ
• Благотворители/попечители
• Волонтёры (добровольцы)
• Спонсоры
Успешная, современная социально-
ответственная компания, во главе
социальных принципов которой,
стоит человек: с его желаниями,
принципами, возможностями. Здесь
часто проходят Корпоративные
мероприятия, встречи, ценят
человеческие взаимоотношения.
Корпоративный дух на высоком
уровне

ДОНОРЫ:

ГОСУДАРСТВО
• Профильные министерства
• Гос. фонды
Максимально
бюрократизированная структура,
с иерархической системой, на
каждом уровне которой, требуется
максимальное взаимодействие
Высокие требования ко всему
(предоставление отчетности,
отчетность за отчетность
по специальной форме)

ГОСУДАРСТВО

СПЕЦИАЛИСТЫ:
• Психологи
• Учителя
• Социальные педагоги
Высококвалифицированные
специалисты с узкой
специализацией, живущие работой
и любящие ее всей душой.
Спокойные, уравновешенные,
умеющие найти подход к любому
человеку, умеют ставить себя на
место другого.
В меру настойчивые,
выдержанные, опытные,
желающие менять и изменяться

СПЕЦИАЛИСТЫ:

ЯДРО ЦА: СТУДЕНТЫ
• Выпускники и воспитанники
детских домов и интернатов
• Воспитанники
психоневрологический интернат
• Дети из приемных семей
Каждый ребёнок рождается
уникальным. Но так случается,
что некоторые дети переживают
глубокие психологические
травмы в самом юном возрасте.
Недостаток социализации и
жизнь «по законам» формируют
ощущение неполноценности и
обделённости

СТУДЕНТЫ БП:

МОТИВ

ВСЁ, ЧТО Я ДЕЛАЮ,
НУЖНО НЕ КОМУ-ТО,
А МНЕ САМОМУ
МОТИВ

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

• Индивидуальный подход
• Тщательно подобранная
программа обучения
• Адаптация учебного
материала
ПОТРЕБНОСТИ ЦА:

материала
НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ:
• Модульное образование
• Адаптивный подход в
образовании
• Работа с каждым
воспитанником индивидуально

материала
• Публичность
• Государственное регулирование
• Профессионализация
• Рост активности
благотворителей
• Активация исследований
РЫНОК, ТРЕНДЫ:

материала
РЫНОК, ТРЕНДЫ: КОНКУРЕНТЫ НЕ ДАЮТ:
• Модульная система образования

материала
РЫНОК, ТРЕНДЫ: КОНКУРЕНТЫ НЕ ДАЮТ:
• Модульную система образования
МЫ, ЧЕРЕЗ
ИНДИВИДУАЛЬНОЕ
АДАПТИВНОЕ
ОБРАЗОВАНИЕ,
ДАЕМ СИРОТАМ
ВОЗМОЖНОСТЬ
РЕАЛИЗОВАТЬСЯ
В ЖИЗНИ

ПЛАТФОРМА БРЕНДА

ЦЕННОСТИ
СТИЛЬ, ХАРАКТЕР
• Обучение
• Индивидуальность
• Профессионализм
• Прозрачность
• Сопричастность
• Уверенный
• Открытый
• Добрый
• Мягкий
• Понятный

МИССИЯ
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
Максимально восстановить утраченные
способности и возможности каждого
воспитанника через адаптивное
образование для дальнейшей
самостоятельной жизни
Через 5 лет «Большая перемена» - это
социально значимая и востребованная
среди ЦА организация, которая
является важным элементом жизни
каждого ее участника

СУТЬ
Востановление утраченного через
индивидуальные адаптивные
образовательные программы

МЕТАФОРА

РЕСТАВРАЦИОННАЯ
МАСТЕРСКАЯ
МЕТАФОРА

МЕТАФОРА

Дети - произведения
искусства
Большая перемена -
реставрационная
мастерская искусства
Образовательные
программы - инструменты
реставратора
Педагоги -
реставраторы
Процесс обучения – кропотливое возвращение утраченных
фрагментов первозданного облика
МЕТАФОРА

СИСТЕМА ДИЗАЙНА

МЫ ПРЕДЛАГАЕМ НА
РЕГУЛЯРНОЙ ОСНОВЕ

МЫ ПРЕДЛАГАЕМ НА
РЕГУЛЯРНОЙ ОСНОВЕ
• Планировать и корректировать коммуникационные
стратегии;
• Создавать и адаптировать рекламно-
информационные материалы;
• Контролировать соблюдение фирменного стиля

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО
КОММУНИКАЦИЯМ:

Студенты:
• В рамках образовательного центра:
поддержка инициативы студентов по созданию
новых клубных мероприятий
• В рамках центра обращений «Первый звонок»:
расширить «рабочий день» центра обращений,
автоответчик
Волонтёры:
Создание единого профессионального сообщества
волонтёров
Доноры:
Привлечение публичных личностей

Государство:
Ежегодное мероприятие с привлечением экспертов
со стороны государственных органов
Профессиональные сообщества:
• Единая база детей-сирот и детей, нуждающихся в
помощи
• Курирование межфондовых проектов (развитие и
расширение программы «Самоучка»)
• Развитие отношений с иностранными фондами,
проведение совместных мероприятий
Общие коммуникационные каналы:
• Поддержка спортивных мероприятий
• Поддержка творческих, современных фестивалей

Битва 9.0 - Благотворительный фонд "Большая перемена"

Битва 9.0 - Благотворительный фонд "Большая перемена"

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie Битва 9.0 - Благотворительный фонд "Большая перемена"

Ähnlich wie Битва 9.0 - Благотворительный фонд "Большая перемена" (20)

Mehr von Высшая Школа Брендинга

Mehr von Высшая Школа Брендинга (20)

Битва 9.0 - Благотворительный фонд "Большая перемена"