2. Mitä ja miten kohderyhmäsi hakevat?
Mitä hakukoneita käytät?
Miten itse haet tietoa netistä?
Missä tilanteissa haet tietoa?
2
3. Googlen hakutulokset
Vasemmalla: Googleen kirjautuneena
näet todennäköisesti aluksi mainoksia.
tämä on hakukonemarkkinointia, jota
voit ostaa Googlelta.
Oikealla: jos haet selaimen incognito-
tilassa, ei mainoksia näy yhtä usein.
Jos hakuun liittyy paikkakunta tai Google
tietää sijaintisi, näet todennäköisesti
hakutuloksia kartalla.
Viimeisenä näet varsinaiset hakutulokset
eli parhaiten hakusanaa vastaavat sivut.
tähän vaikuttaa hakukoneoptimointi,
jota teet parantamalla sivustosi
vastaavuutta hakusanaan.
3
4. Hae yrityksesi nimellä
Yrityksesi sivuston pitäisi
näkyä aina ensimmäisenä,
jos haetaan sen nimellä. Jos
ei, jotain on pielessä.
Oikealla saattaa olla Googlen
tietokortti yrityksestä.
Jos olet ilmoittautunut
yrityksen tietojen
ylläpitäjäksi, näet siihen
liittyviä toimintoja ja
tilastoja.
Googlen työkalu yrityksen
tietojen ylläpidon
aloittamiseen:
https://business.google.co
m/create?hl=fi
4
5. Tee hakusana-analyysi
5
Tee lista tärkeimmistä hakusanoista (esimerkiksi 10-20),
joita potentiaaliset asiakkaasi käyttävät.
Voit ryhmitellä hakusanoja eri ostajaprofiilien tai
tuotteiden ja palvelujen mukaan.
Testaa hakusanoja ja katso, löytyykö yrityksesi niillä.
6. Google Trends: hakusanojen suosio
Google Trends Suomi:
https://trends.google.co
m/trends/?geo=FI
Vuonna 2019 eniten
haetut aiheet Suomessa:
https://trends.google.fi/t
rends/yis/2019/FI/
6
7. Löydä tärkeimmät eli eniten haetut hakusanat ja yhdistelmät
Lisäksi: Google Ads -palvelun avainsanojen suunnittelija, https://ads.google.com/intl/en_hk/home/tools/keyword-planner/,
ohjeita: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243?hl=fi
7
Keyword Tool: https://keywordtool.io/Wordtracker: https://www.wordtracker.com/
8. Päätä laskeutumissivut
8
Yleensä on järkevää keskittyä muutaman (esim. 3-5)
tärkeimmän sivun hakukoneoptimointiin.
Mitkä voisivat olla sivustosi tärkeimmät sisääntulosivut
hakusana-analyysin ja kohderyhmäsi perusteella?
a) Onko näitä sivuja vielä olemassa?
b) Miten ne sijoittuvat hakutuloksissa
ja keräävät kävijöitä nykyisin?
9. Mitkä asiat vaikuttavat sivun löytymiseen?
OTSIKKO/TITLE: Sisältää sivun ulkoisen otsikon ja usein myös sivuston nimen. Google arvostaa
tässä olevia hakusanoja. Titleen kannattaa siis sijoittaa sivun tärkeimmät hakusanat (2-3).
OSOITE/URL: Tämän on hyvä olla lyhyt ja selväkielinen ja vastata sivun aihetta.
KUVAUS/DESCRIPTION: Kertoo sisällöstä lyhyesti. Tarkoitus saada käyttäjä klikkaamaan linkkiä.
PAGERANK: Muilta sivustoilta johtavat linkit.
9
OTSIKKO/TITLE
OSOITE/URL
KUVAUS/
DESCRIPTION
https://www.studentum.fi/koulutushaku/valokuvaajan-koulutus
10. Sisältö on kuningas
Tee runsaasti hyvää sisältöä – sitä käyttäjät lopulta etsivät.
Käytä sisällön teossa seuraavia + niissä hakusanoja:
– Yksi pääotsikko (H1) ja väliotsikoita (H2, H3, H4)
– Kuvia (muista ALT- ja TITLE-tekstit)
– Lyhyitä muutaman lauseen kappaleita ja listoja. Tekstiä saa olla paljon!
Nyrkkisääntö: yksi pääaihe per laskeutumissivu.
– Jos aihe on laaja, suunnittele useiden sivujen hierarkkisia kokonaisuuksia. Esimerkki:
• Autotallin rakennus vaiheittain
– Kestävä perustus on kaiken A ja O
– Rungon pystytys ja rakentamisen aikainen tuenta
– Vesikatto päälle ennen sateita
Tee sisältöä ostopäätöksen eri vaiheisiin: tarpeen herääminen, lisätiedon
haku, yrityksen arviointi, ostopäätös, osto, lisäpalvelut ja jälkimarkkinointi.
Google arvostaa tuoretta sisältöä, esim. blogeja.
10
11. Päätä sivuston tavoitteet
11
▪ Yhteydenotto puhelimella tai sähköpostilla
▪ Yhteydenotto lomakkeen kautta
▪ Chat-keskustelun aloitus
▪ Varaus ajanvarauskalenterissa
▪ Tilaus verkkokaupassa
▪ Asiakkaan tulo paikanpäälle
Lisää sivustolle tarvittavat call-to-actionit, jotka johtavat tavoitteisiin
(esim. painikkeet, lomakkeet, soitto- ja karttalinkit)
12. Google Analytics -kävijäseuranta ja GDPR
Lähteet: Google Analyticsin käyttöehdot, https://marketingplatform.google.com/about/analytics/terms/fi/, Google analyticsin ohjeet, https://support.google.com/analytics/answer/6004245?hl=fi, Miten Google
käyttää dataa: https://policies.google.com/technologies/partner-sites, Lisätietoa: https://www.cpomagazine.com/data-privacy/the-case-against-google-analytics-for-organizations-collecting-personal-data/
12
Google Analyticsin dataa käytetään mm. mainosten
kohdentamiseen.
Käyttöehdot edellyttävät kertomaan seurannasta.
Ehdot vaativat suostumuksen pyytämistä evästeille,
”kun laki edellyttää”.
Google on Google Analyticsin datan käsittelijä.
Tämä on otettava huomioon tietosuojaselosteessa.
Googlen datansiirroista on tehty useita valituksia.
13. Vaihtoehtoja Google Analyticsille
GDPR:n myötä yhä useampi organisaatio etsii vaihtoehtoja Google
Analyticsille, jotka eivät käytä seurantatietoja muihin tarkoituksiin.
Matomo, https://matomo.org/
Open Web Analytics, http://www.openwebanalytics.com/
GoAccess, https://goaccess.io/
Countly, https://count.ly/
Fathom Analytics, https://usefathom.com/
Lisätietoa esim. https://beta.hooshmand.net/privacy-focused-alternative-to-google-analytics/
13
14. Google Analytics: yleiskatsaus
Yleisö Yleiskatsaus
Seuraa käyttäjämäärän
kehitystä – mikä on
suunta, mikä vaikuttaa?
Piirakkakuvaaja: uusia
vai vanhoja kävijöitä?
Sivut/istunto: kuinka
monta sivua kävijät
avaavat?
Istunnon keskimä.
Kesto: kauanko kävijät
ovat sivustolla?
Välitön poistuminen
prosenteissa: jos korkea,
selvitä syy!
14
15. GA: käyntitiheys ja paluuseen kuluva aika
15
Yleisö Käyttäytyminen Käyntitiheys ja paluuseen kuluva aika
Istuntojen määrä: montako kertaa sama kävijä on käynyt sivustolla
16. GA: sivuston tavoitteet eli konversion mittaus
Määritä sivuston tavoitteet: Järjestelmänvalvoja valitse sivusto Tavoitteet
Tavoite voi olla: 1) vierailun aika, 2) sivuja/vierailu, 3) tietty verkko-osoite kuten lomakkeen tai
tilauksen lähetyksen jälkeinen kiitossivu, 4) tietty tapahtuma (esim. videon toisto)
Lisätietoa: https://support.google.com/analytics/answer/1032415?hl=fi
16
18. GA: kävijän kulku
Käyttäytyminen Kävijän kulku
Tässä näet, miten kävijät etenevät sivustolla eri aloitussivuilta lähtien
Pyri tunnistamaan, millä sivuilla on ongelmia ja selvitä, mistä ne voisivat johtua
18
19. Google Search Console
19
Osoite:
https://search.google.com/se
arch-console/
Perustuu Googlen hakukoneen
dataan.
Kehitys: voit seurata sivuston
näkymistä hakukoneessa ja
hakusanoja
URL-tarkistus: voit tarkistaa
yksittäisten sivujen toimivuutta
Kattavuus: voit tarkistaa, onko
kaikki sivut hakukoneessa ja
mahdolliset ongelma
Sivustokartat: sitemap-
tiedoston lähetys
Mobiilikäyttö: vinkkejä sivuston
mobiilikäytön optimointiin