Presentatie over 'Starten met Google Analytics' door Bastian Schauer van Booming.

1. Google Analytics
bezoekers trekken en
meten wat ze doen

2. Rendement op de website
Ben ik met de juiste zaken bezig?
• Welke inspanningen lever je voor
bezoekers?
• Waarmee kun je deze inspanning
terugverdienen?
• Wanneer is het rendement hierop positief?

3. Meten, meetbaar maken en bijsturen
Voor je begint:
• Hoe duidelijk is jullie doelstelling?
• Hoe duidelijk is jullie doelgroep?
• Welke rol heeft de website in het totaalplaatje?
• Wat kan de bezoeker op de website?
• Wat willen jullie dat de bezoeker op de site doet?

4. Online marketing model

5. SMART doelen stellen
meetbaar acceptabel realistisch tijdsgebondenspecifiek

6. SMART doelen stellen
Het binnen 1 jaar bereiken van:
1. Verkoop (10.000 euro omzet per maand)
2. Lead generatie (40 leads per maand)
3. Content sites (100.000 pageviews per maand, 20
aanmeldingen)
4. Service sites (15% maakt gebruik van chatservice)
5. Branding sites (5.000 views per jaar van de bedrijfsvideo)
meetbaar acceptabel realistisch tijdsgebondenspecifiek

7. Webanalyse
Meten is weten!

8. Webanalyse pakketten
• Waarom Google Analytics?
– Het is gratis
– Alle functies zitten erin
– Voor zowel beginner als gevorderd analist

9. Instellen Google Analytics
Instellen Analytics

10. Koppelen Google Analytics
• Eenvoudigste optie via plug-in webpakket
– Code invoeren plug-in
– Wordpress: MonsterInsights plug-in (voorheen
Yoast)
– Direct koppelen aan Google account
• Handmatig invoeren
– Direct invoeren in broncode
– Invoeren op pagina die getrackt moet worden
(makkelijkste via header.php of footer.php, deze
komt terug op elke pagina)

11. Wordpress MonsterInsights

12. Via broncode

13. Controleer Analytics installatie
• Maximaal 12 uur na koppelen activiteit
controleren
• HTML broncode check

14. Controleer Analytics installatie
• Realtime functie Analytics
• Eigen activiteit al zichtbaar (indien niet
gefilterd)
• Niet teveel naar jezelf kijken (indien eigen
IP niet gefilterd)!

15. Filteren IP
• Uitsluiten IP adressen
• Eigen IP (thuis)
• IP kantoor
• IP webbouwer
• Achterhalen IP:
• http://www.whatsmyip.nl/
• Via beheeromgeving Google Analytics

16. Filteren IP
Instellen Analytics

17. Soorten gegevens
1. Bron en binnenkomst
2. Eigenschappen
3. Gedrag
4. Waarde

18. Tracken specifieke bezoekers
• Bijvoorbeeld:
– E-mail nieuwsbrieven
– Bezoekers vanuit advertorials
– Social (Facebook etc.)
• Gebruik URL Builder:
– https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-
builder/
• Terug te vinden via Acquisitie -> Campagnes
• Organische verkeer wordt automatisch
herkend (Google/Organic)

19. Tracken bezoekersherkomst

20. Doelen instellen
• Diverse doelen zijn in te stellen:
– Bestemming: Er wordt een doel gemeten wanneer een
bezoeker op een bepaalde URL komt. In de meeste
gevallen is dit de bedankpagina van een formulier.
– Tijd op site: Er wordt een doel geregistreerd wanneer
een bezoeker een minimum aantal seconden op de
website blijft.
– Pagina/bezoek: Wanneer tijdens een bezoek een
bepaald aantal pagina’s wordt bekeken, wordt dit
geregistreerd als doel.
– Gebeurtenissen: Zeer breed, bijvoorbeeld voor het
meten van aantal clicks op een specifieke button
(weergave van video, download PDF).

21. Doelen instellen

22. Meetbaar maken
Zelf:
1. Bron en binnenkomst (URL builder)
Met hulp van bouwer:
2. Eigenschappen (evt gebruikergegevens)
3. Gedrag (evt clickouts)
4. Waarde (e-commerce: sales funnel en
transacties)

23. Samenvatting Analytics
• Duidelijke doelen stellen
• Alle stappen meetbaar maken
• Juiste data bij de juiste vraag
• Rapportage voor alle verantwoordelijken
• Continu proces