Reporte sobre la actividad del mes de las Madres en Twitter para el 2017.

1. #Madresen Twitter
Celebra el mes de las
ABRIL, 2017@TWITTERMKTLATAM

2. #Mamámerece una celebración
24/7

3. 💜 #Madre sólo hay #una mira que
tú eres mi #fortuna 😍 y sin
#pensarlo ni un #segundo 🕓 digo
que 👉 tengo a la_mejor #mamá del
mundo 💪🌍👈
1 15 8:48 PM – 3 abr 2017
Erick Cemt
@erickalvarez131

4. Pero en mayo, todos
aprovechamos para
demostrar un poco
más de amor vv
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Mi mejor regalo me visitó en
cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz
día…#10demayo #loveyou #Te
extrañaba #1añosinverte
vv
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Promoted
JuanpaZurita
@ElJuanpaZurita
Buenos días! Feliz día de las
Madres! Felicítenme a sus bellas
madres de mi parte, que
disfruten este día ❤)

5. Pero en mayo, todos
aprovechamos para
demostrar un poco
más de amor vv
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Mi mejor regalo me visitó en
cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz
día…#10demayo #loveyou #Te
extrañaba #1añosinverte

6. Pero en mayo, todos
aprovechamos para
demostrar un poco
más de amor vv
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Mi mejor regalo me visto en
cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz
día…#10demayo #loveyou #Te
extrañaba #1añosinverte
vv
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7. #Madresen Twitter?
¿Cómo se vive el mes de las

8. Volumen de conversación
Crimson Hexagon | Mx. Dia de las Madres. 2017.02 | May 1st 2015 – May 1st 2016
La conversación sobre las madres incrementa durante la primera y
segunda semana de mayo y se mantiene constante a lo largo del año
75000
150000
225000
300000
01/05
02/05
03/05
04/05
05/05
06/05
07/05
08/05
09/05
10/05
11/05
12/05
13/05
14/05
15/05
16/05
17/05
18/05
19/05
20/05
21/05
22/05
23/05
24/05
25/05
26/05
27/05
28/05
29/05
30/05
31/05
2015 2016
10 Mayo
Porcentaje de la
Conversación
del Mes:
2016: 48%
2015: 53%
10 de Mayo 2016:
189K

9. Sentiment 2016
Crimson Hexagon | Mx. Dia de las Madres. 2017.02 | Mx. AllTweets. 2016.12 | May 10th 2015 – May 10th 2016
Net Index
(%Positivo Día de las Madres / % Positivo Total México) (%Negativo Día de las Madres / % Negativo Total México)*100
10 de Mayo 2016
Net Index: 452
-0.25
-0.125
0
0.125
0.25
0.375
0.5
Día de las Madres Total México
-13%
-6%
27%
49%

10. |
RT felicitando a las mamás
en su día. Sentido humorístico
en algunos de ellos.
Retweets, #&@
Top Hashtags
#FelizDiaDeLaMadre
#FelizDíaDeLaMadre
#DiaDeLasMadres
#DíaDeLasMadres
#10deMayo
#diadelamadre
Top Mentions
@latiagloria
@YouTube
@Mexico
@GloriaTrevi
@gaboroa
vv
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Mi mejor regalo me visto en
cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz
día…#10demayo #loveyou #Te
extrañaba #1añosinverte
vv
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11. Top Retweets

12. ¿Cuándo Twittearon?
El horario del Día de las Madres 2016 se encontró entre las 8 AM y las 9 PM (representando ~ 80% del
volumen de la conversación).
0
0.025
0.05
0.075
0.1
5 AM 6 AM 7 AM 8 AM 9 AM 10 AM 11 AM 12 PM 1 PM 2 PM 3 PM 4 PM 5 PM 6 PM 7 PM 8 PM 9 PM 10 PM 11 PM 12 AM 1 AM 2 AM 3 AM 4 AM
Día de las Madres Total México
10 de Mayo 2016
Crimson Hexagon | Mx. Dia de las Madres. 2017.02 | Mx. AllTweets. 2016.12 | May 10th 2015 – May 10th 2016
80%
80%

13. Y…
¿Cómo son las
madres
en Twitter?

14. |
Las mamás
representan más de
1/4 de la audiencia
de Twitter en
México
De las personas que usan
Twitter en México son mamás
26%
Source — Twitter Marketing Insights & Analytics
Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico

15. Perfil de las Mamás en Twitter
Mamás en Twitter tienen educación superior y son de nivel medio de ingresos
Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico
Edad de los Hijos
6 a 11 12 a 16 Menos 3 a 5 21+
20%
23%24%
32%
38%
9%
26%28%
31%
Título
Universitario
Estudios de
Posgrado
Educación
Media
Escuela
Técnica
Educación
9%12%
22%
57%
Casado(a) Divorciado(a) Soltero(a) En una
relación
Estado Civil
Ingresos por
segmento
Medio 50% Bajo 25% Prefiere no decir Top 25% Top 10%
40% 27% 19% 15% 9% Edad Media
38 años

16. Las mamás usan Twitter tanto
como el usuario promedio
Base | Mothers. Question | Q11. And when during the day do you use Twitter?. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico
0%
20%
40%
60%
80%
Medianoche-7am
7am-9am
9am-Mediodía
Mediodía-3pm
3pm-6pm
6pm-9pm
9pm-Medianoche
Total
Madres

17. Twitter sobresale en la vida
cotidiana de una madre
Base | Mothers. Question | Q5, Q8, Q10 (Full questions in notes) Index against Total Twitter user. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico
73%Usa Twitter
cada día
40%
50%
56%
60%
Ve videos
(Index: 102)
Lee Tweets
(Index: 99)
Checa tendencias
(Index: 104)
Twitea
(Index: 104)
Diariamente las madres

18. Conectándolas en distintos
momentos del día
41%(Index: 98)
Mientras
van de compras
Base | Mothers. Question | Q5, Q8, Q10 (Full questions in notes) Index against Total Twitter user. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico
53%(Index: 95)
Estando en un
restaurante / café / bar
41%(Index: 103)
Mientras
cocinan

19. Twitter se usa para estar al día,
para conectarse y descubrir
Base | All. Question | Q9: And which of the following do you use Twitter for?. Source |
Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico
DESCUBRIR
43%
Gente que
conozco
24%
Discutir con
otros
32%
Ver los
intereses de
amigos
55%
Búsqueda
26%
Compartir
novedades
34%
Música
Nueva
49%
Ocupar el
tiempo libre
29%
Noticias de
marcas/
productos
20%
Shows de
tele nuevos
CONECTARSE
25%
Celebridades
32%
Aquellos
que no
conozco
24%
Celebridades
33%
Marcas/
Productos
54%
Noticias
41%
Amigos
28%
Familia
ESTAR AL
DÍA
51%
Hobbies/
intereses
30%
Career
30%
Deportes

20. 15 intereses mayores de mamás en Twitter
% de Mamás Twitter que dicen estar interesadas en los siguientes asuntos
Base | Followers. Question | Q22. How do you discover/find out whom to follow on Twitter?.
Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico
Economía Política Mascotas Videojuegos Reality shows Comida Salud Personal Lectura Gadgets Salud y Fitness Finanzas Negocios Productos de Belleza Noticias Música
98%99%99%99%99%99%100%100%
102%
105%106%107%108%108%
114%
(36%) (72%)(25%) (50%) (37%) (25%) (71%) (76%) (61%) (33%) (63%) (29%) (25%) (67%) (51%)
Penetración:
Twitter vs. Otras Redes Sociales

21. Posesión de Equipos Electrónicos
% de Mamás Twitter que dicen poseer alguno de los siguientes aparatos electrónicos
Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales
Twitter vs. Otras Redes Sociales
Celular TV streaming stick Smart TV PC/Laptop Consola Smartphone Tablet Pulcera Inteligente Smartwatch e-Reader
49%
63%
95%97%98%99%101%102%
110%
147%
Media Otras
Redes Sociales
(no smartphone) De Videojuegos

22. Importancia de los Dispositivos
Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales
% de Mamás Twitter que piensan que los siguientes dispositivos
son los más importantes para navegar en internet
Smartphone TabletLaptop Desktop PC
40%Index: 105
33%Index: 105
24%Index: 89
4%Index: 92

23. Marcas de Smartphone
% de Mamás Twitter que tienen o consideran
comprar las siguientes marcas
Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales
Samsung iPhone LG Motorola Huawei Nokia Sony Alcatel
7%8%9%9%10%
14%
18%
42%

24. 10 Actividades que realizan en Internet
% de Mamás en Twitter que dicen haber realizado las siguientes
actividades en internet el mes pasado
Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales
84%85%85%87%94%96%99%99%100%100%
Usar un
chat o un
servicio de
mensajería
instantánea
Visitar/
Usar una
red social
Visitar/Usar
un buscador
de internet
Ver un
videoclip
o visitar
un sitio
de videos
Usar un
servicio de
webmail para
accesar, leer
o mandar
emails
Usar una app
o servicio de
mapa o
direcciones
Visitar el
sitio en
línea de un
retail como
Amazon /
Taobao
Usar una
enciclopedia
en línea como
Wikipedia
Subir/
compartir
una foto
Visitar un
sitio/app/
servicio de
noticias

25. % de Mamás Twitter que dicen que las siguientes son las motivaciones principales para usar la
red social y a quiénes siguen
Razones y a quiénes siguen en Redes Sociales
Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales
Razones
Para compartir fotos o videos con otros 49% (Index: 131)
Para encontrar contenido entretenido o
chistoso 61% (Index: 129)
Para compartir detalles de lo que estoy
haciendo en mi vida diaria 21% (Index: 124)
Para estar al tanto de lo que mis amigos
están haciendo 44% (Index: 124)
Para apoyar y promover causas de caridad 21% (Index: 118)
Para seguir celebridades/ noticias de celebridades 25% (Index: 118)
A quiénes siguen
21% (Index: 147)Presentadores de TV
Periodistas
Políticos
Cantantes, música o bandas
Caridad/ buenas causas
Deportistas
32% (Index: 129)
17% (Index: 129)
64% (Index: 122)
27% (Index: 120)
21% (Index: 115)

26. Como resultado de seguir marcas/
compañías en Twitter, las madres…
Base | Mothers who follow brands/companies. Question | Q29: As a result of following brands/companies on Twitter,
have you done any of the following?. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico
1 in 2
visitaron el
website de una
marca
45%
Checó
reviews /
recomendaciones
42%
ha buscado
una marca
en línea
44%
encontró más
información sobre
una marca
41%
compró
marcas/
productos
46%
Twitea acerca
de una experiencia
positiva

27. Las madres en Twitter
son un target de calidad
compra productos de limpieza
para el hogar al menos una vez
a la semana. (Index 121)
59%
88%busca la calidad más
alta cuando compra
(Index: 101)
Base | Mothers. Question | Q7, Q8, Q10, Q57, Q63 (Full questions in notes) Index against Total
Twitter user, Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico
compra abarrotes al menos
una vez a la semana. (Index 106)
82%

28. ¿Cómo conectar
tu marca con las
madres
y su celebración?

29.
Jugada # 1
Expande el alcance de
tus comerciales y
videos a través de First
View y Promoted Video.

30. Potencia tu campaña
de TV a través de
Twitter.
Source | 1. Ipsos Social TV LATAM
2 & 3- Emotionality and TV Receptivity: Argentina. Starcom 2016
• Los televidentes que usan Twitter son
2X más propensos a recordar avisos.
• Las marcas con presencia en TV y
Twitter fueron reconocidas más
fuertemente: 28% vs 20%
• Y son más propensas a ser
consideradas en el futuro: 73% vs 63%
z
z
z
de las madres usa
Twitter mientras
ve TV.
61%
Jugada #2

31. Jugada # 3
Crea GIF, Scratchreels y
Video Carrousels para
que todos celebren el día
a través de videos cortos
y llamativos. vv
Tweet
27 RETWEETS 73 LIKES

32. Utiliza un Branded
Emoji para impulsar la
conversación alrededor
de la celebración y tu
marca.
Fuente | Eye See Research, 2016
• La conexión emocional con los videos
podrá aumentar hasta 6 veces utilizando
un Branded Emoji.
z
vv
12:22
Jugada #4
Branded Emoji

33. Aumenta las visitas a tu
página web.
• Utiliza Website Cards y Objetivos
de Visitas y Conversiones para dirigir
tráfico calificado a tu página. Podrás
utilizar los datos del Pixel para hacer
tracking de cada visita y hacer
retargeting.
z
Jugada #5
Website Card
vv
Tweet
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Tu Marca
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34. #Gracias