Once Upon a Time, Seoul
서울시와 서울지역대학 미디어, 광고홍보 관련 학과 교과과정과 연
계한 프로젝트 ‘조금 특별한 강의실 밖 수업’에서 발표한 콘텐츠입니다.
2014.12.26 (금)
서울특별시 시민청 바스락홀
원순씨와 미래소통 전문가들이 함께 하는
조금 특별한 강의실 밖 수업
서강대학교 대표
오조의 마법사
7. 관광객들의 국내 관광 목적은
국가별 / 지역별로 많은 차이가 있음
Segmentation (Segmentation (Segmentation (Segmentation (세분화세분화세분화세분화)))) 전략전략전략전략
8. 20~30대 배낭 여행
아시아 문화와 역사에 대해 큰 관심.
모험을 즐기며, 매우 활동적임.
주로 혼자, 또는 소수로 여행을 즐김.
짜여진 틀에 얽매이는 것을 싫어함.
(가이드)
21212121세기세기세기세기 마르코마르코마르코마르코 폴로폴로폴로폴로
9. “ …(풍경이) 매우 아름답지만, 단순히 고적을 방문하는 것 이외에
‘플러스 알파’가 있었으면 좋겠다.”
Very beautiful but want more than just visiting
“고적을 관람하고 밖으로 나왔을 때, 너무 다른 주변 환경 때문에 그
느낌과 분위기를 금방 잊어버린다.”
Cannot relieve the feeling of palace when stepping out of it because of
the surroundings
“…(궁궐 등에서) 당시 거주했던 사람들이
어떻게 실제로 살았는지 궁금하다.”
Want to know how they lived at that time
21212121세기세기세기세기 마르코마르코마르코마르코 폴로폴로폴로폴로
<2014.10.25 인터뷰 결과>
10. 따라서, 우리는 서울에서만 경험 가능한
독특한독특한독특한독특한 역사적역사적역사적역사적 체험체험체험체험 에 초점!!
13. 컨셉 : 조선시대 서울의 생활상을 계급별로
체험하자
Why 생활상? : 역사체험 3요소
(생활상, 종교, 전쟁) 중 외국인 선호도 1위
Why 계급? : 조선 시대 생활상의 핵심 요소
목표 : 계급별 서울 체험을 통해
기억에 남는 서울 역사 여행을 만들어
서양 관광객들의 만족감 제고
캠페인캠페인캠페인캠페인 소개소개소개소개
14. 핵심 요소 : Be in the Scene!!
<현재>
광화문 앞의 세종대왕
복장 체험
덕수궁 / 광화문 앞
수문장교대식
-> 시각적 경험 중점
<Once upon a time, Seoul>
왕 – 투호
양반 – 붓글씨 쓰기
평민 – 연 날리기
-> 직접적인 체험을 통해
당시의 분위기와 느낌을
체감할 수 있도록
컨텐츠 차별화!
캠페인캠페인캠페인캠페인 소개소개소개소개
16. Seoul History Pass (서울 역사 관람권)
<내용>
기존의 ‘궁궐 통합관람권’에
역사체험이라는 요소를 첨가
<혜택>
1. 각 관광지 내에 패스 소지자들
을 위한 전통적인 특별 매표소
2. 관광지에 맞는 계급별 기념품,
오디오 가이드, 그리고 해당 장소
에서 추억을 남길 수 있는 다양한
키트 제공
<기존의 궁궐 통합관람권>
1. Seoul History Pass1. Seoul History Pass1. Seoul History Pass1. Seoul History Pass
17. 1. 팜플렛
역사적 관광지 및 해당
계급별 체험활동을
연계하여 소개하는 팜플렛
2. 스토리텔링 오디오 가이드
단순히 각 장소에 대한 설명만 해주는 것이 아닌,
전래동화를 읽어주는 듯한 계급별
스토리텔링 오디오 가이드
1. Seoul History Pass1. Seoul History Pass1. Seoul History Pass1. Seoul History Pass
<팜플렛 예시>
18. 3. 머리에 착용 가능한 계급별 기념품
(왕 : 익선관, 양반 : 갓, 백성 : 상투)
4. 해당 장소에서 기억을 남길 수 있는 계급별 키트
(예1: 경복궁 : 옛날 한지 편지지에 국새를 찍어 줌)
(예2: 남산한옥마을 : 방패연 만들기 키트)
1. Seoul History Pass1. Seoul History Pass1. Seoul History Pass1. Seoul History Pass
19. Seoul History Week (서울 역사 주간)
-계급과 관련된 특별한 행사를 체험할 수 있도록
(세자 책봉 등) 관광지 차원에서 역사적 행사를 주최
- 서울만의 특별한 역사적 추억 제공
2. Seoul History Week2. Seoul History Week2. Seoul History Week2. Seoul History Week
20. 계급을 바탕으로 한 당시의 생활상 및 행사 체험
1. 일시 : 10월 2째 주 단풍철
2. 내용 : 계급 별 주요 행사 개최
왕 : 세자 책봉, 국궁 연습, 어가 행렬
양반 : 과거 장원급제, 암행어사 출두
백성 : 관아 처벌, 주막 체험
2. Seoul History Week2. Seoul History Week2. Seoul History Week2. Seoul History Week
21. 2. Seoul History Week2. Seoul History Week2. Seoul History Week2. Seoul History Week
22. 브랜드화
예) 일본의 Hanami 벚꽃 축제
시즌화
계절별, 또는 두세 달에 한번씩
실시.
2. Seoul History Week2. Seoul History Week2. Seoul History Week2. Seoul History Week
23. 1. UCC : Youtube, Facebook, 블로그 등
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24. 2. '가장 즐거웠던 서울 체험 사진 올리기’ Contest
Facebook, 트위터 및 인스타그램 등의 SNS에 사진을 올리고,
친구를 태그시키는 이벤트
SNS를 중점적으로 활용하여
단순히 체험에서 끝나는 것이 아닌
‘컨텐츠의 2차 생산을 통한 입소문 효과 유도’
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25. 2. '가장 즐거웠던 서울 체험 사진 올리기’ Contest
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26. 3. 배너광고
• TripAdvisor, Hotels.com, VisitSeoul.net
• 서울시 블로그, 페이스북 페이지 등
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27. 1. 인쇄매체 광고
• 뚜르드 몽드 등의 여행 잡지
• 국적기 기내 잡지
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