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2018/09/05 開催の CMC_Meetup DeepDiveキックオフの資料です。
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1.
ようこそ! コミュニティマーケティングを考える コミュニティへ!
2.
#CMC_Meetup 可能な範囲でアウトプットを!
3.
4.
【コミュニティ】 元は「地域軸」の共同体の意味 ↓ 現在では、目的・理念などの 「関心軸」を共有する人の集まり
5.
東京 京都 福岡 札幌 高知 ・東京:9回 ・札幌:3回 ・福岡:1回 ・京都:2回 ・高知:2回 ・大阪:1回 ・B2C:2回 ・DeepDive 大阪 Facebook Group 参加メンバー数:1,300+ Meetup 回数: 20 #CMC_Meetup Total
Tweets 2,000+ Since 2016/11~
6.
・理解する :コミュニティマーケティング の意義を理解する ・自分ゴト化:自社のサービス、商品での 適用を考えてみる ・実践する :コミュニティマーケティング を実践し、アウトプットしたくなる CMC_Meetupのゴール
7.
https://webtan.impress.co.jp/e/2018/03/07/28085 コミュニティ マーケティング のキホン
8.
マーケティングは 恋愛 に似ている なぜなら 「誰が相手なのか」が 最も重要だから
9.
• Who :誰が顧客か? •
What:提供できるベネフィットは何か? • How : どうやって伝えるか? マーケティング3要素(Who/What/How) のうち、Who からスタートすべき
10.
“Who”からスタートする マーケティング施策 = コミュ二ティ マーケティング
11.
既存のマーケティングファネル コミュニティマーケティング のファネル MAL MQL SQL POC MRR YoY Growth 20% 20% 30% 50% ファン Scalable!! Conversion Acquisition
12.
「社会運動の起こし方」と同じ仕組み https://www.ted.com/talks/derek_sivers_how_to_start_a_movement?language=ja
13.
= リーダー フォロワー ワナビーズ YOUR 1st
pin リーダーとフォロワーが重要
14.
リーダー フォロワー ワナビーズ 具体的にはどんな人たち? = 商品、サービスのファン、かつ 「アウトプット」ができている人 = ロールモデルの「アウトプット」を 「フォロー」(追随)できる人 =
興味はあるが、インプットのみを要求 「アウトプット」も「フォロー」も しない人
15.
Efficient!! 既存のマーケティングに必要な リソースと結果 コミュニティマーケティング に必要なリソースと結果
16.
コミュニティマーケティング成功のための 3つの「ファースト」 • オフライン ファースト •
コンテキスト ファースト • アウトプット ファースト
17.
Sell through the
Community Without output… Output accelerates acquisitions Vendor / Provider Vendor / Provider Community Community
18.
From Off-line to
On-line growth cycle Off-line On-line Off-line On-line# of Participants / Output Time
19.
ベンチマーク: JAWS-UG 2010年に発足 ↓ 2017 活動結果 支部数
:50+ 勉強会回数:260回 のべ参加者数:9,300名 年一回の全国カンファレンス: JAWS DAYS 2018 (2018/3/10) 登録者数:約 2,000
20.
地域軸と関心軸でコミュニティ拡大 地域軸 関心軸
21.
Thank You &
Join us! https://www.facebook.com/groups/552515584953588/
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