Lors d'un projet pédagogique à HETIC, nos étudiants en 3e année ont dû imaginer et concevoir un nouveau jeu mobile pour la société Oasis. http://hetic.net Voici le sujet donné : "Déjà connu pour ses campagnes au ton décalé, Oasis utilise des supports de communication classiques, mais s’appuie également sur les réseaux sociaux et le mobile (« La chuuute sur mer » et « La chuuute »). Décidé à aller encore plus loin, Oasis souhaite utiliser d’une part, la prédiction des Mayas comme axe principal de sa prochaine campagne et d’autre part le support mobile, le tout en gardant son côté fun et fruité."

1. ÉQUIPE 9
PROPOSITION DE
CAMPAGNE DIGITALE
1
JONAThAN ARAUJO-LEvy / DIMITRI hELOIN / EvARISTE NGUyEN / MAhEf RATSIRAkA / PIERRE ROSSIGNOL / vISSANIE vONGDEUANE

2. SOMMAIRE
1. CONTEXTE 3
- Analyse de l’existant
- Analyse du secteur et cibles
- Étude des besoins et solutions apportées
9
2. RECOMMANDATION
2A. APPLICATION MOBILE 11
2B. SITE WEB PROMOTIONNEL 16
3. PLAN DE COMMUNICATION 19
4. ORGANISATION 29
- Budget
- Planning
5. L’ÉQUIPE 33
6. ANNEXES 35
2

3. CONTEXTE
3

4. La fin du monde a été programmée pour le 21 Décembre prochain
Oasis, marque préférée des Français sur Facebook axe sa communication sur ce thème de fin du monde.
SITUATION D’OASIS SUR LE MARCHÉ
1
Leader dans le domaine des 3 parfums phares de ce segment
Boissons Aux fruits Plates de marché : tropical, pomme-cas-
sis et orange
2
Numéro 2 des marques de Le marché des soft-drinks est
soft-drinks après Coca-cola au augmentation de 5,5% par
rapport à 2009
3
Oasis reste derrière ses Le chiffre d’affaires du segment
concurrents Lipton Ice Tea Thés glacés (110 millions d’euros)
et Nestea dans le segment est en hausse de 10,1%
des Thé glacés (que 6,8%
des parts de marché)
Oasis désire augmenter sa notoriété auprès des cibles
4

5. Analyse dE L’EXISTANT
Présence remarquable et remarquée sur Facebook avec plus de 2 millions
de fans, Oasis est la marque préférée des Français sur Facebook.
Stratégie de communication différenciante (humour et dérision)
Réel engouement pour les personnages fruités de la marque, funky et atta-
chants
Campagnes publicitaires à succès depuis plusieurs années
Faible par rapport à ses concurrents Lipton Iced Tea et
Nestea dans le segment des Thés glacés
Peu de followers sur Twitter (1500)
5

6. Analyse du secteur
Daily-
Site Facebook Twitter Youtube Application Commentaires
Marque Motion
mobile/jeu
Originalité/design Fans Followers Tweets vues vues abonnés
Orangina 300
k 2,5
k 2
k 235
k 4 500 k 1,2
k Apple
App
Store
Design
site
très
poussé,
FWA
site
of
the
day,
Schweppes 133
k 1
k 230 223
k 193
k 185 Apple
App
Store utilisation
de
la
timeline
FB,
partenariats
Chaine
Youtube
live,
Coca-Cola 38
000
k 67
k 47
k 162
k 50
000
k 55
k Apple
App
Store comm.
Online
très
poussée
Exemple
à
ne
pas
Lipton Ice Tea 381
k 1,3
k 1,8
k 800
k 80
suivre
Absent
des
réseaux
Volvic 68
k
1,1
k 1,1
k
sociaux
FWA
Site
of
the
Day,
univers
3D
intéressant
Joker 4,9
k 6,2
k
mais
réseaux
mal
exploités
Forte
identité,
à
Fanta 1
900
k 3,8
k 2,7
k 9
000
k
NC Apple
App
Store prendre
comme
exemple
Bonne
exploitation
Sprite 6
047
k 22
k 2,3
k 3
200
k 1,7
k
réseaux,
youtube
6

7. CIBLES
kEvIN
16 ans
Lycéen
LyON Sportif
ELODIE
22 ans
LOUISE Etudiante
31 ans
Assistante PARIS Sorties
Mère
BORDEAUX
7

8. BESOINS D’OASIS STRATEGIES PROPOSÉES
Produire une campagne virale basée
sur facebook et l’intégration de
l’Open Graph v2
Accroître sa notoriété auprès
de ses cibles
Couplage web/TV afin de toucher au
mieux la cible 15-24 ans de manière
efficace et massive.
Donner de la visibilité à la
gamme Oasis Thé
Continuer de communiquer sur Mettre en avant les 3 superfruits et
la nouvelle gamme Oasis Super- les thés sur le site Web et l’application
fruits (en tête dans le CA des mobile
innovations de moins d’un an
au rayon soft-drinks avec 21%)
Diffusion sur les réseaux sociaux et
Récolter plus d’informations sur les mise en avant du facebook Connect
clients et prospects d’Oasis
8

9. RECOMMANDATION
9

10. UNE CAMPAGNE VIRALE MULTICANAL
AXÉE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
10

11. L’APPLICATION
MOBILE
11

12. Concept : Composer sa propre vidéo façon Oasis
3 CATÉGORIES DE VIDÉOS
- Tsunami
- Super volcan
- tremblement de terre
1 catégorie = 1 scénario
12

13. UN outil intuitif et innovant
Les fans composeront leur vidéo composée de 6 séquences via
une interface simple et intuitive. Il leur suffira de drag & drop-
per les séquences Oasis présentes dans la bibliothèque.
Ils auront également la possibilité d’ajouter des sous-titres aux
séquences qui s’y prêteront. Notamment celles où les fruits
parleront dans un language incompréhensible, celui des Maya.
Chaque sample est une séquence vidéo inédite, pouvant se glis-
ser à un seul moment du scénario.
Une séquence dure 5 secondes.
Le clip en intégralité durera 30 secondes.
Afin de garder une certaine cohérence, chaque catégorie aura
son scénario avec une séquence de début et de fin imposée.
L’utilisateur restera libre de composer le coeur de la vidéo, les
4 séquences restantes dans le thème de la catégorie choisie.
Une fois la vidéo composée, elle est publiée et l’utilisateur est
invité à la partager sur les réseaux sociaux, pour obtenir le plus
DÉCLINAISONS EN ANNEXE grand nombre de votes (likes facebook).
CLIQUEZ SUR RAMON !
Chaque mois, de nouvelles séquences sont ajoutées à la bi-
bliothèque, afin d’inciter les fans à créer de nouvelles vidéos
chaque mois.
13

14. UNE CAMPAGNE VIRALE SOUS FORME DE CONCOURS
Vidéos du mois
Chaque mois, 3 vidéos sont élues « Vidéo du mois » par Objectifs
les internautes. Une vidéo par catégorie, celle qui aura
- Collecter 21 000 vidéos jusqu’au 30 novembre
récoltée le plus de likes Facebook.
- Gagner 200 000 fans sur la page facebook
récompense - Gagner 5 000 followers sur Twitter
Les créateurs des 3 vidéos du mois remporteront des
goodies, plusieurs packs d’Oasis ainsi que des peluches à
l’effigie des différents fruits.
Vidéos dE l’année
Le 30 novembre 2012, les 3 vidéos de l’année seront
élues, toujours par le même système de likes Facebook.
récompense
Les 3 vidéos de l’année constitueront les 3
prochains spots Tv d’Oasis, et seront diffusés
tout le mois de décembre, jusqu’à la fin du
monde prévue le 21 décembre.
14

15. ARBORESCENCE DE L’APPLICATION ET distribution
L’application sera développée pour iPhone et Android afin
de couvrir la quasi-totalité du marché des smartphones utili-
sés par nos cibles. Elle sera distribuée sur l’Apple App Store
et l’Android Market.
15

16. LE SITE WEB
16

17. PRÉSENTATION DU SITE PROMOTIONNEL
Le site promotionnel sera composé de la même manière
que l’application et comportera les mêmes fonctions.
Les internautes pourront composer leur vidéo depuis
leur ordinateur via une interface en drag & drop puis la
publier sur les réseaux sociaux.
Le bandeau central incitera les internautes à composer
leur vidéo en introduisant le concours, et ses gains.
Les vidéos du mois seront également mises en avant.
17

18. ARBORESCENCE DU SITE PROMOTIONNEL
18

19. PLAN DE
COMMUNICATION
19

20. INTÉGRATION DE FACEBOOK AVEC L’OPEN GRAPH V2
Afin de viraliser au maximum l’opération dans le but d’atteindre les objectifs fixés, nous miserons sur une intégration complète de
facebook avec sa dernière version de l’OpenGraph v2, disponible pour tous les utilisateurs depuis quelques semaines seulement.
Grâce au facebook Connect, que nous mettrons en avant à la fois sur l’application mobile et sur le site, chaque action effec-
tuée par un fan aura un impact plus important. De plus, les informations collectées sur les fans permettront d’affiner les
cibles et de mieux capter celles-ci.
Fil d’actualité des amis de l’utilisateur
Ticker des amis de l’utilisateur
Timeline de l’application sur le profil de l’utilisateur
Actions qui seront mises en place sur l’application Oasis - Même pas poire !
Pierre Rossignol regarde Garde la pêche de Evariste N’Guyen sur Même pas poire.
Pierre Rossignol a regardé Garde la pêche de Evariste N’Guyen sur Même pas poire.
Pierre Rossignol a voté pour la vidéo Garde la pêche de Evariste N’Guyen sur Même pas poire.
Pierre Rossignol a créé sa vidéo tsunami Y’a trop d’jus ! sur Même pas poire.
Pierre Rossignol a créé sa vidéo tremblement de terre Accrochez-vous la grappe sur Même pas poire.
Pierre Rossignol a créé sa vidéo super volcan J’ai la pulpe qui chauffe sur Même pas poire.
20

21. Publication simple sur profil
Publié sur la timeline de l’utilisateur en cas de vote ou de créa-
tion d’une nouvelle vidéo sur l’application
Bloc de l’application affiché sur le profil
Ce bloc récapitule les dernières actions effectuées par l’utilisa-
teur sur l’application (vote, visionnage, publication de vidéo)
21

22. Publication dans le ticker
Les actions de l’application seront publiées dans le ticker des
amis de l’utilisateur, de la manière suivante.
22

23. Timeline de l’application
Aperçu de la timeline de l’application sur le profil d’un utilisateur. Toutes les actions
y sont listés et les bloc customisés constituent une timeline très atractive !
23

24. Page Facebook
24

25. Profil Twitter
25

26. Affiche
26

27. Display
27

28. L’ÉQUIPE
33

29. L’ÉQUIPE
vISSANIE vONGDEUANE DIMITRI hELOIN
Directrice artistique Consultant ergonome
MAhEf RATSIRAkA EvARISTE N’GUyEN
Planneur stratégique Planneur stratégique
JONAThAN ARAUJO-LEvy PIERRE ROSSIGNOL
Directeur artistique Chef de projet
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30. ANNEXES
35

31. WIREFRAMES APPLICATION MOBILE
36

32. WIREFRAMES APPLICATION MOBILE
37

33. MAQUETTES APPLICATION MOBILE
38

34. MAQUETTES APPLICATION MOBILE
39

35. 40

36. 41

37. 42

38. 43

39. 44

40. 45

41. 46

42. 47