Workshop 14 januari 2010

1. Kumulus Marketing communicatie dag 14 januari 2010

2. Indeling 09 10 11 12 13 Terugblik Wat is reclame Wat is Kumulus identiteit en wat willen we voor imago Feedback 14 Opstellen van communicatieplan

4. Reclame = communicatie (boodschap) van de adverteerder (aanbieder) met de bedoeling de voorkeur van de consument voor zijn product te beïnvloeden en hiermee zijn afzet te vergroten.

5. Media Media (meervoud van medium) zijn dragers van informatie. Een medium is onder meer een hulpmiddel voor communicatie met velen, en daarom een middel voor massacommunicatie.

6. Mediaplanning = Planmatige keuze van mediatypen, media selectie en inschakelingvariabelen met als doel een efficiënt bereik van de doelgroep te bewerkstellingen.

7. Mediumtype = Groep van gelijksoortige media, niet identiek, maar met grote overeenkomsten hoe ze zintuiglijk worden waargenomen zodat ze in beginsel dezelfde reclame uiting kunnen dragen.

8. Mediaselectie = De keuze van media op basis van communicatiefvermogen, dekking en beschikbaarheid. Mediaselectie =

9. Inschakelings variabeken = Formaat, kleur, plaats, frequentie

10. Bereik = Percentage geconfronteerde personen uit de doelgroep

11. Dekking = Percentage van de doelgroep dat door media wordt bereikt

12. Contact frequentie = Aantal maal dat een persoon uit de doelgroep bedoeld met een advertentie in contact komt.

20. No, you were not downloaded; you were born!!

21. WEB 2.0

22. Broadband connection per country Denmark Holland S-Korea Finland UK Germany Canada France USA Japan

23. Lang leve de (r)evolutie!

24. (Dutch) media consumption measured in minutes per week Source Qrius “Jongeren 2009” 10-11Y 12-14Y 15-19Y 20-24Y 25-29Y Newspapers 2% 3% 3% 3% 2% Magazines 4% 3% 4% 3% 3% Games 25% 19% 12% 8% 8% Cellphone 4% 8% 11% 10% 9% Radio 8% 9% 12% 18% 23% Internet 21% 27% 33% 31% 26% Television 36% 30% 25% 27% 29%

25. (Dutch) media consumption measured in minutes per week

27. TOP 5 websites % of 11-29Y that uses these sites every day 10-11Y 12-14Y 15-19Y 20-24Y 25-29Y 1 Hyves 41 MSN 57 MSN 65 Google 71 Google 69 2 MSN 29 Hyves 55 Hyves 65 Hyves 58 Hyves 50 3 Google 27 Google 46 Google 64 MSN 54 MSN 46 4 YouTube 21 YouTube 40 YouTube 42 YouTube 33 NU.nl 27 5 Spele 15 Spele 11 Wikipedia 19 NU.nl 27 Marktplaats 26

28. Search Engine Marketing is a combination of natural and paid search engine optimazation of listings (=SEO)

29. Paid Paid Natural

32. The split

34. Meta tags report for: http://www.noordhoffuitgevers.nl/wps/portal meta tag length value Title: 26 Noordhoff Uitgevers - Home Description: 219 Noordhoff Uitgevers is dé uitgever van leermiddelen voor het onderwijs, van basisschool tot universiteit, voor de lerende werknemer en voor thuis. Noordhoff Uitgevers maakt een leven lang leren aantrekkelijk en lonend. Keywords: 1058 Noordhoff Uitgevers, Noordhoff, wolters, docent, leerkracht, basisonderwijs, voortgezet onderwijs, talen, exacte vakken, wiskunde, mens en maatschappij, beroepsonderwijs, volwasseneneducatie, memij, school, vak, hoger onderwijs, wetenschappelijk onderwijs, bedrijfsopleidingen, Atlas, Atlassen, Grote Bosatlas, Bosatlas, Grote Bos@tlas, Junior Bosatlas, Wereld Bosatlas, schoolatlas, Topografie, studeren, onderwijzen, leren, leerstof, uitgever, uitgeven, uitgeverij, leermiddelen, onderwijs, basisschool, universiteit, lerende werknemer, methoden, lezen, handboeken, e-learning, onderwijsmethode, onderwijsmethoden, onderwijspraktijk, praktijkgericht, lesmateriaal, ICT, ict, onderwijs, Mixed Media Methoden, lesmethoden, Lijsters, bve, Ot en Sien, leesplankje, Aap Noot Mies, leerplicht, schoolplaten, schoolplaat, Schoolflora, educatie, educatief, educatieve, educatieve uitgeverij, lesmateriaal, onderwijsveld, onderwijswereld, professionals, leermiddelen, leermaterialen, educatieve software, methode, voortgezet, basisvorming, tweedefase, vmbo, mbo

37. Example Advertise with Google Want fast results? Create your ad campaign today! www.adwords.google.com

39. Adwords Real costs per click Advertiser Max.bid (CPC) CTR % Position Advertising position CPC B(1) € 0,70 5% (0,7x5)=3,5 1 (3,01/5)=€0,60 A(2) € 1,00 3% (1,0x3)=3,0 2 (0,50/3)=€0,17 C(3) € 0,50 1% (0,5x1)=0,5 3 (0,11/1)=€0,11 D(4) € 0,10 1% (0,1x1)=0,1 4 Min cpc=€0,01

40. What does it cost?

43. Affiliate Marketing Affiliate Marketing: Is a form of performance based marketing where a merchant gets a commission (€ or %) paid by an affiliate for forwarding potential customers

44. Affiliate marketing: the process

45. Do the Math: Example # Affiliates 20 Views per affiliate 15.000 Total # views 300.000 Click-through rate 0,3% Clicks 900 Conversion rate 2% # sales 18

47. Email Marketing

48. SPAM

51. Brands are Going Where Consumers Play

52. Blogs

53. Twitter

54. Viral