Conceito de blog, pesquisa sobre Twitter, estudo de caso (convergência a partir de uma comunidade do Orkut), formato de avaliação e diretrizes da primeira tarefa.

1. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
CONCEITOS + CASO:
BLOGS, TWITTER, ARQUIVOS,
ORKUT, YOU TUBE, SITE
@heliopaz
heliopaz@me.com
http://heliopaz.com
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2. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
TÓPICOS
O QUE SÃO BLOGS?
INFORMAÇÃO
RELACIONAMENTO
TWITTER
OUTRAS REDES
ESTUDOS DE CASO
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3. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
CONCEITOS
O QUE SÃO BLOGS?
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4. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
O QUE SÃO BLOGS?
Orientados a links (BLOOD, 2000)
Diários online
Publicações eletrônicas
Assentamentos virtuais
Redes de relações, construções e significados
(RECUERO, Raquel, 2003a, p. 57)
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5. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
OS BLOGS TAMBÉM SÃO:
Espaços de conversação (PRIMO e SMANIOTTO,
2005)
Simulacros de co-participação, exacerbando o papel
do leitor como co-enunciador
Elaboram mecanismos textuais e discursivos para
remissão à intertextualidade (links). (ARAÚJO, 200?,
p. 2-3)
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6. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
FORMATO ESPECÍFICO
Os weblogs possuem uma estrutura padrão, um
formato específico com algumas variáveis e, por isso,
são facilmente distinguíveis na internet. Esta estrutura
é determinada por um conjunto de blocos de
conteúdo textual ou imagético permanentemente
renovado. (BARBOSA E SILVA, J.A., 2003 p. 1)
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7. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
OS BLOGS COMO REDE
Blogs de enfoque jornalístico, educacional,
corporativos surgem como possíveis catalizadores da
integração e do diálogo entre indivíduos (autores ou
comentaristas) num mesmo espaço (site) ou
compondo uma rede de blogs, redes de confiança”,
quando fazem referência entre si, implícita ou
explicitamente. (PAZ, Carolina R., 2003, p. 70)
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8. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
+1 DEFINIÇÃO
Unidade potencial de construção, manutenção,
reforço e abandono de relações contida em um
espaço autoral individual ou coletivo que espalha-se
na rede através do diálogo, da conversação, da
discussão e do debate proporcionados por três
ambientes – blogroll; posts (links, citações e conteúdo
próprio) e comentários – que caracterizam o lugar
desse ser e a sua forma de interagir em um ambiente
marcado pela remidiação. (PAZ, H. S., 2009 p. 16)
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9. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
BLOGS SÃO MÍDIAS SOCIAIS
(E MÍDIAS SOCIAIS NÃO SÃO MÍDIAS DE MASSA)
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10. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
OS BLOGS NÃO ATINGEM A
TODOS AO MESMO TEMPO!
Redes de confiança (afeto, comunidade, etc)
Formadores de opinião (os conectores da rede)
Credibilidade
(produção + uso questiona a mídia de massa)
Propaganda de boca a boca
(zilhões de nós com poucos laços entre si)
Visão independente acerca de muitos microambientes
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11. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
A CAUDA LONGA
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12. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
A CAUDA LONGA
Sites e blogs dos portais concentram uma quantidade
muito grande de visitas, páginas, links e anúncios
Blogs do ClicRBS apresentam muito mais visitas
do que a maioria das páginas de notícias
(LÜDTKE in INTERATORES)
Modelo econômico centralizador, informações
semelhantes: IMPÉRIO (NEGRI e HARDT, 2003)
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13. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
A CAUDA LONGA
A esmagadora maioria dos blogs possui poucas visitas e poucos links
Maior diversidade de opiniões
Indicações de produtos ou serviços específicos para nichos
(raridades, coleções, luxo)
EMERGÊNCIA (JOHNSON, 2001): ações que se espalham
através da MULTIDÃO (NEGRI e HARDT, 2005)
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14. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
VISITAS DIÁRIAS
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15. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
HORÁRIOS/DIAS DE PICO
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16. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
QUEM LÊ O BLOG?
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17. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
VISITAS/LEITURA DO BLOG
Se 90,6% dos visitantes
únicos permanece apenas
30s ou menos no blog…
Menos de 10% dos visitantes
efetivamente leem o
conteúdo
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18. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
DISSERTAÇÃO HELIOPAZ
Sociabilidade online e offline entre
blogueiros políticos da Grande
POA: filiação ao blogring Sivuca
importa na coesão do grupo ou
não?
Metodologia: NETNOGRAFIA
(KOZINETS) - imersão do
pesquisador junto ao público e ao
objeto pesquisado
Modelo de análise das conversações
(posts, links, blogroll, comentários)
v. dissertação
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19. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
PESQUISA BLOGS (EUA)
v. Estado da
Blogosfera (2009)
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20. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
TWITTER
RELACIONAMENTO E COMPARTILHAMENTO
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21. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
TWITTER
RECUERO e ZAGO, 2009
94% dos usuários clicam em links
enviados por seus contatos
88% passam a informação adiante
através de outras redes sociais
79% dos respondentes descobrem
notícias antes via Twitter
Idade média: 26,4 anos
+ de 25% com 21 anos
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22. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
TWITTER
78,6% entre 20 e 30 anos
53% região sudeste, 29% região sul
(82% dos twitteiros brasileiros)
68% twitta várias vezes por dia
87% segue seus contatos várias
vezes por dia
A maioria dos twitteiros é heavy-
user de várias redes sociais…
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23. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
TWITTER
77% dos twitteiros possuem blogs
83% possuem Orkut
46% possuem Facebook
54% possuem Flickr
v. blog da Raquel Recuero
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24. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
ESTUDO DE CASO
COMUNIDADE BUTEQUEIROS DE PORTO ALEGRE
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25. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
CASO BUTEQUEIROS
BUTEQUEIROS DE POA:
Comunidade de encontros e
amizades (maior parte do público
acima dos 35 anos, classe B e C)
Lazer barato (boteco, sinuca, festas,
excursões, churrascos, c/desconto
no ingresso e na bebida)
Networking: fazer bombar os
pequenos negócios dos membros
Banners de graça no site oficial p/
obter descontos nos anunciantes
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26. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
CASO BUTEQUEIROS
Orkut: Quase 3.000 membros
(desde 01/01/2006)
Maioria dos eventos reune de 30 a
70 pessoas (festas c/outras
comunidades = ± 200 pessoas)
Ações solidárias (Ilha dos
Marinheiros; doação de sangue;
avisos de utilidade pública)
Parcerias com comunidades afins
(faixa etária, classe social, afinidades)
Patrocínios e produtos – v. SITE
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27. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
CASO BUTEQUEIROS
Teaser das festas supracomunitárias
trimestrais “BUTEQUEIROS
NO CAIS” no canal do YOU TUBE
Podcast
BUTEQUEIROS NA WEB
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28. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
BAIXE A APRESENTAÇÃO
http://
www.slideshare.net/
heliopaz
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29. AVALIAÇÃO
job
COMPETÊNCIAS
ABORDAR UM CASO DE REDES SOCIAIS NA INTERNET
TUTORIA • trimestre 2010/1 – 13/06/2010 29

30. AVALIAÇÃO
OBJETIVOS
1 Identificar e analisar as principais características
das redes sociais (digitais ou não) – grau A
2 Reconhecer as características das comunidades
virtuais e suas relações com a cultura e a produção
de soluções de Comunicação Digital – grau B1
3 Desenvolver estudos de caso aplicando as
perspectivas metodológicas da etnografia virtual:
ler artigo + discussão em aula – grau B2
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31. AVALIAÇÃO
PARTE 1
APRESENTAÇÃO NA PRÓXIMA AULA (avaliação grau A):
– Tempo disponível: de 20 a 30 min.
– Recursos: roteiro (obrigatório) + slides ou vídeo, ou site, quadro, etc.
Trazer um estudo de caso do uso de mídias sociais e comunidades virtuais
de cunho mercadológico;
Identificar o público-alvo:
faixa etária, classe social, sexo, região, “tribo”, histórico do produto/serviço;
Preferível comparar c/campanhas offline próprias e/ou da concorrência.
PREVIEW OBRIGATÓRIO, DISCUSSÕES E SOLICITAÇÕES: heliopaz@me.com
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32. BLOGS, TWITTER E CASO DE CONVERGÊNCIA
GRATO PELA ATENÇÃO!
@heliopaz
heliopaz@me.com
http://heliopaz.com
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