Næringslivsstoff i lokalmedier handler ofte om å beskrive suksesser, gjerne med næringslivets ledere som enerådende kilder. Stoffområdet nedprioriteres til fordel for politisk stoff. Lokaljournalister har store fordeler fordi de kjenner lokalmiljøet og de lokale bedriftene. Kan vi for lite om økonomi og næringsliv? <br> Birigit Røe Mathisen har skrevet doktorgrad om temaet, og forteller om hva hun fant ut. Håkon Okkenhaugdekker næringslivet i Nord-Trøndelag og vil fortelle hvordan du med enkle grep kan stille langt bedre spørsmål når du møter lokale næringslivsledere i medgang og motgang.

1. Patriotisme eller kritisk korrektiv?
- lokal næringslivsjournalistikk
Birgit Røe Mathisen

2. Ryggraden…
• Lokalmediene som ryggraden i norsk
mediestruktur.
• Opplag/oppslutning:
– 228 aviser i Norge – 201 av dem lokalaviser
– NRKs distriktskontor
• Identitet
• Arbeidsplass for mange journalister
• Undervurdert ryggrad
– Men: nærheten utfordrer

3. Lokal næringslivsjournalistikk
• Empiri:
– Kvantitativ innholdsanalyse av næringslivsstoffet i 12
ulike lokalaviser:
– 1084 artikler over fire konstruerte uker 2010
– Kvalitative intervju med 9 redaktører og journalister i
fire redaksjoner, samt intervju med fire markedssjefer
– To case:
– Dobbeltrollen som nyhetsaktør og markedsaktør
– Lokale kampsaker der næringsinteresser er involvert

4. Vinkling på næringslivsnyheter
0
10
20
30
40
50
60
70
Vinkling på næringslivsnyheter
positiv
negativ
nøytral

5. Hva handler næringlivsjournalistikken
om?
3
2
2
4
4
7
7
7
8
9
13
31
0 5 10 15 20 25 30 35
ANNET
NÆRINGSLIVET STØTTER/SPONSER
ARBEIDSVILKÅR
ØKONOMISKE VANSKER
OMTALE AV ARRANGEMENT
RESULTAT
MOTSETNING NÆRING/MILJØ
FORSØMMELSER FRA NÆRINGSLIV
PRODUKT/BEDRIFTSOMTALE
HENDELSER
NÆRINGSPOLITIKK
NYETABLERING/NYE KONTRAKTER
Serie 1

6. Hvem kommer til orde?
9
2
3
3
3
4
6
7
9
10
41
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
ANDRE KILDER
INFORMATØR/PR
EKSPERT/FORSKER
STATSRÅD/EMBEDSVERK
STYRELEDER
BRANSJEORGANISASJON
GRASROT/INTERESSEORG
ANSATT/FAGFORENING
GRÜNDER/INVESTOR
KOMMUNAL LEDELSE
DIREKTØR/DAGLIG LEDER
Serie 1

7. Den lokale suksessen
Kritisk journalistikk
ikke-kritisk
kritisk

8. Konflikt
ikke konflikt konflikt

9. Når det handler om kritiske saker og
konflikter…
• Er det oftest knyttet til:
– Kraft
– Transport og kommunikasjon
– Olje og gass
– Motsetninger næring/miljø
– næringspolitikk
• Og sjeldnest knytta til:
– Varehandel
– Reiseliv og turisme
– Nyetableringer
– Omtale av arrangement

10. Den lokale suksessen?
• Gladsaker og suksesshistorier, sett fra
ledelsens perspektiv.
• Fagforeningene/ansatte er marginale kilder
• Ledelsen dominerer
• Den lokale suksessen som nyhetskriterium?
• 1/3 handler om nyetableringer eller eksisterende
bedrifter som får nye kontrakter eller satser på noe nytt
• 4 % om økonomiske vansker/nedleggelser
• 2 % om arbeidsvilkår for ansatte

11. Det delte oppdraget
Kritisk
• Overvåke
• Avsløre
• Avdekke
•  Uavhengighet
• Profesjonslojalitet
Patriotisk
• Heie fram de det går godt
for
• Vekst og optimisme
• Bidra til positiv utvikling
•  Fellesskap og identitet
• Lojalitet med
lokalsamfunnet

12. Det lokale oppdraget
• Næringsliv er et viktig felt å dekke:
– Økonomisk maktfaktor som legger føringer for
utvikling
– Arbeidsplasser og verdiskaping:
• Motoren i samfunnet
• Bærebjelken i regionen
– Interesse? mener næringslivet selv er mer opptatt
av stoff om næringsliv enn vanlige lesere.
• Lesermarkedet vs annonsørmarkedet

13. Hva hindrer graving?
• Ressurser?
• Tilgang?
– Offentlighetslov og innsyn i det offentlige, privat næringsliv
mindre tilgjengelig?
• Kompetanse?
– Spisskompetanse vs breddekompetanse
• Selvtillit?
• Nærhet?
• Forventninger?
• Holdninger?
• Forståelsen av samfunnsoppdraget?

14. Nærhet som fordel for graving
• Lokalmedia er der folk er.
• Tettere kontakt med grasrota, lavere terskel
• Tettere på samfunnet
• Nærhet gir muligheter for gravende og kritisk
journalistikk