講義第一部份﹣行銷進化論

1. 網路媒體設計與行銷(一)亞太數媒系 陳弘正 數位行銷進化論：新典範

2. 經濟學的四波革命及內涵 農業經濟- 勞力複製 工業經濟- 資本複製 知識經濟- 知識複製 連結經濟- 訊息複製 連結經濟的六大原則 交易成本理論 外部性 需求端的規模經濟 社會資本 資本共有化 技術融合與產業融合 前情提要

3. 行銷演化

4. 行銷的演化 第四波行銷(4S)社會網路與社交媒體 第三波行銷(4C)顧客關係與網路媒體 第二波行銷(4P)市場通路與大眾媒體 第一波行銷產品品質與口碑

5. 農業經濟的行銷法則 地緣關係，口耳相傳 從口碑行銷(words of mouth)到鼠碑行銷(words of mouse) 第一波行銷 產品品質與口碑

6. 資本經濟的市場法則-大者恆大，肉弱強食 勿忘我- 行銷組合(Marketing mix) 產品(Product) 通路(Place) 促銷(Promotion) 價格(Price) 當4P遇上網路？ 網路之前人人平等 第二波行銷(4P) 市場通路與大眾媒體

8. 顧客成本(Customer Cost)

9. 多向溝通(Communication)

11. Q&A 問題與討論

12. Q1. 如果你要向高中生行銷亞太數媒系，你會怎麼作？

13. Q2. 請說明你行銷的法則? 4P, 4C 或者是4P?

14. Q3. 提出企劃書，多少預算？需要什麼樣的行政配合？

15. 行銷進化論 第一波行銷: 產品品質與行銷(WOM) 第二波行銷: 市場通路與大眾媒體(4P) 第三波行銷: 顧客關係與網路媒體(4C) 第四波行銷: 社會網路與社交媒體(4S) 數位典範轉移 資訊空間的新典範 交流空間的新典範 市場空間的新典範 社交空間的新典範 本章重點回顧