カターロ富山vol.2で渡邉俊さんにプレゼンしていただいた資料です。 2013/07/30@新丸の内ビル

1. まちおこしにだって
『MARKETING MIND』を！
Lactivator代表
渡辺 俊

2. 自己紹介
<主な事業内容>
地域活性化ポータルサイト運営
地域活性化イベントのプロデュース、運営
マーケティング調査代行
Lactivator代 表：渡辺 俊
<略 歴>
1977年 群馬県安中市生まれ (現在、神奈川県横浜市在住)
2001年4月：大手自動車メーカー入社
(商品企画、マーケティングリサーチ、価格戦略を担当)
2012年2月：地域活性化支援ポータルサイト「Lactivator」開設
<週末起業スタート>
2013年1月：ビジネスメールマガジン「スーパー広報術」にて
『渡邉俊のまちおこし成功への戦略』連載開始
2013年2月：第7回 週末起業家賞受賞
2013年2月：群馬県活性化イベント『第1回 KING OF JMK』開催
2013年11月：週末起業フォーラム認定コンサルタント就任

3. こんな相談が来ました（実話）
この「マグロまんじゅう」、観光客増加の突破口となるでしょうか？
有名な漁港を持つ町。代表する特産品は「マグロ」。
年間観光客数：約80万人(約2000人強/日)。
しかし近年、観光客数が減少傾向にある。
地元では危機感を感じており、何かしらの対策を講じたい。
地元商店街の和菓子屋さんが、マグロエキスを使ったお菓子
「マグロまんじゅう」を開発した。

4. 私がした回答
観光客が街に求めているニーズは何か？
訪れてくれた観光客の不満は何か？
・・・が明らかになっていない。
<まちおこしが失敗する理由>
お客様のニーズ、思いが全く無視された
状態で商品が企画されている。
<結論> 見込みは薄いと思います。

5.  (フィリップ・コトラー)
価値を創造し，提供し，他の人々と交換することを通じて
個人や組織が必要(ニーズ)とし欲求(ウォンツ)を満たすこと
を意図する社会的，経営的活動である。
 (ピーター・F・ドラッカー)
顧客というものをよく知って理解し、製品が顧客にぴったりと
合って、ひとりでに売れてしまうようにすること。
 (Wikipedia)
顧客が真に求める商品やサービスを作り、その情報を届け、顧客がそ
の商品を効果的に得られるようにする活動
『マーケティング』って何？
『顧客を知る事』がマーケティングの基本

6. 地域活性化ポータルサイト：Lactivator
～まちおこしにマーケティングのノウハウを～
http://lactivator.net

7. 群馬県活性化イベント
大人たちの上毛かるた日本一決定戦
『KING OF JMK』
<日時> 毎年2月下旬開催
<場所> ぐんま総合情報センター 「ぐんまちゃん家」
(東京都中央区銀座)
<参加資格>
18歳以上 (1チーム3人)
※性別、出身地、居住地問わず
<参加費>
6000円/チーム
<主催> Lactivator
KING OF JMK実行委員会
<後援> 群馬県庁
群馬県子ども会育成連合会
NPO法人 日本郷土かるた協会
<協賛> ようこそまえばしを進める会
(株) 上野振興公社
(株) ノルン水上スキー場
(有) 光工芸
Ryu-my-cafe

8. <参考> 上毛かるた競技大会の様子 (前橋市)
『上毛かるた』とは？

9. [2012.12.09] 上毛新聞
[2013. 01. 21] FMぐんま「あさnavi」
県内マスコミ掲載
[2014. 04.03] 読売新聞

10. 第1回「KING OF JMK」当日の様子
2013. 02. 23 銀座「ぐんまちゃん家」
KING OF JMK 入賞者の皆様と競技の様子
KING OF JMK表彰メダル及び表彰式

11. 「顧客のために」じゃない。
「顧客の立場」で考えるんだ。
鈴木敏文
(セブンイレブンジャパン代表取締役会長)
ご清聴ありがとうございました。
富山のまちおこしにも
Marketing Mindを