1. 1차시: 네트워크 시대의 도래와 소셜미디어의 등장
2차시: 소셜 미디어, 웹 2.0
1주 네트워크화 된 사이버 커뮤니케이션
영남대학교 문과대학 언론정보학과
교수 박한우
2. 소셜 미디어의 개념과 특성을 설명할 수 있다.
학습순서
1. 소셜 미디어의 어원
2. 광의의 소셜 미디어의 정의
3. 소셜 미디어 역사
4. 소셜 미디어의 발전
5. 인터넷의 등장
6. 소셜 미디어에 영향 미친 세 가지 기술 발전
7. 소셜 미디어의
8. 소셜 미디어의 특성
학습목표
소셜 미디어, 웹 2.0키워드
3. 1. 소셜 미디어의 어원
소셜과 미디어에 대해 사람들마다 주관적으로 의미 부여하여 다면적,
다층적, 다의적 해독 가능
소셜 미디어 = Social + Media ?
Social
동맹/연합
친구, 사교적인
상호작용
협동적…
Media
대중매체 구성
요소로서 매개
체, 매스커뮤니
케이션 대리인
4. 2. 광의의 소셜 미디어의 정의
웹 2.0에 기반을 둔 쌍방향적이고 개방적인 다양한 커뮤니케이션 애플리
케이션 형식
광의의 소셜 미디어는
인간 사회에서 개인과 집단의 상호작용을 가능하게 하거나 상호 의존적인
관계를 형성하는 표현 매체 또는 커뮤니케이션 매개체
5. 3. 소셜 미디어 역사
『Content Nation』의 존 블로섬
: 소셜 미디어의 역사는 인류의 역사
인간은 발표하는 존재 publishing being
동굴벽화
소셜커뮤니케이션
언어
최초의 커뮤니케이
션 도구 기술
인쇄술
책의 대중화
대중의
퍼블리싱 도구
Common sense
토머스 페인이 작
성한 팸플릿
권력구조의 수평화
6. 4. 소셜 미디어의 발전
• 20세기 들어 강력한 소셜 미디어들이 등장
: 영화, 라디오, 뉴스통신서비스, 전화, 신문, 라디오, 텔레비전, 축음기 등
강력한 상업적 대중매체들이 퍼블리싱 유통을 장악
7. 5. 인터넷의 등장
배포 권한이 집중된 대중 매체와는 전혀 다른 형식
PC의 발전과 월드와이드웹의 탄생으로 전 세계적인 영향력
• 소셜 미디어의 중요한 새로운 기술 등장
인터넷, 2차 대전 이후 냉전 체제에서 등장.
미국 국무성이 자국의 글로벌 군사력을 지휘, 통제할 목적으로
1969년 19월 알파넷 등장, 1983년 최초의 컴퓨터 네트워크 탄생
• 커뮤니케이션 형태의 획기적 전환
• 21세기 정보사회에서 다양한 툴이 개발되어 웹 2.0 기반의 소
셜 미디어 서비스들이 탄생
8. 6. 소셜 미디어에 영향 미친 세 가지 기술 발전
• 웹 기술을 이해하지 못해도 누구나 웹상에서 내용을 게재하고, 읽을 수 있도
록 한 소프트웨어의 개발
• 웹 검색엔진의 발전이다. 검색엔진은 누가 작성했는지에 상관없이, 즉 출처에
대한 편견 없이 콘텐츠를 찾게 해 줌
• 소셜 미디어를 글로벌 현상으로 성장하도록 한 기술은 개인과 개인이 직접 파
일을 공유할 수 있는 P2P의 소셜 네트워킹 서비스
9. 7. 소셜 미디어의 정의(1)
웹 2.0과 관련해 소셜 미디어 용어 최초 사용
기술적 측면 정의 by 뉴손, 호가큰, 패튼
• 크리스 시플리, 블로깅, 위키, 소셜 네트워크와 연관된 테크놀로지
와 연관된 새로운 형태의 참여 미디어
• 소셜 미디어:
블로그나 네트워킹 사이트, 위키, 팟캐스팅과 비디오캐스팅, 가상 세
계, 소셜 북마킹 등을 통한 온라인상 정보 커뮤니케이션, 참여와 저장을
가능케 하는 온라인상의 도구와 프로그램을 의미
10. 7. 소셜 미디어의 정의(2)
• 문서, 그림, 동영상, 음원 등을 전송, 제작할 수 있게 하는 웹 기반의 응용
소프트웨어를 통칭하는 대화형 미디어를 통해 참여자들이 정보와 지식,
의견을 공유할 수 있게 해 주는 미디어
샤프코와 브레이크
블로섬
• 문서, 그림, 동영상, 음원 등을 전송, 제작할 수 있게 하는 웹 기반의 응용
소프트웨어를 통칭하는 대화형 미디어를 통해 참여자들이 정보와 지
식, 의견을 공유할 수 있게 해 주는 미디어
• 누구라도 다른 개인들의 집단에 쉽게 영향을 줄 수 있는 기술이나 고도의
측정할 수 있고 접근 가능한 커뮤니케이션 기술
11. 7. 소셜 미디어의 정의(3)
• 사람들이 정보와 경험, 생각을 공유하기 위해 사용하는 플랫폼으로서 주
로 온라인 도구와 모바일 도구를 활용하는 미디어를 총칭
• 측정 가능한 퍼블리싱 기술을 이용해 사회적 상호작용을 가능하게 하며,
이를 통해 웹과 모바일에서 사람들의 주장과 의견을 쉽게 전파할 수 있도
록 고안된 미디어
소셜 미디어
14. • 『Content Nation』의 존 블로섬 : 소셜 미디어의 역사는 인류의 역사
• 소셜 미디어에 영향 미친 세 가지 기술 발전
① 웹 기술을 이해하지 못해도 누구나 웹상에서 내용을 게재하고, 읽을 수
있도록 한 소프트웨어의 개발, 웹 검색엔진의 발전.
② 검색엔진은 누가 작성했는지에 상관없이, 즉 출처에 대한 편견 없이
콘텐츠를 찾게 해 줌.
③ 소셜 미디어를 글로벌 현상으로 성장하도록 한 기술은 개인과 개인이 직
접 파일을 공유할 수 있는 P2P의 소셜 네트워킹 서비스.
학습정리(1)
15. • 소셜 미디어란 사람들이 정보와 경험, 생각을 공유하기 위해 사용하는
플랫폼으로서 주로 온라인 도구와 모바일 도구를 활용하는 미디어를 총칭
• 소셜미디어의 특성 - 참여, 연결, 개방, 대화, 커뮤니티
학습정리(2)
16. 2주차 : 사회 커뮤니케이션 네트워크적 시각이란?
다음 주 예고
1차시: 사회 네트워크적 시각이란?
2차시: 네트워킹 기술과 소셜 미디어 유형
17. 참고 문헌
• 반 다이크, 「네트워크사회」, 배현석 , 커뮤니케이션북스, 2002
• 스티븐 첸, 장 리밍, 「유튜브이야기」, 한민영, 올림, 2012
• 정지훈, 「(거의 모든) IT의 역사」, 메디치미디어, 2010
• 설진아, 「소셜미디어와 사회변동」,커뮤니케이션 북스, 2011
