Obstojí tradiční PR techniky ve zrychleném online světě? Stále platí, že potřebujete téma, příběh a nápad. Potřebujete ale dnes i novináře? I na to odpovíme na Poslední středě věnované PR, (ne)povedeným tiskovým zprávám, novinářům, influencerům, ale i „přirozenému“ linkbuildingu - zkrátka světu na pomezí marketingu a PR. Přijďte si poslechnout, jak tyhle světy jednoduše propojit. A být tak vidět nejen na stránkách klasických médií, ale i ve výsledcích vyhledávání nebo v obsahu, který produkují lidé, jejichž slovo má v online světě váhu.

1. Best practices v Digitálním PR
Lucka Štěrbová, H1.cz
Marek Bačo, MediaCom
Zdeněk Dvořák, Linki.cz
#pstreda31.5.2017

2. PR Newbie
jak jsem zjistil, co funguje
Zdeněk Dvořák
@LinkiCZ

3. @LinkiCZ
Moje PopRvé

4. @LinkiCZ
Jaký problém jsem vyřešil?

5. @LinkiCZ
“Zdroje nejsou”

6. @LinkiCZ
1. Poučení
Jsem zdroj - evidujte si, co vše můžete nabídnout. A
dejte vědět, že nabízíte

7. @LinkiCZ
Zdroje jsou, ale...

8. @LinkiCZ
...nekryjí celé téma
?

9. @LinkiCZ
Měl jsem něco, co ostatní ne

10. @LinkiCZ
2. Poučení
Které ze zdrojů, co máte jsou unikátní a dají vám výhodu?

11. @LinkiCZ
Zdroje jsou, ale chceme hotová data

12. @LinkiCZ
Cena vody 2017

13. @LinkiCZ
Cena vody 2017

14. @LinkiCZ
Cena vody 2017

15. @LinkiCZ
Trendy v oboru

16. @LinkiCZ
Trendy v oboru

17. @LinkiCZ
3. Poučení
Máte dost dat na to, abyste mohli ukazovat, co je trendy?
Když ne, najděte je nebo získejte!

18. @LinkiCZ
Leckdy ale stačí něco jiného

19. @LinkiCZ

20. @LinkiCZ

21. @LinkiCZ

22. @LinkiCZ
4. Buďte rychlí

23. @LinkiCZ
Díky

24. | 24
Tradiční (ne)mrtvý žánr
Trojský kůň a užitečné informace
… a co je tedy standard?
Je tisková zpráva
mrtvá?
Lucka Štěrbová
Fotografie nejsou standard
Více variant a jazyk kmene, ke kterému
mluvíte

25. Tiskovka
tradiční (nemrtvý) žánr
EMAI
L
REMARKETING
B2B sektor
Decision makeři
Starší a vzdělanější publikum
Tisková zpráva
je tradiční
médium… ale
žije!

26. Tiskovka
tradiční (nemrtvý) žánr
EMAI
L
REMARKETING
?150

27. Tiskovka
tradiční (nemrtvý) žánr
EMAI
L
REMARKETING
Tiskových zpráv
obdrží průměrný
novinář za jeden
týden
150

28. Tiskovka
tradiční (ne)mrtvý žánr
EMAI
L
REMARKETING
Novináři versus
tiskovky
přečtená je každá 4. zpráva
použitelná (a použitá) jen každá 20.
zpráva
70 % tiskových zpráv stojí na
superlativech
51 % neobsahuje žádné
zpravodajsky hodnotné informace
zdroj: O2 (podzim 2016) + ČTK (2003)

29. Tisková zpráva
I tady platí, že obsah je král
EMAI
L
Nepište tiskovku jen proto, že musíte napsat tiskovku

30. Tisková zpráva
i tady platí, že obsah je král
EMAI
L
REMARKETING
Netvořte jen
jednu verzi, ale
připravte více
variant
zpravodajská média X lifestylové
tituly X odborná média
krátká versus dlouhá varianta
luxusní magazín X “klasická” střední
třída

31. Tisková zpráva
i tady platí, že obsah je král
EMAI
L
REMARKETING
Mluvte jazykem
kmene, ke
kterému
hovoříte
Zástupce rodu Loxodonta cyclotis
provádí oscilační pohyby svým
prodlouženým chápavým orgánem,
který je pigmentován barvou
Pantone 032U
?
zdroj: Přednášejte jako na TEDu

32. Tisková zpráva
i tady platí, že obsah je král
EMAI
L
REMARKETING
Mluvte jazykem
kmene, ke
kterému
hovoříte
Slon pohupuje svým
chobotem, který má natřený
červenou barvou.
zdroj: Přednášejte jako na TEDu
Zástupce rodu Loxodonta cyclotis
provádí oscilační pohyby svým
prodlouženým chápavým orgánem,
který je pigmentován barvou
Pantone 032U

33. Tisková zpráva
i tady platí, že obsah je král
EMAI
L
REMARKETING
Mluvte jazykem
kmene, ke
kterému
hovoříte

34. Tisková zpráva
i tady platí, že obsah je král
EMAI
L
REMARKETING
Tisková zpráva
není jen o
(pře)chválení
nového produktu
● Informace o nové řadě
opalovacích krémů (vylepšené
složení)
● Přidané informace o tom, jak
se zbavit skvrn
● Data z výzkumu a rady, jak se
mazat

35. Tisková zpráva
i tady platí, že obsah je král
EMAI
L
REMARKETING
Když chcete
budovat osobní
brand pana
ředitele, použijte
trojského koně

36. Tisková zpráva
i tady platí, že obsah je král
EMAI
L
REMARKETING
Nejzásadnější
informaci, kterou v
tiskové zprávě máte,
vložte panu
řediteli/tiskovému
mluvčímu do úst.
Když chcete
budovat osobní
brand pana
ředitele, použijte
trojského koně

37. Tisková zpráva
i tady platí, že obsah je král
EMAI
L
Vždycky dávejte
něco (na)víc...
… třeba jako IKEA

38. Tisková zpráva
i na “drobných detailech záleží”
EMAI
L
REMARKETING
Fotografie
ještě pořád
nejsou standard
Nezapomínejte na popisky.
Další extrém: Tisková kvalita vložená
bez varování ke stažení, nebo jako
příloha.
Když už fotografie jsou - často
vložené ve Wordu, černobílé, v malé
rozlišení.
Drtivá většina tiskových zpráv
neobsahuje fotografie.

39. Tisková zpráva
i na “drobných” detailech záleží
EMAI
L
REMARKETING
Aby fotografie
byly standard...
Vložte odkaz na konkrétní složku.
Nespokojte se sdělením: Fotky
najdete v naší mediabance.
Používejte cloudová řešení.
Řešte kvalitu - pro tisk tiskovou, pro
web alespoň 800 px.
Vložte náhledy fotek a k nim
popisky.

40. Tisková zpráva
i na “drobných” detailech záleží
EMAI
L
REMARKETING
Kontakty
servírujte na
zlatém podnosu
Osoba musí
být povolaná a
k dispozici
těsně po
vydání
tiskovky.

41. Tisková zpráva
i na “drobných” detailech záleží
EMAI
L
REMARKETING
Do tiskové
zprávy patří
aktivní (a
atraktivní)
odkazy
m.pecka.name/zkratURL
Ideálně s “vlastním” brandem
Používejte zkracovače...
Linkujte přes vhodný text
(zapomeňte na klikněte zde)

42. | 42
A to je konec, přátelé!
Díky za pozornost!
lucie.st erbova@h1.cz
facebook.com /copycam p