Poslední středa - Copywriter versus klíčová slova (Lucie Štěrbová)

Člověk, který s analýzou klíčových slov reálně pracuje. Nechci vám v téhle prezentaci nabízet převratné objevy Chci vám ukázat, jak s klíčovými slovy copywriter pracuje, respektive jak by s nimi pracovat měl, nebo naopak neměl. Jsou to postřehy z praxe
Myslím, že na úvod neříkám nic nového. Pokud jste copywriter a své řemeslo berete vážně a zodpovědně, pak pro vás analýza klíčových slov rozhodně není tím otravným excell dokumentem, který se vám snaží vnutit otravný konzultant, ale naopak cenným zdrojem dat, informací a inspirace. Analýza klíčových slov vám „definuje“ základní slovník, základní slovní zásobu, kterou budete v textech používat. Nasměruje vás k tomu, abyste používal jazyk „kmene, ke kterému hovoříte“ Díky analýze by se vám nemělo stát faux pax typu optimalizace na „prodej svítilen“ – ač lidé výrazně častěji hledají „prodej baterek“. Ukáže vám potenciál jednotlivých slov – na které fráze se zaměřit, které jsou výrazně hledanější než fráze jiné (typicky pohovka x gauč x sedačka) – rozkládací sedačka x sedačka na spaní) – vlastně vám nabídne i synonyma se kterými můžete pracovat. Kromě toho je klíčovka skvělým zdrojem inspirace – ukazuje vám „skryté niky“ – dotazy a výrazy, které na webu třeba nemáte zpracované. A vy je nutně nemusíte zpracovávat do podoby statických stránek, ale použít je jako základ pro publikační plán pro obsahovou sekci, typicky například pro blog.
A neříkám nic nového, když říkám, že analýza klíčových slov není samospasitelná. Taktika: „Vezmu klíčová slova vytapetuju jima svoje webovky, ono to pomůže, fungovala naposledy na přelomu milénia. S klíčovými slovy je potřeba pracovat chytře, používat je s citem, používat je na správných místech Nestavět klíčová slova nad informační hodnotu textu, nad jeho přínos pro čtenáře. Nevyplňovat jimi informačně prázdná místa na webu. Klíčová slova jsou prostředkem kterým předáváte zajímavé a relevantní infromace. A tohle je vlastně hlavní poselství, které se jako červená nitka potáhne touto krátkou prezentací – Myslete na klíčová slova, ale ještě víc myslete na čtenáře – a na jeho požitek a prožitek.
Tak jak se alchymisti ve středověku honili za elixírem mládí a kamenem mudrců, honí se ještě dnes někteří copywriteři a SEO specialisté za ideální hodnotou hustoty klíčových slov. Mimochodem, při přípravě na tuto přednášku jsem si dělala rešerši, a objevila spoustu, spoustů blogů a příspěvků datovaných do období do roku 2005, kde se jejich autoři zaklínali hodnotou 6 až 8 procent. Což je peklo, když si představíte, že každé 12. slovní spojení v textu bylo klíčovým slovem. Nicméně v prvním desetiletí třetího tisíciletí tohle výborně fungovalo – pozice letěly nahoru a existovaly a některé dodnes existují nástroje, kde jste si mohli změřit hustotu slov na stránce a podle výsledků ladit. Jaká je podle vás ideální hustota klíčových slov na stránce.
Já za sebe říkám – vykašlete se na hustotu a na rady, které tvrdí, že teď, právě teď je tím magickým číslem 2,74 procenta klíčových slov na stránce. Je samozřejmě důležité klíčová slova na stránce mít (a za sebe dodávám mít je na důležitých místech – ještě se o tom zmíním), ale neřešte, jestli ho na stránce máte třikrát nebo pětkrát. Hustota klíčových slov je ohromně přeceňovaný onpage faktor a pro mě už zcela mrtvá hodnota – mnohem zásadnější pro vyhledavače, ale především pro čtenáře je informační přínosnost textu, jeho unikátnost, zajímavost. Text je určený pro čtenáře a věřte, že vyhledavače dnes poznají, kdy píšete pro čtenáře a kdy „jen“ pro ně!
Tapetování nebo-li keywords stuffing je dnes už zakázaná optimalizační praktika – pokud to s klíčovými slovy opravdu výrazně přeženete, může přijít penalizace Matt Cutts z Google používá ještě výraz Giberrish content – tedy obsah založený na plácání prázdné slámy, na slovní vatě, na hatmatilce. Příliš mnoho klíčových slov napráskaných za sebou dává jednoznačný signál, že obsah nemůže být infromačně přínosný. Matt Cutts doslova říká: „It looks just fake“ – a má pravdu. Proto byl Google v českém souboji Seznam versus Google tím prvním vyhledavačem, který toto začal penalizovat. Seznam měl ještě v polovině loňského roku keyword stuffing, tapetovaní, zařazené na seznamu NEVHODNÝCH OPTIMALIZAČNÍCH PRAKTIK. Dnes už je i u něj „keyword stuffing i u seznamu hodnocené jako „ZAKÁZANÁ OPTIMALIZAČNÍ PRAKTIKA“
Teď si možná říkáte: „okej, tak přesná hustota neexistuje. Oukej, tapetovat nebudu. Ale kolik je sakra ten optimální počet klíčových slov na stránce? Pokud si zase vypůjčíme vědění od těch nejpovolanějších lidí z Google, konkrétně tedy opět od Matta Cuttse a budeme počítat s průměrnou, standardní webovou stránkou, pak vězte že pro tělo textu platí: 1x až 2x zmíněné klíčové slovo – je minimum – už je z logiky věci – chcete být zobrazovaní na nějaký dotaz, měli byste mí relevantní obsah 3x až 5x – Google říká oukej, výš už tě kvůli tomu neposunu, ale zkousnu to, že tam ty slova máš. 6x 9x 12x – Panebože, ty ses zbláznil! To se nedá číst – a já ve výsledcích vyhledání nebudu zobrazovat něco, co se nedá číst! A následuje sešup… Samozřejmě tohle neplatí striktně – pokud máte dlooouhooou stránku – což také není vždy úplně optimální – protože čím delší, tím více lidí vám v průběhu čtení odpadne – bude tam výskyt klíčových slov logicky vyšší. Tím základním pravidlem by mělo být to, aby byl text přirozený. A pokud si nejste jistí, přečtěte si ho nahlas – Nedrhne? Paráda! – a tohle není rada jen za mě, ale i přímo od Googlu. Pokud jsem vás teď vyděsila a vy si v hlavě přehráváte texty na vašem webu, pak pozor na takzvané ředění.
Říká se tomu KEYWORDS DILUTION – a jde o takzvané ředění obsahu. Často o snahu těch naředit klíčovými slovy přesycený obsah slovní vatou. Jde o doplněn obsahu o nepříliš relevantní informace jen proto, abyste naředili přespříliš natěsnaná klíčová slova. Je to špatně – a zejména vyhledavač Google tohle pozná – a penalizuje. Pokud víte, že vaše texty na webu vypadají pekelně, přepracujte je kompletně celé – dejte si tu práci, investujte do nich. Protože dnes je vyhledatelnost a vaše pozice ve vyhledavačích především o kvalitním obsahu.
O tom, že je dobré mít klíčová slova v těle textu už jsme mluvili. Osobně doporučuju dát klíčové slovo do úvodu těla textu. Nejvíc SEO poučky mluví o levé polovině odstavce, z mých zkušeností postačí první věta textu. Klíčová slova podle mě pak patří i do dalších důležitých částí kódu stránky – a to nejen z pohledu SEO, ale z pohledu uživatele: KW – patří do metadat V Title ovlivňuje pozice ve vyhledání. Nicméně už nemá tak zásadní roli, jako dříve. Do Title ale určitě dát – musí hledače přesvědčit, že právě tenhle odkaz je ten nejlepší výsledek jeho hledání V Metadesc. – nemá přímý vliv na SEO, ale vzhledem k tomu, že ho vyhledavač vytuční, pak platí, že může ovlivnit míru prokliku – vytučněný text funguje jako kotva pro oči. KW patří do H1, H2, H3 – tady zase ne s ohledem na SEO, ale i kvůli čtenářům – titulky a mezititulky jsou důležitými záchytnými orientačními body v textu – POZOR NADPISY NEMAJÍ BÝT SKLADIŠTĚM KLÍČOVÝCH SLOV, ale mají být přirozenou strukturou textu. Do anchor textů – pokud mají smysl Do alternativních popisků obrázků, videí, dalších multimédií, které vyhledavač nedokáže přečíst.
Ještě pamatuju období, kdy jsem se prala s výrazy typu „Nové byty Praha na prodej“ a snažila se je do textu protlačit v původním tvaru, ale zároveň co nejvíc přirozeně. Což bylo téměř nemožné. Frčeli rigidní, neměné, strnulé tvary, jednotné číslo a stylisticky naprosto nevhodně zasazené do textu. Dnes už vyhledavače pracují na principu takzvané lemmatizace Dochází k tomu, že aby vyhledavač textu porozuměl, strojově si ho zjednoduší – převede si množná čísla do jednotných, různé pády do prvního pádu, umí pracovat i se synonymy. A tento zjednodušený text pak vyhodnocuje a stránku řadí do výsledků vyhledávání. Vyhledavače jsou chytřejší, než se nám zdají, a s obsahem už umí pracovat – vykašlete se tedy na první pády, na jednotná čísla a pište přirozeně. Využijte bohatost češtiny – používejte synonyma, nebojte se jich. Souosloví klidně rozdělujte a zase spojujte.
Tučné písmo v klíčových slovech mělo poměrně zásadní vliv na SEO, ale prošlo si ODTUČNOVACÍ KÚROU – to proto, že se z mají pro vyhledavač o troačalo zneužívat. Nicméně stále platí, že výrazy, které na stránce NEJEN vytučníte, potrhnete, napíšete velkým písmem mají pro vyhledavač o torchu větší váhu než slova napsaná „normálně“. Zároveň je ale dobrá si pamatovat, že to jen jeden z 271 faktorů, které google při řazení výsledků vyhledávání vyhodnocuje. Rada: Netučněte pro vyhledavač, ale pro čtenáře podle smyslu textu Proč pro čtenáře – tučný text funguje jako kotva pro oči – na internetu totiž nečteme klasicky, ale funguje tu PRINCIP DOUBLE S – SKIPPING AND SCANNING – a mimo jiné jsou právě tučná slova přirozenou kotvou, o kterou se oči opřou. ty nejdůležitější infromace – a pokud máte text kvalitní a informačně nasycený, pak spolu s důležitými informacemi logicky vytučníte i klíčová slova.

Poslední středa - Copywriter versus klíčová slova (Lucie Štěrbová)

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (12)

Mehr von H1.cz

Mehr von H1.cz (20)

Poslední středa - Copywriter versus klíčová slova (Lucie Štěrbová)

Hinweis der Redaktion