Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...
Specifika kampaní v obsahové síti
1. +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz Specifika kampaní v obsahové síti Petra Větrovská, H1.cz Open Monday, 12. dubna 2010
2. Co lidé dělají na internetu? Vyhledávání E-mail Informace a zábava Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti OBSAH
3. Funguje reklama v obsahu lépe nebo hůře než ve vyhledávání? Funguje jinak! obvykle větší zásah nižší cílenost nižší reakce návštěvníků webu dřívější fáze nákupního cyklu delší cesta k cíli brandový efekt Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
4. Obsah v rámci nákupního cyklu připomínáme značku upozorňujeme na zajímavou novinku nabízíme produkt návštěvníkovi, který jej aktivně nepoptává, ale může ho zajímat „podstrkáváme“ tip na náš produkt nebo web návštěvníkovi, který o něčem podobném cíleně čte informace Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
5. ! Obsahové sítě síť webů, na kterých můžete inzerovat v rámci (PPC) systémů většina webů sítí na principu provizního partnerství majitel webu „pronajímá“ reklamní prostor systému prostřednictvím systému na webu inzerují inzerenti obsah reklamy určuje inzerent umístění reklamy v rámci stránky určuje majitel webu Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
6. Google AdSense Partnerská síť Googlu pro obsah ale i vyhledávání Inzerenti vkládají reklamu na webu prostřednictvím AdWords 2. největší internetové medium v ČR významné servery ale i tisíce specializovaných webů Zahraniční weby Formáty text banner video Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
8. Cílení reklamy Kde reklama bude Kdo ji kdy (ne)uvidí kontextové cílení na umístění hybridní Kontextově na umístěních vyloučení stránek a kategorií geografické, jazykové cílení dayparting (demografie) Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
11. Cílení na Facebook Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti Aplikace Friends for Sale Networked Blogs
12. Reklamní texty v obsahové síti Uvažujte odlišnou fázi nákupního cyklu (návštěvník webu nepřichází s aktivní poptávkou) Text může být obecnější Větší důraz na upoutání pozornosti Důraz na samotné přesvědčení o produktu, ne o výběru (ne „kup mě tady“, ale „potřebuješ mě, protože jsem super“) Reflektujte v textu obsah webu (téma, na které cílíte) Pozor, ať je z reklamy jasně poznat, co nabízíte nebo to aspoň nevypadá, že nabízíte něco jiného Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
13. Platební modely a cena platba za kliknutí platba za tisíc zobrazení aukční princip obdobně jako u reklamy ve vyhledávání grafická reklama může zabírat prostor více textových reklam musí je „přebít“ cenou Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
14. Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti Nástroje vhodné pro reklamu v obsahové síti AdSense
18. DayParting (Ad Scheduling) Kdy se má reklama zobrazovat? Dny v týdnu, hodiny Kdy má mít reklama nižší / vyšší výkon? Procentuální nastavení ceny Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
19. Demografické cílení pohlaví, věk v ČR moc nefunguje (nejsou demografická data) Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
20. Geografické cílení V ČR okolí bodu nebo vlastní zvolená oblast Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
21. Měření Placement Performance Report (účinnost umístění) Oddělené tagování v Google Analytics View-Throug konverze (konverze po shlédnutí) Nekonverzní výsledky doba setrvání na stránce počet shlédnutých stránek bounce-rate … Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
22. A teď si budeme o obsahových kampaních povídat… Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
