Apresentação do programa da disciplina Administração Mercadológica II

1. Apresentação do Curso AdministraçãoMercadológica II Prof. Gustavo Motta gustavosmotta@vm.uff.br www.gustavomotta.com

2. Prof. Gustavo Motta Administrador (Unifacs, 2001) Especialistaem Marketing (FRB, 2003) MestreemAdministração (UFBA, 2009) DoutorandoemAdministração (UFBA, conclusãoem 2012) Assistente (DE) da UFF Referee das Revistas BAR (BrazilianAdministrationReview - Qualis A2) e da RAC (Revista de Administração Contemporânea - Qualis B1) Membro dos grupos de pesquisa NACIT (UFBA) e LAGOS (UFF) Se dedica a estudarCiência, Tecnologia e Inovação (CT&I) e a aplicação de Jogos de Empresaspara a formaçãoemAdministração Tem experiência com Pesquisa de Marketing, na avaliação de projetos inovadores emergentes (Seed Capital) para o Fundo CRIATEC (BNDES/BNB) e com gestão acadêmica.

3. Objetivo da aula Conhecer o programa do curso Discutir o cronograma de aulas

4. Ementa Composto de marketing: produto, preço, distribuição e promoção. Gestão do composto de marketing. Desenvolvimento de novas ofertas ao mercado. Estratégias para o ciclo de vida do produto. Criação e gestão do BrandEquity. Programas e estratégias de preço. Projeto e gestão de canais de distribuição. Plano de comunicação de marketing: definição do mix de comunicação. Gestão da comunicação integrada de marketing. Monitoramento e avaliação do composto de marketing.

5. Objetivo Oferecer aos graduandos as condições para: A compreensão detalhada do composto de marketing; A compreensão dos principais aspectos operacionais da gerência de marketing.

6. Pré-requisitos

7. ConteúdoProgramático

8. Referências Básica KOTLER, P. Administração de Marketing: análiseplanejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 1998. McCARTHY, E. J. Marketing Básico: umavisãogerencial. Rio de Janeiro: Zahar, 1976. Complementar ANDERSON, C. A Cauda Longa: do mercado de massapara o mercado de nicho. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006. COUGHLAN, Anne T; ANDERSON, Erin; STERN, Louis W.; EL-ANSARY, Adel L. Canais de marketing e distribuição. 6ª ed. São Paulo: Bookman, 2002. PINHO, J. B. Comunicaçãoem Marketing. Campinas, SP: Papirus, 2001. ROMÁN, F.; GONZALEZ-MESONES, F.; MARINAS, I. Mobile Marketing; a revoluçãomultimídia. São Paulo: Thomson Learning, 2007.