2. Kort om min bakgrund
1989- Civ. Ing. Teknisk Fysik
1990-97 Internetutveckling
1997-2007 Marknadsföring
2008- Konsult Internetmarknadsföring
gustav.bergman@kanban.se
måndag den 13 juni 2011
3. 1. Sökmotoroptimering
2. Wordpress
3. Praktisk Övning
4. Publicering
måndag den 13 juni 2011
4. Presentation (2-3 min)
• Vem är jag och vad heter mi företag?
• Vad gör mi företag?
• Vad har vi för erfarenheter hi ills av bloggar
och sökmotoroptimering?
• Vad har jag för förhoppningar på denna kurs?
måndag den 13 juni 2011
5. 1. SEO –
Sökmotoroptimering
måndag den 13 juni 2011
6. Internetmarknadsföring
Sökmarknadsföring
Content Marknad
Sociala Medier
(Innehåll)
Emailmarknadsföring
måndag den 13 juni 2011
7. SEO
Search Engine Optimization
1. En Fras per sida
2. Title-tag
3. Sidinnehåll
4. URL:er
5. Description-tag
6. Länkar
måndag den 13 juni 2011
8. 1. En fras per sida
Varje sida optimeras för en fras (och ev.
varianter på denna:
”billiga barncyklar”
prisvärda barncyklar,
köpa barncykel, kostnad barncykel
måndag den 13 juni 2011
25. Tumregler Title-tag
• Lagom längd: 20-60 tecken
• Sökordet eller frasen skall komma så tidigt
som möjligt i texten.
• Upprepa gärna sökordet/frasen någon gång.
Gärna någon annan variant.
• Se till a ha olika title-taggar på varje sida
• Ändra den inte för o a
måndag den 13 juni 2011
27. 3. Sidinnehåll
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit. Sed
tristique lorem vel turpis placerat
laoreet. Donec non mauris ut justo
porttitor ultrices. In vulputate
tristique dignissim. Praesent rutrum
augue a tortor convallis nec fringilla
arcu condimentum. Nam ipsum erat,
tincidunt nec viverra vitae, pulvinar
id leo. Aliquam est diam, dictum
congue fermentum nec, dignissim
eget lacus. In auctor bibendum
feugiat. Fusce molestie gravida nisi,
sed hendrerit nisl mollis eu. Morbi
mollis aliquet nisl, id tempor ligula
dignissim eget....
måndag den 13 juni 2011
28. 3. Sidinnehåll
Sökfrasen ska nnas:
1. I början på sidans innehåll (2-5 gånger)
2. I någon rubrik <h1>-tagg (rubrik)
3. I fet text (<strong>-tagg)
4. I alt-taggen till bild
måndag den 13 juni 2011
30. 4. URL
URL = Uniform Resource Locator
I dagligt tal ”webbadress”
måndag den 13 juni 2011
31. http://www.mindoman.se/cyklar
Cyklar
--------------------
• Försök få URL, title och --------------------
innehåll a matcha --------------------
varandra --------------------
cykel bla bla bla
--------------------
-------------------
måndag den 13 juni 2011
32. URL – grundregler
• Försök a få in sökfrasen i URL:en
• Högst 4-5 sökord i varje URL
• För a skilja på ord: använd bindestreck
(hyphen), inte understreck (underscore)
måndag den 13 juni 2011
34. Description-tag
<HTML><HEAD><TITLE>Internet Marketing - How To Start And
Grow Your Internet Business - Online Marketing</TITLE>
<META http-equiv=Content-Type content="text/html;
charset=windows-1252">
<meta name="description" content="Internet Marketing -
FREE Internet Marketing course. Find out how I turned a
simple idea into over a million dollar a year business
using Online Marketing">
måndag den 13 juni 2011
35. Description-tag
<HTML><HEAD><TITLE>Internet Marketing - How To Start And
Grow Your Internet Business - Online Marketing</TITLE>
<META http-equiv=Content-Type content="text/html;
charset=windows-1252">
<meta name="description" content="Internet Marketing -
FREE Internet Marketing course. Find out how I turned a
simple idea into over a million dollar a year business
using Online Marketing">
måndag den 13 juni 2011
36. Description-tag
<HTML><HEAD><TITLE>Internet Marketing - How To Start And
Grow Your Internet Business - Online Marketing</TITLE>
<META http-equiv=Content-Type content="text/html;
charset=windows-1252">
<meta name="description" content="Internet Marketing -
FREE Internet Marketing course. Find out how I turned a
simple idea into over a million dollar a year business
using Online Marketing">
måndag den 13 juni 2011
37. Description-tag
• Inte så viktig för placeringen på Google
• Avgörande för hur din sida ser ut i
sökresultaten
måndag den 13 juni 2011
40. 6. Länkar
Title
-----------------------
----------------------- Title
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
---------------------- -----------------------
-----------------------
----------------------
Title
----------------------- Title
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
---------------------- -----------------------
----------------------
måndag den 13 juni 2011
41. Inkommande Länkar
(viktigast)
Internet Webbplats
Title
-----------------------
----------------------- Title
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
-----------------------
CYKLING--- -----------------------
----------------------- -----------------------
-----------------------
Extern ----------------------
inkommande Title
-----------------------
länk Intern -----------------------
-----------------------
-----------------------
CYKLAR-----
inkommande -----------------------
-----------------------
länk
måndag den 13 juni 2011
42. Utgående Länkar
Internet Webbplats
Title
Title -----------------------
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
-----------------------
-----------------------
BILAR-----------
-----------------------
-----------------------
BUSSAR-------
----------------------
Externt --------
utgående Title
-----------------------
länk Intern -----------------------
-----------------------
-----------------------
utgående -----------------------
----------------------
länk
måndag den 13 juni 2011
43. Länkar – betydelse för
sökmotorerna
• Relevans för sökfrasen
• Förtroende och auktoritet (”Trust”)
måndag den 13 juni 2011
44. Title
-----------------------
-----------------------
-----------------------
-----------------------
CYKLING---
-----------------------
-----------------------
Relevans
Title
-----------------------
-----------------------
-----------------------
Title -----------------------
-----------------------
-----------------------
-----------------------
----------------------
Den där
-----------------------
-----------------------
CYKLAR-----
sidan handlar
-----------------------
----------------------- nog om
cyklar!
Title
Title -----------------------
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
-----------------------
CYKLAR-----
CYKEL--------- -----------------------
----------------------- -----------------------
-------------------
måndag den 13 juni 2011
45. Ankartext
...blablabla cyklar blablabla...
<a href="http://www.mindoman.se/artikel/">cyklar</a>
måndag den 13 juni 2011
46. Det starkaste inom
sökmotoroptimering
• Externa inkommande länkar
med relevant ankartext
måndag den 13 juni 2011
47. ”..anchors o en provide more accurate
descriptions of web page than the pages themselves. (...)
We use anchor propagation mostly because
anchor text can help provide be er quality results”
Larry Page,
Serge Brin
måndag den 13 juni 2011
48. Tumregler Ankartext
• 1-3 ord lagom
• Undvik all ör många länkar med exakt
samma text (t.ex. 100 länkar med ordet
”barncyklar”)
• Försök alltid a undvika generiska
ankartexter som: ”här”, ”klicka här”
måndag den 13 juni 2011
50. Pagerank
PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) +..+ PR(tn)/C(tn))
PR = PageRank
A = Webpage A
d = damping factor (usually set to 0.85)
t1..tn = pages linking to page A
C = e number of outbound links from page tn
Larry Page
måndag den 13 juni 2011
51. Pagerank
• Ju er länkar med hög Pagerank som pekar
mot sidan – desto högre Pagerank får sidan
• Pagerank räknas ut per sida (ej webbplats)
• Pagerank fungerar o a mest som utslagsröst
och är viktigast för ”vanliga” sökord
måndag den 13 juni 2011
52. PR= 8 ”Trust”
Title
-----------------------
-----------------------
-----------------------
-----------------------
-----------------------
----------------------
Den där
sidan är nog
PR= 8
viktig och går
a lita på!
PR= 8
PR= 9
måndag den 13 juni 2011
53. Fördelning av ”Link Juice”
[Hög PR]
----------------------- [Hög PR]
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
---------------------- -----------------------
----------------------
måndag den 13 juni 2011
54. Fördelning av ”Link Juice”
[Hög PR]
----------------------- [Hög PR]
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
---------------------- -----------------------
----------------------
måndag den 13 juni 2011
55. Fördelning av ”Link Juice”
[Hög PR]
----------------------- [Hög PR]
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
----------------------- -----------------------
---------------------- -----------------------
----------------------
måndag den 13 juni 2011
65. Bra innehåll hjälper
alltid
Hej,
Vid research för notis om Google Display Network
Remarketing hittade jag er text på http://kanban.se/
adwords/remarketing-google-adwords
Er text med bilder var mycket läsvärd och jag undrar om ni
vore intresserade av att skriva en variant av denna för
ehandel.com?
måndag den 13 juni 2011
67. Pressreleaser
mynewsdesk.com
måndag den 13 juni 2011
68. No follow –
värdelösa länkar
• Länkar från de esta kommentarer
• Länkar från sociala medier
• Länkar från de esta diskussionsforum
måndag den 13 juni 2011
83. CMS =
Content Management System
måndag den 13 juni 2011
84. Wordpress
• Rekommenderat CMS • Älskat av
mindre och sökmotorerna
medelstora företag
• Gratis
• 1000-tals ”themes”
• 1000-tals ”plug-ins”
måndag den 13 juni 2011
85. Wordpress
• Rekommenderat CMS
för mindre företag
• Gratis
• 1000-tals ”themes”
• 1000-tals ”plug-ins”
• Älskat av
sökmotorerna
måndag den 13 juni 2011
86. Wordpress
• Rekommenderat CMS
för mindre företag
• Gratis
• 1000-tals ”themes”
• 1000-tals ”plug-ins”
• Älskat av
sökmotorerna
måndag den 13 juni 2011
88. Sökmotoroptimering
i Wordpress
• Grundläggande bra arkitektur
• Editorer underlä ar SEO
• E ertal plug-ins
• Större delen av världens SEO-expterter
rekommenderar och använder Wordpress
måndag den 13 juni 2011
89. Viktigt
• Inte wordpress.com
• Utan:
• ”Hostad” Wordpress, eller
• ”Wordpress under egen domän”
måndag den 13 juni 2011
90. Viktigt
• Inte wordpress.com
• Utan:
• ”Hostad” Wordpress, eller
• ”Wordpress under egen domän”
måndag den 13 juni 2011
91. Viktigt
• Inte wordpress.com
• Utan:
• ”Hostad” Wordpress, eller
• ”Wordpress under egen domän”
måndag den 13 juni 2011
92. Rekommenderade SEO-
plugins för Wordpress
• All-in-one-SEO
• Google XML-sitemaps generator
• Robots-meta
• Avancerad:
• SEO Smartlinks
måndag den 13 juni 2011
93. Rekommenderade SEO-
plugins för Wordpress
• All-in-one-SEO
• Google XML-sitemaps generator
• Robots-meta
• Avancerad:
• SEO Smartlinks
måndag den 13 juni 2011
114. Företagsbloggen
Företaget vann ett jättestort kontrakt
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur
ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed.
Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur
ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac
habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.
Läs Mer!
Företaget fick ett fint pris
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur
ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed.
Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur
ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac
habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.
Läs Mer!
Företaget åker till stora mässan
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur
ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed.
Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur
ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac
habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.
Läs Mer!
måndag den 13 juni 2011
115. Byråbloggen
Händelserik vecka på Byrån! Jobbigt,
men kul!
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur
ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed.
Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur
ridiculus mus.
Läs Mer!
Mingel när vi var på branschmötet.
Jättemånga coola människor där!
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur
ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed.
Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur
ridiculus mus.
Läs Mer!
Vår hittills roligaste kick-off!
Bilder och skvaller... :)
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur
ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed.
Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur
ridiculus mus.
Läs Mer!
måndag den 13 juni 2011
118. PUBLICERINGSPLAN
• Innehåll
• Medium
• Tidsplan
• Ansvar
måndag den 13 juni 2011
119. MEDIUM
• Bloggartiklar
• e-böcker, White Papers
• Broschyrer – guider
• Artiklar på andra sajter
• Webinars, Screencasts, Videor, Podcasts
måndag den 13 juni 2011
120. INNEHÅLL
• Listor
• Case Studies
• How To
• Intervjuer
måndag den 13 juni 2011
121. Hur få fram innehåll?
• Intervjua era egna experter
• Intervjua andra experter
• Intervjua era kunder
• Gör en undersökning bland kunderna
• Intervjua kundernas kunder
• ...
måndag den 13 juni 2011
122. PROCESS
2-4 BLOGGINLÄGG WHITE PAPER/
BROSCHYR
måndag den 13 juni 2011
123. Gör di innehåll mer
a raktivt:
Rubrik- och skrivtricks
måndag den 13 juni 2011
124. Listor
• e 8 Habits of Highly Effective Bloggers
måndag den 13 juni 2011
125. Trick 1 – steg (steps) får
det a se ut som en kurs
• 10 Steps to Becoming a Be er Writer
• 5 Steps to Going Viral on Twi er
måndag den 13 juni 2011
126. Trick 2 – lägg på lite
krydda
• 7 Ways to Improve Your Writing ... Right
Now
• 8 Incredibly Simple Ways to Get More
People to Read Your Content
• 11 Smart Tips for Brilliant Writing
måndag den 13 juni 2011
127. Trick 3 – Mystik
• e Two Most Important Words in Blogging
• 10 Secrets to More Magnetic Copy
måndag den 13 juni 2011
128. Trick 4 – Utny ja kända
namn och varumärken
• e Mad Men Guide to Changing the World
with Words
• e Eminem Guide to Becoming a Writing
and Marketing Machine
• Ernest Hemingway’s Top 5 Tips For Writing
Well
måndag den 13 juni 2011
129. Trick 5 – Negativa
formuleringar
• 6 Unfair Market Advantages You Should
Steal from Apple
• Five Grammatical Errors that Make You Look
Dumb
• Why You Can’t Make Money Blogging
• Do You Make ese 7 Mistakes When You
Write?
måndag den 13 juni 2011
131. PUBLICERINGSPLAN
• Innehåll
• Medium
• Tidsplan
• Ansvar
måndag den 13 juni 2011
132. INNEHÅLL
• Listor
• Case Studies
• How To
• Intervjuer
måndag den 13 juni 2011
133. Hur få fram innehåll?
• Intervjua era egna experter
• Intervjua andra experter
• Intervjua era kunder
• Gör en undersökning bland kunderna
• Intervjua kundernas kunder
• ...
måndag den 13 juni 2011
134. SEO
Search Engine Optimization
1. En Fras per sida, Två ord
2. Title-tag
3. Sidinnehåll
4. URL:er
5. Description-tag
6. Länkar
måndag den 13 juni 2011
135. Visningar SEO-strategi
Länkbyggnad Innehållsproduktion Sökord
måndag den 13 juni 2011
136. Tack så mycket
för mig!
Gustav Bergman, Kanban Marketing
gustav.bergman@kanban.se
h p://kanban.se
måndag den 13 juni 2011