O documento discute as limitações dos banners como formato de publicidade online e propõe o conceito de "Mídia Lab" como alternativa. A FTPI Digital sugere que os veículos de mídia criem sites segmentados por tema ou região para oferecer formatos de publicidade mais adequados ao conteúdo e à audiência, gerando valor para anunciantes, agências e veículos.

1. Por uma mídia Por uma mídia Por uma propaganda
mais criativa mais valorizada mais efetiva

2. Quem somos.
A FTPI Digital é uma empresa de representação comercial
de veículos de comunicação interativos. Levamos até as
Quem Somos? maiores agências de publicidade as melhores opções de
mídia em sites, mobile, advergames, in-game advertising,
entre outros.
Nascemos da FTPI, uma empresa de representação
De onde viemos? comercial com mais de 25 anos de atuação no mercado
publicitário. A FTPI é referência em mídia regional em
qualquer agência de publicidade.
A missão da FTPI Digital é valorizar a mídia interativa, de
Para onde vamos? modo que ela se torne lucrativa e benéfica para
anunciantes, agências e veículos, com soluções inteligentes
e simples.

3. O que viemos fazer aqui?
Viemos mostrar
como a gente
pensa a mídia
interativa.

4. E como a gente pensa mídia interativa?
Banner
CPM
CTR
Arroba
Sky
CPA ?

6. O presente da mídia interativa
A gente acredita
que a mídia
interativa tem um
grave problema:
O banner.

7. O banner.
O banner nasceu em antigas
páginas de html, feitas por
usuários caseiros.
Com o tempo ele se
padronizou.
Virou o formato mais simples de
publicidade na internet.

8. O problema do banner.
O banner é uma forma ruim
de publicidade:
• Baixa visibilidade
• Baixo índice de retorno
• Pouco espaço

9. A inadequação do banner.
É um atraso de vida nos meios interativos.
comunicação = experiência ≠ troca de
interativa informação

10. As conseqüências na publicidade.
Esse cenário de publicidade baseado em banners é ruim para
todo mundo porque
público anunciantes agências veículos
RUIM RUIM RUIM RUIM
• Invasiva • Histórico • Pouca • Barato
• Sem graça desanimador visibilidade • Não
• Não dá nada lucrativo
em troca

11. O ciclo vicioso da publicidade online
Anunciante pede para a agência online novas idéias.
Agência cria campanha: social media / web 2.0 / mobile /
vanguarda / user friendly
Agência apresenta para o anunciante
Anuciante gosta mas tem receio
Banners
Caminhos mais
seguros - offline
Concorrência lança
nova idéia

12. É preciso acabar com os banners?
Claro que não!
Do mesmo jeito que não é
preciso acabar com os rodapés
de página em jornais.
Mas é preciso que a publicidade
do mais avançado meio de
comunicação existente não seja
baseada em um formato tão
limitado.

14. Quem faz o futuro somos nós!
• Mídia é produto dos
veículos.
• São eles que vendem - são
eles que têm que fazer
melhor.
• E nós representamos
vários veículos.
• Então vamos resolver!

15. E como resolver?
Premissas
1
Formato padrão e tabela de preços
Nada de “estamos abertos a
fazer tudo, é só trazer a idéia”.

16. E como resolver?
Premissas
2
Opções
Visibilidade e preços variáveis.

17. E como resolver?
Premissas
3
Credibilidade e = Credibilidade e
experiência do experiência da
veículo mídia.

18. E como resolver?
Premissas
4
Não é preciso reinventar a roda!
Vamos ver o que já existe e
melhorar.

19. Exemplos que já existem:

20. Exemplos bons, mas que não se encaixam:
Se encaixa em alguns, mas não Se encaixa, mas está ligado à
está ligado à conteúdo, e sim a serviço de comunicação e não a
serviços. Mas é um belo exemplo conteúdo. Mas é um belo
de adequação ao contexto e exemplo de interatividade e
relevância. possibilidades de inovação.

21. Última premissa:
Formato com:
Tem que ter um nome!
• Cara de mídia
• Padronizado
• Ligado ao conteúdo
• Não é a nova roda
Mídia Lab

22. Exemplos de mídia lab:
Marketing Lab
Quatro dos maiores
sites voltados para
profissionais
Administradores.com.br Conteúdo relevante e de Benefício real para o
acordo com produto usuário
Mundo do Marketing
Altíssima exposição Brand experience
qualificada através da interação
Webinsider
Posicionamento
Adnews adequado (e claro) da Mídia eficiente
marca
5 milhões de page
views

27. Conclusão:
Vamos abandonar
os banners?
Não! Assim como não
abandonamos os
rodapés nos jornais !
Mas vamos dar uma
abordagem mais
inteligente para eles.

28. Preparar para o futuro é lidar com o presente!
+ Adequação.
+ Segmentação.
+ Eficiência.
+ Facilidade.

29. Solução mais inteligente para banners!
• Além dos sites segmentados temos a:
Rede Regional
• Uma rede de veículos online segmentadas por região.
• Só sites e portais regionais relevantes.
• Nada de afiliados.

31. Assim criamos:
Mídia valorizada
Agência valorizada
Publicidade valorizada