1. El reto del Marketing Sostenible Inés Echevarría- 2009 “ Por un mundo donde ilusione vivir”

2. Para entender qué es el Marketing sostenible , debemos tener claro qué es la Sostenibilidad , en qué consiste el Desarrollo Sostenible , y cuál es el rol del Marketing dentro de las compañías. Marketing Sostenible

3. ¿Qué es sostenibilidad? Marketing Sostenible

4. La sostenibilidad es el equilibrio de una especie con los recursos de su entorno. Marketing Sostenible | Sostenibilidad

5. ¿Qué es el Desarrollo Sostenible? Marketing Sostenible | Desarrollo Sostenible

6. Satisfacer las demandas de esta generación sin poner en peligro la capacidad de futuras generaciones para atender sus propias necesidades. Marketing Sostenible | Desarrollo Sostenible *Definición del Informe Brundtland de 1987

7. PRESENTE FUTURO + Marketing Sostenible | Desarrollo Sostenible

8. Marketing Sostenible | Marketing ¿Cuál es el rol del Marketing en las empresas?

9. . Hasta ahora el marketing ha consistido en satisfacer las necesidades de los clientes , obteniendo un beneficio para la empresa . Marketing Sostenible | Marketing

10. En el Reino Unido, Francia y Alemania, serían necesarios 3 planetas para soportar la actual tasa de consumo. Marketing Sostenible | Sostenibilidad En EE.UU. Seis.

11. Marketing Sostenible | Desarrollo Sostenible La demanda de la humanidad excede en cerca de un 30% la capacidad regeneradora del planeta*. *Informe Planeta Vivo WWF 2008 Nuestro consumo de recursos está superando la capacidad del planeta para abastecernos.

12. En este contexto, un enfoque centrado exclusivamente en rentabilidad financiera pone en peligro el futuro de la empresa . Marketing Sostenible | Marketing

13. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Marketing Sostenible

15. La preocupación por la sostenibilidad es competencia del marketing, dado que son los propios consumidores quienes se preocupan por los efectos del deterioro medioambiental, y exigen a las empresas comportamientos responsables . Marketing Sostenible | Marketing Sostenible

16. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Al consumidor le preocupa, y se involucra Cada vez más, Compra productos sostenibles

17. En España el 37,6%* de los consumidores han dejado de comprar a empresas por prácticas poco éticas y responsables. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible *Informe Forética 2008

18. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible CONSUMER PLANET Mkt Sostenible No es altruismo: Entorno & Consumidor lo exigen

19. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Triple cuenta de resultados PRICE PRODUCT PLACE PROMOTION PROFIT PEOPLE PLANET 4P’s 3P’s 4P’s for 3P’s Nuevo reto del Marketing:

21. Ignorando esta situación, sólo conseguiremos poner en riesgo el futuro de tu marca. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible

22. El coste de no tomar medidas frente al cambio climático podría alcanzar desde un 5 hasta un 20% de PIB mundial a mediados de siglo*. *Informe Stern sobre el cambio climático El coste de actuar ahora oscilaría en torno al 1%. Marketing Sostenible | Marketing

23. Por estos motivos, las grandes marcas ya están reaccionando ... Marketing Sostenible | Marketing Sostenible

24. ... Y han descubierto un mundo de oportunidades aplicando estas prácticas. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible

25. Minimización PET Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Reducción de costes de producción NESTLE AQUAREL | Optimización envase INDRA | Mejor Servicio reduciendo costes Digitalización diagnósticos médicos

29. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Fidelización de clientes NESTLE | A comer bien Programa Educativo Dieta Saludable CAJA NAVARRA | Banca Cívica Transparencia

30. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Motivación empleados VOLVIC | Drink 1, Give 10” Creación Pozos en Nigeria por empleados NOVARTIS | 1 euro solidario 1 euro de la nómina para proyecto

31. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Mejora de reputación y valor de marca BBVA | Becas Latinoamérica Programa Becas Latinoamérica DANONE | Retribución Directivos f/ 3P’s Bonus sujeto a 3P’s BARÇA | Fundación FC Barcelona Red Int. de Dep. solidario, & Jornadas de Dep. Sol.

32. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Atracción de nuevos inversores DJ Sustainability Indexes FTSE4Good GOOD BANKERS CO | Pioneers in developing SRI* products *Social Investment Research F&C MANAGEMENT LTD | Ethical Investment Management FTSE4Good Index series| Performance of socially responsible equities + VALOR LP + ENT./RIESGO

33. ¿Te apuntas al reto? “ Por un mundo donde ilusione vivir” Marketing Sostenible | Marketing Sostenible

34. THE END