Programmatic case for Itaú in Brazil.

2. QUEM SOMOS
 A primeira DSP da América Latina
 Vanguarda em tecnologia DSP no Brasil
 Única DSP pensada para o mercado Brasileiro

3. Como funciona?
①Uma pessoa visita um site
②AdExchange é acionada e chama as DSPs
③O maior lance vence

4. Compra de mídia programática para Mobile
Latitude e Longitude Audiência Segmentação por SO
Site ou App Segmentação por Operadora Segmentação por Aparelho

5. Case – Download e uso do App do Itaú

6. Objetivos e Desafios
Objetivos da campanha:
 Downloads do aplicativo.
 Engajar novos e antigos usuários a utilizarem o aplicativo.
Desafios:
 Uma campanha cross-screen, com base na plataforma mobile para
fomentar o uso do App.
 Mapear o mercado mobile, entender seu comportamento em cada
plataforma e sistema operacional.

7. Estratégias
 Taguear clientes que clicam nas peças para criar clusters de
retargeting;
 Trackear a campanha identificando onde o Connective Rate é alto;
 Veicular mix de criativos que permita otimizar a campanha
mantendo as peças com melhor performance;
 Otimização diária de desempenho melhorando índices de CPC e CTR.

8. Resultados
1.20%
1.00%
0.80%
0.60%
0.40%
0.20%
0.00%
CTR
Notamos que as peças criavam efeito de paisagem
após 15 dias e por isso utilizamos mais de 50 peças
Plataforma acelera otimização de CTR após
CTR Médio da campanha: 0.57%
amostragem de dados
nos últimos 60 dias
Analisamos junto a DPZ e percebemos que o
Connective Rate caiu bastante em função de fontes
de tráfego que derrubavam a qualidade

9. Resultados
 Usamos mais de 50 peças, com o
Luciano Hulk e sem o Luciano
 O CTR com Luciano Hulk foi 5.4% maior

10. Resultados
 O custo por download foi 48% menor que a meta estabelecida;
 O custo por clique foi 53% menor em comparação com a média das
campanhas não programáticas;
 O CTR foi 11% acima da média das campanhas não programáticas.
Conclusão
 Basear-se no CTR ou CPC para alcançar melhores resultados de CPA
pode não ser uma boa pratica. O fundamental para se alcançar bons
resultados é analisar CTR versus qualidade do tráfego.

11. Obrigado!
Mais informações:
falecom@meltdsp.com