O documento discute a estrutura de assessoria de imprensa, incluindo tópicos como implantação, tipos, problemas, montando uma estrutura, organogramas em diferentes organizações e dicas de empresas em Curitiba.

1. A S S E S S O R I A D E I M P R E N S A
P R O F . D R . G U I L H E R M E C A R V A L H O
Estrutura de assessoria
de imprensa

2. Estrutura de assessoria de imprensa
Tópicos da aula
 Implantação
 Tipos
 Problemas
 Montando uma estrutura de assessoria
 Organogramas
 Assessoria em diferentes organizações
 Dicas de empresas em Curitiba

3. Estrutura de assessoria de imprensa
Questões iniciais
 Assessor é o jornalista de redação malsucedido?
 Estrutura de comunicação
 Planejamento, estratégia e gerenciamento da
informação
 Características do mercado

4. Estrutura de assessoria de imprensa
Estrutura de comunicação:
 Instrumentos de publicidade;
 Propaganda;
 Imprensa;
 Marketing;
 Planejamento de mídia;
 Criação;
 Informática;
 Conhecimentos;
 Tecnologia.

5. Estrutura de assessoria de imprensa
Implantação:
 Pensar na estrutura a partir dos recursos
disponíveis;
 Adequar assessoria a cada realidade;
 O que precisa?

6. Estrutura de assessoria de imprensa
Tipos:
 empresas e entidades da iniciativa privada
 órgãos e empresas governamentais
 organizações do terceiro setor (ongs)
 sindicatos, clubes e associações
 partidos e candidatos

7. Estrutura de assessoria de imprensa
Problemas :
 “achismo” dos empregadores
 departamento administrativo-financeiro
 marketing, publicidade, recursos humanos
 jurídico
 técnicos ou assessorados

8. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
 Espaço físico
 Estrutura física
 Serviços
 Pessoal

9. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
 Espaço físico: sala perto da diretoria e do presidente
e sala separada para reunião.

10. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:
 Estrutura física:
 mobiliário adequado (mesa, cadeira, arquivo, gavetas) R$
2.000
 computador(es) individual(is) ligado(s) em rede com boa
velocidade e capacidade de memória, internet (10 mega),
acessos liberados a todos os conteúdos. Com monitor de 17
polegadas R$ 3.000
 Softwares (editores de texto, imagens, diagramação, vídeos e
áudios) – custo?
 câmera ou webcam acoplada R$ 100
 impressora de alta velocidade ligada em rede com copiadora e
scanner R$ 400

11. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
 Estrutura física:
 HD externo R$ 300
 máquina fotográfica profissional R$ 3.000
 leitor de cartão de memória R$ 25
 gravador de mão R$ 300
 tripé para máquina fotográfica R$ 60

12. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
 Estrutura física:
 linha telefônica e fax R$ 200
 televisão R$ 600
 rádio R$ 40
 quadro de avisos R$ 50
 website R$ 10.000

13. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
 Serviços:
 celulares? R$ 100 mês p/ aparelho
 assinatura de servidor R$ 100 mês
 assinatura de canais de notícia a cabo R$ 60 mês
 assinatura de jornais e revistas R$ 1.000 ano
 servidor de email R$ 100 mês

14. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
 Serviços:
 manutenção de equipamentos: R$ 100
 clipping de áudio e vídeo R$ 500
 assinaturas de sites?
 pesquisas de opinião?
 prestadores de serviço?

15. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
 Pessoal:
 jornalista: R$ 2.464,95 (jornada de 5 horas diárias)
+ encargos R$ 1.500
 estagiário: R$ 600 (4 horas diárias)
 apoio administrativo da organização (outros
funcionários)

16. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
 Qual o custo de implantação e o mensal?
 Comparar o valor do investimento com a mídia
espontânea e resultados.

17. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
Perfil dos profissionais:
 adequar ao tipo de assessoria
 verificar quantidade necessária de profissionais de
acordo com a demanda
 no mínimo 2 jornalistas
 profissionais mais experientes ou mais novos?
 pensar no nicho da organização
 prever capacidade antes de implementar atividades

18. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
Profissionais para organização de médio porte:
 jornalista sênior ou assessor chefe
 jornalista júnior adjunto
 jornalista júnior
 fotógrafo
 jornalista de web?
 estagiário
 diagramador?

19. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
O que deve ser realizado:
 monitoramento de veículos de comunicação
 produção de produtos jornalísticos
 adequação de conteúdos aos públicos
 cobertura de eventos e atividades da organização
 organização de entrevista coletiva
 atendimento da imprensa (reativo e proativo)
 realização de encontros entre membros da organização e
imprensa

20. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
Rotina:
 verificação das notícias do dia
 reunião com presidente ou chefe imediato para avaliar
conteúdos do dia e agendamento das atividades (pode ser
semanal)
 distribuição de tarefas
 execução das atividades (levantamento de informações,
redação, postagem, envios, etc)
 contatos com imprensa (ligações da imprensa)
 avaliação das atividades

21. Estrutura de assessoria de imprensa
Organogramas:
Ong

22. Estrutura de assessoria de imprensa

23. Estrutura de assessoria de imprensa
STF

24. Estrutura de assessoria de imprensa
Câmara dos deputados

25. Estrutura de assessoria de imprensa
Assessoria em órgãos públicos:
 profissionais podem ser concursados ou nomeados
 dificuldade nas respostas à imprensa
 disposição 24 horas para a imprensa
 recepção de problemas
 orientação sobre declarações
 caráter político mais forte
 gerenciamento de crises de imagem

26. Estrutura de assessoria de imprensa
Assessoria de empresa governamental:
 profissionais contratados ou terceirizados por
empresa
 atuação mais reativa
 anúncios públicos ou coletivas
 gerenciamento de crises ligadas à gestão pública

27. Estrutura de assessoria de imprensa
Assessoria de terceiro setor, associações e
entidades sem fins lucrativos:
 Contratados, terceirizados ou voluntários
 atuação mais proativa
 comunicação voltada para público interessado
 sugere pautas à imprensa
 pouca crise

28. Estrutura de assessoria de imprensa
Assessoria em empresas:
 geralmente terceirizada
 atuação proativa
 comunicação com público consumidor
 crises ocorrem eventualmente, menos sujeito
 comunicação com público interno de funcionários
 ações de marketing integradas

29. Estrutura de assessoria de imprensa
Empresas de assessoria em Curitiba:
 http://www.lidemultimidia.com.br/
 http://www.talkcomunicacao.com.br/talk/index.php
 http://basicacomunicacoes.com.br/
 http://www.nqm.com.br/
 http://www.cupola.com.br/
 http://www.dexx.com.br/
 http://www.aassessoria.com.br/
 http://www.vscomunicacao.com.br/
 http://www.fccomunicacao.com.br/
 http://www.literallink.com.br/
 http://www.flammacomunicacao.com.br/