O documento discute o método de análise de conteúdo, descrevendo sua história, consolidação e aplicações. Apresenta as 5 etapas da análise: organização, codificação, categorização, inferência e tratamento informático. Fornece também um exemplo de estudo que analisou reportagens sobre a visita de Nikita Kruschev à França.

1. M É T O D O S D E P E S Q U I S A E M C O M U N I C A Ç Ã O
P R O F . D R . G U I L H E R M E C A R V A L H O
ANÁLISE DE CONTEÚDO

2. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• História
• Método das ciências humanas e sociais
• Uso de várias técnicas de pesquisa
• Os cantos de Sião (90 hinos) – século XVIII
• Estudo da propaganda nazista
• Posição dos jornais em períodos eleitorais
• Origem positivista

3. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• Método inicial
• Consolidação nos EUA
• 1952 – Bernard Berelson
“técnica de pesquisa para a descrição objetiva,
sistemática e quantitativa do conteúdo manifesto na
comunicação”

4. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• Quantidade
• Superfície dos artigos, tamanho dos títulos,
localização na página
• Walter Lippman – Public Opinion (1922)
• Pesquisas nos EUA buscavam propaganda
subversiva e nazista, na segunda guerra.

5. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• Inferência
• A partir dos dados formula-se inferências
(deduções e induções)
• Superação das críticas

6. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• AC na América Latina
• Difundido pelo Centro Internacional de Estudos
Superiores de Jornalismo para a AL (Ciespal)
• Estudos do jornalismo
• Formação técnico-profissional x clássico-humanista
• Valorização do funcionalismo norte-americano
• Luiz Beltrão

7. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• Importante na análise
• Quais dados estão sob análise?
• O contexto em que são publicados
• Pressupostos do pesquisador
• Objetivos e inferências
• Critérios para validação dos resultados

8. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• 5 etapas
• Organização da análise
• A codificação
• A categorização
• A inferência
• O tratamento informático

9. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• Organização da análise
• Pré-análise
• Exploração do material
• Tratamento dos resultados obtidos e interpretação

10. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• Organização da análise
• O que analisar (problema, hipótese, objetivos)
• A constituição do corpus (documentos)
• Exaustividade
• Representatividade do material
• Homogeneidade
• Pertinência

11. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• Codificação
• Escolha das unidade de registro e de contexto
• Escolha das regras de enumeração
• Frequência
• Importância, atenção e ênfase
• Intensidade ou força
• Codificação (itens a serem observados)

12. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• Categorização
• Classificação e reagrupamento das unidades de
registro em número
• Exclusão mútua
• Homogeneidade
• Pertinência
• Inferência

13. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• Tratamento informático
• Análise estatística (SPSS)

14. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• Caso
• Violette Morin – “Le Voyage de Nikita Khrouchtchev
en France à travers la presse parisienne“
• Análise de reportagens sobre a visita de Nikita
Kruschev à França em 1960
• 7 diários e 9 seminários (corpus)
• 13 dias

15. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• Caso
• 8.532 unidades
• 69 categorias
• Palavras: “a acolhida pariesiense”, “política franco-
russa”, “medidas de segurança”, “trocas
comerciais”
• 6 grandes temas: “excursão na França”, “Kruschev-
de Gaulle”, “problemas políticos”, “comitiva”,
“outros problemas” e “acontecimentos sociais”

16. ANÁLISE DE CONTEÚDO
• Caso
• http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/
article/comm_0588-8018_1961_num_1_1_919
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