para WordPress: dicas e técnicas para melhorar o posicionamento orgânico

- Analista de Sistemas
- Pós Graduado em Gestão Estratégica de
Marketing Digital
- Professor de WordPress do IGEC/FACHA e de
Marketing Digital do Instituto Infnet
- Consultor de SEO e WordPress

- Criador do TudoParaWordPress / @TudoParaWP
- Vencedor do #DesafioSEO 09/10 da MestreSeo

77,5% dos que assistem minhas palestras de SEO para WordPress acabam
modificando muita coisa em seus blogs !
Os 22,5% restantes saem com dor de cabeça por conta da quantidade de
informação nova por hora !

Fonte: IGAEI - Instituto GugaAlves de Estatísticas Inventadas

ENTENDENDO O MERCADO
DE SEARCH ENGINE
MARKETING (SEM)

Conjunto de técnicas de Marketing na internet que tem por objetivo a
promoção de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um buscador

Basicamente dividida em 2 categorias

• SEO (Otimização de Sites)

Conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o
posicionamento natural de suas páginas no mecanismo de busca
(Google,Yahoo, Bing, etc).

• PPC (Pay Per Click, Links Patrocinados)

Serviço pago oferecido pelas ferramentas de busca, como Google
Adwords, Yahoo SM, UOL, entre outros. Nesse tipo de serviço as empresas
pagam um valor específico pelo clique de cada palavra-chave do seu
negócio.

Não existe “SEM e SEO”...

SEM = SEO + Links Patrocinados

Combinado?

Links Patrocinados

Posicionamento Natural

Título: Universidade Veiga de Almeida

Descrição: “A Universidade Veiga de Almeida, no Rio de Janeiro (RJ), oferece cursos de
Graduação, Graduação Tecnológica, Pós-Graduação, Mestrado e Extensão.”

Endereço: www.uva.br/

Links para seu site: Universidade Veiga de Almeida, Unidade Barra, etc

PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura representar a importância que
um site, ou página, tem para ele (Google) na Internet.

Entretanto, ter um PageRank mais alto que o seu concorrente não garante melhor
posicionamento!

• 90% das pessoas pesquisam na Internet antes de comprar (seja online ou offline)

• 35% do tráfego de um e-commerce vem de buscadores

• Em média, 70% das pessoas clicam em resultados orgânicos e apenas 30% nos
links patrocinados

Logo:

• Aumento de visitação

• Aumento de conversões

• Análise de Retorno do Investimento (ROI)

• Seo On-Page (Fatores Internos)
– Título
– Meta Tags
– Conteúdo
– Densidade de Palavras-chave
– Seu Domínio

• Seo Off-Page (Fatores Externos)
– Quantidade e Qualidade dos Links

Veja o Search Engine Ranking Factors 2009 - http://migre.me/2w4t1

Que lê artigo, clica no curtir, recomenda pros amigos e gera a conversão é o
usuário, não fique paranóico pensando apenas no algoritmo do Google !

A experiência do usuário no site deve ser satisfatória para que ela gere a
conversão desejada !

Isso também envolve usabilidade. Ter um site apresentável, conteúdo bem
escrito (e com objetividade), com uma cara convidativa e com início, meio
e fim. Use imagens em seus posts também.

Evite imagens de baixa qualidade, palavras escritas em maíusculas ou
“miguxês” na hora da escrita (exageros de pontuação e grafias erradas)

Padrão de navegação dos usuários

F
Isso mostra que o começo de seu texto, principalmente os 2 primeiros parágrafos,
devem mostrar bem o que sua matéria irá tratar e prender o usuário a leitura
completa !

O Google lê o seu site apenas pelo texto, portanto desenvolva seu tema corretamente,
dando enfase correta para tags h1, h2, <li>, e ordenando seu conteúdo de forma coerente

Vejamos um pouco de tags html na página a seguir:

• <title></title>

• <h1></h1>, <h2></h2>,<h3></h3>...

• <p></p>

• <strong></strong>

• <em></em>

• <ul>
<li>Item 1</li>
<li>Item 2</li>
</ul>

• <img src=“” alt=“” title=“”/>

• <a href=“”>Link</a>

• <a href=“” target=“_blank” rel=“nofollow”/>Link</a>

<html>
<head>
<title>Titulo da página</title>
<meta name=“description” content=“Texto descritivo desta página”/>
<meta name=“robots” content=“index,follow”/>
<meta name=“keywords” content=“principais palavras-chave deste texto”/>
</head>
<body>
<h1>Titulo da matéria desta página</h1>
<p><img src=“/link.jpg” alt=“descritivo do que é” title=“Titulo”/></p>
<p>Conteúdo da página, com todo texto sendo inserido aqui. Palavras-chave podem
ser colocadas em <strong>negrito<strong> para mostrar sua relevência, mas sem
uso exagerado disso</p>
<p>Evite sublinhar partes do texto que não sejam links, você quebrará uma convenção
com isso, pois o usuário está acostumado a saber que as palavras sublinhadas
contém links para outras páginas</p>
</body>
</html>

• Sua meta é ser autoridade no seu nicho !

• Vale lembrar sempre: Conteúdo é Rei !

• Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa

• Conteúdo é a maior arma para fidelização dos visitantes !

• Fidelização gera menções positivas, linkbuilding espontâneo

É o nome dado à prática de reunir o máximo de links para seu site. Ele pode ser natural
(ou seja, links de outros sites e webmasters que gostaram do seu conteúdo) e artificial
(conseguidos pela troca de links ou cadastro em diretórios e social bookmarkings).

Exemplo: site linkbuilding.com.br, busca por ‘link building’

Fonte: O que é Link Building e qual a sua importância no SEO?

• Begginers Guide to SEO, da SEOMoz
http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo

• Guia de Otimização do Google
http://bit.ly/cpE7TR

“SEO, essa é a última otimização
Pra aumentar a visitação
SEO não é tão simples quanto pensa
Nele cabe o que não cabe em 1 pesquisa”

DICAS PRÁTICAS DE SEO
PARA WORDPRESS

- Nada de Spams !

Ative o Akismet já !

- Backups regulares
WP-DBManager - http://wordpress.org/extend/plugins/wp-dbmanager/

- Segurança contra ataques brute force
Login Lockdown - http://wordpress.org/extend/plugins/login-lockdown/

- Otimização de BD
Wp-Optimize - http://wordpress.org/extend/plugins/wp-optimize/

“A profundidade do conteúdo vai ser avaliado pelo crawler de busca. Se ele tiver que
passar por vários links até chegar à um determinado conteúdo, obviamente o
conteúdo terá menor relevância. “

http://www.mestreseo.com.br/seo/arquitetura-do-site-e-seo

Página Inicial

Categorias ou Páginas

Posts ou Sub-páginas

Elimine o /category/ de sua página de categorias

http://www.seusite.com.br/category/carros

http://www.seusite.com.br/carros

Como remover?

Use o plugin WordPress SEO (falaremos dele mais a frente)

TÍTULOS, DESCRIÇÕES E
PÁGINAS A SEREM
INDEXADAS

Configuração de :

• Títulos de páginas (Ex.: Título do post | Nome do Site)
• Sitemap.xml
• Remoção de /category/
• Mensagem no rodapé de seu RSS preservando seu conteúdo
• OpenGraph do Facebook
• Breadcrumbs
• Edição rápida de robots.txt e .htaccess

Títulos
• Crie títulos únicos e precisos para suas páginas
• Utilize títulos descritivos e curtos (até 70 caracteres)
• Tenha sua palavra-chave no seu título !

Descrições
• Resumir com precisão o conteúdo da página
• Utilize descrições únicas para cada página
• Diga a verdade, use palavras-chave, faça sua propaganda (até 160 caracteres)

Mecanismos de Busca como o Google tem um “problema”. Eles chamam isso de
“conteúdo duplicado”: o conteúdo de seu artigo está sendo mostrado em várias
páginas, várias urls diferentes do seu site e também fora dele, e eles não sabem qual a
URL correta deve ser exibida. Especialmente quando os visitantes começam a linkar
para todas as diferentes versões do conteúdo, o problema se torna maior.

Esta série de artigos abaixo servirá para que você compreenda as diferentes causas
de conteúdo duplicado, e para encontrar a solução para cada uma deles:

• Conteúdo Duplicado e suas Causas
• Identificando Conteúdo Duplicado e usando URL Canonical
• Soluções práticas para Conteúdo Duplicado

User-agent: *
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-content/*
Allow: /wp-content/uploads
Disallow: /trackback
Disallow: /feed
Disallow: /comments
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */comments
Disallow: /*?*
Disallow: /*?

Sitemap: http://www.meusite.com.br/sitemap.xml

Crie um sitemap XML para avisar aos buscadores das atualizações de seu site e
otimizar a indexação das páginas

http://wordpress.org/extend/plugins/google-sitemap-generator/
(ou a função já existente no WordPress SEO)

Por Padrão, a cada link de outro site Wordpress para um artigo seu, seu WP irá
criar um aviso sobre isso nos comentários de seu site.

Entretanto, se você linkar seu próprio site, ele também criará tal link, e os 2
posts irão linkar um para o outro !

Com o plugin ‘No Self Pings’ eliminamos isso !

http://wordpress.org/extend/plugins/no-self-ping/

Utilizando o plugin Seo Friendly Images

Plugin usado para adicionar
os atributos ALT e TITLE em
todas as imagens postadas

http://wordpress.org/extend/plugins/seo-image/

Utilizando o plugin WP Smush.it

Reduz tamanho de imagens e otimiza as imagens usando a API do site Smush.it

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-smushit/

Leia o artigo WP Smush.it: Reduzindo o tempo de carregamento das imagens

http://wordpress.org/extend/plugins/breadcrumbs/
(ou a função já existente no WordPress SEO)

Seja amigo dos robôs de busca e facilite também a navegação dos usuários, use
paginação !

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-page-numbers/
ou
http://wordpress.org/extend/plugins/wp-pagenavi/

W3 Total Cache é um plugin de cache estático para o WordPress. Ele gera arquivos
HTML que são servidos diretamente pelo Apache, sem processamento de scripts PHP
relativamente pesado.

Ao utilizar plugins de cache você vai acelerar o seu blog WordPress de forma
significativa.

Dica: compressão de arquivos .js e .css

http://wordpress.org/extend/plugins/w3-total-cache/

• Atenção ao português ! Erros de grafia geram “rejeissão”
(aposto que ao ver algo escrito errado, como a “rejeição” acima, você logo pensa: “Que burrico, dá zero pra ele !”)

• Gostou da matéria ? Leia Também >>

Para artigos relacionados, use o plugin Yet Another Related Posts Plugins,
LinkWithin ou faça você mesmo o seu !

WP FB Like Button

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-fb-like-button/

Twitter Goodies

http://wordpress.org/extend/plugins/twitter-goodies

WordPress Google +1 Button

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-plus-one

MAS E O IGAEI (INSTITUTO GUGAALVES
DE ESTATÍSTICAS INVENTADAS), TÁ
CERTO EM APONTAR 77,5%?

ACHO QUE É MAIS HEIN !

ACABOU!
FUNDIU A CUCA AÍ?
CONTATE O GUGINHA !
Contatos:

http://twiter.com/GugaAlves (Pessoal)
http://twitter.com/TudoParaWP (Site)

http://br.linkedin.com/in/gugaalves/pt
http://www.slideshare.net/gugaalves

tudoparawordpress@gmail.com

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